EVALUACIN INTERMEDIA

MOMENTO 1

MARA DEL MAR SARMIENTO DEVIA

C.C 1073533928

PLANEACIN ESTRATEGICA

UNIVERSIDAD NACIONAL ABIERTA Y A DISTANCIA

(UNAD)
2015

LA GRAN COMPETENCIA DE AJE BOG COLA CONTRA BAVARIA

Un ao despus de la llegada de Big Cola a Colombia, la multinacional peruana cuenta con

ms de un motivo para celebrar. Las ventas de Big Cola, por su parte, ya representan el
10% del mercado de gaseosas en Colombia; la planta de produccin de la empresa, una de
las ms modernas de Latinoamrica, produce 190 mil cajas de gaseosas por mes, lo cual
sirve para generar 450 empleos directos y 225 indirectos.
Ahora se ha escuchado que esta empresa que ha tenido un gran acenso en el mercado
colombiano, pretende ingresar al sector cervecero, competiendo as con empresas las
cuales han mantenido firmes sus pisadas en el marketing colombiano, por lo cual su
principal propsito debe ser el de lograr buenas estrategias usando de esta manera una
planeacin eficaz y eficiente.

Anlisis del problema

En nuestro pas Colombia, la empresa que lidera el sector cervecero es la empresa Bavaria,
la cual por su amplio recorrido en el mercado, ha logrado fijarse y mantenerse como la
principal empresa productora en esta rea, teniendo de por si excelentes resultados y
grandes ganancias. Actualmente se ha escuchado la noticia de que la empresa Aje Big cola
desea implantar su nueva lnea en el sector cervecero, la cual tendr que competir
fuertemente contra la gran reconocida empresa Bavaria, la cual lidera el mercado en dicho
sector. La pregunta que nos haramos es la siguiente: El grupo AJE est preparado para
competir contra Bavaria-Sap Miller, en el mercado de la cerveza en Colombia? En qu
capacidad est el grupo AJE para sostenerse en el mercado a nivel nacional?. El principal
problema est enfocndose en el sector competitivo.

Delimitacin del problema

Nuestra rea de inters se enfatiza en conseguir y buscar aquellas herramientas necesarias
para lograr inculcar en la empresa AJE, para poder introducir nueva lnea de produccin y
poder mantenerse firme ante la competencia en su principal punto como lo es la gran
reconocida Bavaria.
Nuestro propsito es realizar un excelente trabajo en el mbito empresarial abarcando en su
totalidad un eficaz progreso, realizar una buena planeacin obteniendo y usando las
estrategias necesarias para su desarrollo y finalidad.
Objetivos de la investigacin.
Objetivo General.
Conceptualizar los conocimientos adquiridos en el curso, y con base en el conocimiento
adquirido se hace uso de la estrategia basada en problemas, logrando crear unas estrategias
que produzcan en la empresa AJE la correcta y adecuada manera de realizar una
competencia eficaz en a cual salga beneficiado.
Objetivos Especficos:
Realizar el planteamiento del problema, analizando la situacin presentada.
Encontrar la solucin que se ha de realizar por medio del uso de la estrategia basada
en problemas.
Cobertura, Alcance e Impacto de la Investigacin
La empresa Aje Big cola aunque piensa dar sus primeros pasos en el sector
cervecero podemos decir que ha logrado buenos resultados en cuanto a sus dems
lneas de produccin. Es muy posible que logre satisfactorios resultados.
Permite que otras empresas puedan tener una oportunidad de competidor en el
mercado de la cervecera a nivel nacional.

 Al igual podemos beneficiarnos ya que las ventas de cerveza de Bavaria se

estancaron, en tanto que en gaseosas Panamco (Coca-Cola) le acort distancias a
Postobn.
Logra identificar las reas dbiles y fuertes de las empresas que han cogido mayor
impulso en el mercado y que estrategias usar para sobresalir ante ellos.
Cronograma de Actividades
Actividad

Fecha inicio

Fecha final

Evaluacin intermedia

16 de febrero

29 Marzo

16 febrero

26 Marzo

Entrega de aportes

26 Marzo

28 Marzo

Recopilacin de aportes

27 Marzo

29 Marzo

Subida de trabajo final

29 Marzo

29 Marzo

Momento uno
Eleccin del caso a realizar
y temticas relacionadas

BIBLIOGRAFIA

http://www.revistaialimentos.com.co/ediciones/edicion5/portada-4/big-cola-seviene-con-todo.html

http://es.wikipedia.org/wiki/Ajegroup