ESTUDIO DE MERCADO

DOCENTE:

INTEGRANTES:

CARLOS CARRILLO PASACHE.

GABRIELA CREVOISIER JAVIER.

JESSENIA RAMIREZ PEREZ.
JAVIER SAIRE LOBO.

ESPECIALIDAD:

FARMACIA.

TURNO:

TARDE.

CICLO:

III

2015

INDICE

1) DESCRIPCION DE LA EMPRESA.
2) LOCALIZACION.

2.1 ALTERNATIVAS DE LOCALIZACION.

2.2 FACTORES DE LOCALIZACION.
2.3 ESCALA DE VALORES.
2.4 METODO RANKING DE FACTORES.
2.5 ALTERNATIVA PTIMA DE UBICACIN.
3) ASPECTOS DEL MERCADO.
3.1 VARIABLES PARA SEGMENTAR.
3.2 MUESTREO.
3.2.1 AREA DEL MERCADO.
3.2.2 DISTRIBUCION MUESTRA.
4) DEMANDA
4.1 DEFINICION DEL PRODUCTO.
4.1.1 DEMANDA POTENCIAL.
4.1.2 CUESTIONARIO.
4.1.3 ENCUESTA.
4.1.4 DEMANDA DEL PRODUCTO.
5) OFERTA
5.1 IDENTIFICACION Y UBICACIN DE COMPETIDORES.
5.2 FORTALEZAS Y DEBILIDADES.
5.3 PRECIOS Y CANALES DE DISTRIBUCION.
6) MARKETING DEL ESTUDIO.
6.1 PRODUCTO.
6.1.1 CARACTERISTICAS DEL PRODUCTO.
6.1.2 MARCA.

RAZON SOCIAL.
NOMBRE COMERCIAL.

6.1.3 LOGO.

6.1.4 ESLOGAN.
6.2) PRECIO.
6.2.1 DETERMINACION DE LOS PRECIOS.
6.2.2 ESTRUCTURA DE COSTOS.
6.2.3 PRECIO Y VENTA.
6.2.4 FORMAS DE PAGO.
6.3)

PLAZA.

6.3.1 CANALES DE DISTRIBUCION.

6.3.2 TRANSPORTE.

ALMACENAJE
LOGISTICA.
PROMOCION.
PUBLICIDAD.

6.4.2 PROMOCIONES.

INTRODUCCION

El estudio de mercado que se est haciendo surge a raz de la necesidad de querer algo innovador,
saludable, rico y a un precio accesible de los peruanos.

Como se sabe los peruanos se caracterizan por consumir postres es as que nos motivamos a crear un
producto rico queremos conquistar a los clientes con postre saludable nutritivo a base de frutas creativo
con un diseo nico y sobre todo un buen precio que nos distinga de los dems.

El sabor y la calidad es la clave del xito y lo que marca la diferencia de los otros competidores es su
sabor como hecho en casa la dedicacin que le ponemos a cada postre y tambin pensamos en los
diabticos para ellos tenemos productos libre de gluten y azcar.

ESTUDIO DE MERCADO

1) Descripcin de la empresa.

Esta empresa de postres llamada mi dulce tentacin lo que busca es dar gusto al cliente con algo
diferente, rico e innovador, siempre con la idea de satisfacer el gusto del cliente.
Nos diferenciamos por nuestra calidad y por el precio la empresa va a estar ubicada en un buen punto
de la ciudad.
Ofrecemos un producto nutritivo a base de frutas y para las personas diabticas tenemos postres libres
de gluten y azcar.
Contamos con un personal calificado y amable con el fin de satisfacer la buena atencin y el buen gusto
de todos nuestros clientes.
2) Localizacin.
2.1 alternativas de localizacin.
Es de vital importancia que este estudio cuente con una buena ubicacin geogrfica, de acuerdo a
ciertos factores que lo condicionan con la finalidad de obtener los resultados de rentabilidad y xito
esperado.
Para el presente estudio se han considerado 3 alternativas de ubicacin:

Av. La marina cuadra 2291 san miguel.

Av. Universitaria 1514 pueblo libre.
Av. universitaria 1027 san miguel.

2.2 factores de localizacin.

De acuerdo a la naturaleza del estudio se han considerado 5 factores de localizaciones que por su
grado de importancia se ubica de la siguiente manera:

Vas de acceso.
Disponibilidad de local.
Costo de alquiler.
Los competidores.
Seguridad.

2.3 escala de valores.

Despus de haber identificado los factores locacionales de mayor importancia para el presente estudio,
se procede asignarla un puntaje de acuerdo a las caractersticas propias de las alternativas propuestas
se ha establecido la siguiente escala de valores.
Nivel
Malo.
Regular.
Bueno.
Muy bueno.
Excelente.

calificacin
0
1-5
6-10
11-15
16-20

2.4 mtodo ranking de factores.

Factores.

Vas de acceso
Disponibilidad
de local
Costo de
alquiler
competidores
seguridad
total

Av universitaria 1027 san

miguel.

Av la marina 2291 san

miguel.

Av universitaria 1514 pueblo

libre.

calificacion

ponderacio
n

calificacio
n

calificacio
n

0.30
0.20

18
11

5.4
2.2

17
8

0.10

0.7

0.20
0.20
100

12
6

2.4
1.2
11.9

11
4

Peso.

ponderacio
n

ponderacion