Introduccin

Actualmente, el alto nivel de competitividad que se vive deja la necesidad de

intensificar esfuerzos para mejorar una posicin que resulte en altas ganancias,
por lo mismo, grandes consorcios han optado por desarrollar estrategias cada
vez ms desarrolladas y eficaces para crear una relacin con sus
consumidores mucho ms interna, personal y emocional, con el fin de asegurar
el mayor nmero de ingresos posibles.
Por lo anterior, se hace uso de la mercadotecnia directa, que si bien es cierto
no es altamente utilizada por todas las empresas a nivel Mxico, si es una
herramienta til para empresas que sobretodo se dedican al otorgamientos de
crdito o venta en lnea.
En razn de esta necesidad, en la que la satisfaccin del consumidor es
esencial, surgen asociaciones a nivel nacional e internacional que pretenden
mejorar y afinar los esfuerzos empresariales para que stos logren el xito y
cumplan sus expectativas planteadas.
Sin embargo, su labor no slo es reservado para estrategias mercadolgicas,
tambin contemplan el desarrollo profesional de los mercadlogos con el
propsito de acentuar mejor las capacidades de cada individuo y que sus
posibilidades sean cada vez mayores, as como funcionar como conector entre
varias empresas e incluso entre una relacin empresa consumidor.
Por lo mismo, el desarrollo y la propagacin de la informacin acerca de estas
asociaciones es vital en el desarrollo del mercado; es notorio como en Mxico
an estamos muy por debajo del estndar mundial, ya que la Asociacin
Mexicana de Mercadotecnia Directa (que como su nombre lo dice, proviene
totalmente de Mxico) es slo a nivel nacin y no tiene tan afinados sus
objetivos, visin y misin como Advancing and Protecting Responsible DataDriven Marketing que es natal de Estados Unidos de Amrica, y a
comparacin de la AMMD tiene mucho ms presencia en el mundo, cuenta con
un mayor nmero de asociados y sus expectativas son mejores.
En general, cabe decir que la funcin principal de ambas asociaciones es
impulsar, agrupar, promover y representar a la mercadotecnia directa que an
tiene un alto nivel de desarrollo y puede ser altamente explotada, por ende para
una empresa que quiz no tiene una alta escala de desenvolvimiento, el contar
con el apoyo y consejo de este tipo de agrupaciones es una maravillosa ventaja
competitiva, pues les brinda la oportunidad (no solamente de saber establecer
una relacin estrecha con el pblico, one to one) sino tambin de mejorar su
entorno en todo mbito: econmico, profesional y posicionamiento.

Asociacin Mexicana de Mercadotecnia Directa

Es la nica asociacin de Mercadotecnia Directa e interactiva en Mxico que
han establecido los estndares profesionales que garantizan la credibilidad de
marketing directo.
Agrupa, promueve y representa a las agencias, proveedores, usuarios, marcas
y la comunicacin uno a uno en Mxico. Son el centro de esta industria que
representa miles de millones de pesos y en aumento.
Desarrollan a la industria estableciendo estndares profesionales en materia de
educacin, innovacin, investigacin, difusin y cabildeo. Los pilares de esta
industria son: Centros de contacto, CRM / DATA, E-mail Marketing, Correo
Directo.

Historia

1976

1990

Se crea la
Asociacin
Mexicana de
Mercadotec
nia
por
Correo
Directo.

Nace
la
Asociacin
Mexicana de
Telemarketi
ng.

CONSEJO
DIRECTIVO

1992
Fusin de ambas
asociaciones
creando
la
Asoociacin
Mexicana
de
Mercadotecnia
Diirecta.

Eduardo
Achach
Iglesias

Presidente

Nstor
Mrquez

Vicepresiden
te

Misin
Empoderar a cada marketero y empresa para que provean a sus clientes
exactamente lo que quieren, en el momento en que lo necesitan,
permanentemente.
Visin
Entregar a la gente lo que necesita a partir de un marketing responsable.

Advancing and Protecting Responsible Data-Driven Marketing

DMA es la organizacin independiente lder en el mundo para los vendedores
por datos. Promueven y protegen el uso responsable de la comercializacin
basada en datos donde se practica - en los Estados Unidos - y en todo el
mundo.
Durante casi un siglo, DMA ha inspirado a los profesionales de marketing en su
afn por aprender, crecer y colaborar para el mejoramiento de la industria del
marketing.
Ofrecen a sus miembros todas las oportunidades de xito a travs de los
servicios de promocin, creacin de redes, educacin, visin y negocios. Este
enfoque ha permitido a la asociacin para crecer en los principales defensores
del mundo para los vendedores basados en datos de hoy, con miembros que
representan a ms de 40 pases y todos los segmentos de la industria de la
comercializacin, de los mercados del lado del cliente a los proveedores de
servicios.
DMA ha estado a la vanguardia del debate sobre el desarrollo de la utilizacin
de datos de los consumidores a tomar decisiones de marketing
responsable. Se comprometen a responder a los desafos de una industria que
cambia rpidamente mediante el establecimiento y mantenimiento de las
normas, la expansin de sus programas de certificacin profesional, la
realizacin de investigaciones especficas de la industria, y proporcionar ms
oportunidades de conectarse, de cambio, y trabajar juntos para que su industria
contine prosperando.
Misin
Promover y proteger
responsablemente.

la

comercializacin

basada

en

datos

Visin
Ser la asociacin comercial principal de los ejecutivos que adoptan un enfoque
responsable, centrada en el cliente para la comercializacin y recaudacin de
fondos.

Cuadro comparativo

Asociacin Mexicana con

presencia nacional.

Asociacin estadounidense con

presencia mundial

nica asociacin de mercadotecnia

directa en Mxico.

Asociacin lder mundial en

mercadotecnia directa

Educa, innova, investiga y difunde

datos para la preparacin
profesional.

Ayuda a crecer, al aprendizaje y

colaboracin de profesionales.

Promueve y representa agencias,

proveedores, usuarios, marcas y la
comunicacin uno a uno.

Usos de datos, E-mail y correo

directo.

Ofrecen oportunidades de xito a

travs de servicios de promocin,
creacin de redes, educacin, visin y
negocios para sus miembros.
Establece
y mantiene
normas,
proporciona
programas
de
certificacin profesional y realiza
investigaciones.

Bibliografas:
Asociacin
Mexicana
de
Mercadotecnia
Directa
e
Interactiva,
http://www.asociacionmexicanademercadotecniadirecta.org.mx/quienessomos.
html fecha: 20/04/15
MRQUEZ, Paola, Asociacin de Mercadotecnia Directa e Interactiva,
Quines somos? http://directa.org.mx/quienes-somos/ fecha: 20/04/15
Advancing
and
Protecting
Responsible
http://thedma.org/who-we-are/ fecha: 20/04/15

DataDriven

Marketing