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Introducción
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Los Vinos y las estrategias Financieras
Evidencias
En el año 2000, Estados Unidos era el cuarto mayor productor de vino del
mundo, pero representaba sólo 4.2 por ciento de las exportaciones totales
mundiales, con base en el volumen. El limitado volumen de las
exportaciones estadounidenses de vino era resultado, sobre todo, del
importante crecimiento del mercado local que surgió entre las décadas de
los años 70 y 90, y que se debió al éxito de los viñedos y bodegas de los
valles de Napa y Sonoma. Para fines de la década de los años 90, la
mayoría de los 1 600 productores estadounidenses de vino se
conformaban con concentrar sus esfuerzos de mercadotecnia en el
mercado doméstico, pero al entrar en el siglo XXI, la mayor parte de las
principales empresas vinícolas estaban tratando de desarrollar
oportunidades de exportación en la medida que la competencia se
intensificaba tanto en Estados Unidos como en el ámbito internacional.
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Preguntas de tarea
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importante
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Moderada.
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moderada a importante
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Creciente globalización:
Fusiones y consolidación:
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País Importaciones en
millares
CAGR* de galones, 1998
1996-1998
Alemania 318.6
1.9%
Reino Unido 233.9
9.0%
Francia 148.0
2.8%
Estados Unidos 111.1
7.4%
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Japón 84.8
72.8%
Rusia 76.9
11.4%
Holanda 76.3
15.5%
Canadá 53.6
9.4%
Suiza 49.8
0.9%
Dinamarca 46.1
7.0%
Portugal 39.0
70.0%
Suecia 29.6
–1.0%
Italia 28.3
150.8%
España 23.6
–11.6%
Australia 7.5
42.4%
Argentina 1.3
8.7%
Chile 0.1
0.0%
Resto del mundo 268.3
–2.1%
Total 1,596.8
7.4%
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África $1,028
4.7%
Medio Oriente $687
21.1%
Las demás áreas $1,705
6.0%
Total $425,127
23.6%
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