x

Manual de uso
da marca
Sade da Famlia

2009

1
introduo

Sade da Famlia uma estratgia do Ministrio da Sade que alcanou grande sucesso e recebeu
uma meno da Organizao Mundial da Sade como modelo a ser adotado por todos os pases
pertencentes ao rgo.

Devido a esse sucesso, optou-se por modernizar a marca da Estratgia Sade da Famlia por
meio da reestruturao da sua identidade visual. Partindo do princpio que ela tem como objetivo
principal levar as prticas e aes de sade para mais perto das famlias, buscou-se reestilizar a
marca, deixando-a mais moderna e ainda mais amigvel, com cores mais quentes e destacadas.

Assim, trabalhou-se com referncias mais prximas do pblico a quem a estratgia deve atingir.
Essa proximidade visa a mudana da percepo que as pessoas tm da Sade da Famlia,
aumentando a sua divulgao.

A seguir, voc poder conferir o resultado desse trabalho, bem como as formas corretas de
sua aplicao e utilizao em conjunto com outras marcas do Governo Federal e tambm em
uniformes, veculos e demais materiais de divulgao e prestao de servio.

2
a mARCA

Esta a nova marca da Estratgia Sade da Famlia. Como foi citado

anteriormente, o trabalho de reestruturao utilizou linhas mais
arredondadas e cores mais quentes e vibrantes, sem, no entanto,
modificar os elementos principais. Assim, o resultado uma marca
mais moderna e amigvel, mais prxima do universo referencial do
pblico a quem os benefcios da estratgia so direcionados.

1/2 x

Existem duas combinaes possveis de aplicao em conjunto com a logo do

Ministrio da Sade: uma vertical e outra horizontal. Essas aplicaes devem
seguir os modelos de proporo e distanciamento mostrados nos modelos abaixo:

3
aplicao
conjunta

VERSO HORIZONTAL
Abaixo, a possvel disposio em sentido horizontal da logo Sade da Famlia na
assinatura conjunta com a logo SUS 20 Anos e Ministrio da Sade.

logo ms e sus 20 anos

1/2 x

3.b
aplicao
conjunta

VERSO VERTICAL
Abaixo, a possvel disposio em sentido horizontal da logo Sade da Famlia
na assinatura conjunta com a logo SUS 20 Anos e Ministrio da Sade.

logo ms e sus 20 anos

1/2 x

1/2 x

4
REDUo

Nos casos em que a marca Sade da Famlia sofra grande reduo em seu
tamanho, e necessrio seguir as orientaes das escalas de reduo abaixo
determinadas:

Para uma reduo de at 3 cm, a verso

degrad
poder
ser utilizada
sem
perder suas
escala
mnima,
verso
degrad
escala mnima, verso
degrad
caractersticas.

3 cm

2,9 cm

2,9 cm
cm
1,2

3 cm

entre 2,9cm e 1,2cm

entre 2,9cm e 1,2cmQuando
a marca Sade da Famlia sofrer uma
a marca
utiliza
as ser
cores
reduo
abaixo
de 3 cm,
necessrio utilizar a
a marca utiliza as cores
verso
sem degrads
e sem as bordas mais finas.
na
verso
s/
degrad
na verso s/ degradA reduo mxima permitida da marca 1,2 cm.
e tambm sem o uso
e tambm sem o usoEssa
medida garantir a boa leitura e a percepo
contornos. no
mesma.
dos contornos. no dados
permitido
o uso para permitido o uso para
1,2 cm
menos que 1,2cm. menos que 1,2cm.

5
cores

Para a aplicao da marca Sade da Famlia existem quatro verses

diferentes, cada uma com sua variao para fundos escuros e claros.

Verso preferencial: degrad.

Poder ser utilizada sobre fundos
claros e escuros, seguindo os exemplos ao lado.

Verso cores slidas.

Verso tons de cinza.

Verso monocromtica.

VERSO PREFERENCIAL: DEGRADS.

A marca Sade da Famlia em sua verso preferencial utiliza os tons
degrads, descritos conforme os cdigos cromticos abaixo:

5.a
cores

c: 15%
c: 0%
c: 0%
c: 15%
m: 5% p/ m: 0% p/ m: 0% p/ m: 5%
y: 5%
y: 0%
y: 0%
y: 5%
k: 5%
k: 0%
k: 0%
k: 5%

para

c: 0%
m: 0%
y: 0%
k: 0%

para

c: 35%
m: 20%
y: 20%
k: 5%

c: 25%
m: 95%
y: 100%
k: 20%

para

c: 0%
m: 80%
y: 85%
k: 0%

para

c: 0%
m: 0%
y: 82%
k: 0%

para

c: 0%
m: 0%
y: 82%
k: 0%

para

c: 30%
m: 0%
y: 0%
k: 0%

angulao -90

degrad

angulao 0

degrad
c: 35%
m: 20%
y: 20%
k: 5%

degrad

angulao 0

degrad

c: 0%
m: 60%
y: 85%
k: 0%

angulao 0

1
11

2
3

11
10
10

10
5

degrad

degrad
c: 95%
m: 70%
y: 30%
k: 15%

para

c: 85%
m: 22%
y: 14%
k: 0%

para

c: 30%
m: 0%
y: 0%
k: 0%

para

c: 30%
m: 0%
y: 0%
k: 0%

para

c: 0%
m: 80%
y: 85%
k: 0%

angulao -90

10

11
10

angulao -90

7
degrad

11

c: 0%
m: 60%
y: 85%
k: 0%

c: 90%
m: 40%
y: 15%
k: 0%

degrad
angulao 0

10

c: 90%
m: 40%
y: 15%
k: 0%

angulao -45

11
degrad

9
5

c: 90%
m: 40%
y: 15%
k: 0%

angulao -90

11

C: 43%
m: 0%
y: 0%
k: 0%

degrad
6
12

c: 25%
m: 95%
y: 100%
k: 20%

angulao 0

12

C: 0%
m: 0%
y: 0%
k: 100%

transparncia 25%

VERSO INTERMEDIRIA: CORES SLIDAS

Para aplicaes em que fica impossibilitada a utilizao da verso preferencial
da marca Sade da Famlia, utiliza-se esta verso, em cores slidas e
respeitando o cdigo cromtico descrito abaixo.

5.B
cores

c: 20%
m: 90%
y: 90%
k: 10%

c: 10%
m: 5%
y: 5%
k: 0%

c: 20%
m: 15%
y: 10%
k: 50%

c: 95%
m: 55%
y: 25%
k: 5%

c: 0%
m: 40%
y: 75%
k: 0%

10

c: 100%
m: 35%
y: 5%
k: 0%

11

C: 0%
m: 0%
y: 0%
k: 100%

c: 0%
m: 0%
y: 70%
k: 0%

1
2
3

3
10
10

10
4

10

10

11

c: 35%
m: 5%
y: 2%
k: 0%

11
9
5

11
6

c: 70%
m: 25%
y: 10%
k: 0%

c: 0%
m: 80%
y: 90%
k: 0%

VERSO TONS DE CINZA: CORES SLIDAS

Para aplicaes onde fica impossibilitada a utilizao da verso preferencial
e da verso cores slidas da marca Sade da Famlia utiliza-se esta verso,
em tons de cinza e respeitando o cdigo cromtico descrito abaixo.

5.c
cores

k: 80%

k: 15%

k: 30%

k: 10%

10

k: 50%

k: 35%

11

k: 100%

k: 55%

k: 10%

k: 15%

k: 70%

1
2
3
10
10

10
4

11
10

10

11
9

11

5.d
cores

VERSO MONOCROMTICA
Em ltimo caso, em que a aplicao de cores seja extremamente limitada,
utiliza-se a verso monocromtica abaixo. Utilizar as cores preto 100% ou
branco 100%.

5.E
cores

APLICAES EM FUNDOS COLORIDOS

So permitidas aplicaes em fundos coloridos, desde que essas no
interfiram na leitura e na percepo da marca Sade da Famlia.

6
rea de
proteo

Para garantir a integridade da marca Sade da Famlia quando aplicada

juntamente a textos, imagens, grficos, ou outras marcas, importante
mant-la protegida dentro da rea de proteo, abaixo determinada:

Para a determinao da rea de

proteo da marca, foi utilizada
a representao da cabea do
pictograma central. A medida total
deste mdulo representa x. O x
ser modulado em torno dos limites da
dimenso da logo. A rea resultante
desse clculo, representa a rea de
proteo da logo.

x
=x

7
proibies

Para a utilizao de qualquer verso da marca Sade da Famlia,

so proibidas as aplicaes incorretas, abaixo descritas e que, certamente
prejudicam a integridade da marca, seus valores e sua comunicao.

SadedaFamlia
SadedaFamlia
SadedaFamlia
SadedaFamlia

SadedaFamlia
SadedaFamlia
SadedaFamlia
SadedaFamlia

No aplicar a marca Sade da

Famlia com qualquer tipo de
distoro.

No aplicar a marca Sade

da Famlia com outras cores
que no sejam as descritas
neste manual.

No deslocar e no refazer o
layout de nenhum elemento
da marca Sade da Famlia,
como por exemplo a
tipografia.

Proibido o uso de outra

tipografia na marca, que no
seja a determinada neste
manual.

8
tipografia

A marca Sade da Famlia foi desenvolvida utilizando a tipografia

FRUTIGER (Adrian Frutiger, 1977). Deve ser utilizada para materiais grficos,
sinalizaes e qualq materiais desenvolvidos que faam parte do programa.

ABCDEFGHIJ abcdefghij 0123456789

Frutiger 45 Light

ABCDEFGHIJ abcdefghij 0123456789

Frutiger 55 Roman

ABCDEFGHIJ abcdefghij 0123456789

Frutiger 65 Bold

ABCDEFGHIJ abcdefghij 0123456789

Frutiger 75 Black

9
uniformes

A marca Sade da Famlia dever ser aplicada no uniforme dos agentes de

sade, conforme determinao abaixo:

9.a
uniformes

BON
Exemplo de aplicao da marca Sade da Famlia em bon.

9.b
uniformes

JALECO
Exemplo de aplicao da marca Sade da Famlia em jaleco
dos profissionais ligados ao programa.

9.c
uniformes

COLETE
Exemplo de aplicao da marca Sade da Famlia em colete
dos profissionais ligados ao programa.

9.d
uniformes

MOCHILA
Exemplo de aplicao da marca Sade da Famlia em mochila dos
profissionais ligados ao programa.

10
sinalizao

Para as unidades de sade do Sade da Famlia, a aplicao da marca fica

estabelecida conforme os exemplos abaixo:

Placa area.

Placa lateral.

Aplicao lateral de fachada.

10.a
sinalizao

EXEMPLO DE FACHADA I
Seguindo a identificao da marca, foi criado o exemplo de aplicao
em placa de identificao para fachada das Unidades Bsicas de
Sade. A marca foi aplicada em um painel com 1,50 x 1,0 m nas
propores.

UNIDADE BSICA
DE SADE

Opes de Produo
1 OPO | Placa de PVC 0,50 cm com aplicao de vinil recortado.
2 OPO | Lona vinlica com impresso jato de tinta, silk screen ou pintada mo.
3 OPO | Placa em metalon, com estrutura em madeira, pintada mo.
4 cores - seguindo os padres das logos.

UNIDADE BSICA DE SADE

DE SADE

10.b
sinalizao

EXEMPLO DE FACHADA II
Seguindo a identificao da marca, foi criado o exemplo de aplicao
em placa de identificao para fachada das Unidades Bsicas de
Sade. A marca foi aplicada em um painel com 1,50 x 1,0 m nas
propores.

UNIDADE BSICA DE SADE

Opes de Produo
1 OPO | Placa de PVC 0,50 cm com aplicao de vinil recortado.
2 OPO | Lona vinlica com impresso jato de tinta, silk screen ou pintada mo.
3 OPO | Placa em metalon, com estrutura em madeira, pintada mo.
4 cores - seguindo os padres das logos.

10.C
sinalizao

EXEMPLO DE FACHADA III

Seguindo a identificao da marca, foi criado o exemplo de aplicao
em placa de identificao para fachada das Unidades Bsicas de
Sade. A marca foi aplicada em um painel com 1,50 x 1,0 m nas
propores.

UNIDADE
BSICA
DE SADE

Opes de Produo
1 OPO | Placa de PVC 0,50 cm com aplicao de vinil recortado.
2 OPO | Lona vinlica com impresso jato de tinta, silk screen ou pintada mo.
3 OPO | Placa em metalon, com estrutura em madeira, pintada mo.
4 cores - seguindo os padres das logos.

UNIDADE
BSICA
DE SADE

10.D
sinalizao

TOTEM
Seguindo a identificao do produto,
foi criado o exemplo para aplicao da
marca Sade da Famlia em um
totem de tamanho 0,8 x 2,0 m.

Opes de Produo
1 OPO | Placa de PVC 0,50 cm com aplicao de vinil recortado.
2 OPO | Lona vinlica com impresso jato de tinta, silk screen ou pintada mo.
3 OPO | Placa em metalon, com estrutura em madeira, pintada mo.
4 cores - seguindo os padres das logos.

10.e
sinalizao

MBILE
Exemplo de aplicao da marca Sade da Famlia
em mbile para sinalizao.

FRENTE

VERSO

10.f
sinalizao
demandas
estaduais

Para as unidades de sade do Sade da Famlia, a aplicao da marca fica

estabelecida conforme os exemplos abaixo:

Placa area.

Placa lateral.

Aplicao lateral de fachada.

10.g
sinalizao
demandas
estaduais

EXEMPLO DE FACHADA I
Seguindo a identificao da marca, foi criado o exemplo de aplicao
em placa de identificao para fachada das Unidades Bsicas de
Sade. A marca foi aplicada em um painel com 1,50 x 1,0 m nas
propores.

UNIDADE BSICA
DE SADE

Opes de Produo
1 OPO | Placa de PVC 0,50 cm com aplicao de vinil recortado.
2 OPO | Lona vinlica com impresso jato de tinta, silk screen ou pintada mo.
3 OPO | Placa em metalon, com estrutura em madeira, pintada mo.
4 cores - seguindo os padres das logos.

UNIDADE BSICA DE SADE

UNIDADE BSICA
DE SADE
EXEMPLO DE FACHADA II

10.h
sinalizao
demandas
estaduais

Seguindo a identificao da marca, foi criado o exemplo de aplicao

em placa de identificao para fachada das Unidades Bsicas de
Sade. A marca foi aplicada em um painel com 1,50 x 1,0 m nas
propores.

UNIDADE BSICA DE SADE

Opes de Produo
1 OPO | Placa de PVC 0,50 cm com aplicao de vinil recortado.
2 OPO | Lona vinlica com impresso jato de tinta, silk screen ou pintada mo.
3 OPO | Placa em metalon, com estrutura em madeira, pintada mo.
4 cores - seguindo os padres das logos.

10.i
sinalizao
demandas
estaduais

EXEMPLO DE FACHADA III

Seguindo a identificao da marca, foi criado o exemplo
de aplicao em placa de identificao para fachada das
Unidades Bsicas de Sade. A marca foi aplicada em um
painel com 1,50 x 1,0 m nas propores.

UNIDADE
BSICA
DE SADE

Opes de Produo
1 OPO | Placa de PVC 0,50 cm com aplicao de vinil recortado.
2 OPO | Lona vinlica com impresso jato de tinta, silk screen ou pintada mo.
3 OPO | Placa em metalon, com estrutura em madeira, pintada mo.
4 cores - seguindo os padres das logos.

UNIDADE
BSICA
DE SADE

10.j
sinalizao
demandas
estaduais

TOTEM
Seguindo a identificao do produto,
foi criado o exemplo para aplicao da
marca Sade da Famlia em um
totem de tamanho 0,8 x 2,0 m.

Opes de Produo
1 OPO | Placa de PVC 0,50 cm com aplicao de vinil recortado.
2 OPO | Lona vinlica com impresso jato de tinta, silk screen ou pintada mo.
3 OPO | Placa em metalon, com estrutura em madeira, pintada mo.
4 cores - seguindo os padres das logos.

10.K
sinalizao
demandas
estaduais

MBILE
Exemplo de aplicao da marca Sade da Famlia
em mbile para sinalizao.

FRENTE

VERSO