Академический Документы
Профессиональный Документы
Культура Документы
INTRODUCCION
Pgina 1
INVESTIGACION DE MERCADO
LA INVESTIGACION DE MERCADO
Kinnear y Taylor, (1990), expresan que:
Es el enfoque sistemtico y objetivos al desarrollo y disposicin de
informacin para el proceso de toma de decisiones por parte de la
gerencia de mercadeo. A travs de una investigacin de mercado el
gerente de una organizacin puede tomar la decisin de lanzar o no
lanzar un producto al mercado, conocer el targe de clientes que gustan
del producto, conocer el nivel de aceptacin del consumido hacia el
producto, as como tambin conocer la posicin que tiene un producto
en el mercado. Es importante sealar que este concepto comprende
cuatro elementos importantes y que son piezas claves dentro del
proceso de investigacin:
Sistemtico,
Objetivo,
informacin y,
toma de decisiones.
Esto se traduce en que existe una organizacin y planificacin de lo que se
desea alcanzar, la investigacin debe ser neutral no puede existir la influencia
emocional al analizar los datos que se recauden de la investigacin.
La informacin debe estar basada en juicios y experiencias, debe ser veras y
confiable. Y por ltimo se obtiene un resultado eficaz en la toma de decisin.
Investigacin de Mercados Es el diseo sistemtico, recoleccin, anlisis y
presentacin de la informacin y descubrimientos relevantes acerca de una
situacin de mercadotecnia especficas a la que se enfrenta la empresa .
Pgina 2
INVESTIGACION DE MERCADO
Pgina 3
INVESTIGACION DE MERCADO
5- Disear muestra
6- Recolectar los datos
Pgina 4
INVESTIGACION DE MERCADO
DE
LA
INVESTIGACIN
NECESIDADES
DE
Pgina 5
INVESTIGACION DE MERCADO
Pgina 6
INVESTIGACION DE MERCADO
DEFINIR EL PROBLEMA
RECABAR LA
Y OBJETIVOS DE LA
INFORMACION
DESARROLLO DEL
PLAN DE INVESTIGACION
INFORMACION
ANALISIS DE LA
INFORMACION
PRESENTACION DE
HALLAZGO
Pgina 7
INVESTIGACION DE MERCADO
Pgina 8
INVESTIGACION DE MERCADO
del
de
de
de
Pgina 9
INVESTIGACION DE MERCADO
Pgina 10
INVESTIGACION DE MERCADO
Pgina 11
INVESTIGACION DE MERCADO
3. RECOLECCIN DE LA INFORMACIN:
Esta suele ser la fase ms costosa y la ms propensa a errores. Los mtodos
de recoleccin de informacin han cambiado y se han mejorado con rapidez
como consecuencia del desarrollo de las computadoras y telecomunicaciones
modernas. Algunas empresas realizan las entrevistas desde un lugar
centralizado. Los investigadores profesionales se sientan a un lado del aparato
telefnico y escoger al azar nmeros de algn lugar del pas.
4. ANLISIS DE LA INFORMACIN:
El siguiente paso en el proceso de la investigacin de mercados es la
extraccin de los resultados pertinentes de la informacin. El investigador
tabula la informacin y desarrolla distribuciones de una y dos frecuencias. Los
promedios y medidas de dispersin se calculan para obtener la variables ms
importantes.
5. PRESENTACIN DE RESULTADOS: El investigador debe tratar de no
abrumar a perdera. Debe presentar los principales resultados que sean
relevantes para las decisiones importantes de mercadotecnia que enfrenta la
administracin. El estudio es til cuando reduce la incertidumbre del directivo
respecto a que el movimiento que debe hacer sea el correcto.
El marketing tiene una doble faceta de aplicacin: la humana del consumidor,
en la que lo ms interesante de conocer son los aspectos cualitativos ( gustos
del consumidor, razones por las que prefiere cerveza de barril a la de botella...);
y por otra parte, la faceta fsica de la distribucin y la venta, en la que lo que
interesa es la cuantificacin de los datos, como en el caso de los stocks de
nuestro producto en el mercado, velocidad de consumo, volumen de la
competencia, precios medios del mercado. El aspecto fsico exige pues una
cuantificacin, que no es fcil de obtener por los mtodos tradicionales de la
encuesta.
Pgina 12
INVESTIGACION DE MERCADO
MARKETING MIXTO
DEFINICIN
El marketing mix o mezcla de mercadotecnia es un concepto que se utiliza para
nombrar al conjunto de herramientas y variables que tiene el responsable de
marketing de una organizacin para cumplir con los objetivos de la entidad.
Esto quiere decir que el marketing mix est compuesto por la totalidad de las
estrategias de marketing que apuntan a trabajar con los cuatro elementos
conocidos como las Cuatro P:
Producto
Precio,
Plaza y
Promocin (Publicidad).
El marketing mix apela a diversos principios, tcnicas y metodologas para
incrementar la satisfaccin del cliente a partir de la gestin de las Cuatro P.
Para que tenga xito, el marketing mix debe mantener la coherencia entre sus
elementos (no tiene sentido posicionar un producto en el sector de lujo y luego
tratar de competir con un precio bajo).
A la hora de trabajar con el marketing mix, el experto debe tener en cuenta si
los objetivos que se plantea son a corto o largo plazo, ya que ciertas variables
son difciles de modificar en el tiempo cercano.
1. Producto
En el mundo del Marketing, producto ser todo lo tangible (bienes muebles u
objetos) como intangible (servicios) que se ofrece en el mercado para
satisfacer necesidades o deseos.
Pgina 13
INVESTIGACION DE MERCADO
Este producto o servicio debe tener caractersticas bien establecidas como son
colores, tamao, duracin del producto o servicio, etc.
El producto tiene un ciclo de vida al igual que cualquier ser vivo, pero en este
caso particular esto depende del consumidor y de la competencia. Este ciclo de
vida cumple por 4 fases, que son: Lanzamiento, Crecimiento, Madurez y
Declive.
Definiendo el Producto:
Qu vendo?
Enumere las caractersticas y encuentre el beneficio al cliente de cada una de
ellas.
Defina que necesidades satisface de sus clientes.
Recuerde que puede ser un producto, servicio o combinacin de ellos.
Defina su producto nuclear el Producto en s.
Pgina 14
INVESTIGACION DE MERCADO
o
Fase de introduccin: En esta fase las ventas son escasas, siendo
frecuente comercializar el producto con prdidas para la empresa. Algunos
productos fracasan en esta fase y nunca llegan a la siguiente fase.
o Fase de crecimiento: En la fase de crecimiento las ventas comienzan a
aumentar, debido a que el producto es ms conocido en el mercado y las
prdidas se convierten en beneficios crecientes.
o
Fase de madurez: Las ventas y los beneficios dejan de aumentar y
alcanzan un mximo. La demanda se estanca y para aumentar los beneficios
las empresas se deben reducir costes o mantener la demanda ofreciendo ms
servicios o funciones complementarias.
o Fase de declive: La demanda se reduce y los consumidores dejan de
comprar el producto porque aparecen productos ms competitivos.
2.El Precio:
El precio es una variable muy importante del marketing mix. Fijar un precio
adecuado puede ser la clave para que un producto tenga xito o no en el
mercado.
Para determinar el precio, la empresa debe analizar cul ser su estrategia
competitiva:
- Estrategia de fijacin de precios segn el valor percibido: La empresa fija el
precio del producto de acuerdo con el valor percibido por el consumidor. Se
suele dar en empresas con estrategia competitiva de diferenciacin.
Pgina 15
INVESTIGACION DE MERCADO
Agente comercial:
Es una variante del representante. Realiza su actividad con una muestra
de productos o un catlogo, que presenta en el domicilio del mayorista o
detallista.
Mayoristas:
Se encargan de vender al minorista o detallista. A diferencia de los
representantes y agentes, son propietarios de los productos objeto de la
actividad comercial y cumplen funciones esenciales dentro de la cadena
comercial, tales como: almacenamiento, financiacin al detallista con
pago aplazado, distribucin a domicilio al detallista, asistencia tcnica
Detallistas o minoristas:
Son los ltimos intermediarios de la cadena de distribucin. Se
encargan de vender directamente al consumidor final.
Canales de distribucin:
Pgina 16
INVESTIGACION DE MERCADO
Canal directo: El producto llega desde el productor al consumidor sin pasar por
ningn intermediario.
(ProductorCliente)
Canal corto:
En este canal tan slo existe un intermediario entre el productor y el cliente
que sera el minorista o detallista. Es propio de mercados industriales.
(ProductorMinoristaCliente)
Canal largo:
E
4 La Promocin:
Es la actividad encargada de dar a conocer un producto incitando a los
consumidores a la compra del mismo. Incluye:
Publicidad: Conjunto de tcnicas y acciones que las empresas utilizan para dar
a conocer sus productos e inducir al consumidor a que los compre.
- Publicidad difusa: Pretende solamente dar a conocer el producto.
Pgina 17
INVESTIGACION DE MERCADO
Pgina 18
INVESTIGACION DE MERCADO
Pgina 19
INVESTIGACION DE MERCADO
Esta gua pretende ofrecer al lector una visin global del proceso de
planificacin y ejecucin de una investigacin comercial. Toda investigacin de
mercados implica el desarrollo de una secuencia de actividades o fases que
giran en torno a un proceso de adquisicin y distribucin de informacin. Si
bien, no toda investigacin sigue una secuencia de actividades completamente
definidas y fijas, s puede identificarse un patrn generalizado, en nuestro caso
de siete etapas, muy relacionadas entre s, que son las que pasamos a
describir. Estas fases son las que aparecen en la siguiente figura.
Figura 1
Pgina 20
INVESTIGACION DE MERCADO
Pgina 21
INVESTIGACION DE MERCADO
Pero aun antes de la formulacin del problema, ste debe ser descubierto o
identificado. Por tanto, en esta fase podemos distinguir dos subfases que
pasamos a describir.
Descubrimiento del problema
Supone tomar conciencia del mismo y su definicin de forma vaga. Da
origen a la necesidad de informacin, es decir, a una nueva
investigacin. Puede derivarse de la necesidad:
Pgina 22
INVESTIGACION DE MERCADO
con expertos conocedores del sector) y dinmicas de grupo (por ejemplo, con
consumidores).
Una correcta definicin del problema es la mejor gua de todo el proceso de
investigacin. Ayuda a determinar:
el diseo de investigacin apropiado (exploratorio o concluyente),
el tipo de informacin necesaria (cuantitativa o cualitativa),
y el tipo de estudio o mtodo de obtencin de informacin ms adecuado,
Aspectos de los que hablaremos en las siguientes fases.
Pgina 23
INVESTIGACION DE MERCADO
Pgina 24
INVESTIGACION DE MERCADO
Pgina 25
INVESTIGACION DE MERCADO
Pgina 26
INVESTIGACION DE MERCADO
previas
al
trabajo
de
campo,Las
analizamos
Pgina 27
INVESTIGACION DE MERCADO
Pgina 28
INVESTIGACION DE MERCADO
Pgina 29
INVESTIGACION DE MERCADO
Planificacin
Implica la organizacin y programacin del trabajo de campo, incluida la
preparacin de las instrucciones; porejemplo,
debern ser fijadas las normas relativas al modo de seleccionar a los
entrevistados (cundo y dnde seleccionar la muestra).
Preparacin de los entrevistadores
Incluye su seleccin y capacitacin. Se pretende que los entrevistadores se
familiaricen con una serie de normas generales y con la investigacin concreta
en la que van a colaborar. Esta fase implica la elaboracin de un conjunto de
instrucciones sobre la aplicacin correcta del cuestionario e instrucciones para
cada una de las preguntas del mismo.
Realizacin de las entrevistas
Implica la seleccin real de las unidades muestrales y la realizacin de la
encuesta. Es decir, es el trabajo de campo propiamente dicho.
Control del trabajo
Implica la supervisin de las encuestas realizadas por los entrevistadores.
FASE V: PROCESAMIENTO DE LA INFORMACIN
Antes de tabular y analizar la informacin obtenida con el trabajo de campo,
sta debe ser procesada, lo cual implica diversas actividades que pasamos a
comentar.
Edicin
Consiste en la revisin de los cuestionarios recibidos del campo a fin de decidir
si son vlidos para el anlisis. La edicin implica el examen de diversos
UNIVERSIDAD NACIONAL DE PIURA
Pgina 30
INVESTIGACION DE MERCADO
Pgina 31
INVESTIGACION DE MERCADO
Pgina 32
INVESTIGACION DE MERCADO
Pgina 33
INVESTIGACION DE MERCADO
BIBLIOGRAFIA
http://www.promonegocios.net/investigacion-mercados/proceso.html
http://pixel-creativo.blogspot.com/2011/10/marketing-mix-las-4-p-delmarketing.html
http://empresasegundo.blogspot.com/p/variables-del-marketing-mix-el.html
http://www.razonypalabra.org.mx/N/N82/V82/34_Gallardo_V82.pdf
Pgina 34