UP | Facultad de Diseo y Comunicacin

Perodo: 2015/1
Asignatura: Comercializacin II
Cdigo de Asignatura: 021203
Cdigo de oferta: 1259
Docente: Onofre, Mara Elena | Leg. 4988

Consignas TP 2. Pblico Objetivo. Branding. Identidad de Marca.

Fecha de entrega: 30/04/2015
1. Definir la estructura de Identidad de Marca de su proyecto personal identificando y
describiendo la identidad de ncleo, la identidad extendida y la proposicin de valor. Cul
es el ADN de su marca? Para alcanzar este objetivo desarrolle el sistema de Identidad de
Marca planteado por J. Lambin. (p.p. 19, 20 y 21 en gua terica).
2. Trace una Matriz FODA del proyecto o marca.
3. Identificar los elementos diferenciadores en los que est anclado el posicionamiento de su
marca.
4. Desarrollar un Identigrama indicando al menos 4 factores crticos de xito para el
emprendimiento.
5. Defina el perfil organizacional del emprendimiento. Personas, funciones y servicios
tercerizados.
6. Seale el posicionamiento estratgico de la marca.
7. Definir el perfil del pblico objetivo indicando preferencias, hbitos de consumo, estilos de
vida y otros rasgos y caractersticas que permitan identificar de la manera ms ajustada
dicho perfil.
8. Trace una Matriz FCB y ubique el producto en el cuadrante que considere pertinente.
Fundamentar.
9. Desarrollar un board conceptual y descriptivo del perfil del Pblico Objetivo. (Utilizar slo
imgenes)
10. Desarrollar un board conceptual y descriptivo del ADN de la marca. (Utilizar solo imgenes)
11. Desarrollar la ficha tcnica de producto de al menos uno de los productos ofrecidos en el
portfolio de marcas.

Bibliografa
Aaker, D. (1996). El xito de tu producto est en la marca. Mxico: Simon&Schuster.
Kotler, P. (1999). El marketing segn Kotler. Buenos Aires: Paidos.

Lambin, J. (1995). Marketing estratgico. Espaa: McGraw-Hill.

McDaniel, C y Gates, R. (2005). Investigacin de mercados. Madrid: International Thomson.
Osterwalder, A. & Pigneur Y.(2009). Business Model Generation. Amsterdam: self published
book
Ries, A. y Trout, J. (1998). Posicionamiento. Espaa: McGraw-Hill
Ries A. y Ries L. (2000) 22 leyes inmutables de la marca. MacGraw-Hill
Stern, J. (2005). Las claves del marketing actual. Buenos Aires: Norma
Santesmases Mestre, M.; Snchez de Dusso, F. y Kosiak de Gesualdo, G. (2000). Marketing:
conceptos y estrategias (2). Madrid: Pirmide.
Sanz de la Tajada, L. A. (1996). Auditora de la imagen de la empresa. Mtodos y tcnicas de
estudio de la imagen. Madrid: Sntesis.

Forma de presentacin de los trabajos prcticos

Los trabajos prcticos pueden realizarse en forma individual o grupal (2 3 alumnos). Son
presentados en una carpeta A4, con cartula y rtulo segn las normas de presentacin de la
Facultad, con ndice, cuerpo principal del informe y bibliografa.
Hojas blancas tamao A4, numeradas. Tipografa: Arial o Times New Roman. Cuerpo: 12.
Interlineado: 1.5.
La bibliografa debe respetar las Normas APA
Criterios de evaluacin

Referencia al marco conceptual.

Pertinencia y cumplimiento de las consignas.

Exploracin e Investigacin.

Expresin escrita. Ortografa y sintaxis.

Reflexin. Aporte personal.

Aplicacin de imgenes que nutran la interpretacin.