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Piensa
en
el
mercado
al
cual
apunta
tu
negocio.
Digamos que ests vendiendo libros para nios pequeos, pero que tus
esfuerzos de marketing se dirigen a los abuelos (que son quienes comprarn los
libros para sus nietos).
Probablemente disears los libros con colores primarios brillantes, para que
as les agraden a los nios que los usarn. Sin embargo, los materiales de
marketing (sitio web, folletos, volantes, cartelera, etc.) debern estar diseados
pensando en los abuelos. Es as que debes pensar en utilizar azules (que
transmiten confianza), rosados (dulzura, seguridad) y amarillos (felicidad,
diversin)
2.
Los
colores
influyen.
Los colores estn en relacin directa con las aprensiones de la gente en cuanto
a tomar decisiones por cuenta propia, ya que influyen con su presencia en el
entorno del tomador de decisiones. Esto nos lleva al "efecto demostracin" entre
consumidores, dado que unos imitan a otros en su comportamiento de vida y de
compra.
Las influencias y los colores son acumulativos; es decir, a ms "seguimiento" de
lderes sociales, ms disfrute del color y por ende mayor proliferacin de los
ms aceptados.
3.
Clientes
Colores.
Naranja
La gente que compra productos de color naranja es por lo general jovial. Es el
color de la accin, la efusividad y la generosidad.
Morado
Violeta
caf
Turquesa
Las mujeres han dado mucha fuerza ltimamente al color turquesa, sobre todo
si ste est combinado con tonos rosa y blancos. Este color se relaciona con
productos de belleza y feminidad, y tiene mucho que ver con aromas de frescura
y limpieza.
Rojo
Prpura
Azul
Verde
Negro
Diferencias en culturas
Es importante resaltar que, si bien muchas de las asociaciones de los colores con atributos son
universales, otras asociaciones difieren en cada cultura.
Como se puede ver en el siguiente cuadro (14), muchos estudios han demostrado que varios
colores tienen connotaciones diferentes en cada cultura.
Algunos ejemplos notables incluyen al blanco, que simboliza la muerte y el duelo en el Este
Asitico mientras que simboliza la pureza y la felicidad en Australia, Nueva Zelandia y los
EE.UU. El azul, el color corporativo por excelencia en los EE.UU., es percibido como fro y
maligno (evil) en el Este de Asia, pero simboliza la calidez en Holanda, la frialdad en Suecia,
la muerte en Irn y la pureza en India. Tambin el azul denota femineidad en Holanda pero
masculinidad en EE.UU. y Suecia. Como coincidencias, el azul simboliza alta calidad, confianza
y fiabilidad en EE.UU., Japn, Corea y China.
El verde representa peligro o enfermedad en Malasia pero envidia en Blgica y los EE.UU. En
otras connotaciones, el verde simboliza amor, felicidad, buen gusto y aventura en Japn,
sinceridad, confianza y fiabilidad en China y buen gusto y aventura en EE.UU.
El rojo significa falta de suerte en Chad, Nigeria y Alemania, pero suerte en China, Dinamarca y
Argentina. Es el color de la novia en China pero un color masculino en Reino Unido y Francia.
Demuestra ambicin y deseo en India, y amor en China, Corea, Japn y EE.UU. El amarillo
simboliza calidez en EE.UU. pero infidelidad en Francia. Est asociado con envidia y celos en
Alemania y Rusia, mientras que representa felicidad, buen gusto, lealtad y confianza en China.
El prpura es el color del amor en China, Corea del Sur y EE.UU. pero simboliza furia y envidia
en Mxico, pecado y temor en Japn.
Estas diferencias nos muestran que al elegir un color para nuestro producto o marca se debe
considerar cuidadosamente el contexto cultural donde se desarrollar.
****
En resumen, el color es un elemento fundamental del producto/ marca ya que brinda
informacin clave, por eso es esencial encontrar un color que ayude a diferenciar nuestro
producto y lo posicione claramente en la mente de los consumidores.
MARKETING DEL COLOR
Hoy en da, existe una relacin entre una marca y los acontecimientos que son significativos
para un individuo, mientras aquellas personas que no han logrado cierta conexin se borrarn
de su memoria en un lapso muy corto. Es por ello, que las asociaciones que realizamos como
consumidores, al igual que la mayor parte de los procesos mentales se llevan a cabo por la
conciencia. Entonces, para poder crear una propuesta de valor para el cliente se debe entrar
en ese conjunto de emociones, recuerdos, pensamientos y percepciones que influyen en sus
decisiones. Existen diversos agentes que influyen en el comportamiento del consumidor, en el
qu y cmo deciden sus compras. Pero la gran parte de estas decisiones estn motivadas por
medio de seales visuales, siendo el color la ms persuasiva. Cuando se promocionan nuevos
productos, los posibles compradores dan preferencia a la apariencia visual y al color, por
encima de factores como el sonido, la textura y olor. En base a esto, las empresas crean sus
estrategias para que su producto y/o servicio sea elegido por el consumidor por el mayor
1 Historia
3 Relacin color-obejeto
7 Referencias
8 Enlaces externos
Historia[editar]
DESCUBRIENDO EL COLOR
El color es una sensacin producida por los rayos luminosos que impresionan los rganos
visuales y que depende de la longitud de onda (R.A.E, 2012)
El filosofo Aristteles (384 322 AC) defini que todos los colores se conforman con la mezcla
de cuatro de ellos y adems otorg un papel fundamental a la incidencia de luz y la sombra
sobre los mismos. Estos colores que denomin como bsicos eran los de la tierra, el fuego, el
agua y el cielo. Siglos despus, Leonardo Da Vinci (1452 1519) quien tambin consideraba
al color como propio de la materia, avanz an ms definiendo la siguiente escala de colores
bsicos: el blanco como el principal ya que permite recibir a todos los dems colores, despus
en su clasificacin segua el amarillo para la tierra, verde para el agua, azul para el cielo, rojo
para el fuego y negro para la oscuridad, ya que es el color que nos priva de todos los otros.
Con la mezcla de estos colores obtena todos los dems, aunque tambin observ que el
verde surga de una mezcla.
Por ltimo, Isaac Newton (1642 1519) estableci un principio hasta hoy apodado: la luz es
color. Descubri que la luz del sol al pasar a travs de un prisma, se divida en varios colores
conformando un espectro. As es como se observa que la luz natural est formada por las
luces de seis colores, cuando incide sobre un elemento absorbe algunos de esos colores y
refleja otros. Con esta observacin dio lugar al siguiente principio: todos los cuerpos opacos al
ser iluminados reflejen todos o parte de los componentes de la luz que reciben.
Johann Gethe (1749-1832) estudi y prob las modificaciones fisiolgicas y psicolgicas que
el ser humano sufre ante la exposicin a los diferentes colores. Para Gethe era muy
importante comprender la reaccin humana a los colores, y su investigacin fue la piedra
angular de la actual psicolgica del color. Desarroll un tringulo con tres colores primarios
rojo, amarillo y azul. Tuvo en cuenta este tringulo como un diagrama de la mente humana y
relacion a cada color con ciertas emociones
Las investigaciones de Goethe fueron la piedra angular de la actual psicologa del color, ya
que para l era fundamental entender la reaccin humana a los colores. Tambin desarroll un
tringulo con tres colores primarios rojo, amarillo y azul, y tuvo en cuenta a este tringulo
como un diagrama de la mente humana, adems de relacionar a cada color con determinadas
emociones.
Los estudios de la percepcin del color definieron el estndar CIE 1931, el cual es un modelo
perceptual que permite representar colores primarios con precisin y convertirlos a cada
modelo de color de forma apropiada.
En este sentido podemos distinguir tres tipos de teoras:
Teora modernista: Esta teora afirma que los colores son clidos o fros. Los clidos son ms
del gusto de los hombres, como el rojo y el amarillo, y los fros atraen ms a las mujeres,
como los morados, verdes y azules.
Teora de Sarras: Sarras es un pintor post modernista francs. Desarroll esta teora: Un
punto que se coloca sobre un complemento se ver brillante y ms claro cuando se pinta,
especialmente cuando se pone sobre un color ms oscuro.
Teora de Confucio: Teora desarrollada hace aproximadamente ocho mil aos. Se basa en la
idea de que cada color produce una reaccin dndose o no dndose cuenta. Es utilizada en el
Feng Shui, se aplica en los puntos de venta y en las sealizaciones de trnsito.
Si se pretende dirigir a las personas hacia un producto especifico o donde se encuentra
alguna promocin, el uso de estos colores es muy beneficioso.
PSICOLOGA DEL COLOR
En psicologa, el concepto de color se refiere a un estado de conciencia de un ser viviente,
dotado con rganos visuales adecuados, que se produce al observar determinado color y que
se transmite a los rganos visuales, lo que provoca reacciones y alteraciones qumicas en
estos. Estas reacciones, a su vez, envan impulsos nerviosos al cerebro, que lo impresionan
de alguna forma llamada color.
Un estudio realizado por Eva Heller (2007), basado, entre otras cosas, en una encuesta
aplicada a 2000 personas. En este estudio demuestra que los colores y los sentimientos no se
combinan de manera accidental, que sus asociaciones no son cuestin de gusto, sino de
experiencias universales profundamente enraizadas desde la infancia en nuestro lenguaje y
nuestro pensamiento. Se consultaron a dos mil alemanes de diversos mbitos culturales y
profesionales sobre sus colores preferidos, los que aborrecan y que impresiones les causaba
cada color. Se establecieron asociaciones en 160 sentimientos y expresiones distintas. Se
extrajeron correlaciones que indicaban que la alegra y la animacin se relacionan con los
mismos colores que a la actividad y la energa.
PERCEPCIN DEL COLOR
Nuestro sentido de la vista nos permite distinguir una amplia variedad de colores. La vista es
el sentido que ms utilizamos y del que mayor dependencia tenemos en casi todas las
actividades, por lo que raramente nos preguntamos cmo funciona.
La cualidad perceptiva del color, tal vez es la ms obvia de cuantas experimentamos
subjetivamente, sin embargo, como se ha mencionado con anterioridad, que el color como tal
no existe, nicamente existe la variabilidad de las longitudes de onda de la luz visible. La luz
que nuestra vista nos permite ver es apenas una parte del espectro electromagntico. Esta
energa que viene del sol en forma natural, abarca desde los rayos csmicos de ms alta
energa, luego los rayos gamma, rayos x, ondas de radio, ultravioletas y hasta los rayos
infrarrojos, en ese orden. La parte que es visible para nosotros se sita entre los rayos
ultravioleta y los infrarrojos.
Los colores se obtienen de la descomposicin de la luz visible a nuestros ojos, y comprende lo
que se ha llamado espectro visual.
Bsicamente, percibimos los colores por las propiedades de cada material que observamos.
Esto hace que se refleje con mayor intensidad la frecuencia de onda correspondiente al color
que percibimos y esto es tomado por nuestros ojos, cuyo funcionamiento se podra comparar
a una cmara de alta complejidad. Obviamente que hace falta luz para que todo esto funcione.
La luz se refleja en los objetos y llega a nuestros ojos a travs de la cornea para luego pasar a
la pupila. Entonces se refleja una imagen en la retina y en las paredes del globo ocular. All es
absorbida por pigmentos de clulas fotosensibles que reconocen las diferencias entre las
distintas longitudes de onda de luz, es decir, los colores. Estos fotorreceptores convierten la
luz en seales electroqumicas que son procesadas por los circuitos neuronales que se
encuentran en la retina y finalmente son enviadas al cerebro. As es como podemos
diferenciar los colores y tener una percepcin del mundo que nos rodea mediante el sentido
de la vista.
Relacin color-obejeto[editar]
PERCEPCIN DEL COLOR EN LOS OBJETOS
Todos los cuerpos estn constituidos por sustancias que absorben y reflejan las ondas
electromagnticas, es decir, absorben y reflejan colores. Cuando un cuerpo se ve blanco es
porque recibe todos los colores bsicos del espectro (rojo, verde y azul) los devuelve
reflejados, generndose as la mezcla de los tres colores, el banco. Si el objeto se ve negro es
porque absorbe todas las radiaciones electromagnticas (todos los colores) y no reflejan
ninguno. El ojo humano distingue aproximadamente 10.000 colores, emplendose en tres
Rosa: Se relaciona con la niez, lo femenino e inocencia. Atrae a las chicas por ser un color
brillante, alegre y vivo. Utilizado generalmente en marcas de juguetes, maquillaje y
detergentes.
Marrn: Color que representa a la tierra y a la madera. Transmite simplicidad y calidez. Es
considerado por muchos como el color menos llamativos, pero muchas marcas lo utilizan en
empaques de cafs, comida, productos orgnicos o chocolates finos
Blanco: Universal, simboliza paz y pureza. Se utiliza en productos de tecnologa. Comunica
simplicidad. Se relaciona con la frescura y limpieza.
Negro: Considerado como elegante y simple. El ms verstil y combinable de todos.
Generalmente se ve en campaas de moda.