O design das pginas da revista Rio*

Cerbino, Ana Luiza, Doutora em Comunicao; Universidade Estcio de S.

alcerbino@gmail.com.
Cerbino, Beatriz; Doutora em Histria; Universidade Federal Fluminense.
biacerbino@gmail.com

Resumo
Esse artigo toma a revista mensal Rio, no perodo de 1944 a 1956, como expresso de prticas
sociais e de lgicas integrantes de um sistema cultural, para investigar o design a partir da
coluna do crtico de dana Jaques Corseuil (1913-2000). Essa articulao visvel no dilogo
grfico proposto para as imagens e os textos que propagavam um determinado ideal de
modernidade.
Palavras Chave: Design grfico; revistas; histria.

Abstract
This paper uses monthly magazine Rio, from 1944 to 1956, as an expression of social and
cultural practices as part of a determined cultural system to investigate the design from the
point of view of the column written by the dance critic Jaques Corseuil (1913-2000). This
articulation is visible in the graphic dialogue proposed for the images and texts which
reproduced a certain ideal of modernity.
Keywords: Graphic design; periodic; history.

* Este texto vincula-se pesquisa do CNPq Anatomia de um pensamento: os escritos de Jaques Corseuil.

O design das pginas da revista Rio

Os semanrios ilustrados j possuam, desde o Imprio, um grande pblico leitor.

Nmero que se ampliou ainda mais na Primeira Repblica com as revistas que utilizavam a
caricatura e o humor para tratar o cotidiano poltico e social do pas. Em relao ao jornal,
essas revistas podem ainda ser percebidas como um gnero privilegiado pela melhor
resoluo grfica apresentada e tambm pelo uso de modernos recursos visuais, como a
zincografia (clichs de zinco) e a fotografia (Martins, de Luca, 2006, p.39). Nas primeiras
cinco dcadas do sculo XX, s na cidade do Rio de Janeiro, existiam mais de quinhentas,
entre as quais podem ser citadas Fon-Fon!, Ksmos, A Scena Muda, O Malho, Ilustrao
Brasileira, O Cruzeiro, Rio, entre muitas outras. Revistas com variadas ares de interesse,
como cinema, moda, entretenimento de um modo geral em busca de uma maior aproximao
com o pblico leitor.
A revista Rio, considerada uma publicao de amenidades e editada na cidade do Rio
de Janeiro, o objeto de anlise deste texto. A abordagem leva em considerao no s as
especificidades do seu projeto grfico, mas tambm as idias, os valores e os comportamentos
encontrados na coluna que o crtico e jornalista de dana carioca Jaques Corseuil (1913-2000)
manteve por doze anos nesse peridico. Um dos primeiros a escrever especificamente sobre
dana, Corseuil foi um importante e veemente defensor dessa arte, usando seus textos para
apresentar a dana aos leitores, desde bailarinos e companhias at suas idias para a formao
de um bailado nacional. Uma escrita que tinha como meta educar o gosto do leitor e,
consequentemente, do espectador.
Prope-se como recorte as edies feitas entre outubro de 1944 a dezembro de 1956,
analisando somente as edies para as quais Corseuil escreveu. Busca-se entender o design
elaborado para a coluna, relativizando as caractersticas formais e estticas ali geradas para
assim legitimar determinadas percepes.
Lanada no mercado editorial em 1942, Rio atravessou o perodo do Estado Novo (19371945), poca em que mudanas polticas e sociais foram instauradas e ganharam uma nova
dimenso. Arquitetar uma imagem de pas moderno e construir uma identidade nacional
pautada na cultura popular, mas intermediada pela chamada cultura erudita, foram tarefas que
o governo Vargas imps. E a imprensa foi um dos principais meios utilizados para concretizar
esse objetivo. Nesse contexto, os peridicos ilustrados eram o suporte ideal para a veiculao
dessa nova imagem, apresentado as conquistas tcnicas com as quais a imprensa como um
todo se defrontava naquele momento.
Por conta da censura imprensa, a atmosfera de fantasia, luxo e glamour se sobreps
realidade em algumas publicaes, como em Rio. Tornaram-se, nessa dinmica, lugares
estratgicos da articulao scio-cultural da cidade, em que redes de sociabilidade foram
criadas e novas formas de expresso estabelecidas.
Alm de difundirem um ideal de modernidade diferenciavam-se como obra em
movimento, isto , articulavam-se ao cotidiano e sociedade de modo rpido, tornando-se a
ferramenta ideal para a propagao de certos valores pelo seu carter de impresso ligeiro
(Velloso, 2003, p. 212). Ajudaram a elaborar a moderna sensibilidade nacional, ora dividindo
opinies com os leitores, ora fornecendo conselhos, mas em ambos construindo uma relao
de proximidade a fim de relativizar o binmio modernidade-brasilidade.

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Ao longo de suas existncias tais revistas passaram por alteraes em sua forma,
adaptando-se s mudanas polticas, culturais e tcnicas. Mudanas que demarcaram a prpria
apresentao grfica dos peridicos que se afinava com o que ocorria no mundo e na
sociedade carioca. Ao refletir sobre essas transformaes e a diversidade entre os variados
peridicos da primeira metade do sculo XX, Ana Mauad assinala uma diviso temporal,
delimitando-a em dois subperodos para melhor perceber como e porque essas alteraes
ocorreram (2006, p.375).
O primeiro acontece entre 1900 e 1928, fase em que as revistas vinculavam-se s
prprias mudanas ocorridas na Capital Federal, como as empreendidas por Pereira Passos
(1904-1906). Para elaborar um painel do cotidiano tais revistas, em sua maioria, seguiam
uma linha editorial que oscilava entre a crtica e o humor.
Um grande fluxo de transformaes praticamente atingiu todos os nveis de experincia
social, e tcnicas e tecnologias surgidas no incio do sculo XX criaram novos
comportamentos e sensibilidades, e transformaram a forma de estar e perceber o espao
urbano e a produo artstica. Ao mesmo tempo, a modernizao provocou, de modo geral,
um aumento de ttulos e de tiragens dos peridicos graas s mquinas impressoras mais
rpidas, pois das grficas artesanais do Imprio passou-se a uma imprensa, na Repblica, com
porte de indstria.
Desse primeiro momento, pode-se apontar Cinearte (1926), primeira a ser impressa no
processo offset; O Malho (1902), primeiro peridico de grande tiragem a utilizar a impresso
em tricromia; e Ksmos (1904), que se destacava tanto pelo uso de vinhetas e florais em estilo
art nouveau quanto pelo apuro tcnico. Revistas que se diferenciavam das do sculo anterior
tanto pelo projeto grfico quanto pela qualidade final apresentada.
O segundo subperodo se inicia com o surgimento de O Cruzeiro, em 1928 e prolonga-se
at a dcada de 1960, quando so introduzidas no pas novas tcnicas (redacionais, editoriais e
visuais) e tecnologias, como a rotogravura e fotos coloridas nas revistas de grande circulao.
A partir de 1950, o jornalismo carioca passou a ser influenciado pelo modelo norteamericano e a imprensa estabeleceu novos padres de produo discursiva, autonomizando-se
em relao s esferas literrias e polticas que at ento dominavam (Ribeiro, 2006, p. 427).
Os chamados gneros informativos, como reportagens e notcias ganharam destaque,
estabelecendo uma impessoalidade na apurao e transmisso da notcia para o pblico leitor.
Essa objetividade, contudo, no eliminou espaos exclusivos para crnicas e colunas
assinadas, tanto em revistas quanto em jornais. Tais lugares foram revalorizados e ganharam
um novo flego, adquirindo uma separao no s grfica, mas tambm de estilo, isto , entre
a informao imparcial de um fato e o que deveria ser compreendido como opinio pessoal
do cronista/colunista.
A diferena entre esses subperodos ressalta mudanas sentidas no prprio pblico do
veculo, em que o crescimento urbano, a ampliao da classe mdia e a valorizao de
modelos comportamentais transformaram a mdia em um importante elemento de formao
de gosto e opinio. (Mauad, 2006, p. 376)

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A revista Rio est inserida no segundo subperodo, em que a crescente sofisticao da

indstria grfica alterou no s a maneira de produo dos seus objetos, mas tambm a
relao entre as revistas e o pblico.

Folheando a revista
Em outubro de 1944, no nmero 64, o editorial assinado por Sady Alves da Costa,
chamado Roberto Marinho na direo de Rio , apresentou o jornalista como seu novo
proprietrio, apontando que a mudana representaria muito para a revista em funo da
experincia e do talento do diretor de O Globo. Costa ainda anunciava as prximas novidades
na revista a partir da edio de novembro: a chegada do novo redator-chefe, o cintilante
cronista dos aspectos exteriores da vida, Henrique Pongetti (1898-1979), alm do teatro fotoliterrio, um sketch elegante e rico de humour a ser vivido por um cast maravilhoso de
elementos da sociedade. Tambm ressaltou a ampliao do quadro de colaboradores, que
passaria a contar com nomes de grande prestgio da literatura, da ilustrao e da fotografia,
como Athos Bulco, Di Cavalcanti, Elsie Lessa, Jaques Corseuil, Jean Manzon, Quirino
Campofiorito, Rachel de Queiroz, entre outros.
Chama ateno a qualificao que, segundo o editorial, levaria melhoria do peridico
ao aliar qualidade de contedo ao prestgio desses colaboradores. A revista reposicionava-se
no cenrio editorial tambm a partir das inovaes, como a pardia fotonovela, formato j
conhecido do pblico. Ao mesmo tempo, combinava um colunismo social voltado para a elite,
em que a elegncia seria traduzida em signos grficos.
A proposta era que, a partir daquele momento, Rio se tornasse, ainda mais, um peridico
orientado para o universo burgus, e que isso pudesse ser percebido tanto em seu contedo
editorial quanto em sua apresentao grfica. Caracterizava-se por ser uma revista de
amenidades temperada com comportamento, entretenimento e cultura dirigida a um pblico
refinado, mas tambm para aqueles que desejassem conhecer um determinado estilo de vida.
Sua linha editorial privilegiava os acontecimentos sociais da cidade do Rio de Janeiro e
de So Paulo, em que colunas de arte, literatura, bal, teatro, msica e moda apresentavam o
que deveria ser consumido, desde roupas e jias at espetculos. Era uma vitrine do high life,
com pginas repletas de personalidades nacionais e internacionais. Ao mesmo tempo
estabelecia um dilogo constante com o Estado, com a Igreja e com a burguesia, veiculando
comportamentos tidos como indispensveis para ser um bom cidado e modelo a ser seguido.
Pela revista desfilavam modernidade e tradio, projetando a imagem de uma cidade que
sempre desejou ser, acima de tudo, cosmopolita e chic.
Para fazer a mediao entre tais conceitos a funo de redator-chefe foi dividida, em
diferentes momentos, entre o jornalista Edmundo Lys (1899-1982) e Henrique Pongetti.
Enrico Bianco (1918) e Martin N. Garcia foram os coordenadores artsticos, responsveis por
ordenar texto e imagem nas pginas, o equivalente hoje ao designer ou diretor de arte.
A revista traduzia simbolicamente sua especificidade por meio de uma excelncia
grfica. Para isso utilizava o papel couch tanto para o miolo quanto para a capa,
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representando o requinte daquele universo, assim como seu amplo formato, 27,0 X 32, 5 cm,
sinnimo de um produto mais luxuoso. A policromia era usada para a capa e contracapa, mas
com o miolo p&b, enquanto os anncios podiam ter uma, duas ou at mesmo quatro cores. A
impresso era em rotogravura, o que garantia a fidelidade das imagens e uma suavidade nos
matizes das tintas, criando superfcies delicadas e texturas aveludadas quando se usava uma
tinta luminosa. Tais caractersticas estabeleciam uma associao direta com seu pblico que
percebia ali um produto caro e de qualidade, seguindo o padro das publicaes internacionais
da poca, como Vogue, Life, Harpers Bazaar, entre outras.
O dilogo estabelecido entre o texto visual e o escrito tinha uma clara referncia ao
trabalho desenvolvido pelo designer russo Alexei Brodovitch para a revista norte-americana
Harpers Bazaar. A principal caracterstica de sua linguagem grfica era a simpatia pelo
espao em branco e tipos precisos em pginas claras, abertas, repensando a abordagem do
design editorial (Meggs, 2009, p. 440). Mais do que definir um conceito esttico, Brodovitch
transformou a concepo de espao e, consequentemente, de leitura, ao usar elementos do
design funcionalista na revista, em que equilbrio e simplicidade ajudavam a construir
imagem e texto.
Elementos que tambm surgem nas pginas de Rio, presentes nas solues grficas
elaboradas para a coluna de Corseuil, que exibiam um refinamento visual no uso da imagem
fotogrfica e da tipografia. Para efeito de anlise, possvel estabelecer fases distintas para a
diagramao da coluna em que, para alm do dilogo dinmico entre texto e imagem,
maneiras diferentes de construo desse dilogo podem ser percebidas. Um dilogo, contudo,
que se transforma ao longo dos anos que o crtico manteve sua coluna, acompanhando as
prprias mudanas estticas ocorridas ao longo dos anos.
A fase inicial pode ser demarcada com a edio de outubro de 1944, quando a primeira
coluna do crtico na revista foi publicada, e vai at maio de 1946. Etapa que se caracteriza
pela clara influncia da Harpers Bazaar em seu projeto grfico. Referncia que estabeleceu
uma identidade para a coluna e para a revista como um todo, garantindo, ao mesmo tempo,
uma personalidade coerente e facilmente identificvel por seus leitores.
A figura 1 um exemplo dessa primeira fase. Nela pode-se perceber que a fotografia
sangrada na pgina da direita destaca-se por ocupar uma grande rea na diagramao. Alm
dela o L formado pela seqncia das fotos menores, que se inicia na pgina da esquerda e se
prolonga na seguinte, cria um movimento equilibrado e homogneo, como uma sequncia de
fotogramas cinematogrficos. A imagem no utilizada s para indicar um clima, mas para
estabelecer uma narrativa prpria, oferecendo ao pblico possibilidades diversas de leitura.
Ao mesmo tempo, as fotos podem ser vistas como uma moldura para o texto e para o ttulo da
matria, composto com um tipo condensado e basto, estabelecendo reas distintas, mas
coesas.
A famlia tipogrfica Bodoni, escolhida para o texto, cria uma massa clara em funo da
entrelinha e do uso de uma coluna, elaborando um desenho de pgina em que a leveza, o
espao em branco e o espao negativo do texto contribuem para estabelecer um dilogo
grfico inovador.

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Figura 1: edio n. 64, outubro de 1944, p.98 e 99.

A segunda fase situa-se entre maro de 1949 e o final de 1951, com a edio de outubro e
novembro, que pode ser vista na figura 2. Nesse perodo, h a introduo de uma tipografia
manuscrita que marca os ttulos das matrias, alm de uma massa de texto mais escura, ainda
em Bodoni, em uma coluna, mas em itlico e com a entrelinha mais apertada, ocasionando o
efeito mais denso.
Nessa matria a assinatura da primeira-bailarina, Tamara Tomanova, uma das mais
famosas de sua poca, estabelece uma exclusividade que serve para legitimar a matria e seu
contedo, e usada como uma ilustrao na pgina. Uma importante questo a ser
considerada a mudana na tipografia dos ttulos, que demonstra novos sentidos e d um
novo estatuto ao texto. A foto sangrada de pgina inteira, na esquerda, ajuda a identificar o
personagem e, ao mesmo tempo, cria uma relao de peso com a seguinte, que utiliza o
espao em branco para construir um equilbrio visual. A fotografia transformada, mais uma
vez, em informao pictrica, parte do todo, isto , do jogo conceitual entre as duas
pginas, resultando em um dilogo visual requintado e, ao mesmo tempo, arrojado.

Figura 2: edio n. 136, outubro de 1950, p. 58 e 59.

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A terceira e penltima fase, de julho de 1952 a outubro de 1954, caracteriza-se por uma
mudana marcante na diagramao das pginas. Neste perodo, o espao em branco deixa de
ser valorizado com parte do projeto e, ao mesmo tempo, as fotografias ganham em tamanho e
em importncia na pgina. Aproxima-se um pouco das fotorreportagens de O Cruzeiro e
Manchete, lanada em 1953, em que a imagem se sobrepe ao texto. A partir dessa matria, o
crdito das fotos ganhou o mesmo destaque que a assinatura das matrias, no exemplo
apresentado na figura 3, as fotos so de autoria de Fernando Pamplona.
Novas solues surgem como o uso de larguras diferenciadas para as colunas de texto,
assim como o tipo usado, que passa a ser Times. A Bodoni, contudo, permanece na chamada,
mas usada em caixa baixa, revelando uma outra construo de uma esttica moderna,
seguindo uma tendncia da poca. Da mesma forma que a tipografia manuscrita usada na fase
anterior, a caixa baixa aponta para uma transformao esttica e de sensibilidade.

Figura 3: edio n. 170 e 171, agosto e setembro de 1953, p. 114 e 115.

A ltima fase, de maro de 1955 at dezembro de 1956, distingui-se por apresentar uma
transformao total na coluna, que ganha um nome, passando a ser chamada de ballet-rio,
grafada em caixa baixa e itlico, em Bodoni, como pode ser visto na figura 4. Mudana
sentida tambm em seu contedo, pois de um tema nico mensal passa ser concebida como
uma coluna de notcias rpidas do mundo da dana, praticamente um colunismo social,
entremeada com pequenas matrias e crticas sobre os espetculos da temporada.
Nesse sentido, a concepo grfica busca realar o texto, que passa a ter uma pequena
prioridade sobre a imagem, servindo mais de apoio ao texto escrito, no mais construindo
uma narrativa prpria e nica para ajudar a explicar o contedo da coluna.
A tipografia Bodoni confere ainda elegncia ao ttulo, mas o corpo do texto todo
composto com Rockwell Normal e Bold, que possui uma serifa reta (slab serif) e no
apresenta diferena no desenho dos caracteres. Essa caracterstica confere um sentido ainda
maior de modernidade, que se alinha com o momento pelo qual passava a sociedade
brasileira.
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Figura 4: edio n. 209 e 210, novembro e dezembro de 1956, p. 42 e 43.

Outro aspecto a ser destacado a ausncia de fios ou vinhetas que ajuda na construo
de uma pgina limpa, sofisticada e moderna, apesar de um grid clssico, mas que se apresenta
flexvel e presente nos doze anos que Corseuil escreveu para a revista. importante tambm
ressaltar que, apesar de presente na revista em outras sees, a ilustrao no era um recurso
utilizado na coluna de Corseuil, que sempre escolheu e priorizou a fotografia.

Para finalizar
O objeto grfico revista deve ser entendido em um contexto poltico e cultural, pois
resulta de uma prtica social. preciso lembrar, como aponta Roger Chartier, que as formas
que do a ler, a ouvir ou a ver participam, elas tambm da construo de sua significao
(2002, p. 256). Se alguma mudana ocorre no suporte, ou mesmo em como se d a
transmisso de um texto, o seu entendimento ser alterado, pois h uma relao intrnseca
entre forma e sentido.
O ponto de partida aqui estabelecido foi a relao entre objeto, prticas culturais e
realidade social, compreendendo Rio a partir do que est plasmado e tornado visvel nos
dilogos grficos propostos para a coluna do crtico Jaques Corseuil, alm dos aspectos
relativos sua produo e ao seu uso estratgico.
Foi necessrio tambm pens-la a partir das articulaes engendradas com o projeto de
modernidade ali impresso. Nessa relao percebe-se uma linguagem especfica do moderno,
j que naquele momento, dcadas de 1940 e 1950, o sentido de modernidade associava-se, por
um lado, s conquistas tecnolgicas e ao processo urbano-industrial e, de outro, vinculava-se
a construo de um modo de ser nacional. (Velloso, 2006, p. 316)
Outro importante aspecto refere-se a quem as produzia e as consumia, j que tambm
atuavam como modelo a ser copiado e a ser seguido pelos demais atores sociais.
Pretendiam no s apresentar um estilo de vida, mas tambm educar gostos musicais e
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literrios, que espetculos assistir, o que vestir e como usar, aonde ir e que locais freqentar.
A inteno era criar e ditar modas, cristalizando imagens de uma burguesia que se idealizou e
se fez distinguir nas pginas desses peridicos. Eram, assim, importantes agentes
institucionais de um habitus de classe que elegia o consumo como norma de vida (Mauad,
2006, p.373).
Interessa tambm ressaltar que essas publicaes constituam um nicho especfico dentro
do mercado editorial, pois eram dirigidas a um pblico com maior poder aquisitivo, alm de
lidar com a temporalidade de modo diferente dos jornais dirios, que buscavam o imediato,
enquanto as revistas ofereciam uma abordagem pessoal do cotidiano.
Apesar de se caracterizar como uma revista de frivolidades, Rio destacou-se dos
outros peridicos das dcadas de 1940 e 1950 pelo refinamento visual com que tratava os
temas e assuntos do universo na qual transitava. Um mundo em que luxo e iluso se
sobrepunham realidade.

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