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20088163
Seminario 1
Gabriel Caldern
SEMINARIO DE INVESTIGACIN 1
La esttica femenina y marketing sensual en las Marcas de Pin-Up
Limea Girl y Vargas Girl.
Horario: 0503
Profesor: Gabriel Caldern
Danny Salas
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el marketing.
Este
recurso
se
sita
dentro
del
tpico
del
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ubicada en los avisos publicitarios de los aos 20s, pasando por la portada de
revistas como Esquire y Playboy hasta los videoclips de hoy en da, como los
realizados por Katy Perry y The Fratellis. Asimismo, marcas de moda y de
belleza utilizan este estereotipo para vender productos a travs de un ideal
esttico referente e inalcanzable empleando partes del cuerpo femenino como
un objeto dentro su publicidad, como lo hace Dolce & Gabbana (falta anexo).
Es a partir del crecimiento de la industria del entretenimiento de inicio del siglo
anterior, con la introduccin del cine, la invencin de ms medios de
comunicacin, el boom de la creacin de personajes icnicos de consumo, los
movimientos sociales que aludan a la revolucin sexual, que se generaron
revistas dedicadas a la promocin de artistas bajo los pices del gnero ertico
antes mencionado, como las revistas para hombres Esquire y Playboy. En ellas
se erigieron diversos ilustradores, destacndose la marca Varga Girl
desenvuelta por un peruano arequipeo en la incipiente industria del
entretenimiento post-guerra, Alberto Vargas. Desde los aos 30, Vargas realiz
retratos encargados por ambas revistas, las cuales consiguieron ingresos de
millones de dlares para estas y mucha fama para el artista. El calendario
ertico enviado a los soldados de la segunda guerra mundial fueron creaciones
de Vargas junto a Esquire. Es por este motivo que se le conoce a este gnero
como Pin-Up, debido a cmo eran colocados los calendarios colgados en la
pared a travs de un Pin o alfiler.
Luego de su popularizacin, el gnero tom un sentido ms notorio junto a la
revolucin sexual de los aos 60, en donde muchas artistas femeninas posaron
bajo los pices de esta esttica, como Betty Grable y Marilyn Monroe. Hoy en
da, luego del boom internacional en la industria del entretenimiento de este
gnero convertido en estilo y tendencia, se presenta una marca de Pin-Up ms
local desarrollada por la artista Sheila Alvarado, llamada Limea Girl, la cual
representa la sensualidad de la mujer limea y busca traer el manifiesto clsico
de este movimiento artstico. Sus manifestaciones no solo se dan a travs de
productos consumibles (mazo de cartas, pines, pinturas, tazas, etc.), si no
tambin contribuye en la publicacin semanal de sus dibujos en el peridico
Per21.
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masivo.
As
encontramos
tambin
estudios
fotogrficos
Cul es el posicionamiento en los consumidores de las marcas de PinUp Limea Girl, Varga Girl, as como para la generacin de distintos
servicios y productos femeninos asociados al Pin-Up?
1.2.
Hiptesis
Se tiene como hiptesis general que la esttica femenina tiene una valoracin
en los discursos de gnero de nuestra sociedad. A partir de la representacin
de la mujer en la expresin artstica Pin-Up, la esttica femenina se convierte
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1.3.
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Cuadro de Variables
Variable Dependiente
Variable Independiente
Indicador
Discurso de la imagen
femenina
que
construye
se
en
Opiniones
y/o
declaraciones
en
diferentes plataformas
entrevistas de Sheila
a partir de la marca
Alvarado
que
grfica
subrayan
el
de
que
se se empodera de su propia
construye
en imagen y representacin. diferentes plataformas Discurso de Varga Girl
H1 a partir de la marca
representado desde el punto
grfica
de
Pin-Up de vista masculino, el cual
Vargas Girl.
pretende
perfeccionar
la
empoderamiento
femenino
en
su
esttica.
Descripcin y anlisis
del
discurso
Alberto
Vargas
de
a
subrayan
la
de
los
gerentes o dueos de
diferentes plataformas
servicios y productos
femeninos asociados
femeninos
al Pin-Up.
asociados
productos
al Pin-Up.
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Girl.
Esttica femenina de
H2
Pin-Up de la marca
Vargas Girl. Esttica
femenina de distintos
servicios y productos
femeninos
asociados
al Pin-Up.
cnones,
que
rige
entre
ciertos
ellos
la -
Ropa
(colores,
formas, qu cubren,
qu dejan ver).
observar
femeninas
las
en
curvas
pose -
una
sugerente.
Expresin facial.
Maquillaje
Pose corporal.
ambas representaciones es -
Posicin
diferente:
espacio.
mientras
que
Atributos
pblico
resaltantes
femenino,
realizado
principalmente
Varga
para
Girl
un
fue
en
el
fsicos
(bustos,
piernas, cabello).
pblico
masculino.
Impacto
Posicionamiento de la
marca de Pin-Up en el
H3
discurso de hombres.
Impacto
Posicionamiento de la
marca de Pin-Up en el
discurso de mujeres.
1.4.
-
Estructura heteronormativa y
tradicional
de
nuestra
sociedad.
Nuevas
feministas
expresiones
que
surgen
en
espacios alternativos de la
Posicionamiento de las
marcas
de
Pin-Up
ciudad.
Objetivos
Analizar y diferenciar la esttica femenina que tienen las marcas grficas
Limea Girl, Varga Girl y los distintos servicios y productos femeninos
asociados al Pin-Up.
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1.5.
Justificacin
Dentro de este estudio, la esttica femenina del Pin-Up ser abordada tanto
como una esttica artstica, la cual fue absorbida por la industria comercial y
del entretenimiento hasta convertirse en tendencia; as como una marca
grfica, en la que el arte utiliza recursos publicitarios para posicionar las
mercancas que ofrece a un determinado pblico hasta convertirse en una
marca identificable. Es por ello que esta investigacin se refuerza dentro de los
requerimientos actuales de la publicidad, en la que se buscan nuevas formas
de inspiracin y nuevos lineamientos con respecto a viejos estereotipos poco
creativos. La idea es redescubrir nuevos espacios y nuevas formas en las que
el arte y la publicidad interactan para rescatar lo que tiene que decir la una de
la otra, as como realizar un estudio publicitario en que la esttica de la mujer
sea representada y percibida fuera de los cnones del estereotipo femenino
actual.
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Los anlisis tericos acerca de las diferencias de gnero datan de los principios
de la antropologa, la sociologa y la psicologa (inicios del S. XX); sin embargo,
estas diferencian ya eran resaltantes dentro de las representaciones que se
realizaban desde los orgenes de la humanidad, en la que se dotaba de
caractersticas sociales y laborales a los sujetos de acuerdo a su sexo. GarcaMina (2003) realiza un estudio acerca de estas caractersticas de gnero que
se adjudicaba a los sujetos segn estereotipos o deberes. As, en el S. XVII,
Poulain de la Barre denunciaba, por ejemplo, que las mujeres estaban
castigadas a una perpetua minora de edad (que hasta hoy vemos reflejado
dentro de la organizacin familiar de nuestra sociedad). Garca-Mina tambin
advierte que de existir alguna concepcin terica sobre la mujer en ese
momento,
estaba
distorsionada
por
prejuicios
religiosos,
tabes
supersticiones (2003: 42). Cabe resaltar que los logros femeninos en derechos
humanos y el desarrollo de la burguesa dotaron a las mujeres de mayor poder
del que posean en tiempos medievales.
Los abordajes tericos no llegaron hasta inicios del S. XX, sin embargo, ms
que la utilizacin de aquellos se limitaron en la descripcin y no en la
modificacin de la desigualdad social. Las mujeres, ya en 1920, aunque podan
participar de la ciencia y el desarrollo intelectual, estaban limitadas a no escalar
en los puestos laborales, llegando solo hasta el vestbulo del lugar (Citando a
Rossiter en Garca-Mina 2003: 45). El punto de vista de la experiencia
masculina defina los conceptos psicolgicos de lo femenino y muchas veces
reafirmaban
viejos
estereotipos,
convirtindose
en
sesgos
tericos
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Se
les
representaba
de forma
grotesca
y terrorfica
(la
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(destinatario)
buscando
una
determinada
emocin
y/o
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Por otro lado, se tendr en cuenta los dibujos de Limea Girl contemplados en
su plataforma virtual (Facebook), ya que son los ms populares y conocidos de
esta artista.
Asimismo se tomar las diversas plataformas de consumo de la marca Limea
Girl, como sus canales virtuales y sus canales de distribucin comercial. Por
otro lado tambin se tomar como unidades de observacin los actuales
consumidores de Pin-Up en Lima y grupos de Pin-Up en Lima.
3.4 Tcnicas de recoleccin de datos:
Para analizar el rol del pin-up como una plataforma que expone la sexualidad
femenina, se realizar anlisis de contenido de las distintas entrevistas
realizadas a Sheila Alvarado por distintos programas de internet. Lo que se
busca es analizar a profundidad la propuesta artstica que Limea Girl significa
para el pin-up, as como descubrir la postura que hay detrs de esta propuesta
a partir de la esttica femenina.
Adems, se realizar una entrevista a profundidad a Sheila Alvarado, con esto
se pretende configurar un marco dentro del cual los entrevistados brindan
informacin acerca de sus experiencias, se busca encontrar lo importante y
significativo, las interpretaciones que tienen del mundo desde sus perspectivas
personales (Ruiz 2012:166). As, se harn entrevistas a profundidad de los
consumidores de Limea Girl. Gracias a las diversas entrevistas se podr
dilucidar la propuesta artstica y su postura sobre la esttica femenina.
En adicin, se realizara un anlisis del discurso sobre el material bibliogrfico
escrito y visual referente a Alberto Vargas, uno de los exponentes principales
del pin-up del siglo XX.
Junto con esto, se realizar una observacin no participante a un grupo de PinUp, se busca un mejor entendimiento de lo que este movimiento representa en
la actualidad, as como observacin no participante de las plataformas virtuales
de Limea Girl, un anlisis a los comentarios e interacciones de los
participantes de dichas plataformas y sus posiciones con respecto al pin-up
como forma de expresin. Asimismo, se realizar observacin no participante
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ANEXO 1
Gua de Observacin no participante: Redes sociales de Limea Girl
1) Objetivos de la Investigacin:
Analizar el discurso de la imagen femenina que se construye en las diferentes
plataformas a partir de las marca grfica de Pin-Up Limea Girl.
2) Datos de control:
a. Lugar de la observacin: Fanpage y web de Limea Girl
b. Fecha: xx/xx/xxxx
c. Duracin de la observacin: 5 semanas
d. Puesto del observador: Observacin de interaccin (likes, comments, shares)
e. Personas presentes: Jvenes y jvenes adultos relacionados
f. Sexo: Hombres y Mujeres
g. Edad: xx
h. Caractersticas socioeconmicas: Estratos B y C
3) Descripcin del espacio de observacin:
a. Ubicacin: Fanpage: <> web <>
b. El espacio en cada plataforma.
c. Lmites:
d. Distribucin de los elementos dentro del espacio:
e. Caractersticas visuales dentro del espacio:
f. Particularidades:
4) Sujetos
a. Cmo son los sujetos?
b. Cmo se agrupan?
5) Interaccin de los sujetos con el espacio
a. Cmo usan el espacio?
b. Qu elementos se utilizan?
c. Descripcin de interaccin (likes, comments, shares)
6) Interaccin de los sujetos con otros sujetos
a. Cmo interactan los sujetos?
b. Cmo se comunican?
c. Cmo es su lenguaje verbal y no verbal (imgenes, conos)?
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ANEXO 2
Gua de Observacin no participante: Grupo de Pin-Up en Lima
1) Objetivos de la Investigacin:
Identificar el impacto y posicionamiento realizando una diferenciacin de los
discursos de gnero con respecto a la marca de Pin-Up Limea Girl.
2) Datos de control:
a. Lugar de la observacin: Lugar de acopio del grupo de Pin-Up en Lima
b. Fecha: xx/xx/xxxx
c. Duracin de la observacin: 2 semanas
d. Puesto del observador: Participacin como observador dentro del grupo de
Pin-Up
e. Personas presentes: Jvenes, aproximadamente 10
f. Sexo: F
g. Edad: 16 aos a 30
h. Caractersticas socioeconmicas: Estratos B y C.
3) Descripcin del espacio:
a. Ubicacin:
b. El espacio interno y externo. Lmites:
c. Distribucin del espacio:
d. Caractersticas fsicas:
e. Particularidades:
4) Sujetos
a. Cmo son los sujetos?
b. Cmo se agrupan?
c. Qu hacen?
5) Interaccin de los sujetos con el espacio
a. Cmo usan el espacio?
b. Qu espacios ocupan?
c. Cmo se desplazan en l?
6) Interaccin de los sujetos con otros sujetos
a. Cmo interactan los sujetos?
b. Cmo se comunican?
c. Cmo es su lenguaje no verbal?
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ANEXO 3
Gua de Observacin no participante: Punto de Venta de la marca Limea Girl
7) Objetivos de la Investigacin:
Identificar el impacto y posicionamiento realizando una diferenciacin de los
discursos de gnero con respecto a la marca de Pin-Up Limea Girl.
8) Datos de control:
i. Lugar de la observacin: Lugar de acopio del grupo de Pin-Up en Lima
j. Fecha: xx/xx/xxxx
k. Duracin de la observacin: 2 semanas
l. Puesto del observador: Participacin como observador dentro del grupo de
Pin-Up
m. Personas presentes: Jvenes, aproximadamente 10
n. Sexo: F
o. Edad: 16 aos a 30
p. Caractersticas socioeconmicas: Estratos B y C.
9) Descripcin del espacio:
f. Ubicacin:
g. El espacio interno y externo. Lmites:
h. Distribucin del espacio:
i. Caractersticas fsicas:
j. Particularidades:
10) Sujetos
d. Cmo son los sujetos?
e. Cmo se agrupan?
f. Qu hacen?
11) Interaccin de los sujetos con el espacio
d. Cmo usan el espacio?
e. Qu espacios ocupan?
f. Cmo se desplazan en l?
12) Interaccin de los sujetos con otros sujetos
d. Cmo interactan los sujetos?
e. Cmo se comunican?
f. Cmo es su lenguaje no verbal?
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ANEXO 4
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ANEXO 5
Gua de entrevista
Entrevista a Sheila Alvarado:
Objetivo: Planteamiento que subyace en el concepto central de la imagen femenina que se
construye a partir de las marca de Pin-Up Limea Girl
1.
2.
3.
4.
5.
6.
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ANEXO 6
Anlisis semitico del discurso
Nombre:
Dibujo #:
Artista:
Medio de difusin:
Descripcin de la plataforma del dibujo:
Cuadro Smico:
Lexema
Ncleo Smico
Clasema
Semema
Cuadrados Semiticos:
1.
//
//
//
//
//
//
(+)
(-)
~//
~//
~//
~/ /
~/ /
~/ /
Modelo Actancial:
Destinador
Destinatario
Ayudante
Oponente
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Leyenda:
1.
2.
3.
4.
5.
6.
Destinador:
Objeto de deseo:
Destinatario:
Ayudante:
Sujeto de deseo:
Oponente:
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