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RESUMO
A qualidade do servio de transporte pblico tem-se revelado como um fator crtico na opinio dos seus
usurios. Esta pesquisa tem como principal objetivo, testar um modelo par avaliao da qualidade do servio de
transporte pblico com base na opinio dos usurios e que determinar o nvel do servio ofertado. A proposta
metodolgica aprofundou os estudos no marketing de servios adaptando a escala Servqual que uma
ferramenta muito utilizada por estes profissionais e que possibilita mensurar a qualidade dos servios analisando
as percepes e expectativas dos usurios. Com base no modelo adaptado para servios de transporte pblico,
foi realizada uma pesquisa com usurios do transporte pblico de Braslia - DF, uma das cidades com o maior
ndice de automvel registrado no Brasil e que conta com um precrio servio de transporte pblico. A pesquisa
possibilitou 136 questionrios respondidos e apontou os determinantes mais crticos.
ABSTRACT
The quality of public transport service has proven as a critical factor in the opinion of its users. This research
aims, test a couple model quality evaluation of the public transport service based on the views of users and
determine the level of service offered. The methodology deepened studies in services marketing adapting
SERVQUAL which is a widely used tool for these professionals and that measures service quality by analyzing
the perceptions and expectations of users. Based on the model adapted for public transport services, a survey of
users of public transport was held in Braslia - DF, one of the cities with the highest rate of motor vehicle
registered in Brazil and has a poor public transport service. This research allowed 136 questionnaires and made
the most critical determinants.
1. INTRODUO
O transporte coletivo exerce papel importante na atual configurao dos deslocamentos
urbanos como meio de transporte que propicia a interligao entre as diversas regies,
constituindo-se numa alternativa para a reduo de graves problemas encontrados no trnsito
das cidades: congestionamentos, acidentes, poluio, etc. O Brasil tem a stima maior frota de
veculos do mundo e somente 30% dos deslocamentos ocorrerem por veculo individual,
ocupando 80% de todo o sistema virio incluindo as caladas, segundo dados da Associao
Nacional dos Fabricantes de Veculos Automotores.
O aumento da frota de automvel faz com que aumente os impactos econmicos, sociais e
ambientais e reduz o uso do servio de transporte pblico coletivo dentro cidades.
importante identificar as necessidades de quem utiliza o servio de transporte pblico e
apontar os fatores mais crticos. A forte presena do automvel na capital federal faz com que
Braslia seja a nica das grandes cidades do pas onde o transporte pblico coletivo tem
participao menor que o transporte individual. Nas cidades com mais de 1 milho de
habitantes 36% das viagens so coletivas e 30% individuais. No Distrito Federal so 33%
contra 37%.
De acordo com o IPEA (2011), 39% dos brasileiros consideram o transporte coletivo ruim ou
muito ruim e 32,6% no se sentem seguros utilizando esse servio. Esta pesquisa busca testar
um mtodo para avaliar a qualidade dos servios de transporte pblico com a opinio dos
usurios e apontar os fatores mais crticos para que possam ser apontadas aes estratgicas
para melhorar a qualidade desse servio.
2. MARKETING DE SERVIOS
Para Kotler (2005), o marketing de servios pode ser definido com o conjunto de atividades
que objetivam a anlise, o planejamento, a execuo de aes que permitam obter e servir a
demanda por produtos e servios. De forma adequada, e com o planejamento de aes
estratgicas, o marketing possibilita o atendimento das necessidades e os desejos dos
consumidores com satisfao e qualidade. O marketing e como um processo social e
gerencial, pelos quais, indivduos e grupos obtm o que necessitam e desejam por meio da
criao, oferta e troca de produtos de valor com outros.
A qualidade do servio com um conjunto total de atividades que permitem obter um produto
ou servio dentro de requisitos que atendam s expectativas e necessidades dos usurios, com
custo timo e dentro do prazo desejado. Diante dessas informaes importante a utilizao
do marketing como suporte para pesquisas da rea de transporte pblico coletivo.
3. QUALIDADE NO SERVIO DE TRANSPORTE PBLICO
Para alguns autores as aferies de qualidade no servio de transporte podem ser divididas em
duas categorias. A primeira categoria compreende aqueles autores que realizaram pesquisas
diretamente com usurios de transporte pblico e avaliao do servio, casos de Borges JR e
Fonseca (2002). A segunda categoria contempla as aferies de qualidade atravs de
comparaes com indicadores do nvel de servio pr-definidos Lima JR (1995) e Ferraz e
Torres. (2004). A Tabela 1 oferece um resumo dos autores com os principais indicadores de
avaliao da qualidade em transporte coletivo urbano. Porm, pode-se observar que alguns
indicadores foram mencionados em todas as referncias somente com diferenciaes em sua
nomenclatura.
Tabela 1: Determinantes de qualidade dos servios de transporte pblico coletivo
Autor (es)
Indicadores
Waisman (1983
apud Rodrigues,
2006)
Ferraz e Torres.
(2004)
Transit Capacity and
Quality of Service
Manual (TCRP, 2003)
Parasuraman
et al. (1985)
Lima
Jr.
(1995)
Transit Capacity
and Quality of
Service (TCRP,
2003)
Ferraz e
Torres
(2004)
Waisman
apud
Rodrigues,
(2006)
Confiana
Tangibilidade
Tangibilidade
Tangibilidade
Resposividade
Convenincia
Presteza
Comunicao
Comunicao
Segurana
Segurana
Segurana
Acesso
Empatia
A observao emprica tambm forneceu subsdios para apresentar novas questes de acordo
com os conceitos sugeridos no modelo Servqual adaptado. O significado de cada determinante
deve ser discutido com os gestores responsveis pelo oferecimento do servio, verificando a
sua aplicabilidade realidade da empresa de servios de transporte e buscando personalizar as
definies ao seu contexto especfico.
5. ESTUDO DE CASO EM BRASLIA: CARACTERSTICAS DO SERVIO DE
TRANSPORTE PBLICO
O responsvel pela gesto do servio de transporte pblico coletivo do Distrito Federal de
competncia da autarquia DFTRANS Transporte Urbano do Distrito Federal, desde 1992
quando foi regulamentado. As responsabilidades institucionais da entidade gestora incluem as
funes de planejamento, fiscalizao, controle e administrao dos servios de transporte
pblico coletivo.
O Sistema de transporte pblico do DF esta dividido em dois modais: rodovirio e
metrovirio: O rodovirio, conta com um servio bsico atual de 964 linhas rodovirias com
frota cadastrada de 2.337 nibus e 55 micro-nibus. Atende aproximadamente 1.103.000
passa/dia, o que corresponde a 87% do total de passageiros do servio de transporte pblico
do DF. O servio metrovirio possui uma frota de 32 trens e transportam em mdia 160 mil
passageiros por dia nas suas 29 estaes (DFTRANS, 2012).
6. ANLISE DOS QUESTIONRIOS
Com objetivo de testar o mtodo Sevqual nos servios de transporte pblico e criar
diagnsticos para a melhoria a qualidade contnua foi aplicado o questionrio com os usurios
do servio de transporte pblico de Braslia - DF para analise dos determinantes (conforto,
confiana, convenincia, comunicao, segurana e acessibilidade). A pesquisa possibilitou
136 questionrios respondidos por pessoas que residem nas diversas regies administrativas
do DF, na Figura 1.
A aceitao da pesquisa por parte dos usurios foi satisfatria e muitos entrevistados estavam
realmente dispostos a registrar suas opinies sobre a situao do servio de transporte do DF.
Durante a aplicao do questionrio houve muitas reclamaes por parte dos respondentes.
Com o objetivo de analisar o perfil dos usurios, os questionrios apresentaram resultados que
esto apresentados em tabelas para a melhor compreenso. A mdia de cada determinante foi
calculada, tanto da satisfao quanto da expectativa, conforme o mtodo proposto por
Parasuraman et al. (1985) atravs da opinio dos usurios sobre cada dimenso aferida. O
Gap da escala Servqual foi obtido com a subtrao da mdia da satisfao pela expectativa. A
diferena entre as respostas o Gap de cada determinante.
6.1. Confiana
Os usurios entrevistados no confiam no cumprimento das viagens em tempo certo e nos
horrios que os veculos passam nos pontos de parada. O atual sistema de transporte pblico
do DF no possui nenhum sistema de monitoramento por GPS para informar o tempo de
espera dos veculos Tabela 3.
Tabela 3: Determinante confiana
Qualidade do Servio de
Transporte Pblico
Exp
Sat
Gap
Questionrio
1- As viagens so cumpridas nos horrios;
6,24
1,59
- 4,64
6,18
6,22
1,55
1,60
- 4,62
- 4,61
6,21
1,58
- 4,63
Mdia Confiana
Questionrio
6,26
1,49
- 4,77
6,16
6,12
6,19
1,59
1,61
1,66
- 4,57
- 4,51
- 4,52
6,18
1,59
- 4,59
Mdia Conforto
6.3. Convenincia
No existe cobrana de passagem por bilhete nico em Braslia - DF, o que obriga os usurios
a pagarem por cada viagem realizada. Como o servio de transporte pblico atual no atende
todas as regies do DF, a viagem acaba saindo muito cara para se deslocar de uma Regio
Administrativa para outra na Tabela 5.
Tabela 5: Determinante convenincia
Qualidade do
Servio de
Transporte Pblico
Exp
Sat Gap
Questionrio
8- Cobrana de passagem nica para o servio de transporte integrado;
9- Facilidade para estacionar prximo aos pontos de parada;
10- Internet gratuita no interior dos veculos e ponto de parada;
11- Lojas e servios de convenincia prximos aos pontos de parada;
Mdia Convenincia
6,28
1,53
- 4,75
6,16
6,16
6,12
1,61
1,72
1,71
- 4,55
- 4,43
- 4,41
6,18
1,64
- 4,53
A convenincia uma facilidade de aes que permitem realizar outras atividades prximas
aos pontos de parada. Essas aes poderiam at substituir o uso do automvel se os pontos de
parada ou estaes de metrs tivessem servios bancrios, banca de jornal e revistas, entre
outros que por muitas vezes precisariam do automvel para se deslocar.
6.4. Comunicao
Na aplicao dos questionrios foi identificado que os usurios no acessam informaes do
servio de transporte pblico. A principal reclamao foi falta de placas de identificao das
rotas e horrios das linhas. Para o determinante comunicao foram elaboradas cinco
questes, cujos resultados so apresentados na Tabela 6.
Tabela 6: Determinante comunicao
Questionrio
12- Disponibilidade de informaes por telefone sobre horrios e itinerrios das
linhas;
13- Disponibilidade de informaes do servio de transporte atravs da internet;
14- Campanhas para utilizar o servio de transporte coletivo;
15- Programas para fidelizar usurios do servio de transporte;
16- Pesquisa de satisfao para avaliar a qualidade do servio de transporte;
Mdia Comunicao
Qualidade do Servio de
Transporte Pblico
Exp
Sat
Gap
6,04
1,65
- 4,39
6,25
6,07
6,09
6,13
1,65
1,75
1,80
1,78
- 4,60
- 4,31
- 4,28
- 4,35
6,12
1,73
- 4,39
Dos seis determinantes analisados nesta pesquisa a comunicao foi o determinante que
recebeu a maior nota (1,73) e o que teve a menor importncia entre os usurios do servio.
6.5. Segurana
Os usurios entrevistados sentem-se inseguros com a velocidade dos veculos e pelo fato de
os motoristas no pararem somente nos pontos de parada, pela falta delas, ou por estarem
muito longe do local que desejam desembarcar Tabela 7.
Questionrio
17- A velocidade dos veculos de transporte pblico segura;
18- Os veculos de transporte pblico param apenas nos pontos de
parada;
19- Os veculos de transporte pblico possuem equipamentos de
segurana;
Mdia de Segurana
6,05
1,55
- 4,50
6,19
1,62
- 4,57
6,07
1,61
- 4,46
6,10
1,59
- 4,51
Questionrio
20- As caladas e ciclovias ficam prximas aos pontos de parada;
21- Facilidades para acessar o servio de transporte integrado (nibus e metr);
22- Estruturas fsicas adaptadas para que portadores de necessidades especiais
acessem o servio de transporte;
Mdia de Acessibilidade
Exp
6,16
6,16
Sat
1,53
1,63
Gap
- 4,63
- 4,53
6,18
1,61
- 4,57
6,17
1,59
- 4,57
Satisfao Expectativa
1,58
1,59
1,64
1,73
1,59
6,21
6,18
6,18
6,12
6,10
Gap
- 4,63
- 4,59
- 4,53
- 4,39
- 4,51
Acessibilidade
1,59
6,17
- 4,57
Mdia Total
1,62
6,16
- 4,54
Comunicao
Convenincia
Conforto
Confiana
Como
Prazo
Responsvel
Curto
Prazo
Empresas de
servio de
transporte
pblico
Curto
Prazo
DFTRANS
Curto
Prazo
Empresas de
servio de
transporte
pblico
Longo
Prazo
Longo
Prazo
Longo
Prazo
DFTRANS
Longo
Prazo
DFTRANS
Curto
Prazo
DFTRANS
Longo
Prazo
DFTRANS
Curto
Prazo
Empresas de
servio de
transporte
pblico
Longo
Prazo
DFTRANS
Longo
Prazo
DFTRANS
Curto
Prazo
Empresas de
servio de
transporte
pblico
DFTRANS
DFTRANS
14. Desenvolvimento de
campanhas para estimular o uso
do servio de transporte pblico.
Criao de campanhas de
incentivo ao uso do transporte
pblico e estimular
comportamento sustentvel
Curto
Prazo
DFTRANS
ANTP
Curto
Prazo
DFTRANS
Acessibilidade
Segurana
Curto
Prazo
DFTRANS
Curto
Prazo
DFTRANS
Curto
Prazo
Empresas de
servio de
transporte
pblico
Curto
Prazo
DFTRANS
Curto
Prazo
DFTRANS
Longo
Prazo
DFTRANS
Curto
Prazo
DFTRANS