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En esta lectura abordamos la historia desde una perspectiva diferente, las

tecnologas siguen siendo una forma de evolucin, pero cambia el tipo de tecnologa, es
decir; las tecnologas son vistas desde el punto de vista de la comunicacin, el habla, la
escritura y la gran precursora de todos los cambios, la imprenta.
Segn McLuhan, nuestra cultura tipogrfica condiciona nuestra manera de pensar
en forma lineal, anterior al desarrollo de nuestros medio electrnicos que lo haran en
forma

multifuncional,

creando

una

especie

de

simultaneidad

que

modificara

dramticamente nuestra percepcin como individuos.


Se empieza a cuestionar si el avance tecnolgico constante realmente es
progresistas o un obstculo, en un mundo en el que parece todo ya estar hecho y dicho
la tecnologa la cual es idolatrada y muestra de avance, nos va convirtiendo en seres
autmatas siempre al pendiente del siguiente avance, del aparato ms nuevo, vivimos
para trabajar y trabajamos para obtener aquello que nos haga lucir ms intelectuales o
con mayor capital del que gozamos. Nos convertimos de a poco en una masa
homognea, en un montn de seres que solo son hechos para consumir y desechar, nos
somos ms actores de la historia si no solo observadores pasivos de una cultura que poco
a poco carcoma individualismos e ideas para as ser solo marionetas atentas a las modas
y en cmo gastar mejor o peor nuestro dinero.
Todo empieza con el analizas de los sistemas de signos las palabras, los de
cortesa, los monetarios, hasta del mismo arte y de cmo toda nuestra vida corre a travs
de ellos y no vamos muy lejos el lenguaje oral es ya un acto sin el que podramos vivir.
McLuhan nos dice que en la antigedad primaban las prcticas orales en el desarrollo de
las distintas civilizaciones, la oralidad era el sello de dichas civilizaciones tribales, era la
va por la cual se mantena viva la informacin a travs del tiempo. Es as como dichas
sociedades son analfabetas y cerradas y todo se debe a este tipo de tecnologa el
leguaje.

Seguimos avanzando y nos encontramos con la siguiente tecnologa la escritura.


El paso de un sistema cerrado caracterizado la intersensorialidad a uno abierto en el que
predomina un sentido, constituye una de esas segmentaciones analizadas por McLuhan.
La escritura impone un nuevo mundo, un mundo visual. Los seres humanos entran en el
universo de la uniforme reiteracin y segmentacin homognea del pensamiento. En este
punto McLuhan nos contrasta con la vida de un nio africano con la de un occidental para
as demostrar que el mundo de la palabra es ms rico que el de lo visual, la palabra es
mgica y lo visual se vuelve fro y neutro, creo que esto es muy sentencioso cada una
tiene su arte, pero para el caso, la ruptura entre la forma de ver de cada nio, es la
representacin de la transicin de lo oral-tctil a lo visual.
Poco a poco, al pasar de las pocas, se notan los cambios introducidos por la
escritura y reforzados por la creacin de la imprenta. Fue la imprenta la que introdujo los
sistemas de precios y mercados con la produccin masiva de libros, la adquisicin del
saber o del conocimiento deja el elitismo y es alcanzable por cualquiera que as lo quiera.
Las personas se vuelven consumidores y el libro es tomado como la antesala de lo que
ahora nos mantiene subyugados.
Junto con la creacin del consumismo se genera tambin el nacionalismo en base
a la lengua y el poder que el estado empieza a ejercer en ella, y del individualismo que los
libros empiezan a generar ya que debido a su portabilidad y del conocimiento que
generan, cualquiera es capaz de obtener y crear nueva informacin y ya no es necesario
recurrir a un escriba o maestro.
Entonces, la imprenta se toma como un medio uniformador que convierte las
lenguas vulgares en medios de comunicacin de masas, las cuales fueron tomadas por el
gobierno, traspasando los horizontes mismos que ni el papiro m las vas pavimentadas
pudieron superar. A pesar de que el nacionalismo y el individualismo se fortalecieron,
entidades como la familia y los clanes empezaron a disolverse como consecuencia de la

alfabetizacin ya que sta genera culturas homogneas y uniformidad de los individuos


ante las leyes escritas.
Lo interesante es que despus de estos hecho las tecnologas con la separacin
del lenguaje comn y el lenguaje cientfico, la introduccin de los nmeros y sus
subsecuentes consecuencia conocida como la era electrnica, son hechos que marcarn
para siempre la historia y convertirn al ser humano en este ente manipulable y educable
en el que sea convertido.
As lo predijo McLuhan; su visin de cmo las tecnologas aprovecharan la
comunicacin y crearn un medio para expandirse es ms que acertada. Este libro es de
suma importancia para comprender como los medios de comunicacin se fueron
conformando en lo que hoy da son, en el poder

para transmitir conocimiento o

simplemente desde una perspectiva ms maquiavlica, como se fueron creando


mecanismos para controlar a la sociedad.
Ninguna persona est libre del control que ejerce las tecnologas, aunque suene a
teora conspiratoria el pensar que todos y cada uno de los mensajes estn maniatados
para ejercer en la poblacin un deber ser o un correcto modo actuar, actualmente no
podemos concebir un mundo sin televisin, radio, internet; no podemos vivir sin un celular,
sin estar constantemente conectados entre nosotros. De ser seres que observaban su
alrededor hemos pasado a ser esclavos de la tecnologa, contemplando las pantallas de
nuestras computadoras o celulares, aprendiendo nuevos cdigo o idiomas para saber
ms, comprender ms y llegar a ms personas.
Es un libro enriquecedor en el que se explica, cmo plasmar un mensaje y darnos
a entender, de crear reacciones en el pblico, de la difusin de smbolos y de cmo hacer
que el pblico los codifique.
Aunque el libro o el autor pueda tornarse pesimista, es bueno entender como gira
el mundo, cules son sus bases y apartarnos un poco de esta historia vista desde la

economa o la guerra; aunque lo ledo no se aleja mucho de ellas, si nos da una


perspectiva ms clara del poder del lenguaje y de cmo usarlo a nuestro favor.
Es un libro interesante pero pesado, el cual debe de analizarse desde diferentes
perspectivas; esto lo convierte en un libro al cual podremos acudir varias veces y cada
ocasin podremos interpretar y comprender nueva informacin, es una lstima que ya no
existan copias fsicas, pero esto hecho resalta el poder de las tecnologas, ya que internet
mantiene informacin sobre su existencia.

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