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VICE-RECTORADO ACADMICO
FACULTAD DE CIENCIAS ECONMICAS Y SOCIALES
ESCUELA DE COMUNICACIN SOCIAL
STIVEN VALECILLOS
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Cognitivo
(conocimiento
recordacin)
Afectivo
(Sentimientos)
3- Investigacin cualitativa.
La investigacin cualitativa profundiza mas cada encuesta, con vistas a obtener
informacin mas precisa y detallada, aunque abarcando una mucho menor
cantidad de casos.
4- Investigacin motivacional.
La investigacin motivacional consiste en sesiones de grupos reducidos de
personas que son conducidas por un psiclogo especializado en indagaciones
de tipo comercial. Este trabaja en base a una gua de pautas, diseada para
orientarlo acerca de los aspectos a investigar. La informacin que es posible
conseguir de esta manera es de mucha mayor profundidad que en los mtodos
anteriores. Tanto la motivacional como la cualitativa se suelen combinar con la
a efectos de conferirle el estudio validez estadstica.
5- Investigacin experimental.
La investigacin experimental, implica efectuar un experimento con los
consumidores a efectos de apreciar su relacin ante una determinada accin
comercial.
Las investigaciones de mercado tambin pueden ser categorizadas en funcin
de la fase del proceso de comercializacin en la que se recabada la
informacin. Desde este punto de vista cabe identificar tres tipos:
6- Investigacin exploratoria.
La investigacin exploratoria es apropiada en las etapas iniciales del proceso.
Esta diseada para obtener una nocin preliminar de la situacin con costo y
tiempo mnimos. El diseo de la investigacin se caracteriza por su flexibilidad
para ser sensible a lo inesperado y para descubrir otros puntos de vista no
reconocidos previamente. Se emplean enfoques amplios y verstiles. Estos
incluyen fuentes secundarias de informaciones, observacin entrevistas con
expertos , entrevistas de grupos con personas especializadas y casos.