Documentrio "O Abrao Corporativo": o jornalismo est nu

Por Wilson Ferreira

Uma das maiores barrigas da grande mdia passou despercebida

para o grande pblico e na poca sua repercusso acabou restrita a
veculos especializados em jornalismo e revistas acadmicas. O
documentrio O Abrao Corporativo (2009) do jornalista Ricardo
Kauffman descreve o passo a passo da criao de uma pegadinha sobre
um suposto executivo de Recursos Humanos que estaria introduzindo no
Brasil uma revolucionria terapia motivacional baseada nos poderes
curativos de um simples abrao. Explorando os vcios de uma imprensa
baseada no jornalismo declaratrio que est sempre em busca de bons
personagens, o suposto representante da chamada Confraria Britnica do
Abrao Corporativo exps as mazelas de um jornalismo onde a ambio
de ascenso na carreira de jornalistas est na relao direta com a sua
precarizao profissional.
O filsofo Louis Althusser dizia que ideologia quando as respostas
precedem as questes. Se isso for verdade, ento a prtica jornalstica se
tornou a maior indstria de produo ideolgica, mais perigosa que o
entretenimento porque opera sob a chancela da informao e da realidade.
Raramente o jornalista descobre. Na maioria dos casos ele sempre
encontra o que procura: tenta confirmar uma ideia, uma hiptese ou,
ento, encaixar acontecimentos a um certo script que j tem em mente.
E para mostrar que no est enganado, a melhor forma
produzindo um personagem por meio de uma calculada busca de
desconhecidos. Seus rostos na tela podem ser desconhecidos, mas seus
personagens so familiares. Um atentado? Procure um bombeiro heroico e
uma pessoa que por um lapso do destino no estava no local da exploso
porque acordou naquela manh cinco minutos mais tarde. Uma
manifestao? Procure o lder (mesmo que ele no exista) ou aquele
manifestante que saiu s ruas pela primeira vez. Greve de nibus? Procure

uma mulher simples e ofegante, desesperada porque seu patro pode

despedi-la caso no chegue ao trabalho.

Foi pensando nisso que o jornalista Ricardo Kauffman investiu cinco

anos na produo de um documentrio que provocou uma das maiores
barrigas (gria jornalstica para designar uma grave bobeada de um
jornalista que pensa estar publicando um furo quando no passa de
engano ou m f do prprio reprter) da imprensa brasileira. Convidou o
ator Leonardo Camillo e criou um personagem que seria irresistvel para os
jornalistas: Ary Itnem Whitaker (um anagrama para a palavra mentira)
que desempenharia o papel de um executivo de Relaes Humanas que
estaria no Brasil representando uma suposta Confraria Britnica do Abrao
Corporativo (CBAC).
Kauffman montou esse personagem a partir de um pastiche de
ideias da bibliografia motivacional corporativa (criou uma tal de Teoria do
Abrao como tcnica de cura para a inrcia do afastamento provocado
pelas novas tecnologias) e de vdeos que anos antes circularam na Internet
mostrando pessoas que ofereciam abraos grtis em cidades americanas
e europeias como terapia para humanizar as metrpoles aproximando as
pessoas.
Criou um evento pblico para divulgar a Teoria do Abrao
Corporativo e postou o ator na Avenida Paulista em So Paulo com um
cartaz no qual pedia abraos e fornecia o endereo na Internet do site da
CBAC.
No sem antes registrar em um cartrio em Barueri/SP um
documento no qual descreve a CBAC como uma inveno que visa
demonstrar sociedade que, muitas vezes, ideias inconsistentes e/ou
inverdicas ganham espao na mdia. (...) criamos o personagem Ary Itnem,
a Teoria do Abrao Corporativo, a CBAC e o documentrio O Abrao
Corporativo. Ou seja, a ironia dessa barriga que a verdade da razo
social da CBAC estava disponvel para consulta pblica, assim como o
prprio anagrama do nome do personagem. E nenhum reprter pensou em

checar a procedncia da tal Confraria e sequer da prpria teoria.

Atravs do marketing viral, o vdeo de Itnem transformou-se em
grande sucesso, fazendo o factoide chegar nas redaes da grande mdia.
Com o sucesso viral no Youtube, Ary Itnem se transformou em um
personagem, uma isca perfeita para o jornalismo declaratrio sempre em
busca de tipos perfeitos que se encaixem nos scripts preestabelecidos pelas
editorias.
O documentrio mostra passo a passo como Ary Itnem e sua Teoria
do Abrao Corporativo chegaram a programas de rdio e TV e nas
entrevistas concedidas a jornais, revistas e portais de Internet. Depois disso
o prximo passo: a teoria inventada passou a ser aplicada como prtica
motivacional por departamentos de recursos humanos e Ary Itnem passou
a ser convidado a dar palestras em empresas que terminavam com todos
trocando abraos, sempre ovacionado pelas plateias.
O Abrao Corporativo foi apresentado na Mostra Internacional de
Cinema de So Paulo em 2010. As imagens do efeito domin miditico
produzido pelo personagem foi um vexame geral. Por razes bvias, a
imprensa fez pouco alarde, mantendo a discusso sobre o documentrio
em veculos especializados consumidos apenas por profissionais do
Jornalismo e publicaes acadmicas.

Precarizao do Jornalismo
No documentrio vemos entrevistas com profissionais e acadmicos
que se dividem em duas posies opostas: de um lado nomes como o
jornalista Bob Fernandes e o consultor de empresas Thomas Wood que
denunciam a barrigada como o resultado de uma evoluo perversa das
empresas jornalsticas e as relaes promiscuas entre mdia e ambiente
corporativo; e do outro lado nomes como os professores da ECA-USP
Manuel Chaparro e Eugnio Bucci e o jornalista Herdoto Barbeiro (uma
das vtimas da pegadinha) que tentam recolher os pedaos e salvar a
dignidade da grande mdia.
Para Bob Fernandes as razes da barrigada do Abrao Corporativo

estariam na dcada de 1990: a mdia estranhamente acreditava no que

escrevia nos anos 1990, nos anos Fernando Henrique Cardoso. Por isso, se
endividaram para se lanarem em aventuras como TV a cabo, companhias
telefnicas e satlites. Quando se caiu na real com a maxidesvalorizao da
moeda, a mdia se viu quebrada. Resultado: perda de qualidade nas
redaes jornalsticas convivendo com as novas tecnologias em tempo real,
acelerao dos processos de produo de notcia, precarizao profissional
e afrouxamento dos controles dos critrios jornalsticos.
Ao contrrio, Chaparro e Bucci tentam justificar que a barriga do
abrao corporativo se deve a um jornalismo ainda em crescimento em uma
democracia que ainda se desenvolve aps um longo perodo de regimes
autoritrios.

O personagem em cena

O que impressiona nos primeiros contatos dos reprteres e

produtores com Ary Itnem a forma como tentam moldar seu personagem
atravs de recursos ficcionais nas captaes de imagens para as matrias
jornalsticas. Reprteres se transformam em diretores de cena orientando
gestos, simulando exerccios de relaxamento em um parque, repetindo
tomadas at que vdeos e fotografias ficassem perfeitos e encaixassem na
pauta preestabelecida pelos editores etc.
H momentos impagveis em que Ary Itnem posa abraado em
rvores para fotgrafos, fazendo pseudoposes de Yoga, meditando e
olhando para o cu ao som dos cliques da mquina fotogrfica. Alm do
desaparecimento do conceito de fotojornalismo (cada vez mais as fotos so
posadas e produzidas) h uma bizarra situao nesses momentos do
documentrio. Uma estranha metafico: a fico do abrao corporativo
sendo encaixando em narrativas ficcionais inventadas pelas redaes dos
jornais e revistas.
O jornalista Ricardo Kaufmann ofereceu ao jornalismo declaratrio

um personagem estereotipado perfeito, pronto para ser encaixado nas

metanarrativas do clich do executivo estressado que descobre os valores
zen da filosofia oriental e do empreendedorismo ocidental ao
supostamente criar um servio para os RHs de empresas. O abrao zen
corporativo.
Aps ter uma conversa pelo telefone com uma jornalista
representando o personagem Ary Itnem, a certa altura o ator Leonardo
Camillo desabafa: sabe o que eu senti nas perguntas dela? Ela queria uma
reposta minha pra ver se encaixava na matria dela!.

O Jornalismo est perdendo a credibilidade?

Aps assistirmos ao documentrio, podemos chegar a seguinte

projeo em relao ao futuro: a grande mdia est perdendo
progressivamente o capital da credibilidade acumulado em tempos
heroicos do chamado jornalismo literrio, gnero de resistncia censura
dos governos militares de veculos como Realidade, O Pasquim e Jornal da
Tarde.

O jornalismo literrio brasileiro foi inspirado no chamado New

Journalism dos EUA surgido na dcada de 1960 que misturava a narrativa
jornalstica com a literria como em publicaes como a New Yorker Tom
Wolfe, Norman Mailer, Truman Capote foram os principais expoentes.
Narrativas imaginativas onde eram privilegiados personagens utilizando
citaes e o ponto de vista subjetivo desses protagonistas dos fatos.
Matrias eram lidas como fico, mas no eram fico: as vezes a
apurao das fontes e pesquisas duravam cinco anos, como no caso de A
Sangue Frio de Truman Capote.

 exatamente isso que entra em declnio com as novas tecnologias

que comprimem o tempo entre a coleta dos dados, redao, edio e
publicao: no h tempo para apuraes como destaca o jornalista Juca
Kfouri no documentrio.

As experincias inspiradas no New Journalism fizeram a imprensa

brasileira acumular um capital de credibilidade com matrias crticas e
algumas de importncia histrica, textos que procuravam colocar
personagens importantes em destaque como contraponto a um perodo de
censura. A busca de personagens acabou se transformando em clich e se
deteriorou em jornalismo declaratrio sem checagem de fontes ou
pesquisa.

Alm do mais h um fator subjetivo do jornalista em meio a um

ambiente de trabalho cada vez mais precarizado: a ambio do jornalista
parece estabelecer relao direta com a sua insegurana profissional. A
busca de um bom personagem (e no mais de uma boa histria) muitas
vezes vista como um veculo para a projeo profissional.

Mais do que isso, muitas vezes os jornalistas ficam fascinados pelos

personagens, principalmente por aqueles poderosos e bem sucedidos.
Admirao e at inveja pelo personagem corri qualquer tipo de iseno
resultando em perigosas relaes turbinadas ainda pela falta de malcia e
m formao de jovens profissionais.