Investigacion Estrategica Procte R& Gamble

UNIVERSIDAD JOSE CARLOS MARIATEGUI
UNIVERSIDAD JOSE
CARLOS MARIATEGUI
FACULTAD
PEDAGOGICAS
: CIENCIAS JURIDICAS, EMPRESARIALES,
CARRERA
: ADMINISTRACION Y MARKETING
CURSO
: MARKETING ESTRATEGICO I
TEMA
Gamble
: INVESTIGACION ESTRATEGICA Procter &
RECUPERAR PRACTICA N 01
SEMESTRE
: IV
AREQUIPA
: CIRILO QUISPE QUISPE.
PERU
PRESENTADO
PROCTER & GAMBLE DIRECCIONA SU ESTRATEGIA DE MARKETING

HACIA LO DIGITAL PARA AUMENTAR LA EFECTIVIDAD Y REDUCIR
COSTES
La
multinacional
de
bienes
de
consumo Procter
&
Gamble est
de
enhorabuena: los datos econmicos del segundo trimestre son muy buenos y
las expectativas para el futuro son de crecimiento.
Por ello, P&G est iniciando un plan que tiene como objetivo aumentar su
efectividad y conseguir un mayor retorno de la inversin (ROI). Para alcanzar
este objetivo, en el mbito de la publicidad est apostando fuertemente por el
medio digital, ahorrando as costes y aumentando la efectividad.
Para conseguir mayor retorno de la inversin, la multinacional que abarca
marcas como Ariel, Pantene o Gillette, ha decidido invertir ms en publicidad
digital, el nuevo medio publicitario que las empresas estn comenzando a
descubrir.
Algunas de las marcas pertenecientes a P&G ya gozan de gran xito en el
medio digital, mientras que otras estn comenzando a lanzarse a la piscina del
marketing digital como la nueva manera ms econmica y efectiva de llegar al
consumidor.
Procter & Gamble es una de las mayores empresas a nivel mundial segn su
capitalizacin de mercado, y una reestructuracin de su inversin publicitaria

hacia el medio digital demuestra la tendencia comn que se est comenzando
a vivir en el universo marketero.
Las redes sociales, acciones en pginas web, plataformas de vdeo y un largo
etctera de herramientas que internet ofrece a los anunciantes para alcanzar
difusin e iniciar dilogos directos con sus clientes abre un nuevo abanico de
posibilidades que los marketeros estn ya explorando y utilizando, dejando de
lado los medios tradicionales.
Entendimiento del consumidor Ninguna compaa a nivel mundial ha invertido
tanto en entendimiento del consumidor e investigacin de mercados como
P&G. Interactuamos con ms de 5,000.000 consumidores al ao en casi 100
pases del mundo, realizando ms de 20,000 estudios por ao. Invertimos ms
de $400 millones de dlares en ello para anticipar sus necesidades y responder
con marcas que mejoren su vida. Estos resultados guan e inspiran nuestro
proceso de innovacin y nuestra manera de comunicarnos con nuestros
consumidores.
Innovacin
P&G es el lder de innovacin en la industria. Virtualmente, todo el crecimiento
de ventas netas que hemos obtenido en los ltimos 9 aos proviene de marcas
nuevas y mejores innovaciones de productos. Continuamente fortalecemos
nuestra capacidad de innovacin a travs de una red global de asociaciones
estratgicas con socios externos. Ms de la mitad de todas las innovaciones de
productos de P&G contienen al menos un elemento clave de estos
colaboradores.
Construccin de marcas
P&G es el lder en construccin de marcas de la industria. Contamos con el
portafolio de marcas ms fuerte de la industria con ms de 50 marcas lderes a
nivel global que son de las ms reconocidas en los hogares y que representan
el 90% de las ventas y ganancias de P&G. Veinticuatro marcas globales
generan ms de mil millones de dlares en ventas anuales.
Capacidad de Distribucin
Nuestra capacidad de distribucin nos permite crear ms valor para nuestros
consumidores y clientes comerciales.
Escala

En P&G creamos una ventaja competitiva gracias a la escala global con la que
contamos, integrando todo lo que hacemos para actuar como Una Sola
Compaa. Sabemos que si unimos la fortaleza de nuestras marcas y
categoras como podemos mejorar la vida de ms consumidores, en ms
partes de mundo, de forma ms completa. Cada una de nuestras categoras,
marcas, pases y funciones son crticas y tienen un valor nico que aportar. Sin
embargo a nivel compaa, podemos crear escala para generar una mayor
ventaja competitiva al asignar nuestros recursos de manera ms eficiente y
estratgica que cualquier negocio individual.
MEJORA ATRAVEZ DE LOS PRODUCTOS
P&G entiende que la mayor contribucin al medio ambiente que puede realizar
es ayudar a los consumidores a reducir su huella ambiental con productos
innovadores que aprovechen la experiencia en investigacin, desarrollo y
conocimiento del mercado que la compaa posee.
P&G utiliza una serie de herramientas que le permiten entender la huella
ambiental de un producto, desde la extraccin de las materias primas hasta la
disposicin final del mismo, con el propsito de realizar un anlisis objetivo y
enfocar las innovaciones en donde se pueda contribuir ms a reducir la huella
ambiental.
Procter & Gamble ha dado un gran paso en su compromiso medioambiental.

Como parte de estrategia de crecer de manera sostenible, llevaremos a cabo
nuestra nueva visin a largo plazo, que incluye:
Esta nueva visin de P&G guiar todas las decisiones relacionadas con la
sostenibilidad y el establecimiento de metas dentro de la organizacin.
Uso de energa 100% renovable para alimentar nuestras fbricas.
Uso de materiales 100% renovables o reciclados para nuestros
productos y envases.
Reducir a cero los residuos destinados a vertederos, tanto los generados
por los usuarios como por los procesos de fabricacin.
Disear productos que satisfagan a los consumidores y que, al mismo
tiempo, maximicen la conservacin de los recursos.
MEJORA ATRAVEZ DE LA RESPONSABILIDAD SOCIAL
Esta nueva visin de P&G guiar todas las decisiones relacionadas con la
sostenibilidad y el establecimiento de metas dentro de la organizacin.
Durante ms de 175 aos, las marcas de P&G y sus empleados han
contribuido a mejorar la vida de los consumidores. Este compromiso se
extiende a las inversiones sociales que llevamos a cabo en todo el mundo.

Nuestra gente y nuestras marcas son nuestros valores ms importantes y
juntos son capaces de generar un impacto tangible.
Cada da, P&G busca ayudar a personas en riesgo de exclusin en todo el
mundo a que puedan sentirse como en casa y a mejorar su salud y confianza,
a travs de los beneficios nicos que ofrecen nuestras marcas.
A nivel global, el Programa de Agua Potable Segura (Safe Drinking Water)
utiliza una tecnologa de purificacin de agua, en formato polvo, para
transformar agua sucia y potencialmente mortal en agua limpia y potable. Hasta
la fecha, el Programa ha llegado a ms de 65 pases y ha salvado miles de
vidas. Para ms informacin, consulte nuestro informes de Sostenibilidad en
Trabajamos continuamente para hacer de la sostenibilidad una prioridad en la
mente de nuestros empleados, manteniendo la relevancia de la responsabilidad
personal en el trabajo y en la casa. Reconocemos y tomamos seriamente la
responsabilidad que tenemos con nuestros colaboradores, y eso comienza con
nuestro propsito, valores y principios.
Diversidad
Buscamos tener diversidad entre nuestros empleados en su ms amplia
expresin, incluyendo diversidad de gnero, creencias, estilos de trabajo,
formacin acadmica, experiencias de vida, etc.
Apoyo y Desarrollo de Nuestro Talento.
En P&G apoyamos el desarrollo del talento ofreciendo la oportunidad de iniciar
una carrera profesional desde los ltimos semestres de estudios universitarios.
Ofrecemos la oportunidad de tener un primer empleo que no requiere
experiencia previa y buscamos que todos nuestros colaboradores tengan una
carrera a largo plazo.

Bienestar y Salud P&G ofrece un programa de bienestar y salud a sus
trabajadores en horario de oficina, que incluye servicio mdico y fisioterapeuta,
hbitos
nutricionales,
gimnasio,
ergonoma,
deteccin
temprana
de
enfermedades, etc.
Todo ello ha tenido como resultado la obtencin de diversos reconocimientos
que avalan la reputacin de la compaa en nuestro pas y el compromiso con
nuestros empleados. Entre ellos, los otorgados por el Great Place to Work
Institute, donde P&G se mantiene en los primeros puestos del ranking de
mejores empresas para trabajar de su categora. Asimismo, tambin contamos
con el reconocimiento de otras organizaciones, como la Fundacin Alares o el
Ayuntamiento de Alcobendas.
MARCAS
Mejorando tu vida
Cuatro millones de veces al da las marcas de P G mejoran la vida de la gente
de todo el mundo. La compaa ofrece un portafolio de marcas lderes, de
reconocida calidad, y que se han ganado la confianza del consumidor.
Qu es Procter & Gamble?

Es el resultado de una tradicin empresarial de ms de 170 aos.
En 1837, dos jvenes William Procter y James Gamble fundaron una
pequea compaa para la produccin de velas y jabones en Cincinnati
(Ohio). Aquellos dos hombres supieron.
Antecedentes: Procter and Gamble (P&G) tiene una filosofa de proveer
productos de calidad y valor superior que sobrepase las necesidades de los
consumidores. Esta empresa es una de las empresas ms exitosas en el
mundo de producto de consumo masivo con presencia en ms de 140 con
resultados operativos.
MARKETING ESTRATEGICO Procter&Gamble
Realice un estudio de la evolucin de todos los competidores de P&G.
Complemente la informacin del caso consultando las pginas web de los
competidores principales. Desde su punto de vista, Cul es la informacin
ms?
Universidad Catlica Santo Domingo Anlisis del caso de flanqueador a
competidor! Como una marca flanqueadora se convirti en una marca con su
propia personalidad Mercadotecnia especializada Presentado a: Cornelio
Francisco Sustentado por: Carolyn Polanco Surun Matricula: 2010-0273.

ESTUDIO EMPRESA PROCTER & GAMBLE
Analiza el caso de esta
empresa en particular; segn el documento adjunto y con la ayuda de otras

fuentes de informacin alternas, como la pgina web de la misma, la
bibliografa recomendada y la observacin de su actividad comercial en el
mercado, realiza.
MARKETING PROCTER AND GAMBLE Cerca de ti. Mejorando tu vida.
Seleccione de este caso dos aspectos que correspondan al plan de marketing
estratgico y dos aspectos que correspondan al plan de marketing tctico.
Marketing Estratgico: Busca conocer las necesidades actuales.
COLABORACIN E INNOVACIN EN PROCTER & GAMBLE Cul es la
estrategia de negocios de Procter & Gamble? Cul es la relacin de la
colaboracin e innovacin con esa estrategia de negocios? Como se conoce
P&G es conocida por sus marcas exitosas, as como su habilidad de desarrollar
nuevas.
Estrategias de marketing de procter & gamble

UNIVERSIDAD
LATINA DE
PANAMA CENTRO
DE ESTUDIOS
POSTGRADOS Y MAESTRIAS POSTGRADO EN ALTA GERENCIA

MERCADEO GERENCIAL CASO GRUPAL GRUPO 4 PROCTER &
GAMBLE Integrantes: ITZEL A. CORTES V. 8-830-83 IVONNE A.
CORTES V. 8-830-84 DANIEL VELA 18.082.575 Profesor: EDWIN
GONZALEZ.
2062 Palabras 9 Pginas
Marketing procter & gamble

Marketing Informe del Trabajo Final Grupo N2 Integrantes: Fernando
De los Ros Fernanod Arimana Andrs Dongo Nicols Revirn Seccin
B NDICE (informe) 1.
INTRODUCCIN
..3 2.

ANTECEDENTES
.4 3. PROCTER & GAMBLE 3.1. Planeacin...
Estudio de caso procter & gamble.

Hechos. La gran parte de las ventas de Procter & Gamble se
concentran en Europa central (Espaa, Italia, Francia, Inglaterra, etc.).
Tras la cada del muro de Berln en 1989, los ejecutivos de Procter
& Gamble mostraron inters por la apertura de los pases
pertenecientes a Europa del este...
Marketing Procter & Gamble

Grupo
Osborne:
Diversificacin
Apalancamiento
de
Marcas
Presentacin El caso Osborne presenta la respuesta de un grupo

emblemtico espaol ante los cambios culturales y nuevas tendencias
de consumo en el mercado de bebidas alcohlicas, los cules limitan el
crecimiento del grupo en sus categoras...
2289 Palabras 10 Pginas.
Caso Procter & Gamble

CASO PROCTER & GAMBLE 1. Explica cmo es el proceso de
innovacin en P&G. P&G plantea que sus inigualables capacidades de
innovacin estn basadas en tres caractersticas esenciales: - Una
profunda comprensin del mercado, sus hbitos y necesidades de
producto. - La capacidad de adquirir...
Caso procter y gamble

$ 06 Este documento es una copia autorizada para uso particular de
D./Da. Alejandro Vega Muoz, 08/06/2009 /$ *8(55$ '(/ 3$f$/ .,0%(5/< &/
$5. 9(5686 352&7(5 *$0%/( .HUU\ 0F/HOODQ SUHSDUHG WKLV
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Caso procter & gamble

CASO PROCTER & GAMBLE Qu es Procter & Gamble? Es el
resultado de una tradicin empresarial de ms de 170 aos. En 1837,
dos jvenes William Procter y James Gamble fundaron una pequea
compaa para la produccin de velas y jabones en Cincinnati (Ohio).
Aquellos dos hombres supieron...
procter gamble caso

productos de calidad y valor superior que sobrepase las necesidades de
los consumidores. Esta empresa es una de las empresas ms exitosas
en el mundo de producto de consumo masivo con presencia en ms de
140 con resultados operativos...

How Procter and Gamble Survived Through Innovation A Case
Study: Innovation at Procter and Gamble A01305619 Cuauhtmoc
Cuevas Manzano A00459654 Fernando Navarrete Cisneros A00362077
Eloy Hernndez Correa A00973750 Estela Daz Villalobos A01051355
Magaly Ruiz Trejo Desarrollo del Caso Procter...

CASO PROCTER & GAMBLE Hechos Relevantes Uno de los
gerentes asociados de Procter &Gamble estaba evaluando la
manera de cmo la divisin de PD&D y de P&G poda
aumentar su volumen de ventas en lo que respecta a detergentes
lquidos para tareas delicadas (LDL). P&G era una empresa...

CASO DE ESTUDIO PROCTER & GAMBLE INTEGRANTES:
Ing.Marta Alicia Ramirez Elias Ing.Jose Manuel Linares Mancia
Ing.Javier Eduardo Iraheta Ing.Wilfredo Cuellar Martinez Lic.Jose Oscar
Aguilar INDICE Contenido No de Pag. Portada
Caso procter and gamble

NDICE PROCTER & GAMBLE HISTORIA 4 VISIN, MISIN,
OBJETIVOS, VALORES 8 1. UTILIDAD DE LA EMPRESA 13 Factores
claves de xito de P&G16 Ventas de Procter & Gamble 17 Anlisis del
volumen de Ventas 18 2. DEMANDA DE MERCADO19 Curva de precios
de Procter & Gamble.19 Modelo de las 4 "Ps" aplicado...
Procter&Gamble CASO
MARKETING ESTRATEGICO Procter&Gamble 1.- Realice un estudio
de la evolucin de todos los competidores de P&G. Complemente la
informacin del caso consultando las pginas web de los competidores
principales. Desde su punto de vista, Cul es la informacin ms...

competidor Como una marca flanqueadora se convirti en una marca
con su propia personalidad Mercadotecnia especializada Presentado a:
Cornelio Francisco Sustentado por: Carolyn Polanco Surun Matricula:
2010-0273 ...
Caso de estudio empresa procter & gamble

CASO DE ESTUDIO EMPRESA PROCTER & GAMBLE
Analiza el
caso de esta empresa en particular; segn el documento adjunto y con

la ayuda de otras fuentes de informacin alternas, como la pgina web
de la misma, la bibliografia recomendada y la observacin de su
actividad comercial en el mercado, realiza...
Procter & gamble

CASO DE MARKETING PROCTER AND GAMBLE Cerca de ti.
Mejorando tu vida. 1. Seleccione de este caso dos aspectos que
correspondan al plan de marketing estratgico y dos aspectos que
correspondan al plan de marketing tctico. Marketing Estratgico:
Busca conocer las necesidades actuales y...

procter & gamble

COLABORACIN E INNOVACIN EN PROCTER & GAMBLE 1. Cul
es la estrategia de negocios de Procter & Gamble? Cul es la relacin
de la colaboracin e innovacin con esa estrategia de negocios? Como
se conoce P&G es conocida por sus marcas exitosas, as como su
habilidad de desarrollar nuevas...
Procter & gamble

Industria Mercadeo Total DBA Myriam Lisseth Quiroa de Gonzlez
Alumno: Alan Estuardo Sogby De Len Carn: 20035230 Tarea 1 Cap.
10 Procter & Gamble (Rising Tide) 165 aos construyendo una
marca La compaa aprende a competir en el Japn 12/07/2011
Resumen Ejecutivo P&G ingres.
Estrategias de marketing de procter & gamble

UNIVERSIDAD
LATINA DE
PANAMA CENTRO
DE ESTUDIOS
POSTGRADOS Y MAESTRIAS POSTGRADO EN ALTA GERENCIA

MERCADEO GERENCIAL CASO GRUPAL GRUPO 4 PROCTER &
GAMBLE Integrantes: ITZEL A. CORTES V. 8-830-83 IVONNE A.
CORTES V. 8-830-84 DANIEL VELA 18.082.575 Profesor: EDWIN
GONZALEZ.
Estudio de procter & gamble.

Hechos. La gran parte de las ventas de Procter & Gamble se
Tras la cada del muro de Berln en 1989, los ejecutivos de Procter
& Gamble mostraron inters por la apertura de los pases
pertenecientes a Europa del este...

Grupo
Osborne:
Diversificacin
Apalancamiento
de
Marcas

crecimiento del grupo en sus categoras...

PROCTER & GAMBLE 1. Explica cmo es el proceso de innovacin en
P&G. P&G plantea que sus inigualables capacidades de innovacin
estn basadas en tres caractersticas esenciales: - Una profunda
comprensin del mercado, sus hbitos y necesidades de producto. - La
capacidad de adquirir...

PROCTER & GAMBLE Qu es Procter & Gamble? Es el resultado
de una tradicin empresarial de ms de 170 aos. En 1837, dos
jvenes William Procter y James Gamble fundaron una pequea
Aquellos dos hombres supieron...
procter gamble caso

140 con resultados operativos...

procter and gamble
NDICE PROCTER & GAMBLE HISTORIA 4 VISIN, MISIN,
OBJETIVOS, VALORES 8 1. UTILIDAD DE LA EMPRESA 13 Factores
claves de xito de P&G16 Ventas de Procter & Gamble 17 Anlisis del
volumen de Ventas.
Procter&Gamble

principales.
Procter & Gamble
competidor! Como una marca flanqueadora se convirti en una marca
con su propia personalidad Mercadotecnia especializada Presentado a:
Cornelio Francisco Sustentado por: Carolyn Polanco Surun Matricula:
2010-0273.
estudio empresa procter & gamble

Analiza el

de la misma, la bibliografa recomendada y la observacin de su
actividad comercial en el mercado.
Procter & gamble

Busca conocer las necesidades actuales del mercado.
procter & gamble

habilidad de desarrollar nuevas estrategias.
Procter & gamble


Resumen Ejecutivo P&G ingres...
Procter y Gamble
Ello (metas, acciones, objetivos, etc.), pretendiendo adelantarse a los
cambios y fomentar la creacin de una ventaja competitiva. Se eligi a
Procter & Gamble como empresa de nuestro anlisis porque es una de
las multinacionales ms exitosas, con una antigedad de 174 aos,
cuenta con una presencia en el mundo.
Marketing procter & gamble

Marketing Informe del Trabajo Final Grupo N2 Integrantes: Fernando
De los Ros Fernando Arimana Andrs Dongo Nicols Revirn Seccin
B Hechos. La gran parte de las ventas de Procter & Gamble se
Tras la cada del muro de Berln en 1989, los ejecutivos de Procter &
Gamble mostraron inters por la apertura de los pases pertenecientes a
Europa del este.

Grupo
Osborne:
Diversificacin
Apalancamiento
de
Marcas

crecimiento del grupo en sus categoras.
Procter & Gamble

CASO PROCTER & GAMBLE 1. Explica cmo es el proceso de
innovacin en P&G. P&G plantea que sus inigualables capacidades de
innovacin estn basadas en tres caractersticas esenciales: - Una
profunda comprensin del mercado, sus hbitos y necesidades de
producto.
procter & gamble

CASO PROCTER & GAMBLE Qu es Procter & Gamble? Es el
resultado de una tradicin empresarial de ms de 170 aos. En 1837,
dos jvenes William Procter y James Gamble fundaron una pequea
Aquellos dos hombres supieron llevar adelante el crecimiento de esta
empresa.
procter gamble
140 con resultados operativos.
Procter & Gamble

Procter&Gamble
principales.
Procter & Gamble

competidor! Como una marca flanqueadora se convirti en una marca
con su propia personalidad Mercadotecnia especializada.
estudio empresa procter & gamble

Analiza el

de la misma, la bibliografa recomendada y la observacin de su
actividad comercial en el mercado.
Procter & gamble

Busca conocer las necesidades actuales de los consumidores.
procter & gamble

habilidad de desarrollar nuevas.
Procter & gamble

Resumen Ejecutivo P&G ingres...
Procter y Gamble
ello (metas, acciones, objetivos, etc.), pretendiendo adelantarse a los
cambios y fomentar la creacin de una ventaja competitiva. Se eligi a
Procter & Gamble como empresa de nuestro anlisis porque es una de
las multinacionales ms exitosas, con una antigedad de 174 aos,
cuenta con una presencia en el mundo.
Procter & gamble

(Principales
accionistas,
ao
de
fundacin,
mercado
objetivo,
competencia, otras consideraciones importantes). Nmero de RUC:

20100127165 - PROCTER & GAMBLE PERU S.R.L. Fecha de Inicio de
Actividades: 09/01/1956 Direccin del Domicilio Fiscal: AV. PARDO Y
ALIAGA NRO. 695 LIMA - LIMA - SAN ISIDRO

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: CIENCIAS JURIDICAS, EMPRESARIALES,