ETICA Y RELACIONES PBLICAS

Este tema es de coyuntural importancia y exige un apartado a valorar

lo que hoy parece perdido; por lo menos suele ser materia del
perfeccionamiento de hoy, de un nuevo mundo, ms sistemtico,
amplo, pluralista, un mundo ms cercano a lo material pero que
requiere del ser del hombre. No podramos seguir en la disyuntiva
de la ruta de la humanidad sin detenernos en dos aspectos
fundamentales que hoy son necesarios para el surgimiento de un
nuevo modelo de hombre o el regreso de uno que se fue o
simplemente la variable que hoy se desvanece en las nuevas
generaciones: la tica y la moral.
Parecen tan similares al pronunciarlas o escribirlas incluso tan
hermanadas o juntas; ahora decir que, el futuro y las nuevas
generaciones debern acuar el ser por encima de su incorporacin al
Estado, es como decir que; el individuo antes de ser ciudadano es un
ser. Por qu?, la forma en que se desarrollan ciertas conductas van
implcitas en el ADN social y el ncleo familiar que es la parte
fundamental de la construccin de un todo o un todo en partes; la
sociedad.
Ahora quienes estn tomando las decisiones precisamente estn
valorando aspectos que comnmente son ignorados por la mayora
de las empresas o entes pblicos. Las polticas pblicas y la ejecucin
de las mismas me atrevo a decir, necesitan de un relacionista pblico.
Hoy por hoy, existe un dilema profesional entre el agente encargado
de relaciones pblicas y el que ejerce el marketing; ambos prioritarios
en la formacin de estrategias que impactan ante un pblico; pero de
diferente origen.
Son pocos los jvenes y personas que tienen una slida formacin
tica e incluso podramos agregar que la falta de cultura aleja lo que
podramos decir afinidad personal en decisiones que requieren de un
conocimiento. Pero no por ello, significa que la persona no puede ser
un excelente relacionista pblico.
Se abordan temas como el liderazgo tico podramos decir que, en
este concepto se retoma al ser, al individuo quien concibe primero
desde su conciencia la accin a ejercer mediante una slida
formacin que solo se consigue mediante un ejemplo de vida. Si ello
se trasladase a la empresa o a la sociedad misma, estamos hablando
de un paso delante de la construccin de una fase efectiva en
cualquier rea donde se plasme esta estrategia o donde el individuo
la efecte.

El xito, esta concatenado en la dignidad de la persona humana y su

perfeccionamiento como ser, siempre anteponiendo que las reglas a
ejecutar debern partir primero del ser para despus ser reforzadas o
entrelazadas en lo terrenal, vaya! en leyes que rigen un
comportamiento.
Hay que citar que, tenemos al marketing social como alternativa en
estrategias rentables para empresas con una prioridad fundamental
en su imagen e incluso para los propios gobiernos, quienes exigen de
una pulcritud en lo que conlleva el lazo entre sociedad y gobierno.
Por ltimo quiero decir que, no es lo mismo: actuar ticamente, que
actuar dentro de la legalidad; tenemos un orden moral y un orden
legal. Para ambas imprescindible una conciencia profesional formada.