Mercado de Trabalho

O mercado de publicidade e propaganda bem concorrido. As faculdades formam um

nmero expressivo de publicitrios a cada ano, e a demanda no to grande nos nichos
mais tradicionais, como agncias de publicidade. "Mas, se focarmos o mercado total de
todas as posies que demandam uma formao em Comunicao Mercadolgica,
existe espao para mais bacharis", diz Arlindo Ornelas Figueira Neto, da USP. "Essa
demanda se explica pelas novas possibilidades de atuao, principalmente em
comunicao on-line, j que as empresas sentem cada vez mais a necessidade de estar
presente na internet, em sites e redes sociais." Os tecnlogos tambm encontram um
cenrio aquecido. "As principais oportunidades esto nas atividades relacionadas
fotografia, produo audiovisual e propaganda digital", afirma Renato Buchele
Rodrigues, da Univali. Nessas frentes, o profissional planeja, executa e gerencia os
processos de produo, fazendo seleo e produo com fotgrafos, programadores de
tecnologia, designers, webdesigners e ilustradores. As agncias mais importantes ficam
em So Paulo, onde se encontra o maior patamar de remunerao, mas tambm a maior
concorrncia. "Contudo, as demandas regionais existem, os mercados vm se
desenvolvendo e os profissionais formados pelas faculdades locais tm tido bom grau
de aproveitamento em suas regies", diz Figueira Neto, da USP.
Salrio inicial: R$ 2.500,00 (fonte: profa. Andrea Gonalves Carneiro, do Centro
Universitrio Anhanguera de So Paulo.

As melhores escolas
5 estrelas

MG Belo Horizonte PUC Minas n/i. PE Recife UFPE. RJ Rio de Janeiro UFRJ Comun.
Soc. (public. e prop.). RS Porto Alegre PUCRS Comun. Soc. (public. e prop.). SP So
Paulo ESPM-SP Comun. Soc. (public. e prop.).

Curso
H muitos cursos de bacharelado em todo o pas. A teoria e a prtica esto intimamente
ligadas. A graduao focada em propaganda, ambiente promocional, moda, esporte,
cultura, varejo e internet. Disciplinas como fotografia, redao publicitria e
computao grfica fornecem as tcnicas de criao. O aluno tambm treinado nas
diversas linguagens da propaganda - poltica, comercial e institucional. Matrias das
reas de administrao e economia complementam o currculo. importante, por
exemplo, saber como montar exigir um trabalho de concluso. Na maioria delas, o curso
de Publicidade uma habilitao do bacharelado em Comunicao Social.
Durao mdia: quatro anos.
Outros nomes: Comun. (public. e prop.); Comun. e Mkt. (public. e prop.); Comun.
Merc. (promoo e merchandising); Comun. soc. (prop. e public.); Comun. soc. (public.
e mkt.); Comun. soc. (public. e prop. com nf. em mkt.); Comun. soc. (public. e prop.);
Comun. soc. (public.); Comun. soc. (public., prop. com nf. em mkt.); Comun. soc.

(public., prop. e mkt.); prop. e Mkt.

Diferentemente dos cursos de bacharelado, que possuem forte formao humanstica,
com bases profundas da comunicao social e fundamentos do marketing, os cursos
tecnolgicos so voltados para a parte operacional da publicidade. Por isso, costumam
ser focados em um setor especfico de atuao da publicidade e propaganda, como a
produo publicitria (que consiste em produzir as peas e campanhas em diversos
meios e reas). O curso comea com disciplinas tericas, nas quais o aluno v
fundamentos de comunicao, tica e lngua portuguesa. A partir do segundo semestre
entram as especficas, como criao publicitria, multimdia, planejamento de
campanhas publicitrias e relaes mercadolgicas. nessa etapa que o estudante
aprende a trabalhar com as diversas mdias, como jornais, rdio e internet. A parte de
produo realizada em laboratrios especializados.
Durao mdia: dois anos.
Outro nome: Comun. institucional (public. e prop.).

O que voc pode fazer

Atendimento
Servir de elo entre a agncia de publicidade e o cliente para levantar os dados que
orientaro a campanha de divulgao de um produto ou de uma empresa.
Criao
Produzir campanhas publicitrias com base na anlise de pesquisas sobre o mercado
consumidor e o produto.
Gerncia de produto
Administrar as aes de publicidade e de promoo de vendas de um produto.
Marketing
Planejar e desenvolver o produto ou servio, estabelecendo estratgias de preo,
distribuio e venda, desde a campanha at a aproximao com o consumidor.
Mdia
Escolher os veculos de comunicao mais adequados para difundir uma campanha.
Negociar a compra de espao para anncios em outdoors, jornais, revistas, TVs, rdios e
internet.
Pesquisa
Obter dados sobre as necessidades, o perfil e os hbitos dos consumidores. Avaliar o
impacto das campanhas publicitrias sobre o pblico.

Produo
Fazer jingles, comerciais e anncios em rdios, TVs, jornais, revistas, outdoors e
websites.