TENDENCIAS GLOBALES 2009

EN BOGOT

BOGOT, NOVIEMBRE 2008

PREMISA

TENDENCIAS GLOBALES 2009 EN BOGOT

En la ltima reunin del mes de septiembre 2008, vimos las
7 tendencias globales de esttica, consumo,
comunicacin y distribucin, cuya dinmica es
fundamental para entender el cuadro global de referencia
sobre el cual la ciudad de Bogot debe trabajar para
promover sus caractersticas distintivas y afirmar su propia
identidad al interno del mercado global.
El segundo paso que tenemos que hacer ahora, consiste en
posicionar la ciudad de Bogot con respecto a estas
mismas tendencias globales, para comprender cuales de
ellas se presentan con ms fuerza y cuales son ms dbiles
en Bogot. Este segundo paso es fundamental para
individualizar, al interior del panorama de las tendencias
globales, los valores y las sensibilidades de Bogot que
estn
ms
en
sintona
con
los
mercados
internacionales

PREMISA

TENDENCIAS GLOBALES 2009 EN BOGOT

Las estrategias para enfrentarse con el mercado global
parten del carcter nico de las culturas locales y de las
ciudades como laboratorios para nuevos proyectos
innovadores.
El Observatorio de Tendencias de Bogot se propone
como la base necesaria para promover la innovacin,
que nace de esta dinmica continua entre lo local y lo
global.

TENDENCIAS GLOBALES 2009 EN BOGOT | NDICE

1. TRANSFORMACIN
PLURIVERSO

ESCENARIO

3. PERCEPCIN
VIRT UOSA

2. RENACIMIENTO
MULTIPLAYER

5. CREATIVIDAD
PBLICA

4. MEMORIA
VISIONARIA

7. BODY SENSE

6. EMOCIN
SOSTENIBLE

CONCLUSIONES

ESCENARIOFUTURECONCEPTLAB

FUTURECONCEPT
OBSERVACIN WORLDWIDE
COMPORTAMIENTOS
LOCALES

VALORES GLOBALES

INTERPRETACIN SOCIOLGICA
MEGA TENDENCIAS

TENDENCIAS

DEFINICIN SOCIOCULTURAL
VERIFICACIN
SOBRE LOS TARGETS

CONCEPT
TEST

CONSULTORIA ESTRATGICA
VISIN

MISIN

ARQUITECTUR A
DEL BRAND

PROYECTOS
EMPRESARIALES

HIPTESIS
CREATIVAS

CAPACITACIN
AVANZAD A

LAB
i

ESCENARIOFUTURECONCEPTLAB
METODOLOGA DE FCL

20 AOS

VALORES

15 AOS

MEGA TENDENCIAS

10 AOS

TENDENCIAS
TARGETS
CONCEPTS

5 AOS
PRESENTE
FUTURO
i

ANLISISDELCONTENIDODELOSMEDIOS

MINDSTYLESPROGRAM
El Mindstyles Program es el resultado de un monitoreo
constante de las corrientes culturales legadas al imaginario
colectivo y se basa en el anlisis de los contenidos
propuestos de los medios masivos y de la capacidad de los
lderes de opinin de influenciar los valores, el gusto y los
estilos de las personas. Nuestra investigacin se ocupa de
todos los mbitos ms vitales de la creatividad: de la
msica a la literatura, de la moda al diseo. El resultado
final es un reporte, de formato simple y claro, de todo el
imaginario colectivo internacional, en grado de proveer
indicaciones concretas sobre los mercados futuros. El
laberinto de los Mindstyles est dividido en 16 reas y
propone 64 conceptos descritos a su vez a travs de 10
frases y 4 palabras clave.

ENFOQUEGENIUSLOCI

GENIUSLOCIPROGRAM
Argentina
Australia
Austria
Blgica
Brasil
Canad
China
Corea
Colombia
Finlandia
Francia
Alemania
Japn
Grecia
Gran Bretaa
India
Israel
Italia
Holanda
Portugal
Rusia
Espaa
Estados Unidos
Tailandia
Turqua

Future Concept Lab ha desarrollado el Genius Loci Program

para ofrecer una contribucin propia sobre la Globalizacin,
suministrando a las empresas nuevas claves de lectura e
instrumentos de anlisis. El Genius Loci (talento del lugar)
se entiende como el punto de encuentro entre el perfil de
los lugares y el espesor de su historia y su geografa. El
Genius Loci Program prev la observacin permanente de
25 pases, actualizada constantemente y verificada con
expertos, y con el equipo interno del instituto, realizando un
amplio perfil para cada pas, e identificando las palabras
claves que caracterizan su identidad nica. FCL ha
realizado investigaciones sobre el Genius Loci en todo el
mundo, de Tailandia a Brasil, presentando los resultados en
Universidades, Instituciones y Empresas.

STREET&BODYSIGNALS

STREETSIGNALS
Esta intervencin de investigacin es realizada sobre la
base del trabajo de los 50 corresponsales de Future
Concept Lab, que desarrollan un monitoreo constante en
40 ciudades del mundo (a travs de reportajes
fotogrficos, documentacin recolectada y reportes
especficos), para verificar los seales de la calle relativos a
los consumos, modas, estilos de pensamiento y de vida de
grupos especficos de poblacin.
ms terdam
Antwerp
Atenas
Ba ngalore
Ba ngkok
Ba rcelona
Berln
Bilbao
Bogot
Bolonia

Bomba y
Bos ton
Buenos Ai res
Bruselas
Cannes
Helsinki
HongKong
Es tambul
Lisboa
Londres

Los ngeles
Madrid
Ma rsella
Miami
Miln
Montreal
Mos c
Nueva York
Pa rs
Pekn

Sa nFrancis co
Sa oPa ulo
Sa nPetesburgo
Sel
Shangai
Si dney
TelAvi v
Tokio
Valencia
Viena

VALORESGLOBALES

CULTSEARCHERS
Los valores globales emergen de las dinmicas complejas y
articuladas de la mundializacin. Estos representan el
esqueleto mismo del cambio social y atraviesan el cuerpo
del sistema meditico planetario. Future Concept Lab
trabaja sobre el anlisis de los valores globales a travs del
Mindstyles Program y los verifica en 25 pases a travs del
Genius Loci Program. Desde el 1994 hemos comenzado a
reclutar en el mundo cult searchers que pudieran
convertirse para nosotros en antenas sensibles sobre el
territorio, participando a nuestros proyectos de observacin
e investigacin internacional. Comenzamos con las 5
capitales mundiales (Londres, Pars, Miln, Tokio y Nueva
York) y cada ao hemos aumentado el nmero de las
ciudades observadas hasta el actual nmero de 40.

COMPORTAMIENTOSLOCALES

COOLHUNTERS
Los comportamientos locales emergen de los contextos
especficos a travs de los cuales cada lugar (ciudad,
regin, nacin) se expresa y vive, produciendo su propia
cultura y definiendo su propio carcter. La unicidad de los
comportamientos locales se encuentra y se enfrenta
con los valores globales. FCL trabaja sobre el anlisis de
los comportamientos locales a travs del Hapiness Program
y los describe a travs el programa Street Signal Program.
40 cool hunters leen para nosotros en 50 ciudades de los 5
continentes las 4 P del nuevo marketing: People las
personas (con las fotos tomadas en la calle), Places
los lugares (nuevos almacenes y locales, descritos y
fotografiados), Plans los pensamientos (los nuevos
gustos culturales, las pelculas y las revistas de xito, las
exposiciones de las que se habla) y Projects los
proyectos (las actividades de las universidades e
instituciones).
m

MEGATENDENCIAS
Los Mega Trends son aquellos fenmenos socioculturales
plasmados por los valores globales, siguiendo la
evolucin de las fuerzas socio-dinmicas: la
Subjetividad, la Socialidad, la Exploracin y la Proteccin.
Future Concept Lab presenta el perfil de los Mega Trends
en sus libros ilustrados.

TENDENCIAS
Los Trends son aquellos fenmenos socioculturales que se
expresan a travs de prcticas y comportamientos que
descienden de los valores globales y de los
comportamientos locales, en diversos sectores. A cada
MegaTrend corresponde entonces un nmero variable de
Trends. Future Concept Lab presenta el perfil de los Trends
en los 4 seminarios que propone cada ao desde el 1998.

VERIFICACINSOBRELOSTARGETS

TARGETS
Los Targets de referencia para las empresas no son un
modo para segmentar el mercado para luego analizarlo y
comprenderlo, sino una manera de comprender las
diferencias sociales y psicolgicas entre diversas
generaciones y su modo de utilizar y percibir la tecnologa.
La verificacin de la innovacin sobre los targets se vuelve
fundamental, poniendo al centro de la atencin psicologa y
tecnologa.

CONCEPTTEST

CONCEPTS
Los concepts son aquellas claves de lectura del escenario
contemporneo que permiten el encuentro entre valores y
comportamientos, entre lo global y lo local, entre anlisis
sociolgico y sntesis creativa, definiendo el contenido de
las experiencias y las potencialidades de los proyectos.
Future Concept Lab define y selecciona los Concepts para
definir las estrategias productivas, comunicativas y
distributivas de empresas, entidades e instituciones.

TRANSFORMACIN PLURIVERSO
1

LA TENDENCIA

TRANSFORMACIN PLURIVERSO
Crece un nuevo estilo de pensamiento en el que la idea
de la transformacin adquiere un rol fundamental.
El consum-autor, protagonista de sus elecciones de
consumo, tiene comportamientos varios e imprevisibles
Paneles de valores cotidianos son compartidos por un
gran nmero de personas, el sistema referencial es
idntico: se rompen las barreras entre las generaciones
Las personas encuentran formas infinitamente variadas
de mezclar las propias elecciones en lo cotidiano

Street Signals, Estocolmo

CASOS GLOBALES

TRANSFORMACIN PLURIVERSO

ESTTICA

CONSUMO

COMUNICACIN

DISTRIBUCIN

Renewable Clothing

Face Food

Guerrilla Gardening

Shanghai Tang

CASOS DE BOGOT

CONO SUR
El Temaki o hand rolled sushi, uno de los tipos de sushi ms
consumidos en Japn, sobre todo en la esfera familiar por
su versatilidad y rapidez de preparacin, hoy tiene una
versin colombiana.
Cono Sur, la primera temakera de Bogot no limita su
oferta a los tradicionales temakis japoneses de alta calidad,
toma la forma cnica del temaki y su sistema de
preparacin como base para experimentar nuevas
alternativas como los conos de patacn.
El chef y propietario, Juan Manuel Arango realiza mezclas
osadas que se inspiran a diferentes culturas culinarias
como la japonesa, la colombiana, la brasilea y la mejicana.
As encontramos el temaki Cono Sur que combina atn,
salmn, mango, aguacate y platanitos maduros, los conos
dulces con sabores exticos como jengibre y lulo, y la
Sakerinha una versin de la tradicional caipirinha brasilea
preparada con sake japons.

CASOS DE BOGOT

ANDRS CARNE DE RES

Andrs Carne de Res Restaurante Atpico como ha
sido bautizado desde sus inicios por Andrs Jaramillo su
fundador es hoy uno de los atractivos tursticos ms
importantes de Bogot, no slo por la calidad de sus platos
si no tambin por la atmsfera carnavalesca que se respira
gracias a la continua performance creativa que se genera
en su interior.
Comida excelente, expresiones rituales, espectculos
teatrales, msica, tteres, mascaras y diversas expresiones
artsticas y folclricas se unen a la decoracin que es una
combinacin de objetos recolectados a travs de los aos
en la que los smbolos y signos bogotanos se
sobreponen,
se
mezclan
y
se
transforman
incesantemente; creando
un ambiente excntrico,
polidrico, y polirtmico que no deja de sorprender a sus
visitantes, sean estos colombianos o turistas.

CASOS DE BOGOT

FU - FESTIVAL URBANO DE ARTES Del 24 al 27 de septiembre del 2008, el tradicional hotel

Nueva Granada de Bogot ubicado sobre el eje ambiental,
una de las zonas mas representativas de la ciudad, fue
literalmente transformado en un espacio de convergencia
del arte jven bogotano hospedando la segunda versin
de FU el Festival Urbano de Artes vivas, audiovisuales y
Plsticas organizado por la revista Cartel Urbano.
Los doce pisos del hotel fueron modificados, desde el
mobiliario hasta las paredes tatuadas de graffitis
enmarcando diferentes manifestaciones artsticas, obras de
performance, danza, artes audiovisuales en vivo, video,
animacin, msica en vivo, pintura, fotografa, instalacin,
escultura, graffiti, estncil y murales entre otros.
Una
muestra
de carcter gratuito
que
reuni
aproximadamente 2000 personas cada da, entre expertos,
apasionados y curiosos que deseaban conocer las
propuestas artsticas de los jvenes de Bogot.

CASOS DE BOGOT

FU - FESTIVAL URBANO DE ARTES Uno de los objetivos del festival es la bsqueda de

espacios alternativos para las galeras y los museos de
arte, transformndolos temporalmente en ncleos de
expresin creativa. FU, Propiedades D.C. es la segunda
edicin de esta muestra, la primera, FU, Transacciones
D.C. tom su nombre al ser realizada en un edificio donde
funcionaba un banco.
De la misma manera grupos como la Fundacin Nexos
Urbanos intervino una edificacin en ruinas para la muestra
de arte Nexos Urbanos que se present entre el 23 y el 30
de octubre en una casa en demolicin. Nuevamente pintura,
video, instalaciones, fotografa y performance se toman los
espacios privados de Bogot dndoles un nuevo significado,
creando un dialogo pluriverso entre el arte, la ciudad y
sus habitantes.

CASOS DE BOGOT

PISO 3
En el caso de Piso 3 el arte urbano pasa del espacio
pblico al privado de manera permanente. Un edificio de 3
pisos totalmente intervenido por distintos artistas, en sus
muros se pueden reconocer estilos y nombres de artistas
que han inundado la ciudad con su arte en los ltimos aos.
Es un espacio privado para el arte pblico que muta con el
tiempo permitiendo la entrada de la ciudad en su interior y
acogiendo diferentes eventos como obras, muestras,
conciertos y festivales, entre otros, como un festival de
serigrafa en el cual distintos jvenes llevaron sus
propuestas grficas para plasmarlas en las prendas de los
asistentes. La estructura en s acta como una publicacin
de arte urbano Bogotano en continua actualizacin.

CASOS DE BOGOT

COCHE TIENDA
La venta informal en Bogot toma formas cada vez mas
inventivas mostrando una recursividad altamente
creativa, como es el caso del coche para bebes
transformado en una tienda ambulante.
Nadie sabe quien lo invent pero el fenmeno del Coche
Tienda se ha difundido rpidamente por la ciudad gracias
a su flexibilidad como formato de venta que ofrece desde
pasabocas y golosinas, hasta cigarrillos sueltos y aspirinas,
de una manera inmediata, personal y al alcance de todos.
La oferta varia dependiendo de la zona que recorre y de
la situacin, as, cerca de las universidades se pueden
encontrar cuadernos, hojas de exmenes y lpices, y en los
das de lluvia sombrillas e impermeables.

RENACIMIENTO MULTIPLAYER
2

LA TENDENCIA

RENACIMIENTO MULTIPLAYER
Diversas dimensiones del tiempo conviven en el sistema del
consumo (recreacin, trabajo, juego, viaje, descanso) con
temporalidades profundamente heterogneas.
Todo parece ser posible en la realidad fluida de la web que
est marcada por la instantaneidad de las relaciones.
La superficialidad del juego se mezcla con un deseo de
afirmacin personal en la direccin de la vivificacin de si
mismo.
La Web produce un nuevo tipo de identidad personal con
caractersticas hper-privadas y al mismo tiempo hperpblicas.

Street Signals, Seul

CASOS GLOBALES

RENACIMIENTO MULTIPLAYER

ESTTICA

CONSUMO

COMUNICACIN

DISTRIBUCIN

Eno

Candy Restaurant

qoob.tv

This Next

CASOS DE BOGOT

INTERNET ENTRE TODOS

El programa Internet entre todos de la Empresa de
Telecomunicaciones de Bogot, ETB busca masificar y
democratizar en todos los estratos socioeconmicos el
acceso a las nuevas Tecnologas de Informacin y
Comunicacin (TIC) enseando a los ciudadanos su uso
productivo. Con este objetivo la empresa ha puesto en
marcha portales de Internet, salones interactivos y
telecentros, que cuentan con herramientas tecnolgicas de
alto perfil, que no slo permiten navegar por Internet, sino
tambin acceder a contenidos ldicos que tienen fines
educativos y de entretenimiento. De la misma manera, en
estos lugares los visitantes pueden encontrar servicios de
televisin IP, servicios digitales de impresin, juegos en
lnea, realidad virtual, fotocopias, escner y un estudio de
grabacin de ultima generacin.
Son aproximadamente 1,5 millones de ciudadanos
beneficiados y prximamente se desarrollarn otros 200
puntos sostenibles de acceso a Internet.

CASOS DE BOGOT

BIBLIOTECAS RODANTES
Uno de los proyectos que organiza la Alcalda de Bogot
junto con la Secretara de Educacin y las Bibliotecas
Pblicas son las bibliotecas rodantes que rotan por
diferentes barrios de la ciudad dando a los ciudadanos una
opcin de diversin a travs de la lectura. Los libros de
estas bibliotecas son gratuitos y deben ser devueltos
cuando se terminen de leer. Las bibliotecas rodantes
funcionan como nodos de cultura fomentando la lectura
entre los ciudadanos de todas las edades de los sectores
populares, aun cuando los ms beneficiados son los nios y
nias de aquellas localidades en las que se tienen pocas
oportunidades de acceso a la cultura.

CASOS DE BOGOT

COMUNIDAD DE JUEGOS DE ROL

La nueva Librera Francesa se ha convertido en un
santuario para la comunidad de juegos de rol o cultura
de la fantasa heroica como se autodefine. Aqu los
jugadores se renen de lunes a sbado a realizar
competencias. La tecnologa es parte fundamental de esta
comunidad, que gracias a esta se mantiene actualizada y
conectada con las comunidades de juegos de rol a nivel
global realizando torneos en otros pases como Francia o
Estados Unidos.
Aun cuando Internet es imprescindible para su
funcionamiento, lo ms importante es el encuentro real, el
intercambio en el que existe la posibilidad de jugar con
la identidad personal. Cada tanto realizan las nocturnas
que son reuniones especiales por las noches, para
presentar un juego nuevo, ver juntos la ms reciente
temporada de alguna serie, e incluso hacer concursos de
karaoke con las canciones de la series japonesas.

CASOS DE BOGOT

YO AMO BOGOT
Una comunidad global en facebook con mas de 44,000
participantes entre bogotanos que viven en la ciudad o que
viven en el exterior y extranjeros que han visitado la ciudad
o que quieren visitarla, el punto en comn es que todos se
consideran Fans de Bogot. Esta comunidad surgi de
manera espontnea en el sitio Web de redes sociales
ms usado en el mundo, no tiene ningn vinculo poltico o
econmico, su misin principal es muy simple, mostrar a
Bogot al mundo a travs de los ojos de las personas que
dicen con naturalidad Yo amo Bogot.
La comunidad no est restringida a los usuarios de
facebook, se puede acceder tambin a travs de las
direcciones www.yoamobogota.com o www.ilovebogota.org
para compartir informacin sobre la ciudad, fotos, videos,
noticias, opiniones o ideas, entre otros. Una nueva
colectividad que aprovecha las nuevas tecnologas de la
comunicacin para realizar un intercambio de
informacin a 360o sobre la ciudad.

PERCEPCIN VIRTUOSA
3

LA TENDENCIA

PERCEPCIN VIRTUOSA
Percepcin Virtuosa significa manejar los procesos, los
materiales y los detalles, criterios de valoracin de la
experiencia que definen el virtuosismo creativo.
Emerge la pasin por la empresa, el riesgo y la proeza, la
voluntad de hacer bien un trabajo, el gusto por la
creacin, sea intelectual, artstica o emprendedora.
Se realiza con la capacidad de elegir y gobernar un sistema
de servicios y productos cada vez mas sofisticados,
En concreto, significa transformar la experiencia de las
personas a travs de la capacidad de crear sensaciones
tctiles, auditivas y olfativas.

Street Signals, Miln

CASOS GLOBALES

PERCEPCIN VIRTUOSA

ESTTICA

CONSUMO

COMUNICACIN

DISTRIBUCIN

El prt--porter de
matriz artstica

Moto

The end of the Moon

de Laurie Anderson

Isay Weinfeld

CASOS DE BOGOT

LOS MENS DE LOS RESTAURANTES

En los restaurantes de Bogot se destaca una gran
atencin en los detalles, demostrando un gran
virtuosismo creativo. Un ejemplo representativo son los
mens, que en la ciudad pasan de la comn bi
dimensionalidad de los mens para volverse verdaderos
objetos que en su materialidad se vuelven criterios de
valoracin absoluta de la calidad.
El men del restaurante La tienda del caf fabricado de
manera artesanal en materiales como la madera pintada
con colores vivos, aumentando la percepcin de
sensaciones tctiles y visivas en sus clientes.

CASOS DE BOGOT

LOS MENS DE LOS RESTAURANTES

El men del restaurante Urbano Yo Restaurante adems
de juego semitico que ne sus platos a Bogot, como la
sopa Chapinero (tomate gratinado con queso mozzarella) o
el Coliseo (pasta corta, pollo, vegetales y championes) se
caracteriza por un juego de rotaciones que estimula a los
comensales a interactuar de manera fsica, combinando as
lo funcional y lo percibido, lo esencial y lo convivial, la
flexibilidad y el juego.
En el restaurante Andrs Carne de Res el men adquiere
las caractersticas formales, funcionales y emotivas de un
juguete de antao. Una caja metlica con una manivela que
los clientes deben maniobrar para leer la lista de platos
concilia la funcionalidad con el placer de los sentidos
creando una experiencia sensitiva y emotiva que
aumenta las cualidades percibidas y el contacto de los
sentidos con los productos y servicios ofrecidos.

CASOS DE BOGOT

PEPA POMBO
Una rigurosa, pero sensible atencin al manejo de
materiales, procesos y detalles hacen del trabajo de Pepa
Pombo y de su hija Mnica Holgun un ejemplo de
virtuosismo productivo.
Su ms reciente coleccin se caracteriza por la combinacin
creativa de la cintilla de seda tejida a mano en prendas
que resaltan por su impecable fabricacin artesanal. En
algunos casos una prenda es fabricada con slo una larga
cintilla que da vueltas y se une a si misma haciendo
emerger la forma y produciendo texturas y transparencias
que dan movimiento.
En el resultado final se percibe la continuidad de las formas
y la riqueza tctil y visiva de la coleccin.

MEMORIA VISIONARIA
4

LA TENDENCIA

MEMORIA VISIONARIA
Capacidad de memoria y vocacin visionaria son
dimensiones que permiten conciliar lo individual y el
colectivo, la tradicin y el cambio
En este proceso de innovacin el carisma tiene un rol
particular, por la capacidad de asumir una dimensin de
perspectiva a largo plazo.
Los lideres que guan este proceso (empresas, individuos o
pases) son vistos como mediadores entre el cielo y la
tierra por su capacidad narrativa de crear historias
sobre el cambio.
En lo cotidiano la Memoria Visionaria se expresa con la
capacidad de reutilizar de manera creativa, sensaciones
felices experimentadas en la infancia.

Street Signals, Miami

CASOS GLOBALES

MEMORIA VISIONARIA

ESTTICA

CONSUMO

COMUNICACIN

DISTRIBUCIN

Jaime Hayon

Myto

Persepolis

La leche a domicilio

CASOS DE BOGOT

CRIOLLA FRITANGA + BAR

La fritanga, uno de los platos ms tradicionales de la cultura
gastronmica bogotana se vuelve un plato gourmet
gracias al restaurante Criolla Fritanga + bar, que ofrece
con clase y elegancia la tpica fritanga criolla con un estilo
muy cool y original.
Segn su duea, Janeth Carvajalino, crtica gastronmica y
gran defensora de la comida tradicional colombiana, todo
esto tiene que ver con la recuperacin de los valores
culinarios. Modernizar y buscar nuevos formatos de
presentacin es exactamente lo que estn haciendo todos
los pases del mundo con su tradicin gastronmica.
El restaurante ha logrado crear lo que se conoce como
fritanga Light, todo es fredo con aceite de bajo colesterol y
sus animales son criados con maz y soya. As logra
recuperar un plato de la tradicin estando en sintona con la
actual bsqueda de salud, bienestar y placer.

CASOS DE BOGOT

POMBO MUSICAL
Para celebrar el 175o aniversario del nacimiento de Rafael
Pombo, uno de los ms grandes poetas de Colombia y el
mayor exponente del romanticismo en el pas, los ms
destacados msicos colombianos se reunieron para grabar
el CD Pombo musical musicalizando en clave
moderna sus mas conocidas poesas. Conocido como el
poeta de los nios, este alquimista de la palabra y su obra
llena de humorismo, desenfado e imaginacin caracterizada
por sus invenciones lingsticas, han acompaado la
infancia de varias generaciones de colombianos.
Hoy artistas de la talla de Fonseca, Cabas, Juanes,
Aterciopelados y Carlos Vives, entre otros le rinden
homenaje recuperando poesas como El gato bandido, El
renacuajo paseador y Mirringa mirronga para promover
la lectura en los nios y para deleitar a los adultos que
las conservan en la memoria. Un proyecto musical muy
importante y creativo que ve a la preservacin de la
tradicin oral y escrita de la poesa colombiana.

CASOS DE BOGOT

FESTIVAL DE LA CHICHA LA VIDA Y LA DICHA

Desde 1948 hasta 1991 el consumo de la Chicha, la bebida
principal del pueblo Muisca, fue prohibido en lo que algunos
llamaron un duro golpe a la tradicin y a la cultura bogotana.
Hoy, en su 15a edicin, el Festival de la Chicha, la Vida y
la Dicha, que se realiza en el tradicional barrio La
Perseverancia durante el mes de octubre, busca recuperar
y difundir las tradiciones autctonas con el apoyo y el
entusiasmo de las chicheras tradicionales y de los
habitantes del barrio quienes realizan 8 das antes del inicio
del festival la llamada Ruta del Maz que recorre la ciudad
iniciando desde la Perseverancia hasta la laguna de
Guatavita en plena sabana de Bogot. Son mas de 10.000
invitados que adems de aprender la preparacin de la
Chicha mientras la beben en las tradicionales totumas,
disfrutan de los espectculos de la noche de los faroles, de
los pregoneros, del fuego, de las danzas ancestrales y de
las memorias y leyendas. Una mezcla de historia, cultura
y tradicin que revive el patrimonio cultural bogotano.

CREATIVIDAD PBLICA
5

LA TENDENCIA

CREATIVIDAD PBLICA
Lo privado se cruza con lo pblico en nuevas ocasiones
urbanas que se transforman en espacios tangibles de
vida y de socializacin.
Surgen nuevos espacios donde hay una transferencia
creativa y proyectual de la dimensin privada a la vida
pblica.
Las relaciones virtuales completan las reales, con una
inversin evidente en los espacios pblicos: caen las
barreras entre mundos separados de experiencia.
Nace una nueva forma de socializacin amplificada: la
creatividad pblica tiene un papel fundamental tambin en
el mundo de la casa y en el mundo hotelero.

Street Signals, Miln

CASOS GLOBALES

CREATIVIDAD PBLICA

ESTTICA

CONSUMO

COMUNICACIN

DISTRIBUCIN

The New York City

Waterfalls

Riso Gallo

Everyday
Fabulous Exhibit Ikea

Restaurante Quanjude

CASOS DE BOGOT

EL SEPTIMAZO
La carrera sptima, originalmente Calle Real de la poca
colonial, es una de las vas ms representativas de la
ciudad ya que la atraviesa de norte a sur. Todos los viernes
desde las 5 p.m., por iniciativa distrital, se realiza El
Septimazo cerrando el paso vehicular de esta va desde la
calle 26 hasta La Plaza de Bolvar, as una de las vas ms
traficadas de Bogot se transforma en una plaza para el
entretenimiento, la colectividad y la diversin. Diferentes
actividades de expresin artstica y cultural, bailarines,
teatro, msica, cuenteros y mercado callejero, entr otras,
convergen para entretener un pblico que encuentra en la
calle la oportunidad de vivir la ciudad en una atmosfera
excepcional, de fiesta y llena de color.
El Septimazo que durante la dcada de los aos 40 fue un
mercado, renace hoy para dar a los ciudadanos un espacio
de vida y de socializacin, creando un dialogo con la
ciudad que se vuelve colectora y generadora de
estmulos.

CASOS DE BOGOT

ESPECTCULOS CALLEJEROS
Las calles de Bogot se llenan cotidianamente de alegra y
colorido gracias a la cantidad de espectculos callejeros
que en ellas se realizan. Eventos que movilizan grandes
multitudes como el Festival Iberoamericano de Teatro, el
Festival de la Danza, el Carnaval de Bogot, Rock al
Parque y Jazz al Parque, y grupos como el Club de
Malabares de Usaqun, adems de la variedad de
manifestaciones culturales pblicas que surgen en la
vida diaria como danza, teatro, circo, mimos, payasos,
monocicleteros, acrbatas, estatuas humanas, zanqueros y
malabaristas entre otros, hacen que el lema Bogot ciudad
teatro del mundo trascienda el Festival Iberoamericano de
Teatro para inundar el espacio pblico, en un performance
cotidiana de vida, de pluralidad, de simbiosis con la
ciudad.

EMOCIN SOSTENIBLE
6

LA TENDENCIA

EMOCIN SOSTENIBLE
El reto de la sostenibilidad estimula inversiones econmicas
y psquicas que van desde la planificacin de los
recursos del planeta a los micro-comportamientos
cotidianos.
La emocin sostenible se realiza en lo cotidiano como
consumo correcto y como conciencia cvica ecolgica y
socialmente responsable.
Los consumidores son emocionalmente comprometidos y
buscan productos que ofrezcan garantas de tica y
satisfagan la necesidad de proteccin
Los consumidores eligen con una perspectiva informada y
una reflexin competente.

Street Signals, Miln

CASOS GLOBALES

EMOCIN SOSTENIBLE

ESTTICA

CONSUMO

COMUNICACIN

DISTRIBUCIN

Green Energy Design

Whole Foods

American Apparel

Imaginarium

CASOS DE BOGOT

CALEFACCIN DE AGUA POR ENERGA SOLAR

Paolo Lugari, citado por Gabriel Garca Mrquez como
inventor del mundo fund la Comunidad Gaviotas,
nominada por las Naciones Unidas como un Modelo de
Desarrollo Sostenible, en los llanos orientales. La
comunidad de 200 habitantes trabaja en proyectos de
sostenibilidad como el uso de energa solar y elica, la
fabricacin de biodiesel, la purificacin y el embotellamiento
del agua (la misma que se vende en las tiendas Juan
Valdez), la reforestacin y los cultivos orgnicos, entre
otras.
Lugari, quien vive en el barrio La Perseverancia de Bogot
instal el sistema de calefaccin de agua por energa
solar ms grande del mundo, en Ciudad Tunal, funciona
sin apoyo elctrico, es 100% solar. Otras instalaciones de
este tipo estn en ciudad Salitre, Niza VIII, Nueva Santa Fe
de Bogot, barrio Aguinaldo, para un total de 25.000
hogares bogotanos que hacen uso de la energa solar
para calentar el agua.

CASOS DE BOGOT

EXPO ARMONA
Expo Armona, un evento que se realiza en el Jardn
Botnico de Bogot rene cada 3 meses un gran nmero de
ciudadanos que buscan un equilibrio espiritual y fsico
con si mismos y con el ambiente. Alimentacin,
conocimiento, entretenimiento y salud fueron los principales
temas del evento que demuestra la creciente adquisicin de
estilos de vida con motivaciones ticas hacia el cuerpo y el
entorno en los ciudadanos.
Entre los participantes el grupo de Diseo interior y
Arquitectnico Vastu, que a partir de materiales ecolgicos y
fundamentos de filosofas orientales, crea espacios para
personas emocionalmente comprometidas con el bienestar
interior y exterior.
Un espacio abierto a la expresin en donde manifiestos
contra el consumo de carne reflejaron el inters por la tutela
del ambiente y de los animales, un evento que hizo
reflexionar a sus asistentes sobre el papel del humano
en la tierra y su convivencia con los dems seres vivos.

BODY SENSE
7

LA TENDENCIA

BODY SENSE
El cuerpo y la belleza se han convertido rpidamente en el
mundo una prioridad absoluta en trminos culturales y de
consumo.
La bsqueda del equilibrio personal entre mente y
cuerpo y entre salud y belleza es un presupuesto
irrenunciable a la existencia individual, de manera
absolutamente transversal respecto a clases, generaciones
y gneros.
Se expresa el deseo de un confort que se distingue por
cualidades percibidas, hedonsticas, estticas y
sensitivas.
Difusin de la bsqueda de la pluralidad de los placeres,
segn los gustos y las aspiraciones de cada uno: una forma
de hedonismo moderado.
Street Signals, Londres

CASOS GLOBALES

BODY SENSE

ESTTICA

CONSUMO

COMUNICACIN

DISTRIBUCIN

Shu Uemura y los Lash

Bars

My Beauty Farm

Green Porno

Technogym

CASOS DE BOGOT

LAS PELUQUERAS
El sentido del cuerpo toma en Bogot matices de una nueva
religin, haciendo de los centros de belleza verdaderos
templos de salvacin individual para la bsqueda del
equilibrio entre mente y cuerpo, entre salud y belleza. As
las peluqueras de la ciudad se convierten en espacios
que promueven la pluralidad de los placeres, la calidad
de vida y la armona interior.
La peluquera, en el barrio La Candelaria es un espacio
alternativo de creacin que, adems de ofrecer servicios de
corte de pelo, funciona como galera de arte y bar, dando a
sus clientes una recarga fsica y cultural.

CASOS DE BOGOT

LAS PELUQUERAS
Salones de belleza como Montenapoleone en la Zona Rosa,
con una minuciosa atencin a los detalles del espacio crea
una atmosfera mstica que mezcla los servicios de saln
de belleza y bar.
Vinicio Spa al Norte de la ciudad es un verdadero templo
con smbolos de diferentes religiones que convergen en la
bsqueda de la armona del cuerpo y del espritu.
Estos espacios, mas all de un corte de pelo o un
tratamiento esttico ofrecen a sus clientes una experiencia
que promueve una belleza mas profunda, menos
superficial.

Peso de las Tendencias Globales en Bogot

Cono Sur

Internet entre
todos

Men La tienda
del caf

Criolla Fritanga
Bar

El Septimazo

Energa Solar

La Peluquera

Men Urbano
Yo

Pombo Musical

Espectculos
callejeros

Expo Armona

Peluquera
Montenapoleone

Andrs Carne
de Res

FU

Piso 3

Bibliotecas
rodantes

Juegos de
rol

Y o amo
Bogot

Men Andrs
Carne de Res

Pepa Pombo

Festival de
la Chicha

Vinicio Spa

BODY SENSE

EMOCIN SOSTENIBLE

CREATIVIDAD PBLICA

MEMORIA VISIONARIA

PERCEPCIN VIRT UOSA

RENACIMIENTO MULTIPLAYER

TRANSFORMACIN PLURIVERSO

Coche Tienda