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1. Sumrio
1. Sumrio..........................................................................................................2
1.1. ndice de figuras.................................................................................5
2. Introduo.......................................................................................................8
2.1. Editorao Eletrnica.........................................................................9
3. Comunicao................................................................................................11
3.1. Processo de Comunicao...............................................................12
4. Tipografia......................................................................................................14
4.1. Morfologia do Tipo............................................................................15
4.2. Tipo...................................................................................................15
4.3. Fonte.................................................................................................16
4.4. Caixa.................................................................................................17
4.5. Famlia..............................................................................................17
5. TIPO: Componente Esttico.........................................................................18
5.1. Porque conhecer e cuidar da tipografia...........................................20
5.2. A tipografia pode resolver um anncio.............................................21
5.3. Tipografia como fator esttico..........................................................21
5.4. A escolha do tipo ideal......................................................................28
5.5. Classificao quanto ao estilo..........................................................29
5.6. Caractersticas que influenciam na escolha do tipo........................30
6. Tipografia: Tpicos avanados....................................................................32
6.1. Unidades de Medida.........................................................................32
6.2. Espaamento entre as letras............................................................33
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11.6. Relevo...........................................................................................109
11.7. HotStamping..................................................................................110
11.8. Verniz.............................................................................................111
11.9. Plastificao..................................................................................112
12. Concluso.................................................................................................113
13. Bibliografia................................................................................................117
1.1. ndice de figuras
Figura 4-1 - O tipo de metal..........................................................................
Figura 4-2 - Morfologia do Tipo....................................................................
Figura 4-3 - Fonte o conjunto de todos os caracteres que
possuem caracterticas estticas semelhantes.....................................
Figura 5-1 - Estilo de letras: as variaes de espessura, largura e
inclinao...............................................................................................
Figura 6-1 - Relao da medida grfica com sistema de polegada.............
Figura 6-2 - Kerning e Tracking...................................................................
Figura 6-3 - Modificando o espaamento entre-letras.................................
Figura 6-4 - Barras de metal usados no espaamento tipogrfico..............
Figura 6-5 - Comparao entre o sistema tradicional (tipogrfico) e
o computadorizado para entrelinhamento.............................................
Figura 6-6 - Exemplo de alinhamento de textos...........................................
Figura 6-7 - Exemplo de tela do Microsoft Word com os principais
controles tipogrficos.............................................................................
Figura 6-8 - Exemplo de tela do Corel Draw (verso 8) com os
principais controles tipogrficos............................................................
Figura 6-9 - Exemplo de tela do Adobe Photoshop com os principais
controles tipogrficos.............................................................................
Figura 7-1 - Como a cor chega aos nossos olhos........................................
Figura 7-2 - Sistemas de Cores Primrias Aditiva e Subrativa....................
Figura 7-3 - Resultado final dos processos de cor aplicada e
processada............................................................................................
Figura 7-4 - Etapas de colorizao no sistema de cor aplicada..................
Figura 7-5 - Como obtido o resultado da retcula......................................
Figura 7-6 - Etapas de colorizao no sistema de cor processada.............
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2. Introduo
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Uma das inovaes que vieram com a interface grfica, vieram os tipos de
largura varivel (em que a letra "M" ocupa mais espao na largura que a letra "l"),
tambm chamado de caracter imprensa, devido a sua grande utilizao na produo
editorial, libertando de vez os usurios de tirnicas letras de caracter fixo (os da
mquina de escrever ou das primeiras impressoras matriciais).
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3. Comunicao
Voc, neste momento, est lendo este texto. Talvez nem tenha se dado conta
de que, para um chins que conhece apenas a cultura dele, esse monte de letrinhas
no tem significado algum. Ele no o compreender. Para voc, supondo que
desconhea os ideogramas chineses, aqueles desenhos formados de tracinhos e
curvas pouco acrescentaro sua vida, seno uma experincia visual e esttica.
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"a" de sua voz. Quando voc l "comida", associa ao som da palavra pronunciada
pela sua voz, que por sua vez est associada a algo destinado a saciar a sua fome.
Mas o signo, como veremos ao longo do livro, pode ser muito mais do que
caracteres, palavras ou sons. E, na produo grfica, vamos encontrar uma
infinidade de signos diferentes, o que enriquecer ainda mais nossas possibilidades
de comunicao.
adequada
compartilhar.
nos
responde
uma
importante
questo:
como
b)
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4. Tipografia
Vamos aproveitar o comeo deste primeiro captulo para falar de algo muito
importante. Em um mundo cada vez mais competitivo, em que a alta produtividade
essencial, somos pressionados a cumprir nossas tarefas com mais eficincia
crescente. Assim, vamos aprendendo pela presso, sem prestar ateno no que
estamos trabalhando, nem sequer em qu as atividades foram baseadas para
serem como so.
Estou comeando este captulo com esta idia para que a gente comece
desde j esse mtodo de aprender, seja o mais completo possvel. Afinal, responda
sinceramente se, quando comeou a usar o computador, voc no se deparou com
vrios termos novos (fonte, estilo, entrelinha, formatar, s para citar alguns) e,
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Importante: desse tipo mvel que vem a terminologia "corpo" de letra para
identificar o tamanho dos caracteres. Ns podemos encontrar essa expresso no
jargo dos Produtores Grficos ou mesmo em alguns programas de editorao
eletrnica.
Apenas para saber: a altura do tipo deve ser exatamente igual entre um tipo e
outro. Afinal essa preciso que garante uma impresso de melhor qualidade.
Quanto a largura, veremos em um tpico mais adiante.
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4.3. Fonte
Fonte como chamamos um conjunto formado pelo alfabeto completo, com
todos os caracteres em caixa alta e caixa baixa, nmeros, sinais de pontuao e
outros sinais grficos.
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Figura 4-3 - Fonte o conjunto de todos os caracteres que possuem caracterticas estticas semelhantes
4.4. Caixa
As letras maiores so chamadas MAISCULAS, VERSAIS ou CAIXA ALTA
(C.A.). As letras menores so chamadas minsculas ou caixa baixa (C.b.). Quando
escrevemos um texto todo em Caixa Alta, com uma variao no tamanho da letra
representando as maisculas, chamamos
VERSO VERSALETE.
Quando
4.5. Famlia
O conjunto de todos os corpos e estilos de um fonte, chamamos de Famlia
de Tipos.
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idade
muita
experincia
em
design
grfico,
havia
um
crescente
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Ao conhecer os termos que fazem a produo grfica, fica muito mais fcil
aprender e utilizar os programas grficos. uma questo de descobrir onde esto
os comandos correspondentes ao que desejamos fazer, pois o computador e o
software so apenas nossas ferramentas.
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Muitos dos tipos sans serif (outra definio) tiveram seu desenvolvimento
baseado em outros serifados. Bauer exemplifica esse fato com o tipo Futura, cujos
caracteres maisculos foram baseados nas propores do alfabeto romano clssico.
1725
(desenho
Claude
John
ingls,
sculo
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BODONI
Giambattista
MEMPHIS
Rudolf
Wolf,
alemo, 1929.
SCHAWABACHER
utilizado
na
Muito
Alemanha
no
Paul
Renner,
alemo, 1926.
norte-americano,
1908.
UNIVERS - Adrian Frutiger,
suo, 1957.
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CORONET,
Robert
Hunter,
norte-americano, 1937.
ESTRO
Aldo
Novarese,
italiano, 1937.
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tais
como
inclinada para a direita, inventada pelo veneziano Aldo Mancio. Mais tarde passou
a designar todos os tipos de qualquer famlia em posio inclinada. So tambm
chamados de oblquos.
LIGHT - Por outro lado, os tipos cujas hastes apresentam-se mais finas
recebem a designao light. Tm aparncia mais delicada e formam blocos de
textos mais claros, servindo ao propsito de conferir elegncia e leveza esttica
do texto. Deve-se evitar seu uso em tamanhos de letras muito reduzidas ou ainda
em negativo, pois perde-se a legibilidade.
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Basta percebermos que a letra "M" ocupa um espao bem menor do que a
letra "l". Na hora de desenhar uma famlia de tipos, o designer trabalha com uma
medida denominada "quadrado do tipo", ou "quadratim". Corresponde largura da
letra "M" maiscula.
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por diante. Nestes casos, pode-se ter a impresso de que h um espao entre as
letras, causando uma certa confuso visual.
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Na Figura
1/5 Quadratim.
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6.4. Entrelinhas
Outro item bastante famoso a "entrelinha", assim chamado porque
correspondia, na Tipografia, ao espao entre as linhas formadas por diversos tipos
mveis alinhados. Para fazer esse espaamento utilizavam-se lminas de ao de
diferentes espessuras, alm do Lingote, uma lmina mais espessa. Para fazer-se o
ajuste fino era comum utilizar-se tambm folhas de papel.
Antigamente se dizia que o texto ao lado estava em corpo 15, com espao
de entrelinha 15.
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Figura 6-9 - Comparao entre o sistema tradicional (tipogrfico) e o computadorizado para entrelinhamento
6.5. Alinhamento
O ltimo item que veremos relacionado tipografia est relacionado com o
alinhamento do texto.
Alinhada pela direita mais raro, embora favorea um layout mais ousado
ou em casos que a lateral direita precisa estar alinhada com outro objeto.
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Posio = sobrescrito/subescrito
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Figura 6-11 - Exemplo de tela do Microsoft Word com os principais controles tipogrficos
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Figura 6-12 - Exemplo de tela do Corel Draw (verso 8) com os principais controles tipogrficos
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Figura 6-13 - Exemplo de tela do Adobe Photoshop com os principais controles tipogrficos
6.7.4. Generalizaes
Exemplificamos a aplicao desses conceitos em apenas alguns programas
grficos. Mas, como voc pde perceber, a lgica a mesma em todos eles. Seja no
PowerPoint, Excel ou outro programa, essas informaes sempre sero muito
parecidas de programa para programa, sendo necessrio apenas que se encontre a
informao necessria.
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A luz branca contm todas as cores do espectro. Podemos dividir todo o espectro
em trs regies de cor - Vermelho, Verde e Azul - cada um representando um tero do
espectro. Quando vemos uma cor, na verdade estamos vendo luz. Existem trs tipos de
luz: 1) DIRETA, que vem diretamente de uma fonte luminosa 2) REFLETIDA, que advm
da reflexo da luz em uma superfcie opaca e 3) TRANSMITIDA, que passa atravs de
uma material translcido
Figura 7-14 - Como a cor chega aos nossos olhos
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Na verdade, a maioria das vezes, o que percebemos a luz refletida nos objetos
que nos cercam. Em funo disso, existem basicamente 2 grupos das chamadas
cores primrias:
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7.4. Saturao
Quando uma cor no h nem o branco nem o preto, mas exatamente no
comprimento de onda que lhe corresponde no espectro solar, chamamo-la de cor
saturada.
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7.5. Luminosidade
a capacidade de qualquer cor refletir a luz branca que h nela. Decorre da
iluminao, assim como a saturao e a cor. por isso que, noite, no
percebemos tons brancos como de dia. Quando acrescentamos preto a uma
determinada cor, reduzimos sua luminosidade.
7.6. Contraste
Trata-se do destaque dos claros e escuros, ou seja, a maior ou menor relao
entre os elementos claros e escuros da imagem. Ele considerado ALTO quando a
diferena entre os elementos grande. Ou BAIXO quando a diferena de tons em
uma imagem (gravura, desenho, fotografia etc.) no claramente definida.
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Cor Aplicada - Neste processo, cada cor Cor Processada - Neste processo, a cor
reproduzida com uma tinta equivalente. obtida pela combinao da impresso
de
cores:
subtrativas,
as 3
mais
cores
preto.
primrias
(Ciano,
Cor Aplicada
Tinta
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Ciano:
Ciano
15
Magenta:
Magenta
60
Amarelo:
Amarelo
Preto:
Preto 45
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Cor Impressa
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Resultado da Impresso
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Vamos entender melhor como isso funciona? Mas, antes, vamos relembrar a
sntese das cores:
Quando temos a cor ciano impressa, a luz branca incide sobre a superfcie
cinica, absorve toda a regio de cores vermelha e reflete aos nossos olhos as
regies verde e azul. Por isso, temos a percepo do cian (cores primrias aditivas
verde + azul). O mesmo ocorre com o magenta (absorve o verde e reflete vermelho
e azul) e com o amarelo (absorve o azul e reflete o vermelho e o verde).
Teoria da Cor
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Figura 7-21 - Escala Pantone comercializada no brasil para sistema de impresso Off-set
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8. Suporte de Impresso
da
empresa.
Pode
transmitir
sofisticao
(papis
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8.1. Papel
Existem vrios tipos de papel que podem ser utilizados na impresso de seu
trabalho. Eles variam em funo da gramatura, cor (tonalidade ou alvura),
opacidade e aparncia (brilhante ou fosco).
Essas
caractersticas
necessidade do projeto.
determinam a
escolha
do
papel
conforme a
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de
um determinado
tipo
em larga
escala,
com processos
industrializados, a tendncia que ele seja mais barato. J papis com escala de
produo menor, incluindo os de processos artesanais e feitos a mo, so mais
caros.
8.1.1. Pastas
O papel composto de pastas originrias de fibras de vegetais e de algodo,
seja em processos manuais ou industriais.
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8.1.2. Colagem
Na composio do papel pode ser adicionada uma certa quantidade de cola,
dando mais firmeza, fazendo com que absorva menos tinta, gerando impresses
mais precisas. Para isso, so incorporados, na pasta do papel, solues de resina,
casena (protena existente no leite), fcula (espcie de farinha, extrada de
tubrculos) e outros.
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8.1.4. Cor
A utilizao de papis coloridos pode ser de grande valia na produo
grfica, possibilitando impressos de grande impacto e custos menores.
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cidos na fabricao do papel. Essa acidez era responsvel pelo amarelamento dos
papis, conforme so expostos por longos perodos ao ar ambiente.
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8.1.5. Gramatura
Antigamente, o peso do papel era medido em quilogramas de uma resma, ou
seja, o peso de 500 folhas. Para facilitar esse processo, adotava-se formatos
padronizados.
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8.1.6. Corpo
o termo utilizado para descrever a espessura do papel. Assim, diz-se que
um papel de espessura maior que outro mais encorpado.
De modo geral, quanto mais spero o papel, maior a sua espessura. Uma
das unidades mais utilizadas para medir o corpo do papel, sobretudo na produo
de livros, contar o nmero de pginas por centmetro (PPC). A medio
normalmente realizada com instrumentos com bastante preciso, como um
micrmetro.
8.1.7. Formato
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8.1.8. Transparncia/Opacidade
Este caracterstica relaciona-se com a capacidade de um papel receber tinta
sem que esta seja vista do outro lado, quando se vira a folha. Assim, se o papel no
for suficientemente opaco, o leitor poder ter a ateno desviada para a impresso
que transpareceu de outro lado.
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materiais
comerciais
com mala-direta,
catlogos,
folhetos
publicaes.
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Color Plus - Linha de papis coloridos, podem ser impressos a uma cor
com timo impacto visual. A cor acrescentada diretamente na pasta, por
isso sua cor bastante uniforme.
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Papel Autocopiativo/Sincarbon* -
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9. Fotolito
Serigrafia
Off-Set
Flexografia
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O fotolito pode ser positivo e negativo. O primeiro reproduz a imagem da artefinal tal como ela . J o negativo, as informaes claro-escuro aparecem
invertidas.
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J no arquivo fechado, os dados so todos includos em um s arquivo textos, imagens (fotos, ilustraes e vinhetas) e fontes tipogrficas.
9.3.1. PostScript
Percebendo os problemas de falta de padro de artes grficas, a Adobe
Systems, uma empresa de software, criou uma linguagem que compreende vrias
etapas da produo grfica: o PostScript. Ela compreende:
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Portable Document Format, conhecido pela sigla "PDF" que identifica esse tipo de
arquivo.
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gerar arquivos em .PDF, que podem ser lidos em qualquer uma dessas
plataformas e sistemas operacionais.
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do folheto. Por isso, muito comum solicitar esse trabalho aos birs que tm
profissionais especializados nestas atividades, que incluem:
Correo de cor
Fuso de imagens
baixas luzes.
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Quando olhamos o fotolito, eles nos falam pouco sobre a qualidade final do
trabalho - como as lminas de todas as cores tem a cor preta, fica difcil imaginar
como ser o trabalho final.
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10.1. Tipogrfico
O sistema tipogrfico baseado nos sistemas mais antigos de impresso. O
modelo praticamente uma evoluo dos tipos mveis de Gutemberg, utilizando
como matriz de reproduo um material em relevo.
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10.1.1. Funcionamento
sistema
tipogrfico
Os papis so acondicionados
no
suporte, enquanto a matriz colocada na
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Figura 10-29 - Impressora tipogrfica em operao, com a tampa aberta e o papel sendo movimentado
10.1.2. Caractersticas
O sistema tipogrfico era dominante at cerca de 20 anos atrs. Com a
evoluo dos sistemas de impresso off-set e as novas tecnologias, a tipografia
deixou de ser utilizada.
Existe uma limitao de uso de tipos, restrita aos modelos que a grfica
possui. Um sistema de composio de textos conhecido como Linotipo
contribui muito para a maior rapidez e diversificao de tipologia, mas
nada comparvel aos atuais sistemas de editorao eletrnica.
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10.1.3. Utilizao
Atualmente, sua utilizao bastante restrita. O custo de produo, em
comparao a outros processos, est se tornando alto, principalmente quando
existe a necessidade de confeco de clichs.
Hot Stamping
10.2. Flexografia
A Flexografia utiliza o mesmo princpio da tipografia, com um molde em relevo
do que ser estampado, semelhana do clich. No entanto, a matriz de flexografia
no metal, mas sim de um material sinttico flexvel, semelhante borracha.
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A tinta utilizada em flexografia uma tinta lquida, podendo ser usado como
agente de cor corante ou pigmento.
Essa tinta pode ser base de gua ou solvente, ou seja, a resina solvel
em gua ou solvente (dependendo das caractersticas e utilizao do impresso a se
obter).
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10.3. Serigrafia
O processo serigrfico um dos mais antigos processos de impresso,
sendo que bastante empregado de maneira artesanal. No entanto, o
desenvolvimento de novos equipamentos e insumos est aumentando cada vez
mais o emprego desta tcnica na produo grfica, principalmente ganhando escala
industrial de produo.
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10.4. Funcionamento
A serigrafia baseada na utilizao de uma matriz atravs da qual a tinta
transpassa, depositando-se no suporte de impresso (papel, lona vinlica, tecido,
plstico etc.).
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Com a tela preparada, o passo seguinte passar uma emulso sobre essa
tela, posicionar o fotolito sobre ela e realizar uma exposio luz (esse processo
conhecido como gravao da tela). Em seguida, a tela passa por um processo de
revelao e lavagem. Onde a luz transpareceu atravs do fotolito, a emulso fixa-se
na tela tornando-se impermevel, enquanto nas outras reas, ela eliminada na
lavagem, obtendo-se uma rea "vazada".
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10.4.1. Caractersticas
O sistema de impresso serigrfico pode ser executado at mesmo em casa.
Para isso, basta adquirir os materiais em uma loja especializada. A tela
normalmente preparada nessas mesmas lojas, o que facilita ainda mais o
processo.
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10.5. OFF-SET
O processo Off-Set uma evoluo de um outro sistema chamado Litografia.
Na litografia, os desenhos eram realizados em uma pedra - normalmente mrmore.
O papel era depositado sobre essa pedra e pressionado com a ajuda de um cilindro,
que permitia a distribuio uniforme da tinta.
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10.5.1. Funcionamento
A base do processo a chapa de impresso. Ela pode ser de zinco ou
alumnio. Existem alternativas mais baratas que incluem a possibilidade de
utilizao de chapas de papel, no entanto a qualidade bem inferior.
Nas reas que receberam gravao, a chapa repele gua, enquanto nas
demais reas, ela a aceita. Na impressora, a chapa de impresso primeiro recebe
uma fina camada de gua e, na sequencia, recebe a tinta off-set, uma tinta graxa,
ou seja, que tem uma base a leo.
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Como gua e leo no se misturam, a tinta retida pela gua aos espaos
onde a impresso deve ocorrer. Por isso, a qualidade de impresso do off-set
superior aos demais. A chapa de alumnio transfere a tinta e a gua para um outro
cilindro de borracha - a blanqueta - que vai transferir a imagem para o papel. Assim,
a impresso, alm de imagem de qualidade, tambm permite que o papel
mantenha-se inalterado, sem relevos.
10.5.2. Utilizao
A utilizao do processo off-set bastante ampla, atendendo atualmente a
praticamente todos os segmentos de impressos.
Figura 10-36 - Impressora Heidelberg com 6 torres de cores e 1 para aplicao de verniz UV
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Por isso, quando a impresso tem cores diferentes daquelas obtidas pela
quadricromia, o custo mais elevado. Do mesmo modo, o preo unitrio de cada
impresso cai vertiginosamente de trabalhos de volumes pequenos (abaixo de 500)
para volumes mdios (em torno de 2.000).
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Como h gravao do master, indicado para volumes que tem uma certa
quantidade de cpias do mesmo original. A partir de 20 cpias, seu custo inferior a
de uma copiadora xerogrfica.
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A Xeikon tem um foco um pouco diferente das demais, pois utiliza toner em
seu processo. Isso a aproxima de uma impressora reprogrfica.
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11. Acabamento
11.1. Refile
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11.2. Dobra
Um outro tipo de acabamento muito comum a dobra do papel. Ela aparece
em malas diretas, catlogos ou ainda em manuais formando uma brochura.
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4 pginas: 1 dobra
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11.3. Numerao
A numerao realizada utilizando-se um mecanismo de impresso - o
numerador. O princpio de funcionamento tipogrfico (a matriz de impresso
apresenta-se em relevo). Toda vez que o numerador entra em contato com o papel,
causando a impresso, um mecanismo do numerador avana a numerao.
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11.5. Encadernao
Como o prprio nome diz, a encadernao o processo de acabamento que
anexa diversas pginas formando um nico documento - um caderno.
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11.6. Relevo
Como o prprio nome diz, o relevo no impresso ocorre quando o papel
adquire uma forma elevada (alto-relevo) ou rebaixada (baixo-relevo) em uma
determinada rea do papel.
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11.7. HotStamping
A estampagem por calor (Hot = quente, Stamping = estampagem) o
processo que permite um acabamento metalizado aos impressos.
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11.8. Verniz
Esse processo de acabamento basicamente uma impresso adicional, com
a substituio da tinta por um verniz especfico para artes grficas.
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11.9. Plastificao
Trata-se basicamente da colocao de um filme plstico sobre o papel. Alm
da funo de proteger e impermeabilizar o papel, tambm confere mais brilho,
destacando as cores do impresso.
por
calor,
quando
ambos
passam
adequadamente.
por
um
cilindro
aquecido
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12. Concluso
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13. Bibliografia
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NAPOLES, Veronica. Corporate Identity Design. New York: John Wiley &
Sons, 1998.
(World
Wide
Web,
http://www.plastico.com.br/revista/pm328/impressoras.htm
21/maio/2003)
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