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ADIDAS
La Responsabilidad Social Empresaria tiene que ver bsicamente con una nueva forma de
pensar y sentir de las empresas respecto a la demanda del Pblico Consumidor y el
Pblico Comunidad en la que est inserta la misma.
Ms exactamente, se puede afirmar que Edward D. Bernays, (1999), conocido como el
padre de la Relaciones Pblicas haca referencia a que la Responsabilidad Social
Empresaria, sostena que la prctica de la profesin, consiste en establecer un terreno
comn para una entidad y la sociedad.
El Grupo Adidas ha sido adherente desde hace mucho tiempo a estas directrices
voluntarias, que proponen mejores prcticas a las empresas multinacionales con respecto
a una serie de temas, incluidos los intereses del consumidor, la corrupcin, el medio
ambiente, el empleo y las relaciones laborales
En la siguiente investigacin intentaremos relacionar ms a fondo las diferentes
estrategias que actualmente son desarrolladas por el grupo Adidas en torno a su
contribucin al mejoramiento del bienestar social tanto de la empresa como de todos los
aspectos internos y externos que influyen en su entorno.
ENFOQUE AMBIENTAL
Como empresa global que opera en todo el mundo, el Grupo Adidas tiene la
responsabilidad de cuidar el medio ambiente, tanto para la gente de hoy y para las
generaciones futuras.
La gestin de sus impactos ambientales en sus propios sitios y a lo largo de la cadena de
valor, donde sus productos se disean, crean, fabrican, transportan y venden, es un
elemento clave de su trabajo.
ESTRATEGIA AMBIENTAL 2015
Sobre la base de una serie de iniciativas ambientales en los ltimos aos, en 2010, han
desarrollado una estrategia ambiental coherente para todo el Grupo Adidas, cuyo objetivo
es reducir su huella ambiental relativa en un 15% para el ao 2015. La estrategia sigue
una visin y misin clara y fija anual hitos que permitan el logro de los objetivos de 2015.
Estos objetivos cubren su cadena de valor, desde la creacin de productos para el
abastecimiento y fabricacin y de sus propias operaciones para sus tiendas y todos los
otros puntos de venta. Su enfoque es la gestin de los temas ambientales como una parte
EMPRESA VERDE
Empresa Verde es el nombre que le dieron a su programa ambiental en sus propios sitios
en todo el mundo.
considerados como nocivos o txicos. Desde ese momento, han seguido desarrollando y
actualizando sus polticas maduras que prohben o restringen los productos qumicos en
sus productos.
ENTRADA DE QUMICA
A fin de orientar an ms sus proveedores con la seleccin de productos de entrada,
estn asocindose con bluesign y van a implementar su sistema de gestin de datos
qumicos, la bluefinder. Con esto, sus proveedores seleccionan productos qumicos
mejores en su clase a travs bluefinder bluesign, para que puedan producir los
materiales que utilizan productos qumicos que se incluyen en la base de datos.
REVELACIN
En los ltimos aos, el Grupo Adidas se ha centrado cada vez ms en la promocin de la
informacin pblica y la transparencia en la cadena de suministro. Para garantizar una
mayor transparencia y divulgacin acerca de los impactos ambientales causados por las
operaciones de la industria, el Grupo Adidas ha desarrollado material de orientacin para
sus proveedores que cubren el tema de la divulgacin de informacin, con especial
nfasis en la liberacin de contaminantes.
ASOCIACIONES
La gestin de los productos qumicos en las cadenas de suministro de varios niveles es un
desafo complejo, que requiere muchos actores que desempean un papel en la
consecucin de soluciones eficaces y sostenibles. Es por ello que colaboran con los
compaeros para mejorar su industria.
En 2011, el Grupo Adidas se uni a un grupo de marcas que desarroll un plan de trabajo
conjunto hacia el vertido cero de productos qumicos peligrosos (ZDHC) en la cadena de
suministro para el ao 2020. Se trata de un ambicioso plan, que establece nuevos
estndares de desempeo ambiental para el mundial prendas de vestir e industria del
calzado.
En 2010, luego lanzaron un Manual de almacn de ncleo actualizado que incluye una
seccin separada sobre la sostenibilidad; un foco adicional se pone en los aspectos
ambientales. Las acciones mejoran las prcticas y actos como una herramienta de
orientacin para los arquitectos locales cuando se construyen nuestras tiendas.
CONCEPTO DE ILUMINACIN
Una de las principales conclusiones de las auditoras tienda era que el 30-50% del
consumo total de energa de sus tiendas proviene de la iluminacin, por lo que el
desarrollo de un plan de iluminacin ms eficiente de la energa es una prioridad. El nuevo
concepto de iluminacin de sus tiendas Core fue lanzado en 2010. En funcin del tamao
de la tienda, la nueva iluminacin reduce el consumo de energa en un 20-50%. Esto
ahorra hasta un 25% de su consumo total de energa. Y el uso de un plan de iluminacin
ms eficiente de la energa tambin se traduce en calor reducida en la tienda y as ahorra
en la energa utilizada para la refrigeracin.
INSTALACIONES Y MATERIALES CONEXIONES
A travs de los cambios en curso en varios elementos y accesorios de diferentes
conceptos de tienda, consiguieron un efecto positivo sobre el rendimiento medioambiental
de sus conceptos de aparatos, ya que les ayudan a reducir el peso de los materiales
utilizados. Los aspectos ambientales han sido incluidos en la fase de desarrollo y el valor
de la ingeniera de todos los nuevos conceptos de tienda, que debera conducir a un
mayor ahorro de recursos en el futuro.
OPERACIONES DE ALMACENAMIENTO
Su personal de tienda no slo es importante para la realizacin de ventas, sino que
tambin puede ayudar a reducir el impacto ambiental de sus tiendas al reducir el uso de
energa y los residuos en su vida de trabajo diario. Hay oportunidades para utilizar menos
perchas de papel y reutilizacin por ejemplo. Con el apoyo del equipo de Global Training
por menor, la sostenibilidad se hizo una parte integral de su nuevo Programa de
Universidad por menor, que todo nuestro personal de tienda asisten. Estamos seguros de
que con estos pasos vamos a ser capaces de reducir tanto las emisiones de carbono y los
residuos generados por cada tienda
CAMBIO CLIMTICO
El Grupo Adidas ha desarrollado un enfoque para la gestin de sus emisiones de
carbono. En general, su objetivo es lograr un ahorro de carbono 30% en 2015.
Van a lograr esto:
CONCLUSIONES
Podemos concluir que el grupo Adidas cuenta con un muy bien fundamentado
sistema de responsabilidad social empresarial, en cuanto a que tiene seleccionado
sus mayores debilidades y plantea sus diferentes estrategias para minimizar sus
impactos sociales.
El grupo Adidas es consciente de que debe ser el promotor de apoyo para los
cambios en beneficio de la sociedad pero tambin invita a el apoyo y el
aprovechamiento de la pasin de nuestro pueblo para un planeta ms verde.