HISTRIA DO DESIGN

26 de dezembro de 2013

1940'S - STYLING & A SEGUNDA GUERRA MUNDIAL

STYLING
O styling tinha como objetivo tornar um produto atraente aos olhos do consumidor a fim de vendlo. O que era oposto ao funcionalismo. O styling surgiu nos EUA aps a quebra na bolsa de Valores de
1929, com o intuito de aumentar as vendas, ele correspondia a uma modalidade de design industrial
que procura fazer o modelo superficialmente atraente, para disfarar eventuais falhas na qualidade.
Segundo Heskett, o styling est associado a expanso da profissionalizao do design nos EUA e
responsvel pela consolidao da figura do designer como consultor de empresas, firmando parcerias
importantes com a indstria norte-americana.
SEGUNDA GUERRA MUNDIAL

Em meados do sculo 20 deu-se o inicio da Segunda grande guerra, exatamente no ano de 1939.
Tendo como marco inicial a invaso alem a Polnia. O conflito ocorreu envolvendo dois grupos de
pases, denominados: Eixo e Aliados. O primeiro grupo era composto por Alemanha, Itlia e Japo. J
o segundo, tinha como integrantes: Frana, Inglaterra, Unio Sovitica, Estados Unidos. Aps muitos
confrontos envolvendo os pases do Eixo e Aliados, que teve a durao de anos, a guerra deu sinais de
que iria terminar, pelo fato da rendio da Itlia no ano de 1943. Dois anos mais tarde, Alemanha e
Japo no suportaram e se rederam tambm, consolidando a derrota do grupo do Eixo. O Japo se
rendeu aps ter sido atingido por duas bombas atmicas, uma na cidade Hiroshima e outra em
Nagasaki.
A Mulher na Guerra

Na Segunda Guerra a mulher vai desempenhar todos os tipos de funes no front e no esforo de
guerra de todas as naes.
Nos Estados Unidos, para cumprir as metas de produo de guerra, necessrio que a mulher
assuma postos de trabalho anteriormente destinados a homens, e ela faz com a galhardia de quem vai
para o front. Empresas como a Ford, passam a contar em seus quadros, em algumas fbricas apenas
com mulheres. Campanhas so realizadas, pois muitos crticos acham que as mulheres,
desempenhando funes de homens, estaro passando por um processo de masculinizaro, a prpria
Ford implanta em suas fbricas setores de maquiagem e cabelereiros para suas funcionrias entrarem
no servio, belas. No front as mulheres so incorporadas a tropa, agora no apenas como meras
enfermeiras, mas como oficias de sade, tropas especialistas so formas, principalmente para prover a
retaguarda com o apoio logstico necessrio, vrios quadros e graduaes de militares mulheres so
consumados durante a guerra.
Na Inglaterra, durante a eminente invaso alem a ilha, as mulheres so treinadas para serem
usadas como tropa de infantaria em defesa de sua terra; batalhes de voluntrias so formados para
lutarem com os alemes, felizmente a invaso nunca aconteceu. As mulheres tambm desempenharam

funes importantes em Londres, principalmente incorporadas a grupo de combates a incndio e no

socorro as vtimas dos bombardeios.
Na Alemanha, durante a primeira fase da guerra a mulher no foi envolvida, mas o doutrinamento
nazista colocava a mulher como sendo a base para a continuao da raa ariana, segundo os planos de
Himmler, mulheres arianas deveriam ser selecionadas para casarem com oficiais da SS, e essa seleo,
rigorosa, deu origem a Programa Lebensborn. Na segunda fase da guerra, a mulher alem foi obrigada
a desempenhar funes na manuteno diria do pas, tais como condutor de bonde e outras funes
caracteristicamente masculinas. Na terceira fase da guerra, quando Berlim est sob ameaa, ela
usada, juntamente com crianas, como ltimo elemento defensivo e, posteriormente, sofre de forma
terrvel com a ocupao sovitica e os estupros sistemticos que so aceitos como normais pelo
Exrcito Vermelho. No final da guerra as mulheres so pagas para retirar os escombros de uma Berlim
destruda, e so chamadas e mulheres escombros, chega o fim a trajetria da mulher alem na
guerra.
MODA
Os anos 40 foram marcados para as pessoas como poca de
escassez e regime espartano de tecidos as roupas eram
confeccionadas com mnimo de tecido que o decoro permitia, os
ombros eram marcados com ombreiras para passar uma
mensagem de mulher forte, as cores eram o preto e o cinza,
parecia que a guerra estava dentro dos guarda-roupas de todas,
os sapatos eram chamados em traduo livre de "sapatos
adequados", eram compactos, feios mesmo, mas toda e
qualquer ostentao estava fora de cogitao. Os governos
precisavam dos tecidos para o exrcito, fardas, pra-quedas,
bandagens, o couro era imprescindvel, botas militares
deveriam ser fortes para bombas e para o frio.
As mulheres passaram a trabalhar nas indstrias, escritrios,
hospitais, escolas, para o governo e exrcito, inclusive na
prpria guerra. Todas as pessoas foram imersas nos esforos e
sacrifcios de guerra, as mulheres reformavam suas roupas,
colocavam solados novos em sapatos velhos, usavam calas
compridas, chegavam a fazer a risca da meia de nylon com
caneta na parte posterior das pernas para simular que as
vestiam, a maquiagem e os penteados foram quase abolidos,
lenos e pequenos chapus eram usados com cortes de cabelo
prticos.
Dentre esses esforos de mostrar um Continente Americano
unido ganha notoriedade uma brasileira nascida em Portugal, com
olhos verdes-clarssimos e apenas 1,52m de altura. Carmem
Miranda j havia feito algum sucesso nos Estados Unidos nos anos
mas numa sociedade marcada pela austeridade aquela imagem
extica e alegre chamou enorme ateno com o tica-tica-bum.
Ela um dos grandes expoentes da moda do sculo XX, inventou os
plataforma, chegando a 20 cm, ela adorava costurar e bordar suas
prprias peas, usava os famosos chapus de frutas e seus
penduricalhos. Toda essa produo, o requebrar e o sorriso largo
dava a ela uma aura no palco que chegava a hipnotizar quem
olhasse demais, ela sabia controlar totalmente o ambiente do palco
e de cena. No se importava com a moda, se vestia conforme o seu
corpo "pedia" e ainda dizia "No me importo que me copiem". E foi
copiada, no demorou para as americanas comeassem a usar turbante
em aluso aos chapus impossveis de se usar no dia-a-dia. E ns
usamos as plataformas at hoje.

30,
sapatos

ARQUITETURA

A dcada de 40, no plano arquitetnico configura-se como uma apresentao e afirmao da

arquitetura moderna brasileira no mbito internacional. A aproximao entre Brasil e EUA devida a
poltica de boa vizinhana implantada entre os governos dos dois pases permitindo a troca de
informaes artsticas e culturais somada divulgao dos trabalhos dos arquitetos brasileiros
(principalmente Oscar Niemeyer) resultaram em uma grande exposio das obras brasileiras
internacionalmente, o que fez que no incio da dcada de 50 as atenes mundiais se voltassem para o
Brasil, principalmente em direo sua arquitetura.
Tudo isso tambm carregou consigo a consagrao internacional da linha arquitetnica que vinha se
definindo como a corrente mais significativa no cenrio brasileiro (ou talvez a nica at o momento),
a Escola Carioca. A arquitetura de Oscar Niemeyer, Lcio Costa, Affonso Eduardo Reidy, Burle Marx,
entre outros se tornava constante nos peridicos e livros especializados em arte e arquitetura,
caracterizando o Brasil no ponto de vista internacional como uma arquitetura moderna que oferecia
uma enorme contribuio ao movimento contemporneo, resultado do xito de sua adaptao aos
condicionantes, cultura local e sua plasticidade formal.

CINEMA

A Segunda Guerra Mundial fez com que a Inglaterra e Estados Unidosproduzissem vrios filmes com
apelo patriota e que serviram de propaganda de guerra. Dentre os filmes que retrataram a poca da
guerra se destacou o popular "Casablanca" de 1943 com o ator Humphrey Bogart. No comeo da
dcada, o diretor Orson Welles lanou o filme "Citizen Kane" (em Portugal, "O Mundo a seus Ps"; no
Brasil, "Cidado Kane") com inovaes, como ngulos de filmagem e narrativa no linear. Em 1946, o
diretor Frank Capra lanou o filme "It's a wonderful life". Ambos os filmes esto classificados entre os
melhores de todos os tempos.
No ano de 1947, o Comit de Segurana dos Estados Unidos fez a primeira lista negra de Hollywood
acusando 10 diretores e escritores de promover propaganda comunista. Os filmes "Mission to Moscow"
e "Song of Russia" foram considerados propaganda pr-sovitica.
Na Itlia nascia o Neo-realismo como reao ao cinema fascista do regime de Mussolini, e buscava a
mxima naturalidade, com atores no profissionais, iluminao natural e com uma forte crtica social.

PRODUO GRFICA
O perodo de guerras mundiais foi prolfico na produo de
cartazes polticos e propagandsticos. Isso apresentou
oportunidades, e tambm desafios, para o campo do design. Em
um clima de conflitos entre ideologias e culto personalidades
de lideres fortes, a propaganda poltica se configurou como uma
das reas mais importantes para a atuao do designer.
No somente nos Estados Unidos mas tambm em diversos
outros pases, durante a Segunda Guerra Mundial, o trabalho de
design era usado para informar que era melhor
pra sade tomar cuidado com o que
era falado por a e que algum vacilo
poderia custar vidas. O resultado
desse trabalho eram cartazes bem
interessantes com belas composies
e ilustraes muito bem feitas: O
pster
"KEEP CALM AND CARRY ON" que hoje
em dia muito conhecido por ns
hoje em dia, foi pela primeira vez
encomendado pelo Governo Britnico
em 1939, e calcula-se que cerca de
2,5 milhes de exemplares foram impressos. Este pster era especialmente
destinado localidades que haviam sofrido ataques areos graves, e
tinham como objetivos transmitir uma mensagem de tranqilidade a populao.
A caracterstica principal deste pster com certeza sua simplicidade que contrastava com os
psteres de guerra da poca, muito famosos pela arte e produo publicitria.

Fonte: http://designehistoria.blogspot.com.br/2013/12/1940s-styling-segunda-guerramundial.html