Algunos aspectos sobre el trailer cinematogrfico contemporneo en ArgentinaLic.

AnalaFraser

Algunos aspectos sobre el trailer cinematogrfico contemporneo en

Argentina
Lic. AnalaFraser
Octubre 2014
La Plata, Argentina

La posmodernidad construye en nuestra cultura audiovisual, una perspectiva

del mundo donde el agrietamiento y la fisura de los antiguos cdigos, reinventan nuestro
entramado social y con ello las prcticas cotidianas de consumo. Desde la masificacin de
Internet, las nuevas pantallas comienzan rpidamente a formar parte del consumo de
millones de personas alrededor del mundo, en un principio, como reproductoras de
contenidos creados para viejas pantallas, pero poco a poco van forjando una identidad
propia. As se renuevan las reglas del juego establecidas en el campo comunicacional,
tanto desde el punto de vista del consumo, como as tambin en la produccin de los
contenidos.
En el recorrido por este ensayo, se abordan algunos aspectos que apuntan a
concebir los contenidos audiovisuales, como parte de un mismo magma1. Contenidos que
atraviesan libremente los espacios de circulacin, con limites difusos y ya imposibles de
considerar como exclusivos de nuevas o viejas pantallas. Los lenguajes y herramientas
que los construyen, se imbrican entre s y con el paso del tiempo, cimientan pautas que
los consumidores ya establecimos como hbitos cotidianos. Desde esta premisa, crecen
los espacios para las nuevas pantallas, que posicionan ciertos contenidos no solo en la
red, traduciendo el xito en cantidad de visitas, sino tambin en viejas pantallas. Bajo
estas lgicas se produce un estado de retroalimentacin entre espacios viejos y nuevos,
legitimando dos propuestas de McLuhan: el contenido de todo medio es otro medio2 y
cualquier tecnologa no poda ms que aadirse a lo que ya ramos 3. Pero al mismo
tiempo desplaza la categorizacin que establece dicho autor entre medios fros y
calientes, conceptos analizaremos ms adelante.
A fines de acortar el universo de este anlisis, transitaremos por caminos que
pretenden aproximarnos al estado de situacin actual del triler cinematogrfico en
Argentina y su relacin con las nuevas pantallas, partiendo desde los nuevos parmetros
establecidos, dentro de los cuales, el triler se reinventa. No solo con el fin de continuar
vigente, sino que en el proceso digital, encuentra nuevos espacios de pertenencia que
ayudan a expandir su popularidad, y lo impulsan a transitar nuevos caminos.
Para identificar los puntos de transformacin que nos permitan entender
ciertas lgicas, es apropiado partir de una definicin: Un trailer es una herramienta

Jorge La Ferla y Sofa Reynal (compiladores). Territorios Audiovisuales. Editorial Libraria. Argentina. Ao
2012.Pgina 10.
2
Marshall McLuhan. Comprender los medios de comunicacin. Editorial Paids. Barcelona. Ao 1996.
Captulo El medio es el mensaje. Pgina 30.
3
Marshall McLuhan. Op. Cit Pgina 33

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demarketing que posiciona una determinada pelcula en el mercado cinematogrfico 4. En

este sentido, consideramos dicho formato como una idea contada en poco tiempo, desde
el esquema narrativo bsico de una pelcula y con componentes del lenguaje
cinematogrfico, que tiene por funcin dejar insatisfecho al espectador. Una definicin,
que a simple vista, parece corresponderse con los trailers de nuevas y viejas pantallas,
pero ser puesta en tensin a lo largo de este ensayo, en el sentido que un trailer ya no es
solamente eso. Por el momento, aadiremos que en la actualidad, una pelcula es muchos
trailers. Y en este sentido la pregunta que surge es cuanto inciden los cdigos cimentados
por las nuevas pantallas en esta mutacin del triler, ya que su circulacin en estas, no se
agota en la reproduccin de una narracin generada para otras pantallas. Este formato,
transciende y toma mltiples formas, todas ellas, amoldables a los requisitos de cada
espacio del magma audiovisual. Una caracterstica que se repite en todos los
audiovisuales vigentes, como marca distintiva de los contenidos audiovisuales que se
crean desde la expansin de Internet.
Frente a ello retomemos la categorizacin de McLuhan sobre medios fros y
calientes, Es posible situar los contenidos como concebidos para un medio especfico si
tarde o temprano terminarn circulando en las nuevas pantallas? Se podra categorizar a
las nuevas pantallas como un medio fro, en el sentido de la alta participacin por parte
del pblico. Entonces, Qu ocurre con el triler cinematogrfico que nace en un medio
caliente? La lo largo del presente ensayo, veremos diversos aspectos que funciona como
hoja de ruta, con el objetivo de encontrar algunas certezas sobre las cuales seguir
dibujando el mapa audiovisual actual, siempre efmero y contingente.
El trailer cinematogrfico, es un formato que existe previo al surgimiento de las
nuevas pantallas y fue mutando justamente al ritmo de los cdigos de la posmodernidad.
Una multiplicidad de formas que desemboca en diversas narraciones y con ello, trastoca
las estructuras y esquemas mentales de quienes las consumimos. Como puntapi inicial,
haremos un pequeo recorrido por la historia del trailer, donde veremos como la
posmodernidad, entendida como un proceso social, disloca las construcciones que
convergen en el magma audiovisual, contribuyendo as, a difuminar los lmites de
circulacin en la actualidad.
El trailer nace en la pantalla de cine como su nico espacio de circulacin, con
un mensaje de naturaleza publicitaria, donde existe un bajo nivel de dispersin y sus
espectadores, son posibles de ser seducidos ya que la pelcula que los atrajo a la butaca,
tiene determinadas puntos en comn con aquella que el trailer propone. Dicha estrategia
se repite en el formato VHS y DVD, en el sentido que se traslada la misma lgica
publicitaria donde el individuo cede su tiempo de ocio al consumo audiovisual y se
predispone a ello. Luego el trailer ingresa a la pantalla chica con menor duracin y aqu
comienza la masificacin del trailer donde no necesariamente, los mensajes son
direccionados a un pblico predispuesto al consumo, las imgenes aparecen en tandas
publicitarias para un pblico que ya no es especfico. En este momento histrico, se
produce un quiebre en el sentido que la duracin del trailer tradicional, se adapta a los
4

Andrew j. Kuehn en Jon Dornaleteche Ruiz. Definicin y naturaleza del triler cinematogrfico. Universidad
de Valladolid Pensar la publicidad Ao 2007. Vol I, Pgina 99

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tiempos publicitarios de la televisin y se desdibujan las estructuras del triler tradicional

con formatos como el teaser o el spot, siendo influenciado cada vez ms por el lenguaje
de la televisin y del video clip. A partir de aqu comienza la reelaboracin de sus cdigos
originarios, pero se mantiene el mismo fin: atraer espectadores.
Con la llegada de las nuevas pantallas, el trailer se convierte en un formato por
excelencia debido a la corta duracin que Internet toma como estandarte para sus
contenidos de todo tipo, que se adaptan a los tiempos posmodernos donde todo parece
tener que ser conciso y el usuario no tiene tiempo que perder. Es en este espacio, donde
los trailes adquieren un alto grado de popularidad, ya no es necesario que la televisin
publicite un film, o descubrir su existencia en la proyeccin previa a otro film elegido por
el espectador. A partir de las nuevas pantallas, comienza la posibilidad de visualizar un
triler en cualquier momento y cambian las reglas del juego. El triler no busca los
espacios de atencin de un espectador, es ahora el espectador aquel que se interesa en la
bsqueda del triler. Pero el juego no se agota all, existen ms posibilidades que sentarse
frente a un dispositivo con acceso a Internet para consumir trailers. Habitamos un mundo
con nuevas lgicas, que fragmentan nuestra atencin debido a la coexistencia de
aplicaciones que propone Internet, a las cuales, no siempre accedemos por haberlas
buscado o como consecuencia de una navegacin direccionada para tal fin. Da a da, las
estrategias publicitarias se reinventan para poner frente al usuario seuelos que lo
conduzcan hacia una ventana de reproduccin audiovisual.
En este recorrido, es interesante ver como todos estos espacios de circulacin
del triler conviven en el presente, los espacios nuevos no han reemplazado a los
existentes. Una suerte de complementariedad, a la cual se suman las nuevas formas para
poner sobre el tapete y discutir si todas esas formas de promocin de films, son
susceptibles de llamarse trailers o si el triler tradicional funciona como fuente para
generar nuevos recursos publicitarios de los films. Los cuales a su vez, tambin inundan
las nuevas pantallas, pero retomaremos este punto ms adelante.
Para hablar de los nuevos recursos publicitarios, tomaremos como ejemplo el
film Metegol5. Con nuevas formas, nos referimos a contenidos audiovisuales de menor
duracin que un triler y ms cercanos al spot o teaser6, contenidos previos al estreno del
film que en este caso inundan las nuevas y viejas pantallas. Respecto a Metegol y su
relacin con las viejas pantallas, nos
encontramos con la promocin del film en
laseal televisiva de Telefe. A lo largo de toda su
programacin se extienden diversos anuncios;
fragmentos de cinco segundos donde dos
personajes del film realizan una accin; uno de
los personajes del film yendo a dormir como
anuncio del inicio del horario de proteccin al
menor; el cierre de transmisin del canal; inicio y
fin del espacio publicitario.
5

Pelcula argentina de animacin 3D. Estrenada el 18 de Julio 2013. Dirigida por Juan Jos Campanella.
Dos trminos que nacen en el lenguaje televisivo para hacer referencia a contenidos publicitarios.

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La estrategia publicitaria se
orienta a imgenes tan cortas como
flashes que solo se resignifican si se
recurre al triler tradicional o a varias de
estas promociones en las que el
espectador reconstruye de forma
metonmica una parte del relato.
Entonces, la promocin del film funciona
desde la reconstruccin de fragmentos (debido a ciertos elementos narrativos como la
esttica visual congruente o la msica) pero por sobre todas las cosas por repeticin, a la
cual cerca de la fecha de estreno del film, se suman fragmentos nuevos, dando
permanencia a la promocin con otras imgenes. Todos estos pequeos contenidos
audiovisuales, se replican en las nuevas pantallas, acarreando su naturaleza publicitaria y
reflejndose de alguna manera, con orgenes en el triler.
As, en la programacin de Telefe, el triler tradicional, solo se incluye desde
pequeos fragmentos, en aquellos programas informativos que anuncian el film, sobre el
cual se extiende la voz en off de los conductores del programa, adaptndose a los
tiempos televisivos. En relacin a ello,
podramos aproximarnos a una primera
reflexin en la cual se establezca que
determinados cdigos de brevedad
establecidos por la posmodernidad,
Internet y las nuevas pantallas, reinventan
el lugar del trailer y modifican su
estructura narrativa tradicional, aunque
sin perder su naturaleza publicitaria que
ofrece solo parte del relato y con ello,
fomenta el deseo del espectador.
Desde esta perspectiva, se pone en
vigencia aquella propuesta de McLuhan7
la cual sostena que ningn medio tiene
sentido o existe a solas, sino solamente en
interaccin constante con otros medios.
De esta manera, las prcticas surgidas en
el contexto de la web se inmiscuyen en las
viejas pantallas para seguir cristalizando el
magma audiovisual, en el que nos
situamos como individuos complejos,
capaces de expandir, reinventar o
redefinir gustos y deseos. Donde el formato del triler, nacido desde el lenguaje
7

Marshall McLuhan. Op. Cit Captulo medios calientes y medios fros. Pgina 46

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cinematogrfico, inunda las nuevas pantallas con contenidos que a su vez se intercambian
con la pantalla televisiva. Quien mejor que la televisin, y ahora tambin las nuevas
pantallas, para generar en un grupo de individuos el deseo de consumo audiovisual.
Las narraciones cortas de las nuevas pantallas ms se acortan an en la
televisin actual y nos encontramos que la estructura del trailer8se modifica segn el tipo
de pantalla y todos estos fragmentos del film (sean triler, teaser, spot) surgen y
mantienen los mismos objetivos de aquellos triler que solo se proyectaban en las salas
cinematogrficas: atraer al espectador para ver un film.
En este recorrido, nos encontramos que en esas transposiciones, involucran
interaccin entre lenguajes. Los cuales, suelen ser contingentes a los cambios sociales y a
la re definicin constante de conceptos Pero qu ocurre en este sentido con el trailer
cinematogrfico? El trailer como exponente de un lenguaje fundado en las viejas
pantallas, gana espacios en las nuevas y con ello, no solo la posibilidad de llegar a ms
espectadores, sino que all tambin encuentra modos para resignificar los consumos de
cine. Pero como ya se expuso antes, el surgimiento de otros espacios modifica los modos
de consumo y no su naturaleza. Aqu aparece otra revolucin consecuente a las nuevas
pantallas: se establece un parmetro de xito comercial del film a partir de la cantidad de
personas a las que llega en las nuevas pantallas y sus comentarios en los espacios
virtuales de debate. Personas que quizs ni siquiera concurran al cine a ver el film, o
consuman copias piratas. Entonces el triler en las nuevas pantallas se convierte en un
arma de doble filo. Abre de nuevo el juego a otros tipos de consumo audiovisual que son
posibles solo en la era de Internet. Que las propias distribuidoras de pelculas elijan subir
los trailers a la web, implica concebir que la presencia de un producto cultural en las
nuevas pantallas sea imprescindible, dejando de lado que aquel deseo por consumir cine,
en la mayora de los casos termina satisfacindose con la descarga ilegal y en la
comodidad del propio hogar. Lo cual nos lleva a reafirmar aquello que planteamos: con
las nuevas pantallas es el espectador quien elige como, donde y cuando consumir un
producto audiovisual.
Aproximarnos a una conclusin implica concebir el triler cinematogrfico
como un formato acabado. Ms cercano a una verdad absoluta que a la certeza
propuesta en el inicio de este ensayo. Una postura obsoleta si pensamos a los procesos
sociales y a los lenguajes como contingentes. Solo propondremos pensar a las nuevas
pantallas desde una cotidianidad con nuevas lgicas, lo que supone una realidad ms
compleja, que modifica las formas, demostrando que los avances tecnolgicos se vuelven
un vector de transformacin estructural del lenguaje 9. Como vimos en el ejemplo del film
Metegol, la promocin de las pelculas actuales, se compone de varios paquetes de
imgenes que persiguen el mismo objetivo que el triler tradicional, cada uno de ellos
acorde a un espacio audiovisual, con lgicas narrativas diferentes que a la vez se
complementan. Formas que surgen del antiguo formato de trailer y cada vez son ms
autrquicas de las pelculas originales, en el sentido que los espectadores, ya no necesitan
8

Con estructura del triler, nos referimos al modo en que la informacin de la pelcula promocionada se
presenta al espectador. Segn Eva Gil Pons en La narrativa del triler cinematogrfico. Pgina 2.
9
Jorge La Ferla y Sofa Reynal (compiladores). Op. cit. Pgina 36

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tanta informacin icnica para decidir si consumir el film o no. Con una capacidad
adquirida para reconocer a que medio pertenece cada uno de esos trailers, que cada vez
ms son consumidos desde las nuevas pantallas. Una conducta posmoderna de individuos
que no tienen tiempo que perder, abriendo el juego cada vez ms hacia audiovisuales
fragmentados que funcionan como piezas de un rompecabezas que termina siendo el film
y el espectador reconstruye por s mismo las partes en el momento que desea.

AnalaFraser
Licenciada en Realizacin de cine, tv y video
Profesora de Comunicacin Audiovisual
Contacto:anafraser@gmail.com

Bibliografa consultada:
Eva Gil Pons. La narrativa del triler cinematogrfico. Universidad da Corua.
Jon Dornaleteche Ruiz. Definicin y naturaleza del triler cinematogrfico. Universidad de
Valladolid Pensar la publicidad Ao 2007. Vol I, Pginas 99-116
Jon Dornaleteche Ruiz. El triler cinematogrfico: historia de un gnero publicitario en EE. UU.
Universidad de Valladolid. Pensar la publicidad Ao 2009. Vol III, Pginas 163-180.
Jorge La Ferla y Sofa Reynal (compiladores). Territorios Audiovisuales. Editorial Libraria.
Argentina. Ao 2012. Pgina 12.
Marshall McLuhan. Comprender los medios de comunicacin. Editorial Paids. Barcelona. Ao
1996