Formas de puesta en prctica de los escaparates segn el segmento del mercado al que

estndirigidos.

Electrodomsticos: Es imprescindible clasificar los electrodomsticos por tipos de

artculos y gamas, para evitar la sensacin de bazar. Es conveniente crear
composicionesdeartculoshomogneosencantidadesmoderadaseinclusoconslo
unaodosunidadesparapermitirunacorrectavisualizacinypotenciarsucalidadysu
prestigio.

Textil:Eltejidoesunproductoconmuchapersonalidadymovimiento,portanto,con
muchasposibilidadescreativasdecolocacin:maniques,bustos,siluetasypercheros
deescaparate,colgarlasprendasconhilodenylon...Conlostejidoshayquecuidarlos
juegosdeluces,atendiendoasuadecuadouso.

Son escaparates dirigidos a un pblico cuyas necesidades primarias ya han sido

satisfechas, siendo predominante el valor esttico o de prestigio de los productos
expuestosporencimadesuvalorfuncional.

Con respecto a la colocacin dentro del espacio expositivo, debemos saber que las
prendas de confeccin en general deben estar situadas unos 20 cm por encima del
suelo, en cambio, las prendas que visten el torso como camisas, blusas o chaquetas
debernestarubicadascomomnimoa40cmdelsuelo.

Farmacia y cosmtica: Los establecimientos de cosmtica tienen muchas

caractersticascomunesconlasfarmaciasyaqueamboscomercializanproductosen
envases pequeos parecidos en sus colores y texturas. De hecho es muy frecuente
encontrarcosmticosenlasfarmacias.

Algunosdeestosproductosnecesitanmedidasespecialesdehigieneotemperatura,
locualpuedeinfluirenellugaroalturadecolocacin.Algunosproductossecolocan
sobresoportesespecialesamododeplatyensolitariopararesaltarlacaracterstica
deexclusividad.

Fotografa:Elsectordelafotografavendeporunlado,productospequeosytienen
coloresbrillantes.Porotrolado,lascmarasfotogrficasseencuentranmsenlnea
con los aparatos electrodomsticos, aunque sus dimensiones son mucho ms
reducidas.

Lasensibilidaddeestosartculosalaluzyalcaloresmuyelevadaporloquehayque
sermuycuidadosoalahoradecolocarlailuminacin.Losfocosdeluzconfiltrosde
coloresparacrearambientacindanbuenosresultados.

Alimentacin: Elreclamopublicitarioporexcelenciaenelramodelaalimentacines
larelacincalidadprecio.Sepotenciaalmximolacompraporimpulso,graciasalas
tcnicas de merchandising. En los escaparates se exponen los productos ms
susceptiblesdeseradquiridosporcapricho.

Lapresentacinsueleserenmasaordenada,clasificandolosproductosporfamilias,o
bien en cantidad moderada de artculos relacionados. Se suelen utilizar soportes a
distintos niveles de altura para crear composiciones. En este tipo de escaparate el
cuidado del aspecto de la presentacin y de sus condiciones higinicas es
fundamental.

Calzado:Elcalzadoestmuyrelacionadoconlamodayavecescomparteescaparate
con sta. Se presenta normalmente una gran cantidad de artculos, en lneas
ordenadas, diferenciando grupos de colores o estilos (sport, fiesta, saln, etc.) y
colocadosadistintosniveles.

Nosuelenemplearsemuchoselementosdecorativosperosdisplaysofotografasde
apoyoalaimagencomercial.

Joyera y relojera: Los artculos de firma se presentan en solitario o en pequeas

cantidades,consiguiendodotarlasdeuncarcterdeexclusividad.Lailuminacinesel
elemento ms importante para ensalzar este tipo de productos, por encima de la
cromticaolacomposicin:debeserclida,directaydirigida,resaltandoelbrillode
laspiezas.

Se cuidan mucho los fondos y se colocan displays para promocionar las diferentes
marcas.Lomsnormalesquelosescaparatessesitencomomnimoaunmetrodel
sueloyestncerradospordetrs.Assepotencialavisualizacindelobjetoyporotro,
laseguridad.

Floristera:Losescaparatesdefloressonlosquemscuidadonecesitanporlapropia
naturalezadelproducto.Latemperatura,laluz,elniveldehumedad,labrevevidade
lasflorescortadastodossonfactoresqueinfluyenenlapresentacin.Ademsesun
productoenconstanterotacin.Porunladolosdiferentestiposdefloresdisponibles
paralaventayporotro,losmotivosdecorativosolascombinacionesornamentales
queincitenasucompra.Enestesector,esmuyimportantecrearcomposiciones
cromticasatractivas.Estoseconsiguevisualizandoelcrculocromtico,eligiendo
mayorcantidaddecoloresprximosquearmonicenyaadiendoalgunoscolores
contrastantesparaproducirelimpacto.

Sedesaconsejautilizarmaterialesplsticosparacontenerlasflores,esmsesttico
colocarlosenjarronesdevidrio,contenedoresrevestidosdematerialesnaturalesyen
cuantoaldiseo,debenseractualeseintentarinnovar.