Comunicacin visual

La comunicacin visual es comunicacin a travs de un medio visual y se describe como la

transmisin de ideas e informacin en formas que se pueden percibir total o parcialmente con
la vista. La comunicacin visual se suele presentar o expresar en imgenes bidimensionales,
e incluye: carteles, tipografa, dibujo, diseo grfico, ilustracin, diseo industrial, publicidad,
animacin, color y recursos electrnicos. Contempla tambin la idea de que un texto cuando
va acompaado de un mensaje visual tiene un mayor poder para informar o persuadir a una
persona o audiencia.
ndice
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1 Concepto

2 Lenguaje visual

3 Tipos de clasificacin

4 Caractersticas de la comunicacin visual

5 Elementos de la comunicacin visual

6 Otros elementos
o

6.1 El campo

6.2 La marca

6.3 El signo

6.4 El smbolo

7 Vase tambin

8 Referencias

9 Bibliografa

Concepto[editar]
La comunicacin visual hace referencia al conjunto de elementos gramaticales y sintcticos
que operan en cualquier imagen visual. De igual manera puede definirse como un sistema de
comunicacin que utiliza las imgenes como medio de expresin, es decir, transmite mensajes
visuales.

Lenguaje visual[editar]
Podramos entender por lenguaje visual, al conjunto de principios que rigen las imgenes y
que pueden ser de gran utilidad a quienes las producen por lo tanto se le puede definir como

un sistema de comunicacin que utiliza las imgenes como medio de expresin, es decir,
transmite mensajes visuales.

Tipos de clasificacin[editar]
Segn la finalidad que se pretenda al transmitir el mensaje podemos distinguir tres clases
distintas de lenguajes visuales:

Lenguaje visual objetivo: es el que transmite una informacin de modo que posea slo
una interpretacin. Por ejemplo, un dibujo cientfico.

Lenguaje publicitario: su objetivo es informar, convencer y/o vender es parte esencial

de la mercadotecnia detrs de un producto

Lenguaje artstico: posee una funcin esttica, por encima de otras

Caractersticas de la comunicacin visual[editar]

El lenguaje visual, a diferencia de otros tipos de lenguaje, posee sus propias caractersticas:

Es de carcter universal pues su cdigo es directo y de fcil interpretacin, su mensaje

traspasa fronteras de ah su importancia en un mundo cada vez ms globalizado.

Puede ser intencional si es emitido por el hombre. Por ejemplo: las banderas de
colores que califican el estado del mar en las playas.

Puede ser casual si est fuera de su control. Por ejemplo: la imagen en el horizonte de
un tornado acercndose

Elementos de la comunicacin visual[editar]

Cuando hablamos de comunicacin visual no podemos limitarnos a un nico tema, ya que el
concepto comunicacin visual puede ser tratado desde varias perspectivas. En este proceso
intervienen los siguientes conceptos clave:

Emisor: quien emite el mensaje.

Receptor: quien recibe el mensaje.

Mensaje: lo que se trasmite.

Cdigo: conjunto de normas y procedimientos que relacionan significantes 1 con

significados2
Canal: soporte a travs del cual se trasmite el mensaje (peridicos, tv, cine).

Funciones de la comunicacin visual.

Funcin expresiva o emotiva: Tienen como objetivo transmitir emociones. Se trata de

imgenes utilizadas con finalidad sentimental.

Funcin cognitiva, apelativa o exhortativa: Es aquella relacionada con la persuasin,

cuyo objetivo es convencer. Los mensajes publicitarios son los usuarios por excelencia de
esta funcin.

Funcin referencial o informativa: Son imgenes cuyo objetivo es informar. Su funcin

es ilustrar un texto o una noticia. Su uso es acusado en libros de texto o prensa, as como
tambin en seales de trfico.

Funcin potica o esttica: Consiste en aquella imagen que busca la belleza con
sentido artstico, esttico. Son imgenes que valen en s mismas.

Funcin ftica: Se trata de aquella que tiene como objetivo llamar la atencin. Es muy
frecuente en el uso de contrastes, en los tamaos y al igual que la cognitiva es muy
utilizada en los mensajes publicitarios.

Funcin metalingstica: Es aquella funcin que se refiere al cdigo, se ha de conocer

el cdigo para otorgarle un significado.

Funcin descriptiva: Ofrece informacin detallada y objetiva sobre aquello que

representa (dibujos cientficos, mapas).

El trmino significante se utiliza en lingstica estructural y en la semitica para denominar aquel componente material o casi
material del signo lingstico y que tiene la funcin de apuntar hacia el significado. 2 El significado es el concepto o idea que se
asocia al signo en todo tipo de comunicacin, como es el contenido mental. ste depende de cada persona, ya que cada una le
asigna un valor mental al significado, pero por convencin este significado debe ser igual para realizar una comunicacin ptima.

Otros elementos[editar]
El resto de elementos que influyen en este proceso comunicativo son el campo comunicativo,
la marca, el signo y el smbolo.
Los movimientos que realizamos con nuestro cuerpo y con los sentidos, van dando una
expresin consciente e inconscientemente, capaz de ser descifrado el mensaje que
querramos dar, cada movimiento conlleva a una imagen que da seales a la persona con la
que queramos comunicarnos, indiferencia, enojo, felicidad, angustia, tristeza, etc. sin
necesidad de expresarlo con palabras. Algunos movimientos clave son la posicin de las
manos, piernas, movimiento de ojos y cejas, boca y sobre todo la posicin de nuestro cuerpo.

El campo[editar]
El campo de la comunicacin visual es aquel que abarca este tipo de comunicacin, podremos
agruparlo en tres secciones temticas:

Dibujo, pintura, escultura, tatuajes, moda.

Diseo grfico, industrial, urbanstico, publicitario.

Teatro, danza, cine, tv, signos, textos, sonido con imgenes.

La marca[editar]
La marca es una seal, un rasgo distintivo que forma parte de un mensaje visual de
afirmacin, de aviso o de diferenciacin.

Huellas, tatuajes, piercing, firma, sellos, marcas comerciales...

Marcar en una prenda con nuestro nombre.

Adornar nuestra indumentaria es marca de nuestra identidad.

El uniforme de cada equipo deportivo.

El sello distintivo que llevan los animales de ganaderas.

El signo[editar]
Los signos son las imgenes que transmiten una indicacin, una orden o una prohibicin. La
forma de estas imagen-signo o pictograma deben ser simples y claras, porque su finalidad es
transmitir una informacin con la mxima rapidez. Ejemplos:

Los gestos de nuestro rostro (tristeza, felicidad, desengao...).

Una mano levantada en gesto amenazante.

Un dedo en los labios para indicar silencio.

El lenguaje de los sordos.

Los logotipos indicativos: aeropuerto, transporte pblico, seales.

Los signos-letras de cada escritura.

El smbolo[editar]
Por ltimo, el smbolo, que designa la imagen que representa una idea, un recuerdo o un
sentimiento. Cada cultura utiliza imgenes diversas a las que otorga valor de smbolo, y define
estos valores segn sus creencias, gustos y costumbres. Ejemplos:

Una cruz roja smbolo de ambulancia, ayuda mdica; en los pases rabes es una
media luna verde.
El crucifijo cristiano, la media luna musulmana, y la estrella de David juda
El negro; luto, amarillo; nimo, el verde; esperanza y el rojo; pasin. En otros pases el
blanco es el color del luto

Las banderas de cada pas

Paloma- paz

Monumentos-smbolos. En Madrid el monumento al 11 M, los monumentos de batallas

como arcos de triunfo, obeliscos... etc.

Vase tambin[editar]

Comunicacin ptica

Interfaz grfica de usuario

Comunicacin audiovisual

Comunicacin no verbal

Marketing visual

Significado

Significante

Referencias[editar]

Vilches, L. (1984): La lectura de la imagen". Prensa, cine televisin, Barcelona,

Paids.
Villafae, Justo. (1985): Introduccin a la teora de la imagen. Madrid, Pirmide, 1992.

Bibliografa[editar]

Llovet, Jordi. (1981): Ideologa y metodologa del diseo. Barcelona, Gustavo Gili.
Sanz, Juan Carlos. (1996): El libro de la imagen. Madrid, Alianza. ISBN:
9788420608044

Mller-Brockmann. (1988): "Histpria de la comunicacin visual". Barcelona, Gustavo

Gili.
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