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um cliente. Atente-se para o radical latino SVAD (suave, doce) presente nas palavras persuadir, persuaso e
persuasivo. Na situao especfica da comunicao em pblico, a persuaso, mais do quenecessria,
indispensvel, uma vez que a principal meta de um orador competente persuadir seus ouvintes a aderirem s ideias
da mensagem e consequentemente a comprar o produto apresentado.Para se ter convico e segurana, deve-se
contar com estudo e conhecimento profundos e completos do assunto a ser comunicado; com planejamento
e memorizao deuma ficha mental que contenha as partes da apresentao, estruturadas numa sequncia lgicae coerente;
com ensaio exaustivo da apresentao.Outra condio importante para a comunicao a empatia com o sentido deidentificao
com o sentimento do outro. Da a grande virtude do orador em ser capaz de perceber e compreender os sentimentos, as
expectativas, as necessidades e os problemas dosouvintes; atrair e envolver a audincia
im a credibilidade como uma condio imprescindvel para persuadir os clientes.Para constru-la preciso apresentar argumentos
consistentes e verdadeiros e cuidar de umarelao coerente entre mensagens e atitudes.O terceiro ponto de honra da comunicao
encerra a fala, a expresso corporal e os
recursos audiovisuais. Comea por se ter uma voz clara, audvel, com boa pronncia. Afalacompetente envolve produo da voz,
entoao, pronncia, ritmo e pausas. E da a tonalidadeda voz, combinada com a expresso corporal e facial, num simples bom
dia, pode conotar amabilidade, polidez, otimismo, intimidade, afetividade ou agressividade, grosseria, polidez,frieza e at
dio.Tendo-se a voz como matria-prima da fala, observa-se que o ar, produzido nos pulmes pela expirao, passa pela
traqueia, chega laringe e, ao encontrar as cordas vocaisfechadas, fora a passagem, provocando vibraes nessas
membranas e, em consequncia,um conjunto de sons que constituem a voz.Verifica-se, ento, que o aparelho fonador funciona
como um verdadeiro instrumentode sopro, impulsionado pela expirao, a qual resulta do jogo de movimentos respiratrioscom
a inspirao. Por isso, quando se fala em pblico, a respirao no propriamentenatural nem espontnea, como a respirao
cotidiana. O orador deve controlar,conscientemente, os movimentos respiratrios, a fim de que a expirao predomine, pois ela
que vai gerar o sopro necessrio para a produo dos sons.Sendo assim, para se ter a voz audvel, deve-se controlar o volume e a
altura dos sons; para um timbre adequado e agradvel, evitar a perda do flego, sons estridentes,
obstculosna expresso corporal como postura curvada, cabea baixa, mo na boca.Conta-se tambm, para desenvolver uma
boa fala, com a entoao que se considera aalma da comunicao. H modulaes de entoao que se apoiam em movimentos
deelevao, estabilizao ou descida das tonalidades da voz. Portanto tons ascendentes (voz altae entusiasmada), tons
estabilizados e tons descendentes (voz baixa e grave). Na comunicao em pblico, a fala tensa, controlada,
disciplinada, e a pronnciadas palavras deve ser clara, lmpida, ntida e bem-articulada, evitando-se rapidez para no
prejudicar a clareza da pronncia ou lentido para no gerar monotonia e cansao.Parece claro que a fala
depende da expresso corporal. Imagine-se um comunicador com a expresso facial congelada, sem contato visual, sem gestos,
sem movimentos, quandose sabe que o corpo emite indcios, signos e mensagens tanto quanto a fala, ou alm
eindependentemente da fala, como um furtivo piscar de olhos, numa reunio; em contradiocom a fala, quando o chefe diz ao
subordinado que gostou do relatrio, embora faa uma carade limo azedo. Quando se fala, o corpo inteiro est em jogo e cada
parte ou segmento podecomunicar algo: cabelo, olhar, cabea, rosto, tronco, respirao, mos, pernas, ps, postura,movimentos,
vesturio etc.Como recomendao, procure articular, de modo harmnico e coerente, a fala (voz,entoao, pronncia, ritmo e
pausas) e a expresso corporal (contato visual, expresso facial,gestos, postura, movimentao e vesturio).Com o avano
tecnolgico, h uma terceira habilidade que se mostra expressoverbal e corporal e que pode agregar muitos valores a uma
apresentao. So os recursosaudiovisuais, cuja utilizao justifica plenamente a proverbial expresso: uma imagem valemais do
que mil palavras. Devem ser uma ferramenta que amplia a percepo e acompreenso dos clientes.Dentre os vrios recursos
audiovisuais como o corpo e a fala, quadro-negro, folhacom roteiro, flip-chart, retroprojetor, dramatizao, tv/projetor digital para
exibio de filmes,
estaca-se o projetor digital para eslaides produzidos em computador e filmes digitalizados,devido
versatilidade e criatividade, possibilitando montagens visuais dinmicas, concisas,artsticas e
capazes de sintetizar o contedo de uma apresentao em imagens de granderiqueza semntica,
sem esquecer que so apenas suporte para uma boa apresentao eestmulo criatividade.Vale
dizer que o PowerPoint no teleprompter. Que os eslaides devem reforar as palavras, no
repeti-las. Eles no so colas ou cpias da fala, e sim um acrscimo visual
naapresentao. Para facilitar, pode-se usar o recurso de anotaes do seu software
deapresentao para elaborar uma ficha-cola com o roteiro de apresentao, informaes
maisdetalhadas, frases de efeito, dados numricos, curiosidades etc.Em segundo lugar preciso
reservar tempo para interao, perguntas inesperadas e problemas tcnicos. Para cada
eslaide, de dois a trs minutos. Ou mesmo deixar eslaides dereserva para perguntas ou
para o caso de ter mais tempo do que o previsto para concluir comnaturalidade. prefervel usar
mais imagens e menos texto, desde que sejam originais, nada defotos ou cliparts estereotipados.
Ou melhor, ilustraes sugestivas em sites profissionais,especializados em imagens de alta
qualidade (chamadas stock-photos).O eslaide deve contar com poucas palavras, apenas as
palavras-chave que provoquema curiosidade do ouvinte. preciso cuidar da correo de erros de
toda natureza, at da sonorizao das palavras.Tambm no se deve dar o ritmo dos eslaides,