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grandes desajustes que pueden darse entre la demanda real de los consumidores y la demanda de los
actores intermedios que participan en la cadena de suministro, afectando tanto al stock en las estanteras
metlicas de los puntos de venta como al almacenamiento en los grandes almacenes paletizados de los
centros de distribucin..
El efecto latigazo en la cadena de suministro ocurre cuando loscambios en la demanda de los consumidores
provocan que las compaas que componen la cadena se vean obligadas a ordenar ms bienes para abastecerla. El
efecto latigazo suele surgir al final de la cadena, desde el minorista, al mayorista, al distribuidor al fabricante y, por
ltimo, al proveedor de la materia prima. Este efecto se puede observar en la mayora de las cadenas de suministro de
las diferentes industrias. Ocurre porque la demanda de los bienes se basa en la previsin de las empresas en lugar de
en la verdadera necesidad de los consumidores.
Errores de previsin
Cuando las compaas insertan nuevos productos en el mercado, estiman la posible demanda de stos, basndose en
las condiciones actuales del mercado. Muchas compaas proveedoras ordenan ms de lo que pueden vender, a fin de
evitar que escaseen las mercaderas y perder as posibles ventas. Este stock adicional de existencias comienza a
aumentar o disminuir en funcin de las fluctuaciones normales de oferta y demanda del mercado. Cuando la
demanda sube, las compaas ms allegadas a los consumidores aumentan su inventario de productos a fin de
abastecerla. Por otro lado, cuando la demanda cae, el ltimo eslabn de la cadena disminuye su inventario,
provocando un aumento en el stock adicional de existencias de las dems compaas que forman parte de la cadena.
Causas operacionales
La principal causa operacional del efecto latigazo se debe a las estimaciones sobre la demanda individual que realiza
cada compaa de la cadena. Esto provoca un aumento en la demanda de las compaas, pero no de los consumidores
que adquieren los productos. La falta de comunicacin es un elemento fundamental en las causas operacionales, dado
que si las compaas no les proporcionan informacin con respecto a las condiciones del mercado a aquellas que
ocupan los eslabones anteriores, causan niveles poco convenientes de stock.
Medidas correctivas
Una buena manera de manejar las fluctuaciones en la demanda de los consumidores es implementar un sistema de
punto de venta con un sistema de inventario de justo a tiempo. Esto les permite a todas las compaas de la cadena
procesar la informacin sobre los producto individuales de manera electrnica. Luego, se puede evaluar la demanda
del consumidor en base a la informacin del sistema de punto de venta, lo que les permite a los dueos encargar ms
productos en caso de que fuera necesario.