Hacia un periodismo especializado gil y creativo: la experiencia de la

revista de transportes Seales (19961998). Salazar herrera, Rosa

Milagros.

CAPTULO I
PERIODISMO ESPECIALIZADO

1. El auge de la especializacin periodstica

Aunque hay controversia en describir por etapas y en forma cronolgica la
evolucin del periodismo a lo largo de la historia, diversos investigadores coinciden en
que hoy nos encontramos ante la Era del periodismo especializado o la cuarta fase
del periodismo.
As lo seala el comunicador espaol Txema Ramrez de la Piscina, quien
asegura que la demanda de productos especializados por parte del pblico y las
posibilidades que ofrecen los nuevos soportes tecnolgicos han acelerado este
proceso de especializacin. A esto se suma el trepidante avance de las ciencias y el
conocimiento, y la competencia permanente de la prensa con los medios
audiovisuales.
La especializacin temtica de los futuros profesionales del periodismo es ya
una necesidad perentoria y un hecho irreversible (...) es un exigencia social porque
cada vez son ms los temas abordados y hay que explicarlos. Los lectores quieren
saber ms cosas y con ms detalle. Y el periodista debe conocerlas3, apunta el
especialista en una investigacin realizada por el Departamento de Periodismo de la
Facultad de Ciencias Sociales y de Comunicacin de la Universidad del Pas Vasco.
El informe nos revela el espectacular auge que ha experimentado el periodismo
especializado desde finales de los setenta e inicios de los ochenta. Muestra como
ejemplo clave la aparicin de la seccin cientfica en el diario norteamericano The New
York Times en 1978.
Asimismo, hace referencia a una encuesta realizada en 1974 por los profesores
de la Universidad Complutense de Madrid, Pedro Orive y Concha Fagoaga, en la que

Ramrez de la Piscina, Txema. Realidad y utopa de la especializacin. En: Zer. Bilbao:Universidad del Pas Vasco, 1999, N
6, Pg. 274.
3

Hacia un periodismo especializado gil y creativo: la experiencia de la

revista de transportes Seales (19961998). Salazar herrera, Rosa
Milagros.

se revel que el 65% de los encuestados estaba convencido desde esos das de que
el futuro de la prensa era la especializacin.
Similares resultados se obtuvieron en la encuesta efectuada en los ochenta, por
el catedrtico Mariano Snchez Martnez en Espaa. Se admita que la especializacin
era una tendencia en evolucin creciente, aunque los empresarios periodsticos
reconocan no estar muy convencidos de apoyar a la especializacin de sus
profesionales.
Sobre este punto, Orive y Fagoaga sealan: la especializacin -mejor si se
quiere decir expertizacin con universalidad- est llamada a convertirse no solo en la
columna vertebral de un nuevo periodismo que sirva mejor a los intereses de la
sociedad, sino en el crisol fundante de una nueva concepcin de la empresa
informativa.4
O lo que Mara del Pilar Diezhandino resume en un planteamiento empresarial
de conjunto acorde con los tiempos, que exige ofertas diferenciadas para pblicos que
buscan vidamente la diferencia. 5

1.1 Especializacin del conocimiento y del periodismo

La diversificacin del saber se ha incrementado enormemente en el siglo XX en
virtud del desarrollo cientfico, tecnolgico y la necesaria especializacin que se deriva
de la amplitud del conocimiento.
La abundancia y complejidad de flujos informativos que recibimos en forma
constante requiere de una sistematizacin de las estructuras. La especializacin
periodstica es la disciplina encargada de establecer esta posible ordenacin entre los
distintos contenidos informativos proporcionando una sntesis globalizadora.6

Francisco Esteve Ramrez seala que la informacin periodstica especializada

es la estructura informativa que se acerca a la realidad tal y como se ofrece al hombre
Orive, Pedro, y Fagoaga, Concha. La especializacin en el periodismo. Madrid: Dossat. 1974, Pg. 87.
Diezhandino, Mara del Pilar. La especializacin en los medios impresos. En: Buezunarte: la prensa ante el cambio de siglo.
Madrid: Deusto, 1988, Pg. 16.
6
Esteve Ramrez, Francisco. reas de especializacin periodstica. Madrid: Fragua, 1999, Pg. 9.
4
5

Hacia un periodismo especializado gil y creativo: la experiencia de la

revista de transportes Seales (19961998). Salazar herrera, Rosa
Milagros.

de hoy. Esta es la gran paradoja: una disciplina especializada en unificar las distintas
especializaciones.7
Sin embargo, la especializacin es objeto de posiciones distintas y, en algunos
casos, antagnicas. Mientras un sector considera positiva esta parcelacin de los
conocimientos como instrumento necesario para una mayor profundizacin en los
mismos, otros consideran la especializacin como una limitacin del saber humano8.
Hay quienes afirman que una excesiva divisin de reas puede generar una
atomizacin informativa, producir situaciones de absoluta incomunicacin entre los
actores del proceso y, como consecuencia, una deformacin de la realidad.
No obstante dichos cuestionamientos, ya en 1979, el investigador espaol
Ortega y Gasset reconoca que el especialismo haba hecho posible el progreso de la
ciencia experimental durante un siglo, que presenta indudables ventajas y corresponde
a una evolucin que sera absurdo negar y querer evitar.
La especializacin representa una importante herramienta de trabajo cientfico
e intelectual. Difcilmente hubiera llegado la sociedad al actual enriquecimiento de
conocimientos y saberes sin una parcelacin en el estudio y la investigacin que ha
dado como resultado el nacimiento de muchas disciplinas.9
De otro lado, hay comunicadores como Martnez Albertos, segn Esteve
Ramrez, 10 que hacen una diferencia entre prensa especializada y periodismo
especializado.

Al referirse a la primera categora citan a las publicaciones con o sin

periodicidad fija, que van dirigidas a profesionales concretos, especialistas en una
determinada actividad cientfica, tcnica o industrial, mientras que el periodismo
especializado se dirige, por el contrario, a un pblico tericamente tan amplio como
puede ser la audiencia concreta de un peridico.
Esteve Ramrez, F. Ob. Cit., Pg. 9.
Fernndez del Moral, Javier y Esteve Ramrez, Francisco. Fundamentos de la Informacin Periodstica Especializada. Madrid:
Sntesis, 1996, Pg. 51.
9
Fernndez del Moral, J. Ob. Cit., Pg. 52.
10
Fernndez del Moral, Ibdem, Pg. 99
7
8

Hacia un periodismo especializado gil y creativo: la experiencia de la

revista de transportes Seales (19961998). Salazar herrera, Rosa
Milagros.

Por su parte, Lpez de Zuazo define al periodismo especializado como aquel

que ofrece informacin a un pblico concreto, tal es el caso de las publicaciones de
economa, espectculos o deportes.
Esteve tambin cita a Martnez de Sousa, quien afirma que el periodismo
especializado es el que tiene como principal funcin divulgar noticias e informaciones
de diversa ndole para los intereses de una clase (obrera, capitalista), un deporte
(ftbol, boxeo, etc), una funcin social (militares, marinos, automovilistas, artistas,
financieros, religiosos, etc) o una ciencia (medicina, biologa, astronutica, electrnica,
etc).
A juicio de Romano V. se entiende por especializacin al conjunto de
actividades encaminadas a la elaboracin, transmisin y recepcin de informaciones y
conocimientos relativos a un rea concreta del periodismo. 11
Lo cierto es que cada vez ms surgen temas que exigen un dominio pleno de las
fuentes y el conocimiento del sector a analizar. El transporte forma parte de este reto.

1.2 reas de especializacin

Se entiende por reas de especializacin a aquel conjunto de parcelas
informativas interrelacionadas por unos mismos contenidos e intereses similares.
Tradicionalmente, estas grandes reas de especializacin periodstica se asignan a
las secciones poltica, econmica, social y cultural, segn Esteve. As se difine la
seccin como la parte de una publicacin donde se agrupan informaciones del mismo
tema12.
Orive y Fagoaga13 establecan tres grupos de reas de especializacin: poltica,
humana y recreativa, mientras que Muoz Torres, citado por Esteve, ampla el abanico:
poltica, econmica, ciencia y tecnologa, cultural, deportes y sociedad.

Romano V. Introduccin al periodismo. Barcelona: Teide, 1984, Pg. 87.

Esteve Ramrez, Ibdem, Pg. 15.
13
Orive, P. Ob, Pg.86.
11
12

Hacia un periodismo especializado gil y creativo: la experiencia de la

revista de transportes Seales (19961998). Salazar herrera, Rosa
Milagros.

En forma didctica, Mar de Fontcuberta establece los requisitos que un

determinado texto periodstico debe tener para ser considerado como un rea de
especializacin informativa 14 :
a) Coherencia temtica: un rea de contenido periodstico especializado trata
determinadas parcelas de la realidad y construye, en consecuencia, un temario
coherente.
b) Tratamiento especfico de la informacin que implica: construccin de textos
coherentes; fuentes de informacin especficas (lo cual no impide que sean plurales);
coherencia con el segmento de audiencia al que va dirigida (sea cual sea el nivel de
especializacin), lo cual implica la adopcin de cdigos comunes; periodistas
especialistas en el campo especfico de que se trate el rea, capaces de sistematizar
la informacin y contextualizarla en un determinado mbito del discurso periodstico.
A esto se suman las subreas de especializacin o bloques informativos. En el
rea econmica podra tocarse diversos ejes temticos o subreas: burstil,
financiera, sociolaboral, comercial, etc.
Para Esteve Ramrez, la estructuracin organizativa en bloques informativos
ayuda a una mayor clarificacin del panorama informativo y evita la confusin dentro de
una misma rea.
Sin embargo, existen otros comunicadores como Antonio Alcoba Lpez, que
denomina a estas reas temticas como gneros periodsticos.
Calificamos como gneros periodsticos a los especficos de las materias en
las cuales se basa la profesin, y que no son otros que los extrados de la actividad de
la sociedad, sean de origen local, regional, nacional, internacional, econmico, cultural,
deportivo, de sucesos, taurino, espectculos, vida social y fotografa, a las cuales se
unen otras actividades menos interesantes, por
nosotros encuadradas como subgneros que, a su vez, generan otros apartados de
menor inters.15

14
15

Esteve Ramrez, F. Ibd., Pg. 15.

Alcoba Lpez, Antonio. Cmo hacer periodismo deportivo. Madrid: Paraninfo, 1993, Pg 137.

Hacia un periodismo especializado gil y creativo: la experiencia de la

revista de transportes Seales (19961998). Salazar herrera, Rosa
Milagros.

Para Alcoba, el reportaje, la crnica, etc, son gneros periodsticos literarios

(por su relacin estilstica), mientras que los gneros especficos del periodismo son
los que estn vinculados a los temas de actualidad, y que se conocen como las
secciones de un peridico.

1.3. El periodista especializado versus el periodista todo terreno

Pedro Ortiz Simarro16 asegura que el periodista especializado es tan bueno
como el mejor de los periodistas generalistas. Adems de ser conocedor a
profundidad de un determinado campo sigue siendo un informador de todo terreno.
En consecuencia, la especializacin no divide ni resta, sino que suma y
multiplica el saber profesional.
Esta preparacin respecto a una determinada rea del conocimiento, le
permitir al periodista comprender, profundizar y valorar hechos que pasaran
inadvertidos a la vista de cualquier otro; ponerlos en relacin con acontecimientos
similares para evitar presentar fragmentos aislados de la realidad social y, por ltimo,
enfrentarse a las fuentes que le informan a su mismo nivel. La especializacin del
periodista no implica una parcelacin de su conocimiento ni una limitacin en su
quehacer profesional.
Todo lo contrario, la mayor o menor preparacin del profesional, su grado de
conocimiento sobre un determinado tema informativo, su relacin con las fuentes,
pueden determinar la credibilidad del contenido informativo. Por ello, el periodista
especializado cuenta con mayores cualidades persuasivas que otro profesional que no
posea la preparacin necesaria17, asegura Francisco Esteve Ramrez.
Asimismo, el investigador seala que el grado de especializacin del
profesional har mucho ms eficaz el mensaje, debido a que la labor periodstica ser
ms selectiva y se realizar de acuerdo a las normas e intereses del pblico.
De esta manera, los especialistas en las distintas secciones periodsticas
adquieren una relevancia especial como orientadores de la opinin pblica y
Ortiz Simarro, Pedro. La formacin dual del periodista especializado. En: Estudios sobre Informacin Periodstica
Especializada. Valencia: San Pablo, 1997. Pag. 96.
16

Hacia un periodismo especializado gil y creativo: la experiencia de la

revista de transportes Seales (19961998). Salazar herrera, Rosa
Milagros.

reguladores de los mensajes informativos. Aqu algunas ventajas del periodista

especializado, segn Esteve 18:

- Posee un conocimiento directo e inmediato de las distintas fuentes

informativas dado su contacto permanente con ellas. Esto le facilita
enormemente la labor de seleccin, control e identificacin de las

fuentes.

- Garantiza el adecuado tratamiento del mensaje informativo con la consiguiente

eliminacin de los posibles ruidos que puedan entorpecer el dilogo entre las partes
en comunicacin.
- Favorece el contacto entre profesionales, medios y audiencia, al posibilitar
una mayor participacin de los receptores a travs de la

relacin permanente que

debe existir entre el experto y el pblico.

- Puede servir de puente e intermediario entre diversas partes sociales en
litigio, de plataforma del conocimiento y el entendimiento mutuo entre los
diversos componentes de la colectividad social.

1.4 La suma de todos los tiempos: Periodismo de opinin,

informativo

e interpretativo
Si el reto mximo del periodista especializado en estos tiempos no es hablar de
lo que pasa, sino de lo que significa la noticia y ms an de adelantarse al acontecer
noticioso a partir del anlisis, entonces no se puede concebir un periodismo
especializado sin el periodismo de opinin, informativo e interpretativo.
El objetivo de la informacin periodstica especializada no se limita, sin
embargo, a un mero anlisis de contenidos informativos especficos, sino que busca,
sobre todo, profundizar en los procedimientos por los que los contenidos
especializados acceden a los medios. O lo que Wolf seala: estudiar el problema de
cmo nace un tema a partir de los conocimientos complejos de la informacin de

17
18

Esteve Ramrez, Francisco. Comunicacin especializada. Madrid: Ediciones Libertarias, 1997, Pg. 17.
Esteve Ramrez, Francisco. Ob. Cit., Pgs. 19-20.

Hacia un periodismo especializado gil y creativo: la experiencia de la

revista de transportes Seales (19961998). Salazar herrera, Rosa
Milagros.

masas, de cules son las fuerzas, los procesos y las condiciones que limitan y enfatizan
su visibilidad social.19
La mayora de los investigadores manifiestan que el antecedente del periodismo
especializado lo encontramos en el periodismo interpretativo por su inters en
contextualizar la noticia y combatir algunas carencias de la simple exposicin
informativa de los hechos.
Sin embargo, al describir las etapas del periodismo cronolgicamente (con el
propsito de hacer una narracin ms didctica), tendramos que empezar con el
periodismo informativo que, segn Fernndez del Moral y Esteve Ramrez, surgi en
1870 con la bandera de la objetividad y como propuesta antagnica del periodismo
ideolgico que se extendi hasta finales de la Primera Guerra Mundial.
El periodismo ideolgico se caracteriz por su espritu moralizador, con nimo
proselitista al servicio de ideas polticas y religiosas.
Despus, en 1947, aparece el periodismo interpretativo ligado a la teora de la
responsabilidad social, por lo que busca explicar el porqu de la noticia y sus
consecuencias, sin abandonar la idea de que las opiniones de los periodistas no
deben interferir en la narracin de los hechos. La interpretacin no se concibe sin el
anlisis y, por consiguiente, sin la investigacin, al igual que el periodismo
especializado, por eso estn estrechamente relacionados.
Para investigadores como Txema Ramrez, la cuarta etapa del periodismo es la
especializacin. Sin embargo, Josep Mara Casass tambin considera importante el
surgimiento del periodismo social o periodismo de servicio, a finales de los aos
setenta, que ha permitido la especializacin del periodista en diversas materias del
conocimiento con el propsito de servir mejor a la sociedad.
Asimismo, convendra tener en cuenta la teora de Anthony Smith, quien con
certificaciones histricas referidas en primera instancia a Gran Bretaa, demuestra
que periodismo ideolgico, informativo e interpretativo ha existido siempre, por lo
menos desde que la prensa empez a tener significacin social y divulgacin masiva.

19

Wolf, M. La investigacin de la comunicacin de masas. Barcelona: Paids, 1987, Pg. 186.

Hacia un periodismo especializado gil y creativo: la experiencia de la

revista de transportes Seales (19961998). Salazar herrera, Rosa
Milagros.

Hoy, en la nueva era del periodismo, el pblico exige un periodismo a

profundidad, gil, innovador y, sobre todo, basado en el conocimiento. Casass no
duda que en estos tiempos, ms que la descripcin de los acontecimientos del da, se
desarrolle un periodismo cientfico de amena precisin, un periodismo social de
evaluacin y una prosa de consumo rica e imaginativa.20

2. La especializacin: una exigencia social

Si bien el poder persuasivo del periodismo en la sociedad es tcito, tambin
debemos reconocer que el pblico ha influenciado rotundamente en la evolucin de las
corrientes periodsticas. As, la especializacin en el periodismo ha surgido como una
exigencia social que se ha convertido en motivo de estudio de varios investigadores en
los ltimos aos.
La especializacin ha sido una reordenacin funcional y estructural del medio,
producida por las nuevas exigencias de las audiencias y la creciente competitividad
informativa: a mayor ampliacin de los conocimientos informativos, mayor necesidad
de los periodistas especializados21, anota Txema Ramrez de la Piscina.
La importante tarea de transmisin de saberes en forma precisa y clara es una
misin periodstica. Por eso, la cadena de comunicacin debe establecerse con
eslabones consecutivos (y sin interferencias) desde el seno de cada especialidad
hasta toda la sociedad22, manifiestan los investigadores Javier Fernndez del Moral y
Francisco Esteve Ramrez.
Sin embargo, ellos tambin advierten que en este proceso han surgido dos
problemas en perjuicio de la audiencia: el especialismo y la incomunicacin
producidos por la avalancha informativa que nos ofrece el mundo o lo que ellos
prefieren llamar como una creciente babelizacin del conocimiento vulgar.
Ante esta desorientacin, la sociedad exige profesionales con una mayor
dedicacin especializada, que respondan a sus intereses y necesidades con mayor
Casass, Josep Mara. Estilo y gneros periodsticos. Barcelona: Ariel Comunicacin, 1991, Pg. 35.
Ramrez de la Piscina, T. Ob. Cit., Pg. 268.
22
Fernndez del Moral, J. Ob. Cit., Pg. 53.
20
21

Hacia un periodismo especializado gil y creativo: la experiencia de la

revista de transportes Seales (19961998). Salazar herrera, Rosa
Milagros.

conciencia de la responsabilidad social de informar de acuerdo a los tiempos, es decir,

democratizar la cultura.
Para lograr la comunicacin de los especialistas con la audiencia de los
medios de masas es necesario conseguir primero la comunicacin de los
especialistas entre s. Todo ello exige la utilizacin de un cdigo adecuado en la
elaboracin de los mensajes especializados.23

2.1 La diversificacin de las audiencias

Las vas de expansin del mercado de la comunicacin apuntan cada vez ms a
los productos de carcter temticos. Los investigadores hablan de una aplastante
oferta especializada, producida por la diversificacin de las audiencias.
Esto permite operar sobre segmentos socioeconmicos y culturales muy
definidos e independientes del lugar geogrfico en el que se encuentran. Adems, la
especializacin descubre espacios de demanda por agregacin de segmentos de
mercado internacionales adscritos a una misma definicin lingstica y cultural (...) que
se convierten en el resguardo distintivo frente a los valores ms estandarizados de la
cultura global dominante, manifiesta Bernardo Daz Nosty, en la investigacin de
Txema Ramrez. 24
Al respecto, Fernndez y Esteve presentan un argumento interesante de Merril,
Lee y Friedlander: el pblico especializado, a pesar de que est disperso y hasta
cierto punto es annimo y heterogneo, est compuesto por personas que s tienen
intereses comunes y orientaciones polticas e ideolgicas semejantes que los llevan a
buscar mensajes similares.25
Para conocer la necesidad del pblico se logr introducir, a finales de los
setenta en Estados Unidos, tcnicas de marketing en el negocio de la informacin.
Segn Mara del Pilar Diezhandino se confirm que los lectores queran ms de lo que
se les da en temas como la cesta de compras, salud, nutricin, consejos mdicos,

Fernndez del Moral, Ibdem., Pg. 98.

Ramrez de la Piscina, T. Ob. Cit., Pg. 263.
25
Fernndez del Moral, Ibd., Pg. 95.
23
24

Hacia un periodismo especializado gil y creativo: la experiencia de la

revista de transportes Seales (19961998). Salazar herrera, Rosa
Milagros.

consumo, medio ambiente, mantenimiento, reparacin del hogar, programas y crticas

de TV, viajes, recetas, modas, reseas de libros, consejos de economa personal,
seguridad vial, etc.26
Esta segmentacin de los pblicos de acuerdo a perfiles muy estrictos ha
originado la aparicin de publicaciones mensuales especializadas.

2.1.1 Efectos persuasivos

Los efectos persuasivos de los medios de comunicacin, segn Fernndez y
Esteve, estn relacionados con la personalidad del receptor y su capacidad crtica y
selectiva.
La creciente segmentacin de los receptores por reas de intereses
informativos especializados obliga a un estudio ms profundo de las repercusiones
persuasivas de los mensajes en determinadas capas de audiencia.
Actualmente, ms que hablar del pblico en general, habra que referirse a
pblicos concretos que reciben determinado mensaje a travs de un canal (...). Los
pblicos seran, por tanto, segmentaciones de la audiencia en funcin de los medios o
sus contenidos especficos. 27
La conocida teora de la agenda-setting, elaborada por Shaw y Mc Combs en la
dcada del 70, tiene mayor asidero si hablamos de los efectos persuasivos de los
medios especializados en las audiencias. Si de acuerdo a esta teora los medios de
comunicacin tienen el poder de seleccionar los temas que desean que el pblico
considere importantes, o en otras palabras, decirles qu pensar; con una informacin
especializada, de profundidad y convincente, el lector ser presa fcil de esta
persuasin basada en el conocimiento.
Sin embargo, a este innegable poder de la prensa, se suma el gran problema de
credibilidad que salt a la luz en los ltimos aos y que la Fundacin para el Desarrollo
de la Funcin Social de las Comunicaciones (Fundesco) dio a conocer en 1993
mediante un informe. La recomendacin era conocida, pero indispensable: se necesita
26
27

Diezhandino, Mara del Pilar. Periodismo de servicio. Barcelona: Bosch, 1994, Pg. 42.
Fernndez del Moral, Ibd., Pg. 156.

Hacia un periodismo especializado gil y creativo: la experiencia de la

revista de transportes Seales (19961998). Salazar herrera, Rosa
Milagros.

un cambio estructural en la informacin que vaya ms all del qu?, quin?, cmo?,
cundo? y dnde?
La especializacin de los medios y la bsqueda de perfiles definidos de
audiencias, esto es, la segmentacin cualificada de los mismos, obliga a una
profundizacin en los sistemas de evaluacin de los consumidores, que vaya ms all
de la medicin de su nmero, edad, formacin y clase social.
La primera exigencia de los medios es precisamente conseguir mayor
credibilidad, acercndose lo ms posible a la vanguardia de los conocimientos
especializados, dndoles coherencia y, al mismo tiempo, visin global. 28

2.2 Periodismo de servicio

Este tipo de periodismo propone servir al hombre con toda su carga de
cotidianeidad, preocupaciones y anhelos. Crear un peridico que sirva de espejo para
que el lector pueda reconocerse, tal como seala Mara del Pilar Diezhandino.
Esta investigadora espaola explica en el libro Periodismo de servicio que en
los setenta y ochenta se experiment un creciente inters por las noticias de utilidad
personal. Surgi una explosin de los mbitos personales sin parangn como en
ninguna poca anterior: salud personal, belleza, nutricin, ejercicio fsico, drogas,
tcnicas de control mental, etc.
Apareci una nueva norma de conducta para la prensa: informar poniendo el
acento en la bsqueda de la utilidad personal para el lector.

Los peridicos empezaron a crear regularmente secciones especiales

dedicadas a cubrir las mltiples preocupaciones de la audiencia, secciones con
frmulas renovadoras29, respecto a lo que se conoca hasta ese momento.
A juicio de Diezhandino, este tipo de periodismo surge en plena crisis de la
industria periodstica, en los aos setenta, dcada del desajuste econmico. Los

28
29

Fernndez del Moral, J. Ob. Cit., Pg. 159.

Diezhandino, M. Ob. Cit., Pg. 24.

Hacia un periodismo especializado gil y creativo: la experiencia de la

revista de transportes Seales (19961998). Salazar herrera, Rosa
Milagros.

medios escritos acudieron, fundamentalmente, a la investigacin de la audiencia para

encontrar maneras de reconquistar la credibilidad perdida.
Como parte de esta labor, en la bsqueda de un clima confidencial y amable
para el lector, el periodismo puede ser instructivo, inductivo, detonante y catalizador,
pero tambin desafiante y provocador, y hasta cierto punto podra llegar a ser
demoledor. Depende de los intereses de quien emite la informacin y de la posicin de
quien la recibe.
De otro lado, los cambios sociales, econmicos y culturales de los convulsos
aos ochenta propiciaron la aparicin de lo que se llam la Generacin del yo, de la
autocomplacencia, de la avaricia, explica Diezhandino.
En el transcurso de la dcada de los noventa, el principal tema de preocupacin
ser el excedente de opiniones derivadas de un tipo de periodismo excesivamente
personalista. Un periodismo en el que ms que comprobar hechos, se contrastan
opiniones; ms que contextualizar se agudiza el ingenio para ofrecer la versin ms
novedosa del mismo hecho.30
Despus de la etapa de la autosatisfaccin de los ochenta, el sueo imposible
del xito fcil, ahora nos encontramos en una poca de incertidumbre. Es el tiempo del
descontento, dice Diezhandino.
Es de esperar que en estos aires finiseculares, sin el amparo siquiera de los
falsos milenarismos, el buen criterio de informar adecuadamente encuentre el cauce
definitivo entre tanto desconcierto. El periodismo de servicio puede ser un instrumento
vlido para lograrlo.31

Si este tipo de periodismo pregona la elaboracin de notas al servicio de la

sociedad, es vital aplicarlo al transporte. En este sector hay temas de gran inters
como la congestin vehicular, la seguridad vial, las tarifas de pasajes, las combis
informales, la contaminacin del medio ambiente y dems temas que afectan

30
31

Diezhandino, Ibdem, Pg. 27.

Diezhandino, Ibd., Pg. 35.

Hacia un periodismo especializado gil y creativo: la experiencia de la

revista de transportes Seales (19961998). Salazar herrera, Rosa
Milagros.

directamente al pblico y que requieren de un periodismo comprometido con las

demandas sociales.
Con esta finalidad, el periodismo especializado en transporte debe profundizar y
analizar los temas del sector mediante crnicas y reportajes giles y creativos. Solo as
se podr brindar a los lectores mayores alcances de esta realidad y lograr que se
involucren en la solucin de los problemas con una actitud cvica ms responsable.