EXPOSICIÓN PÚBLICA

Empresa
Briefing

Libro de estilos
¿ Quienes somos?
Revista

Web Empresa dedicada a la publicidad y comunicación.

¿ Cúal es el problema?

Que somos una empresa de creación reciente y necesitamos captar

clientes, y obtener un lugar en el mercado, mediante un producto edi-
torial.

¿Solución?

Crear una revista, con la cuál se pretende obtener reconocimiento

entre la competencia, y el publico objetivo.
 PROBLEMA
Captar clientes y lugar mercado
Empresa mediante producto editorial
ION
Briefing L UC
SO
Libro de estilos
Indagación Publ. Objetivo Posicionamiento
Revista
-Sector: competencia, - Empresas del sec- -Mercado andaluz
Web productos editoriales. tor, estudios creati-
-Sector editorial: Estra- vos.
tegias, Control publici-
dad, P&M

Material
REVISTA exclusivo
andaluz

Ilustradores
Entrevistas Campañas Trabajos
Creativos
 Conclusiones indagación:
Empresa

Briefing - Todas tienen muchos años en el mercado. Por ello ya no podemos

competir con ellas directamente.
Libro de estilos

Revista
- Sus ambito de actuación es nacional, así que nuestro ambito será
el andaluz, abarcando menor terreno y dando a conocer personas de
Web nuestra tierra.

- Contenidos internacionales, los nuestros se centrarán en andalucia.

- Todas coinciden en 4 secciones: análisis de campañas, reportajes o

entrevistas, noticias de actualidad y directorio.
 Libro de estilos
Empresa

Briefing
Perfil de la publicación: Dar a conocer la empresa a parte de intentar informar
Libro de estilos e inculcar una educación publicitaria.
- Aspectos
Generales Target: Empresas de nuestro sector.
- Secciones
- Formato Tirada: Se lanzarán unos 400 ejemplares por provincia los primeros números,
- Tipografías luego irá por suscripción o comprándola.
- Uso color
- Corporativo Material: Cubierta 300 gr. Interior 100gr.
- Publicidad
- Organización
- Portada

Revista

Web

Conclusiones
 Interior de portada: Sumario y una publicidad en el
Empresa Color
faldón

Briefing BN
Editorial: Irá en la página 1 junto con el staff.
Libro de estilos
Noticias y breves ( Actualidad): Página 2 y 3 en Color
- Aspectos generales blanco y negro.
- Secciones BN
- Formato
Campañas: Irán en 4 y 5 en color. Se analizan
- Tipografías
campañas hechas en andalucia Color
- Uso color
- Corporativo
- Publicidad A fondo: Páginas de las 6 a 11 contendrá entrevista
BN
- Organización o reportaje.
- Portada
Color
Conócenos: Páginas de 12 a 14 pequeños
Revista
reportajes de agencias o recursos gráficos.
BN
Web
Direcctorio: Páginas 15 y 16 publicidades de
Conclusiones
imprentas, agencias de marketing etc. Color
Empresa
Formato: A4
Briefing 200 x 270 mm
Busca comodidad de lector pero
40 mm
Libro de estilos siendo diferente

- Aspectos generales
Retícula:
- Secciones
6 columnas, medianil 4,3 mm
- Formato
- Tipografías
6 filas, medianil de 5 mm 270 mm
20 mm

- Uso color Margenes:

- Corporativo Superior: 40 mm 15 mm
- Publicidad Inferior: 30 mm
- Organización Exterior: 20 mm
- Portada Interior: 15 mm

Revista

Web 30 mm

Conclusiones 200 mm
Empresa
Familia Estilo Cuerpo Interlineado Párrafo
Briefing
Titular Rockwell Bold 35 25 sin rejilla Izquierda
Libro de estilos Titular noticias Rockwell Bold 15 15 sin rejilla Izquierda
- Aspectos generales Titular A fondo
Rockwell Bold 51
- Secciones
Subtitular A fondo Rockwell
- Formato Regular 14 16 sin rejilla Izquierda

- Tipografías Subtitular conocenos Rockwell Bold 12 14 Sin rejilla Izquierda

- Uso color
Entresacado Helvetica LT std Light 12 13 centrado
- Corporativo
- Publicidad Entresacado A fondo Rockwell Bold 12 centrado
- Organización Entradilla Rockwell Bold 14 11 sin rejilla Izquierda
- Portada
Texto base Helvetica LT std Light 9 10 con rejilla Justificado
Revista
Cabeceras Nyala Regular 15
Web Numeradores Nyala Regular 15
Conclusiones Pie de foto Helvetica LT std condensed 8 Derecha imagen
 Campañas y trabajos
Color
Empresa Compaginación impar
Uso del color
Briefing Ilustración y fotografías
Blanco/negro
Libro de estilos Compaginación par

- Aspectos generales
- Secciones
- Formato
- Tipografías
- Uso color 1/4 Parte página
- Corporativo Contragrafismo
- Publicidad + A fondo y campaña
- Organización Campaña
- Portada Recursos gráficos Tendidos
Revista
Si es necesario Afondo

Web Titulares Construcciones tipográficas

CREATIVA
Conclusiones AVALON
 Ullorian diatibus
serum voluptum este
neste vent de qui

Empresa Pasa página

dollit omnis dolor
rendendi rest quias-
pedis sitas adite

Briefing
Elementos
Libro de estilos corporativos Fin artículo tatur, cum imus.
Feria volorro tor as volo

- Aspectos generales
- Secciones
indicadores de imágenes 1
- Formato
- Tipografías
- Uso color
- Corporativo
- Publicidad
- Organización
- Portada Trabajos No se alteran

Revista Tratamiento
imágenes Ilustraciones 1 tinta
Web

Conclusiones
Fotografías Según corresponda

Imágen retocada
 Publicidad
Empresa

Briefing - A sangre

Libro de estilos - Faldon:

- Aspectos generales 190 x 6o mm de alto
- Secciones
- Formato - Robapáginas
- Tipografías 54 x 227mm de alto
- Uso color
- Corporativo
- Publicidad
- Organización
- Portada

Revista

Web

Conclusiones
 Sumario
Empresa
Compone: 2 colum. fotos, para localizar las Editorial
Briefing páginas más fácil.

Libro de estilos Evitar: Cargarlo con muchos elementos.

- Aspectos generales
- Secciones Comparación: Es parecida a la estrategia de staff

- Formato “Estrategias” pero la organización es diferente.

- Tipografías Dejamos más blancos.
- Uso color


- Corporativo
- Publicidad
Editorial Sum io Editorial
Editorial Noticias

- Organización Número 1 Editorial Temas de actuali-

L
A revista idea´s nace dentro de la empresa Publimag, se decidió

pag. 1 dad
publicar esta revista porque cnsideramos que no existe revista con
estos contenidos exclusivos de andalucia, Las revistas con estas
caracteristicas solo se cetran en grandes estudios y campañas televisivas

Compone: 1 columna como casi todos los

lanzadas en las grandes ciudades por ello, el equipo de “ publimag” hemos
pensado en lanzar esta revista. Es así que esta publicación encontramos

L
natural, noticias en ambito nacional o internacional para mantenernos

pag. 2
informados de lo que pasa en nuestro sector, entrevistas y reportajes con
agencias y recursos creativos en nuestra tierra que tienen el problema que
como son pequeñas, nadie las visitas ni saben de ellas aunque su trabajo

A revista idea´s nace dentro de la empresa Publimag, se decidió

sea bueno. ¿Por qué idea´s para esta revista?
Porque pensamos desde un principio en nombres que hiciera relación con
la publicidad pero sin caer en los tópicos de poner palabras publicidad o
creatividad dentro del nombre de la revista. Queriamos que tubiese relación
con el mundo de la publicidad y la comunicación, Por ello pensamos en el
primer paso que hacemos cuando recibimos un proyecto, que es la crea-
ción de ideas, es lo que tienen en común todos los creativos , Es el primer

publicar esta revista porque cnsideramos que no existe revista con

paso de toda campaña es el nacimiento de la primera idea para poder
desarrollar la campaña. Por ello la revista se llama “ Idea´s” por el primer
paso que tiene todo estudio o creativo, y es facil de reconocer y relacionar
con este mundo. La revista tiene una periocidad mensual y se puede con-
seguir por suscripción.

- Portada
El equipo idea´s espera que esta revista sea de su agrado.

estos contenidos exclusivos de andalucia, Las revistas con estas

Un saludo
La reladacción

STAFF
Redacción y administración:
C/Antonio Feliz nº5 18001,Granada
tlf: 958 38 27 27 Fax: 958 36 27 27
redaccion@ideaspublicidad.es,
le hace un reportaje.
Fotografías de noticias: Adquiridas en
caracteristicas solo se cetran en grandes estudios y campañas televisivas
lanzadas en las grandes ciudades por ello, el equipo de “ publimag” hemos
base de datos.
Entra en www.ideaspublicidad.com

editoriales.
Editor: Sergi nebot
sergi@ideaspublicidad.es.
Redactor Jefe: Raúl Sanchez
aul@ideaspublicidad.es,
Maquetación: Patricia Romero
Suscripción:
Año: 35 euros, incluye 11 números,
anuario y números especiales.
Para contratarlo por correo rellenando

pensado en lanzar esta revista. Es así que esta publicación encontramos

Ilustraciones y fotografias: Trabajo pro- la contraportada o por internet en la pg 1
pio del autor al cual se le entrevista o se oficial

natural, noticias en ambito nacional o internacional para mantenernos

Campañas A Fondo
informados de lo que pasa en nuestro sector, entrevistas y reportajes con
Perla Angel Martín
agencias y recursos creativos en nuestra tierra que tienen el problema que
Cerveza 1925 pag. 6 como son pequeñas, nadie las visitas ni saben de ellas aunque su trabajo
Batidos puleva

Revista
sea bueno. ¿Por qué idea´s para esta revista?
Parque Guadaira
Porque pensamos desde un principio en nombres que hiciera relación con
pag. 4 la publicidad pero sin caer en los tópicos de poner palabras publicidad o
creatividad dentro del nombre de la revista. Queriamos que tubiese relación
con el mundo de la publicidad y la comunicación, Por ello pensamos en el
primer paso que hacemos cuando recibimos un proyecto, que es la crea-
Conócenos
ción de ideas, es lo que tienen en común todos los creativos , Es el primer
Conocenos paso de toda campaña es el nacimiento de la primera idea para poder

Web
Grafitio Directorio desarrollar la campaña. Por ello la revista se llama “ Idea´s” por el primer
pag. 12 GRAFITIO
paso que tiene todo estudio o creativo, y es facil de reconocer y relacionar
Andaluza de publicidad Diseño + Publicidad Pag. 15 con este mundo. La revista tiene una periocidad mensual y se puede con-
seguir por suscripción.
GRAFITIO comenzó su andadura con ilusión y ser-

pag. 13
vicios de calidad que hasta el día de hoy ofrezcen
resultados rentables para nuestros clientes
Pese a que ya hacía años que la conocimientos de los entornos Web,
idea de esta empresa rondaba la Marketing Onlin.

El equipo idea´s espera que esta revista sea de su agrado.

cabeza, es el verano de 2008 cuan- Nosotros resolvemos las necesida-
do José Manuel Martínez decide ha- des publicitarias de su empresa gra-
cerse con unas instalaciones donde cias a una amplia gama de servicios

Alejandro Villan
atender a clientes/proveedores así
como tener un entorno de trabajo y
colaboracion ideal.
Una empresa de diseño y publici-
dad se distingue por sus diseños y
diseñadores, no solo por el tiempo
que hemos cerrado en tres áreas,
servicios de diseño gráfico, proyec-
tos de diseño web y comercio elec-
trónico, y por último desarrollo de
campañas publicitarias.
Estudio de diseño y publicidad en

pag.14
que lleva en el mercado; y es este un Granada que ofrece servicios de
error que deja en evidencia a otras diseño gráfico, imagen corporativa,
empresas del sector ya acomoda- diseño Web, comercio electrónico,

das que dejaron de preocuparse
por la calidad de sus proyectos (los
de sus clientes) y de investigar y
aprender para aprovechar todas las
herramientas visuales. sta y sólido a
nivel gráfico pretendemos mejorar
Un saludo
alojamiento Web, marketing on-line,
diseño editorial, impresión y packa-
ging y publicidad exterior.
Nos alojamos a las afueras de Gra-
nada, aun siendo una empresa rela-
tivamente joven, nos consideramos

La reladacción
los canales de comunicación de su entusiastas y nuestros trabajos ya se

Conclusiones
empresa, disponemos de extensos empiezan a ver en las calles.

12

STAFF
Redacción y administración:
C/Antonio Feliz nº5 18001,Granada
tlf: 958 38 27 27 Fax: 958 36 27 27
redaccion@ideaspublicidad.es,
Editor: Sergi nebot
sergi@ideaspublicidad.es.
Redactor Jefe: Raúl Sanchez
aul@ideaspublicidad.es,
Maquetación: Patricia Romero
Ilustraciones y fotografias: Trabajo pro-
pio del autor al cual se le entrevista o se
le hace un reportaje.
Fotografías de noticias: Adquiridas en
base de datos.
Entra en www.ideaspublicidad.com
Suscripción:
Año: 35 euros, incluye 11 números,
anuario y números especiales.
Para contratarlo por correo rellenando
la contraportada o por internet en la pg 1
oficial
 Noticias
Empresa
Briefing Compone: 5 noticias,
Libro de estilos Pretende: crear bloques, dejando un blo-
que de contragrafismo en la parte superior.
- Aspectos generales
- Secciones
- Formato
Evitar: página calgada de texto
- Tipografías
- Uso color Diferencia: Todas las revistas esta Noticias
- Corporativo sección ocupan toda la página por mucho
- Publicidad contragrafímo que se encuentre enel
- Organización interior Recortes “severos” en las cuentas
andaluzas
- Portada Las empresas de publicidad anda-
luzas lamentaron que la Junta vaya
a reducir gastos en publicidad e in-
formación en el próximo año y con-
sideraron que recortes “tan severos”
en los Presupuestos de la Junta para
Revista 2010 “perjudican a un sector muy
castigado por la crisis”, En declara-
ciones a Europa Press, blemas que
tiene Andalucía y son muy graves”.
Se reducirá en un 59 por ciento lo
referente a información,
Web
CP Proximity 2º agencia española en el
Won Report los cuentas
The Big Won es un informe interna-
Conclusiones cional que evalúa el prestigio del
producto final y calidad creativa de
las agencias contabilizando los pre-
mios obtenidos en los festivales inter-
nacionales y nacionales más impor-
tantes del sector.
Se trata de una evolución de lo que
comenzó siendo The Won Report en
2003. Este año se han revisado 7123
campañas con casi 12.000 premios.
En esta clasificación (The Big Won) CP
Proximity se sitúa como la 6º agencia,
si nos centramos en el mercado espa-
2 3
ñol, con 48 puntos. En cuanto a The
Won Report CP Proximity se sitúa
como la 2º agencia española en el
Won Report y entre las 20 primeras
en el ranking global de agencias de
marketing directo en la 19 posición
con 42 puntos. Incluso la agencia
ha conseguido además tener una
campaña entre las 20 más premia-
das del mundo (puesto 16) y 7º
posición en España. Se trata de La
Señal (The Signal), campaña que la
agencia realizó para Random House
Mondadori..
Frenadol y Netthink
nueva relación
FRENADOL comienza su relación
profesional con netthink con la nue-
va campaña on line de Frenadol PS.
La campaña reinventa el concepto
de la comunicación off line y muestra
un lugar desarrollado en 3D desde
el interior de una caja de pañuelos,
donde un resfriado nunca más será
una excusa para quedarse en casa.
La campaña reinventa el concepto
de la comunicación off line y muestra
un lugar desarrollado en 3D desde el
interior de una caja de pañuelos. En
él se pueden ver los distintos conte-
nidos que ofrece el site de FRENA-
DOL PS. Además de formatos con-
vencionales la campaña cuenta con
interesantes formatos rich media que
permiten la interacción del usuario.
para poder usarlos.
Junto con la campaña, netthink ha
desarrollado el sitio web de FRENA-
DOL PS en el que además de co-
nocer las características y virtudes
del producto, se puede profundizar
sobre el conocimiento de trucos clá-
sicos tambien llamados trucos de la
abuela para combatir el resfriado,
ver las campañas de Frenadol PS o
realizar un entretenido todo salio es-
tupendamente, siempre que se rea-
lizara el test en el que descubrir los
conocimientos que el usuario posee
visobre la gripe y el resfriado.
Telefónica busca una agencia
para unificar sus marcas
Telefónica comienza la búsqueda de
una agencia que se encargue de la
campaña de reestructuración que
pretende imponer a Movistar como
su única marca, que será lanzada en
primavera.
Hasta ahora Telefónica, que gasta
cerca de 278 millones de euros en
sus campañas mundiales, utiliza a
Publicis para anunciarse en España
y en algunos países de América Lati-
na, mientras que en otros se sirve de
Y&R y en los mercados europeos usa
Sorrell asegura
que este año Havas
se hará con Aegis
Noticias
los servicios de DDB. Las tres agen-
cias fueron invitadas a competir por
la cuenta, que consiste en la crea-
ción de una campaña para impulsar
el relanzamiento de la marca Movistar
como única enseña de la empresa,
que guardará el nombre Telefónica.
Un portavoz de Telefónica ha comu-
nicado que la marca está revisando
sus estrategias globales y que como
parte del proceso se incorporaran al-
gunas agencias para realizar la cam-
paña de difusión.
Martin Sorrell, consejero delegado “Metro, Lidl, Wal-Mart, Tesco, Ca-
del grupo de publicidad y marke- rrefour, todos estos gigantes del co-
ting WPP, no cree que el mercado mercio presionan a los fabricantes
publicitario global vaya a mejorar para que vendan más baratos sus
su situación durante este año, que productos de consumo masivo. Creo
continuará siendo muy difícil.
En una entrevista publicada por
el semanario económico Wirts-
que, fundamentalmente, 2010 tam-
bién va a ser así”, comenta Sorrell. El
ejecutivo cree que en Estados Uni-
chaftswoche, Sorrell ha resumido así dos sí va a producirse la recupera-
el año: “2009 fue brutal”. En WPP (con ción, mientras que en Europa Occi-
agencias como Grey, JWT, Young & dental, la situación seguirá estando
Rubicam, Ogilvy, etc.) la facturación tensa, sobre todo en España, Ale-
de los tres primeros trimestres de mania, Francia, Reino Unido e Italia.
2009 descendió aproximadamente Sorrell aun no piensa en retirarse:
un 8%. Y según Sorrell, aun no está “No me voy a ir voluntariamente a la
a la vista el momento en el que lle- jubilación. Solo cuando alguien me
gará la distensión; el sector publi- diga, Martin, ya has hecho bastante
citario sufre “una enorme presión”. daño, es el momento de irse”.
 Campañas

Empresa

Briefing Compone: 4 campañas, 2 o 3 fotos por

campaña y una descripción.
Libro de estilos
- Aspectos generales
Pretende: exponer campañas con datos
- Secciones relavantes.
- Formato
- Tipografías Comparación: Es parecida a casi todas Campañas Campañas

- Uso color las publicaciones, estructura parecida a

Campañas
- Corporativo control. Multicanal
- Publicidad
- Organización Diferencia: Mostrar más imágenes y datos
- Portada
relevantes que otros contenidos.
Revista

Web La Perla
Parque Guadaira
Campaña: Captación de
Reserva 1925 Batidos Puleva
clientes. Campaña: Parque Guadaira
Anunciante: La perla Agencia: Cerotec Estudios

Conclusiones
Campaña: A veces la vida es
Agencia: Limón publicidad.
perfecta.
Medios: Soporte web,
Agencia: Shackleton
Carteleria
Anunciante: Cervezas
Alhambra
Medios: Spot publicitario 33”
Campaña: Batidos Puleva
Agencia: Puleva Anunciante: Nuroa
Anunciante: Puleva Medios: Soporte exterior,
Medios: Carteles, Prensa, televisivo de 20”, Carteles y
Soportes exteriores, spot flayer
publicitario de 15”

4 5
 A Fondo ( arranque)

Empresa
Compone: Foto, en arranque, entrevista a
Briefing
dos columnas.
Libro de estilos
Pretende: Esté airada y evitar los bloques
- Aspectos generales de texto pesados como en control.
- Secciones
- Formato
- Tipografías
- Uso color A Fondo A fondo

- Corporativo
- Publicidad SUPERAGENCIA86
- Organización
- Portada

Revista E
¿A qué te dedicas actualmente? la actualidad trabajo en mi propia
n la actualidad En la actualidad soy uno de los so- agencia, Superagencia86, dedicada
soy uno de cios fundadores y director de pro- al marketing innovador, creatividad,
los socios yectos de Superagencia86, agencia comunicación 360º, multicanal…
de nueva publicidad y creatividad.
fundadores y director Sobre Superagencia86…. ¿Qué o
de proyectos de ¿Qué formación tienes?¿Y cómo quién te animó a dar el salto para
Superagencia86. la has complementado? crear tu propia empresa?

Web
Soy licenciado en Publicidad y Re-
Estamos realizando laciones Públicas, Máster de Crea-
un gran esfuerzo en lo ción de Productos Multimedia y he
que creo que marca participado en bastantes jornadas
profesionales, como, por ejemplo,
el futuro inmediato el Seminario intensivo en la Pompeu
de una agencia Fabra de Barcelona sobre creación
de publicidad de de interficies. Y, por supuesto, exa-
Fueron varias las causas. En primer
lugar, la pasión que compartía con
mis actuales socios, David Acosta y
David Palacios, por la comunicación
y la creatividad. En segundo lugar, la
sensación de poder aportar un gra-
nito de arena en la mejora del tejido
empresarial de la comunicación, al

Conclusiones características
similares a
lumno de Método Profesional.

Cuéntanos tu trayectoria profesio-

que le queda todavía bastante cami-
no por recorrer por nuestra tierra.

Superagencia86. nal… ¿Qué opinas de la publicidad y la

Comencé mi trayectoria como dise-
ñador gráfico en diferentes agen-
cias. Seguidamente, y tras un paso
fugaz por Propulsa Comunicación,
he desarrollado mi actividad pro-
creatividad producida en tu ciu-
dad?
Hay de todo. En la mayoría de los
casos la calidad viene marcada por
las características del propio anun-

ÁNGEL
fesional para Staff Comunicación ciante, por lo general poco amigo
como responsable creativo del de- de riesgos e inversiones en comuni-
partamento web/multimedia. En cación. Sí creo que hay un puñado

6 MARTÍN 7
 A Fondo ( nudo)

Empresa
Compone: Trabajo del entrevistado, más 2
Briefing
columnas de texto.
Libro de estilos
Pretende: Mostrar trabajos de los cuales
- Aspectos generales se habla en el interior de la entrevista.
- Secciones
- Formato
- Tipografías A fondo A fondo

- Uso color
- Corporativo
- Publicidad
- Organización de agencias o estudios con bastante ellas busquen un posicionamiento en localizaciones cinematográficas ¿Creéis que el boca-oreja es la me-
talento, aunque también considero la claro en el mercado, lo que provoca a nivel nacional y europeo. jor promoción? ¿O creéis en otras

- Portada existencia de mucho intrusismo en la que la especialización sea escasa en

profesión. A veces parece que todos el sector. Mientras que en Barcelona
llevamos un pequeño diseñador por o Madrid se tiende a la especializa-
¿Habéis tenido algún proyecto di-
fícil de afrontar?
estrategias?
Sin duda el boca-oreja es muy im-
portante, junto a las relaciones
dentro sin darnos ción, por ejem- Realmente fue duro afrontar un pro- públicas. Quizás son las mejores
cuenta de que se Queda mucho por plo empresas de yecto web llamado “La timbrada” de técnicas para cerrar tratos en una
trata de una disci- recorrer en el mundo brand, motion calidad certificada para la Conseje- ciudad como Sevilla. Pero nosotros

Revista
plina muy compleja
de la comunicación graphics, packa- ría de Agricultura y Pesca, que rea- le damos quizás mayor importancia
y cambiante, que ging, marketing lizamos conjuntamente con la agen- para conseguir nuestros objetivos a
exige continua for- online, marketing cia Mcann Erikson Sevilla. La causa medio plazo, a un trabajo constan-
mación y esfuerzo. interactivo y un largo etcétera, en principal fue al escaso tiempo que te de imagen de marca (branding),
Sevilla todas son empresas de ser- tuvimos para desarrollarlo. Se tuvo consistente en el desarrollo de con-
¿Crees que hay demanda de tu vicios integrales de publicidad. Igual que trabajar totalmente a contrarre- tinuas acciones orientadas a comu-
sector en Andalucía? realizan una lona que te diseñan un loj, algo que va en contra de nuestra nicar los valores de Superagencia86

Web
Potencialmente sí hay demanda, newsletter, lo que nos lleva en oca- filosofía de trabajo. como marca. Presencia en las princi-
creo que el papel de la agencia es siones a cadenas infinitas de sub- pales redes de afiliación que existen
presentar continuamente propuestas contratas y baja sistematización de ¿Cómo es el trato con el cliente? en la actualidad, constante inversión
en comunicación que seduzcan a los procesos. Esto sí creo que afec- ¿Son complicados o confían ple- en campañas multicanal de imagen
las empresas, resuelvan problemas ta bastante a la calidad final de los namente en vuestra creatividad y (aplicaciones impresas, regalos pro-
de forma rentable y que sean capa- productos comunicacionales que se experiencia? mocionales, email marketing, mobile
ces de generar demanda. En nues- están realizando en la actualidad por Pues día a día vamos creando la- marketing), sin olvidar técnicas de

Conclusiones
tra ciudad, y en general en nuestra aquí.Tendrán que generar mejores zos de unión más sólidos con nues- SEO y SEM que tan buenos resul-
región, queda mucho por recorrer en proyectos. tros actuales clientes. Sí que existe tados están teniendo. Pero por su-
el mundo de la comunicación. Lo un grado de confianza que va cre- puesto, la mejor promoción es un
cual no deja de ser una gran oportu- ¿Cuál ha sido el último proyecto ciendo con el tiempo, en gran par- buen trabajo: profesional, de calidad
nidad. Soy muy positivo a la hora de de Superagencia86? te porque somos los primeros que y rentable para el cliente.
ver el futuro de Superagencia86 hay Estamos trabajando en un proyecto creemos en el marketing relacional.
que definir lo que quieres conseguir. que presentaremos al Instituto An- Superagencia86 se trata de una em- ¿Cómo ves el futuro proximo de la
daluz de la Juventud a mediados presa relativamente joven por lo que Superagencia86?
¿Y la competencia… es buena, es de octubre. Recientemente hemos consideramos que para poder con- Soy muy positivo a la hora de ver el
demasiada…? presentado una propuesta en mar- seguir la confianza plena por parte futuro de Superagencia86. Estamos
A priori la competencia es bastan- keting online para SILE, una feria de de nuestros clientes tendremos que realizando un gran esfuerzo en
te amplia, ya que existen multitud carácter europeo que tendrá lugar seguir trabajando a diario con ellos, lo que creo que marca el futuro
Tipo de proyecto:
Marketing Interactivo de pequeñas agencias y estudios en nuestra ciudad el próximo año y consiguiendo los objetivos que cada inmediato de una agencia de
Tipo de proyecto:
Septiembre 2009 en nuestra ciudad. Quizás no todas que aunará toda la oferta existente proyecto tiene asignado. publicidad de características similares Campaña multicanal,
Noviembre 2009

8 9
 Conócenos
Empresa
Compone: 3 artículos, los cuales llevan 2
Briefing imágenes cada uno y van a dos columnas.
Libro de estilos Pretende: distribución dar aire a la compo-
- Aspectos generales
sición.
- Secciones
- Formato Comparativa: Todas las revistas esta sec-
- Tipografías ción es diferente. Conócenos
- Uso color
- Corporativo
- Publicidad
- Organización
- Portada
GRAFITIO
Diseño + Publicidad
Revista
GRAFITIO comenzó su andadura con ilusión y ser-
vicios de calidad que hasta el día de hoy ofrezcen
resultados rentables para nuestros clientes
Pese a que ya hacía años que la
Web idea de esta empresa rondaba la
cabeza, es el verano de 2008 cuan-
do José Manuel Martínez decide ha-
cerse con unas instalaciones donde
atender a clientes/proveedores así
como tener un entorno de trabajo y
Conclusiones
colaboracion ideal.
Una empresa de diseño y publici-
dad se distingue por sus diseños y
diseñadores, no solo por el tiempo
que lleva en el mercado; y es este un
error que deja en evidencia a otras
empresas del sector ya acomoda-
das que dejaron de preocuparse
por la calidad de sus proyectos (los
de sus clientes) y de investigar y
aprender para aprovechar todas las
herramientas visuales. sta y sólido a
nivel gráfico pretendemos mejorar
los canales de comunicación de su
empresa, disponemos de extensos
12
ANDALUZA
conocimientos de los entornos Web,
Marketing Onlin.
Nosotros resolvemos las necesida-
des publicitarias de su empresa gra-
cias a una amplia gama de servicios
que hemos cerrado en tres áreas,
servicios de diseño gráfico, proyec-
tos de diseño web y comercio elec-
trónico, y por último desarrollo de
campañas publicitarias.
Estudio de diseño y publicidad en
Granada que ofrece servicios de
diseño gráfico, imagen corporativa,
diseño Web, comercio electrónico,
alojamiento Web, marketing on-line,
diseño editorial, impresión y packa-
ging y publicidad exterior.
Nos alojamos a las afueras de Gra-
nada, aun siendo una empresa rela-
tivamente joven, nos consideramos
entusiastas y nuestros trabajos ya se
empiezan a ver en las calles.
de PUBLICIDAD
Agencia de servicios plenos que se situa en Cor-
doba, que su máximo Objetivo es la rentabilidad
de sus clientes y que intenta por todos los medios
aliarse con el cliente.
Somos una agencia de servicios ple-
nos creada en 1989, especializada
en la gestión de medios publicitarios.
Abarcamos todos los ámbitos (local,
regional, nacional), siendo nuestro
campo de actuación preferente el
local. Nuestro objetivo es conseguir
la máxima rentabilidad para nuestros
clientes. Para lograrlo, contamos con
el amplio conocimiento que tenemos
de todos los medios, para ofrecer a
nuestros clientes un servicio integral
de planificación, gestión y control de
sus inversiones publicitarias.
Queremos ser un aliado de nuestros
clientes y/o de sus departamentos de
marketing, ya que trabajar con noso-
tros no sólo no supone ningún coste
adicional en la factura de publicidad,
pues trabajamos con las mismas tari-
fas oficiales de cada medio y no co-
bramos servicio de agencia, sino que
además pueden obtener condiciones
más ventajosas en precios y empla-
zamientos de los mensajes, siempre
Conócenos
respetando las tarifas oficiales pero
negociando cada campaña.
Contamos con un equipo humano al-
tamente cualificado y con una dilata-
da y amplia experiencia, lo que unido
a los medios técnicos -en continua
actualización-, hace que podamos
dar un servicio/asesoramiento rápi-
do, eficaz, de calidad y una gestión
profesional directa al cliente.
Nuestros servicios pueden abarcar
desde la creación de la identidad
corporativa o creación de logotipo o
imagen de marca, a la planificación
de campañas publicitarias, con la uti-
lización de los medios idóneos (pren-
sa, radio, televisión, exterior, internet,
marketing directo, etc.), pasando
por la utilización del diseño gráfico a
las necesidades del cliente (folletos,
catálogos, carteles, displays, etc.).
Siempre desde una estrategia crea-
tiva, adaptada al ámbito geográfico y
a su público objetivo. Todo cliente es
un mundo que intentamos solventar.
13
 Directorio
Empresa Compone: 9 anuncios.
Briefing
Comparativa: Todas las revistas tiene una
Libro de estilos sección como esta y se distribuyen igual.

- Aspectos generales Diferencia: La cantidad de anunciantes y

- Secciones que están más separadas que otras publi-
- Formato
caciones.
- Tipografías
- Uso color Conócenos Directorio

- Corporativo Directorio
Crea TÚ propia publicidad
con nosotros
- Publicidad 2
Directorio
Servicios de distribución

- Organización 1. AGENCIAS DE MARKETING RELACIONAL

- Portada 2. SERVICIOS DE DISTRIBUCIÓN

3. INVESTIGACION DE MERCADOS

Piensalo
Alejandro bien
Revista Villén
Ilustrador, Héroe Enmascarado, Nigromante. “Cual-
quier ciudad grande se distingue también por el

Web nivel de diseño de sus publicaciones”.

Alejandro Villén (Málaga, 1977). Ilus-
trador con más de cuarenta libros y
juegos publicados, principalmente
para editoriales inglesas y norteame-
ricanas.
Le gusta pensar que fue creado en un
Imprentas 3 1 Agencias de Marketing Relacional
laboratorio secreto mediante un ex-
perimento fallido realizado para crear
una raza de superhombres atómicos.
“Cualquier ciudad grande se distingue

Conclusiones
Entre sus obras más reseñables está
la edición internacional de Conan
RPG. Su trabajo puede ser visitado
en la dirección de Internet: www.me-
tautomata.com Nos cuenta que ac-
tualmente trabaja como ilustrador de
también por el nivel de diseño de sus
publicaciones”.
Actualmente trabaja como ilustrador www.publimag.com
para Edge-entertaiment y Mongoose-
publishing. Como dibujante de comics
ha realizado trabajos para Prophecy- Sí quiero suscribirme a idea´s de publicidad por solo 35 euros al año:

SUSCRIPCIÓN
BOLETÍN DE
juegos de tableros para Edge Enter- magazine, El Observador, Sonus13
NOMBRE: NIF:
tainment y es profesor de Ilustración y Spay. Es dibujante permanente de EMPRESA:
de la carrera de Diseño Gráfico en el RPG-magazine, donde realiza ilus- ACTIVIDAD: CARGO:
nº 2 Marzo 2010 / 3 euros

centro privado EADE. traciones y pasatiempos. Ha recibido DIRECCION: Campañas

agencias de viajes
C.P: POBLACION: PROVINCIA:
Empieza enfocando su carrera hacia la varios galardones en las muestras de
TELEFONO: FAX: EMAIL:
arquitectura pero, viendose infantil, da Jóvenes creadores Ciudad de Mála-
un giro a su vida y comienza a practi- ga, 2º premio Comunicación Gráfica FORMA DE PAGO
car la ilustración de libros y el dibujo de 2001, Mejor dibujante en la categoría - Adfjunto cheque nominativo a PUBLIMAG.
- Visa nº _ _ _ _ / _ _ _ _ / _ _ _ _ /_ _ _ _ Caducidad _ _ /_ _
16
comics. de comics 2002 y 2º comics 2003.
- Transferencia: BSCH 0049 5168 31 291007253
Agencia
C/ Antonio Feliz,5 18001 Granada Tlef.:958 682727 Fax: 958 65 2727 sergi@ideaspublicidad.com Limón Publicidad

14 15
 Cabecera
Empresa

Briefing Elemento diferenciador Fecha, numero, precio

Libro de estilos
- Aspectos generales
- Secciones Nombre de la revista
- Formato
- Tipografías
- Uso color
- Corporativo
- Organización
Estratégia Gráfica
- Portada
- Utilizar una imágen que haga
Revista referencia al interior.
Web - Los articulos a destacar se
harán en dos colores, utilizan-
Conclusiones do el color de la cabecera de
ese momento
Empresa

Briefing

Libro de estilos

Revista
Web Revista
Conclusiones
 nº 1 Febrero 2010 / 3 euros

Campañas
Multicanal Radio
Vallas exteriores Teléfono

Flaying

Televisión Mailing

Angel Martín
Superagencia86
Sum io Editorial
Editorial Noticias
Número 1 Editorial Temas de actuali-
L
A revista idea´s nace dentro de la empresa Publimag, se decidió

pag. 1 dad
publicar esta revista porque cnsideramos que no existe revista con
estos contenidos exclusivos de andalucia, Las revistas con estas
caracteristicas solo se cetran en grandes estudios y campañas televisivas
lanzadas en las grandes ciudades por ello, el equipo de “ publimag” hemos
pensado en lanzar esta revista. Es así que esta publicación encontramos

L
natural, noticias en ambito nacional o internacional para mantenernos

pag. 2
informados de lo que pasa en nuestro sector, entrevistas y reportajes con
agencias y recursos creativos en nuestra tierra que tienen el problema que
como son pequeñas, nadie las visitas ni saben de ellas aunque su trabajo

A revista idea´s nace dentro de la empresa Publimag, se decidió

sea bueno. ¿Por qué idea´s para esta revista?
Porque pensamos desde un principio en nombres que hiciera relación con
la publicidad pero sin caer en los tópicos de poner palabras publicidad o
creatividad dentro del nombre de la revista. Queriamos que tubiese relación
con el mundo de la publicidad y la comunicación, Por ello pensamos en el
primer paso que hacemos cuando recibimos un proyecto, que es la crea-
ción de ideas, es lo que tienen en común todos los creativos , Es el primer

publicar esta revista porque cnsideramos que no existe revista con

paso de toda campaña es el nacimiento de la primera idea para poder
desarrollar la campaña. Por ello la revista se llama “ Idea´s” por el primer
paso que tiene todo estudio o creativo, y es facil de reconocer y relacionar
con este mundo. La revista tiene una periocidad mensual y se puede con-
seguir por suscripción.
El equipo idea´s espera que esta revista sea de su agrado.

estos contenidos exclusivos de andalucia, Las revistas con estas

Un saludo
La reladacción

STAFF
Redacción y administración:
C/Antonio Feliz nº5 18001,Granada
tlf: 958 38 27 27 Fax: 958 36 27 27
redaccion@ideaspublicidad.es,
Editor: Sergi nebot
sergi@ideaspublicidad.es.
Redactor Jefe: Raúl Sanchez
aul@ideaspublicidad.es,
Maquetación: Patricia Romero
le hace un reportaje.
Fotografías de noticias: Adquiridas en
caracteristicas solo se cetran en grandes estudios y campañas televisivas
lanzadas en las grandes ciudades por ello, el equipo de “ publimag” hemos
base de datos.
Entra en www.ideaspublicidad.com
Suscripción:
Año: 35 euros, incluye 11 números,
anuario y números especiales.
Para contratarlo por correo rellenando

pensado en lanzar esta revista. Es así que esta publicación encontramos

Ilustraciones y fotografias: Trabajo pro- la contraportada o por internet en la pg 1
pio del autor al cual se le entrevista o se oficial

natural, noticias en ambito nacional o internacional para mantenernos

Campañas A Fondo
informados de lo que pasa en nuestro sector, entrevistas y reportajes con
Perla Angel Martín
agencias y recursos creativos en nuestra tierra que tienen el problema que
Cerveza 1925 pag. 6 como son pequeñas, nadie las visitas ni saben de ellas aunque su trabajo
Batidos puleva
sea bueno. ¿Por qué idea´s para esta revista?
Parque Guadaira
Porque pensamos desde un principio en nombres que hiciera relación con
pag. 4 la publicidad pero sin caer en los tópicos de poner palabras publicidad o
creatividad dentro del nombre de la revista. Queriamos que tubiese relación
con el mundo de la publicidad y la comunicación, Por ello pensamos en el
primer paso que hacemos cuando recibimos un proyecto, que es la crea-
Conócenos
ción de ideas, es lo que tienen en común todos los creativos , Es el primer
Conocenos paso de toda campaña es el nacimiento de la primera idea para poder
Grafitio Directorio desarrollar la campaña. Por ello la revista se llama “ Idea´s” por el primer
pag. 12 GRAFITIO
paso que tiene todo estudio o creativo, y es facil de reconocer y relacionar
Andaluza de publicidad Diseño + Publicidad Pag. 15 con este mundo. La revista tiene una periocidad mensual y se puede con-
seguir por suscripción.
GRAFITIO comenzó su andadura con ilusión y ser-

pag. 13
vicios de calidad que hasta el día de hoy ofrezcen
resultados rentables para nuestros clientes
Pese a que ya hacía años que la conocimientos de los entornos Web,
idea de esta empresa rondaba la Marketing Onlin.

El equipo idea´s espera que esta revista sea de su agrado.

cabeza, es el verano de 2008 cuan- Nosotros resolvemos las necesida-
do José Manuel Martínez decide ha- des publicitarias de su empresa gra-
cerse con unas instalaciones donde cias a una amplia gama de servicios

Alejandro Villan
atender a clientes/proveedores así
como tener un entorno de trabajo y
colaboracion ideal.
Una empresa de diseño y publici-
dad se distingue por sus diseños y
diseñadores, no solo por el tiempo
que hemos cerrado en tres áreas,
servicios de diseño gráfico, proyec-
tos de diseño web y comercio elec-
trónico, y por último desarrollo de
campañas publicitarias.
Estudio de diseño y publicidad en

pag.14
que lleva en el mercado; y es este un Granada que ofrece servicios de
error que deja en evidencia a otras diseño gráfico, imagen corporativa,
empresas del sector ya acomoda- diseño Web, comercio electrónico,

das que dejaron de preocuparse
por la calidad de sus proyectos (los
de sus clientes) y de investigar y
aprender para aprovechar todas las
herramientas visuales. sta y sólido a
nivel gráfico pretendemos mejorar
Un saludo
alojamiento Web, marketing on-line,
diseño editorial, impresión y packa-
ging y publicidad exterior.
Nos alojamos a las afueras de Gra-
nada, aun siendo una empresa rela-
tivamente joven, nos consideramos

La reladacción
los canales de comunicación de su entusiastas y nuestros trabajos ya se
empresa, disponemos de extensos empiezan a ver en las calles.

12

STAFF
Redacción y administración:
C/Antonio Feliz nº5 18001,Granada
tlf: 958 38 27 27 Fax: 958 36 27 27
redaccion@ideaspublicidad.es,
Editor: Sergi nebot
sergi@ideaspublicidad.es.
Redactor Jefe: Raúl Sanchez
aul@ideaspublicidad.es,
Maquetación: Patricia Romero
Ilustraciones y fotografias: Trabajo pro-
pio del autor al cual se le entrevista o se
le hace un reportaje.
Fotografías de noticias: Adquiridas en
base de datos.
Entra en www.ideaspublicidad.com
Suscripción:
Año: 35 euros, incluye 11 números,
anuario y números especiales.
Para contratarlo por correo rellenando
la contraportada o por internet en la pg 1
oficial
 Noticias
Recortes “severos” en las cuentas
andaluzas
Las empresas de publicidad anda-
luzas lamentaron que la Junta vaya
a reducir gastos en publicidad e in-
formación en el próximo año y con-
sideraron que recortes “tan severos”
en los Presupuestos de la Junta para
2010 “perjudican a un sector muy
castigado por la crisis”, En declara-
ciones a Europa Press, blemas que
tiene Andalucía y son muy graves”.
Se reducirá en un 59 por ciento lo
referente a información,
CP Proximity 2º agencia española en el
Won Report los cuentas
The Big Won es un informe interna-
cional que evalúa el prestigio del
producto final y calidad creativa de
las agencias contabilizando los pre-
mios obtenidos en los festivales inter-
nacionales y nacionales más impor-
tantes del sector.
Se trata de una evolución de lo que
comenzó siendo The Won Report en
2003. Este año se han revisado 7123
campañas con casi 12.000 premios.
En esta clasificación (The Big Won) CP
Proximity se sitúa como la 6º agencia,
si nos centramos en el mercado espa-
2 3
ñol, con 48 puntos. En cuanto a The
Won Report CP Proximity se sitúa
como la 2º agencia española en el
Won Report y entre las 20 primeras
en el ranking global de agencias de
marketing directo en la 19 posición
con 42 puntos. Incluso la agencia
ha conseguido además tener una
campaña entre las 20 más premia-
das del mundo (puesto 16) y 7º
posición en España. Se trata de La
Señal (The Signal), campaña que la
agencia realizó para Random House
Mondadori..
Frenadol y Netthink
nueva relación
FRENADOL comienza su relación
profesional con netthink con la nue-
va campaña on line de Frenadol PS.
La campaña reinventa el concepto
de la comunicación off line y muestra
un lugar desarrollado en 3D desde
el interior de una caja de pañuelos,
donde un resfriado nunca más será
una excusa para quedarse en casa.
La campaña reinventa el concepto
de la comunicación off line y muestra
un lugar desarrollado en 3D desde el
interior de una caja de pañuelos. En
él se pueden ver los distintos conte-
nidos que ofrece el site de FRENA-
DOL PS. Además de formatos con-
vencionales la campaña cuenta con
interesantes formatos rich media que
permiten la interacción del usuario.
para poder usarlos.
Junto con la campaña, netthink ha
desarrollado el sitio web de FRENA-
DOL PS en el que además de co-
nocer las características y virtudes
del producto, se puede profundizar
sobre el conocimiento de trucos clá-
sicos tambien llamados trucos de la
abuela para combatir el resfriado,
ver las campañas de Frenadol PS o
realizar un entretenido todo salio es-
tupendamente, siempre que se rea-
lizara el test en el que descubrir los
conocimientos que el usuario posee
visobre la gripe y el resfriado.
Telefónica busca una agencia
para unificar sus marcas
Telefónica comienza la búsqueda de
una agencia que se encargue de la
campaña de reestructuración que
pretende imponer a Movistar como
su única marca, que será lanzada en
primavera.
Hasta ahora Telefónica, que gasta
cerca de 278 millones de euros en
sus campañas mundiales, utiliza a
Publicis para anunciarse en España
y en algunos países de América Lati-
na, mientras que en otros se sirve de
Y&R y en los mercados europeos usa
Sorrell asegura
que este año Havas
se hará con Aegis
Noticias
los servicios de DDB. Las tres agen-
cias fueron invitadas a competir por
la cuenta, que consiste en la crea-
ción de una campaña para impulsar
el relanzamiento de la marca Movistar
como única enseña de la empresa,
que guardará el nombre Telefónica.
Un portavoz de Telefónica ha comu-
nicado que la marca está revisando
sus estrategias globales y que como
parte del proceso se incorporaran al-
gunas agencias para realizar la cam-
paña de difusión.
Martin Sorrell, consejero delegado “Metro, Lidl, Wal-Mart, Tesco, Ca-
del grupo de publicidad y marke- rrefour, todos estos gigantes del co-
ting WPP, no cree que el mercado mercio presionan a los fabricantes
publicitario global vaya a mejorar para que vendan más baratos sus
su situación durante este año, que productos de consumo masivo. Creo
continuará siendo muy difícil. que, fundamentalmente, 2010 tam-
En una entrevista publicada por bién va a ser así”, comenta Sorrell. El
el semanario económico Wirts- ejecutivo cree que en Estados Uni-
chaftswoche, Sorrell ha resumido así dos sí va a producirse la recupera-
el año: “2009 fue brutal”. En WPP (con ción, mientras que en Europa Occi-
agencias como Grey, JWT, Young & dental, la situación seguirá estando
Rubicam, Ogilvy, etc.) la facturación tensa, sobre todo en España, Ale-
de los tres primeros trimestres de mania, Francia, Reino Unido e Italia.
2009 descendió aproximadamente Sorrell aun no piensa en retirarse:
un 8%. Y según Sorrell, aun no está “No me voy a ir voluntariamente a la
a la vista el momento en el que lle- jubilación. Solo cuando alguien me
gará la distensión; el sector publi- diga, Martin, ya has hecho bastante
citario sufre “una enorme presión”. daño, es el momento de irse”.
 Campañas Campañas

Campañas
Multicanal

La Perla
Parque Guadaira
Campaña: Captación de
Reserva 1925 Batidos Puleva
clientes. Campaña: Parque Guadaira
Anunciante: La perla Campaña: Batidos Puleva Agencia: Cerotec Estudios
Campaña: A veces la vida es
Agencia: Limón publicidad. Agencia: Puleva Anunciante: Nuroa
perfecta.
Medios: Soporte web, Anunciante: Puleva Medios: Soporte exterior,
Agencia: Shackleton
Carteleria Medios: Carteles, Prensa, televisivo de 20”, Carteles y
Anunciante: Cervezas
Alhambra Soportes exteriores, spot flayer
Medios: Spot publicitario 33” publicitario de 15”

4 5
 A Fondo
SUPERAGENCIA86
E
¿A qué te dedicas actualmente?
n la actualidad En la actualidad soy uno de los so-
soy uno de cios fundadores y director de pro-
los socios yectos de Superagencia86, agencia
de nueva publicidad y creatividad.
fundadores y director
de proyectos de ¿Qué formación tienes?¿Y cómo
Superagencia86. la has complementado?
Soy licenciado en Publicidad y Re-
Estamos realizando laciones Públicas, Máster de Crea-
un gran esfuerzo en lo ción de Productos Multimedia y he
que creo que marca participado en bastantes jornadas
profesionales, como, por ejemplo,
el futuro inmediato el Seminario intensivo en la Pompeu
de una agencia Fabra de Barcelona sobre creación
de publicidad de de interficies. Y, por supuesto, exa-
lumno de Método Profesional.
características
similares a Cuéntanos tu trayectoria profesio-
Superagencia86. nal…
Comencé mi trayectoria como dise-
ñador gráfico en diferentes agen-
cias. Seguidamente, y tras un paso
fugaz por Propulsa Comunicación,
he desarrollado mi actividad pro-
ÁNGEL
fesional para Staff Comunicación
como responsable creativo del de-
partamento web/multimedia. En
6 MARTÍN
A fondo
la actualidad trabajo en mi propia
agencia, Superagencia86, dedicada
al marketing innovador, creatividad,
comunicación 360º, multicanal…
Sobre Superagencia86…. ¿Qué o
quién te animó a dar el salto para
crear tu propia empresa?
Fueron varias las causas. En primer
lugar, la pasión que compartía con
mis actuales socios, David Acosta y
David Palacios, por la comunicación
y la creatividad. En segundo lugar, la
sensación de poder aportar un gra-
nito de arena en la mejora del tejido
empresarial de la comunicación, al
que le queda todavía bastante cami-
no por recorrer por nuestra tierra.
¿Qué opinas de la publicidad y la
creatividad producida en tu ciu-
dad?
Hay de todo. En la mayoría de los
casos la calidad viene marcada por
las características del propio anun-
ciante, por lo general poco amigo
de riesgos e inversiones en comuni-
cación. Sí creo que hay un puñado
7
 A fondo A fondo

de agencias o estudios con bastante ellas busquen un posicionamiento en localizaciones cinematográficas ¿Creéis que el boca-oreja es la me-
talento, aunque también considero la claro en el mercado, lo que provoca a nivel nacional y europeo. jor promoción? ¿O creéis en otras
existencia de mucho intrusismo en la que la especialización sea escasa en estrategias?
profesión. A veces parece que todos el sector. Mientras que en Barcelona ¿Habéis tenido algún proyecto di- Sin duda el boca-oreja es muy im-
llevamos un pequeño diseñador por o Madrid se tiende a la especializa- fícil de afrontar? portante, junto a las relaciones
dentro sin darnos ción, por ejem- Realmente fue duro afrontar un pro- públicas. Quizás son las mejores
cuenta de que se Queda mucho por plo empresas de yecto web llamado “La timbrada” de técnicas para cerrar tratos en una
trata de una disci- recorrer en el mundo brand, motion calidad certificada para la Conseje- ciudad como Sevilla. Pero nosotros
plina muy compleja graphics, packa- ría de Agricultura y Pesca, que rea- le damos quizás mayor importancia
de la comunicación
y cambiante, que ging, marketing lizamos conjuntamente con la agen- para conseguir nuestros objetivos a
exige continua for- online, marketing cia Mcann Erikson Sevilla. La causa medio plazo, a un trabajo constan-
mación y esfuerzo. interactivo y un largo etcétera, en principal fue al escaso tiempo que te de imagen de marca (branding),
Sevilla todas son empresas de ser- tuvimos para desarrollarlo. Se tuvo consistente en el desarrollo de con-
¿Crees que hay demanda de tu vicios integrales de publicidad. Igual que trabajar totalmente a contrarre- tinuas acciones orientadas a comu-
sector en Andalucía? realizan una lona que te diseñan un loj, algo que va en contra de nuestra nicar los valores de Superagencia86
Potencialmente sí hay demanda, newsletter, lo que nos lleva en oca- filosofía de trabajo. como marca. Presencia en las princi-
creo que el papel de la agencia es siones a cadenas infinitas de sub- pales redes de afiliación que existen
presentar continuamente propuestas contratas y baja sistematización de ¿Cómo es el trato con el cliente? en la actualidad, constante inversión
en comunicación que seduzcan a los procesos. Esto sí creo que afec- ¿Son complicados o confían ple- en campañas multicanal de imagen
las empresas, resuelvan problemas ta bastante a la calidad final de los namente en vuestra creatividad y (aplicaciones impresas, regalos pro-
de forma rentable y que sean capa- productos comunicacionales que se experiencia? mocionales, email marketing, mobile
ces de generar demanda. En nues- están realizando en la actualidad por Pues día a día vamos creando la- marketing), sin olvidar técnicas de
tra ciudad, y en general en nuestra aquí.Tendrán que generar mejores zos de unión más sólidos con nues- SEO y SEM que tan buenos resul-
región, queda mucho por recorrer en proyectos. tros actuales clientes. Sí que existe tados están teniendo. Pero por su-
el mundo de la comunicación. Lo un grado de confianza que va cre- puesto, la mejor promoción es un
cual no deja de ser una gran oportu- ¿Cuál ha sido el último proyecto ciendo con el tiempo, en gran par- buen trabajo: profesional, de calidad
nidad. Soy muy positivo a la hora de de Superagencia86? te porque somos los primeros que y rentable para el cliente.
ver el futuro de Superagencia86 hay Estamos trabajando en un proyecto creemos en el marketing relacional.
que definir lo que quieres conseguir. que presentaremos al Instituto An- Superagencia86 se trata de una em- ¿Cómo ves el futuro proximo de la
daluz de la Juventud a mediados presa relativamente joven por lo que Superagencia86?
¿Y la competencia… es buena, es de octubre. Recientemente hemos consideramos que para poder con- Soy muy positivo a la hora de ver el
demasiada…? presentado una propuesta en mar- seguir la confianza plena por parte futuro de Superagencia86. Estamos
A priori la competencia es bastan- keting online para SILE, una feria de de nuestros clientes tendremos que realizando un gran esfuerzo en
te amplia, ya que existen multitud carácter europeo que tendrá lugar seguir trabajando a diario con ellos, lo que creo que marca el futuro
Tipo de proyecto:
Marketing Interactivo de pequeñas agencias y estudios en nuestra ciudad el próximo año y consiguiendo los objetivos que cada inmediato de una agencia de
Tipo de proyecto:
Septiembre 2009 en nuestra ciudad. Quizás no todas que aunará toda la oferta existente proyecto tiene asignado. publicidad de características similares Campaña multicanal,
Noviembre 2009

8 9
 A fondo A fondo

“ Definir bien qué somos, qué

vendemos, la forma de venderlo
y a quién se lo vendemos.
“

a Superagencia86. Definir bien un módulo o curso profesional. Si tu da. En nuestra ciudad, y en general
qué somos, qué vendemos, la objetivo es llegar a puestos más di- en nuestra región, queda mucho por
forma de venderlo y a quién rectivos o estratégicos, sigo creyen- recorrer en el mundo de la comunica-
se lo vendemos. Básicamente do que la formación universitaria te ción. Lo cual no deja de ser una gran
un trabajo de psicoanálisis otorga una base, fundamental para oportunidad. Una película: THE GOONIES
empresarial. Estas cuestiones que encarar retos empresariales,aunque Un libro: EL LIBRO ROJO DE LA
parecen obvias no están siempre en ocasiones sea poco práctica. En
PUBLICIDAD DE BASSAT
bien definidas y suelen ser la causa cualquier caso, cada cuál elige su ¿Quieres contarnos algo más……..?
directa de que camino y no creo Desde aquí dar un saludo a toda la Grupo musical: BAD
en ocasiones El boca-oreja es muy que haya uno pre- comunidad de Método Profesional y RELIGION
no se consigan importante, junto a las establecido. especialmente a los papás Javier Ro- Un color: EL NEGRO
los objetivos relaciones públicas. dríguez y Antonio García.
Un animal: PINGÜINO
planteados. ¿Y qué le dirías
a alguien, que ¿Crees que hay demanda de tu sec- Una ciudad: REYKJAVIK
¿Alguna empresa o diseñador-pu- como tú quiera afrontar el riesgo tor en Andalucía? Una web: YOUTUBE
blicista preferido? de crear su propia empresa? Potencialmente sí hay demanda, es Algo que te inspire:
En la actualidad, tanto a nivel nacio- Que se anime, y que siempre nos decir, creo que el papel de la agencia
LEVANTARME POR LA MAÑANA
nal como internacional, podría llenar quedará la oportunidad de actua- es presentar continuamente propues-
páginas y páginas. Me quedo con el lizar nuestro book y volver a llamar tas en comunicación que seduzcan a JUNTO A MI MUJER
increíble trabajo que están desarro- puerta por puerta ofreciendo nues- las empresas, resuelvan problemas de Algo imprescindible: TOMAR
llando agencias como Shackle- tros servicios como director de arte, forma rentable y que sean capaces de TAPAS LOS FINES DE SEMANA
ton, CP Proximity, Double- diseñador gráfico, copy, planner… generar demanda. En nuestra ciudad,
Algo prescindible: LA
you, wysiwyg. ¡Quien no arriesga no gana! y en general en nuestra región, queda
mucho por recorrer en el mundo de la CHAQUETA Y LA CORBATA
¿Por dónde puede em- ¿Crees que hay demanda de tu comunicación. Lo cual no deja de ser Flash o html: FLASH Y HTML
pezar una persona que sector en Andalucía? una gran oportunidad. PC o Mac: DEPENDE DEL
quiera dedicarse a este Potencialmente sí hay demanda,
PROYECTO QUE SE ESTÉ
sector? es decir, creo que el papel de la
Para saber dónde empezar, agencia es presentar continuamen- DESARROLLANDO
lo fundamental es saber dónde te propuestas en comunicación que
quieres acabar. Para un diseña- seduzcan a las empresas, resuelvan
dor gráfico, el comienzo puede problemas de forma rentable y que
estar desde Bellas Artes hasta sean capaces de generar deman-

10 11
 Conócenos Conócenos

ANDALUZA
GRAFITIO de PUBLICIDAD
Diseño + Publicidad
Agencia de servicios plenos que se situa en Cor-
doba, que su máximo Objetivo es la rentabilidad
de sus clientes y que intenta por todos los medios
aliarse con el cliente.
GRAFITIO comenzó su andadura con ilusión y ser-
vicios de calidad que hasta el día de hoy ofrezcen Somos una agencia de servicios ple- respetando las tarifas oficiales pero
resultados rentables para nuestros clientes nos creada en 1989, especializada negociando cada campaña.
en la gestión de medios publicitarios. Contamos con un equipo humano al-
Pese a que ya hacía años que la conocimientos de los entornos Web, Abarcamos todos los ámbitos (local, tamente cualificado y con una dilata-
idea de esta empresa rondaba la Marketing Onlin. regional, nacional), siendo nuestro da y amplia experiencia, lo que unido
cabeza, es el verano de 2008 cuan- Nosotros resolvemos las necesida- campo de actuación preferente el a los medios técnicos -en continua
do José Manuel Martínez decide ha- des publicitarias de su empresa gra- local. Nuestro objetivo es conseguir actualización-, hace que podamos
cerse con unas instalaciones donde cias a una amplia gama de servicios la máxima rentabilidad para nuestros dar un servicio/asesoramiento rápi-
atender a clientes/proveedores así que hemos cerrado en tres áreas, clientes. Para lograrlo, contamos con do, eficaz, de calidad y una gestión
como tener un entorno de trabajo y servicios de diseño gráfico, proyec- el amplio conocimiento que tenemos profesional directa al cliente.
colaboracion ideal. tos de diseño web y comercio elec- de todos los medios, para ofrecer a Nuestros servicios pueden abarcar
Una empresa de diseño y publici- trónico, y por último desarrollo de nuestros clientes un servicio integral desde la creación de la identidad
dad se distingue por sus diseños y campañas publicitarias. de planificación, gestión y control de corporativa o creación de logotipo o
diseñadores, no solo por el tiempo Estudio de diseño y publicidad en sus inversiones publicitarias. imagen de marca, a la planificación
que lleva en el mercado; y es este un Granada que ofrece servicios de Queremos ser un aliado de nuestros de campañas publicitarias, con la uti-
error que deja en evidencia a otras diseño gráfico, imagen corporativa, clientes y/o de sus departamentos de lización de los medios idóneos (pren-
empresas del sector ya acomoda- diseño Web, comercio electrónico, marketing, ya que trabajar con noso- sa, radio, televisión, exterior, internet,
das que dejaron de preocuparse alojamiento Web, marketing on-line, tros no sólo no supone ningún coste marketing directo, etc.), pasando
por la calidad de sus proyectos (los diseño editorial, impresión y packa- adicional en la factura de publicidad, por la utilización del diseño gráfico a
de sus clientes) y de investigar y ging y publicidad exterior. pues trabajamos con las mismas tari- las necesidades del cliente (folletos,
aprender para aprovechar todas las Nos alojamos a las afueras de Gra- fas oficiales de cada medio y no co- catálogos, carteles, displays, etc.).
herramientas visuales. sta y sólido a nada, aun siendo una empresa rela- bramos servicio de agencia, sino que Siempre desde una estrategia crea-
nivel gráfico pretendemos mejorar tivamente joven, nos consideramos además pueden obtener condiciones tiva, adaptada al ámbito geográfico y
los canales de comunicación de su entusiastas y nuestros trabajos ya se más ventajosas en precios y empla- a su público objetivo. Todo cliente es
empresa, disponemos de extensos empiezan a ver en las calles. zamientos de los mensajes, siempre un mundo que intentamos solventar.

12 13
 Conócenos
Alejandro
Villén
Ilustrador, Héroe Enmascarado, Nigromante. “Cual-
quier ciudad grande se distingue también por el
nivel de diseño de sus publicaciones”.
Alejandro Villén (Málaga, 1977). Ilus-
trador con más de cuarenta libros y
juegos publicados, principalmente
para editoriales inglesas y norteame-
ricanas.
Entre sus obras más reseñables está
la edición internacional de Conan
RPG. Su trabajo puede ser visitado
en la dirección de Internet: www.me-
tautomata.com Nos cuenta que ac-
tualmente trabaja como ilustrador de
juegos de tableros para Edge Enter-
tainment y es profesor de Ilustración
de la carrera de Diseño Gráfico en el
centro privado EADE.
Empieza enfocando su carrera hacia la
arquitectura pero, viendose infantil, da
un giro a su vida y comienza a practi-
car la ilustración de libros y el dibujo de
comics.
14
Directorio
Directorio
1. AGENCIAS DE MARKETING RELACIONAL
2. SERVICIOS DE DISTRIBUCIÓN
3. INVESTIGACION DE MERCADOS
1 Agencias de Marketing Relacional
Le gusta pensar que fue creado en un
laboratorio secreto mediante un ex-
perimento fallido realizado para crear
una raza de superhombres atómicos.
“Cualquier ciudad grande se distingue
también por el nivel de diseño de sus
publicaciones”.
Actualmente trabaja como ilustrador
para Edge-entertaiment y Mongoose-
publishing. Como dibujante de comics
ha realizado trabajos para Prophecy-
magazine, El Observador, Sonus13
y Spay. Es dibujante permanente de
RPG-magazine, donde realiza ilus-
traciones y pasatiempos. Ha recibido
varios galardones en las muestras de
Jóvenes creadores Ciudad de Mála-
ga, 2º premio Comunicación Gráfica
2001, Mejor dibujante en la categoría
de comics 2002 y 2º comics 2003.
15
 Directorio
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 Revista digital

Empresa

Briefing - Se ha pretendido mantener los contragrafísmos, para que-

Libro de estilos mantenga el componente blanco que es caracteristico.

Revista - Los colores utilizados son el rojo, negro y blanco, colores cor-
porativos de la empresa y la revista.
Web
Conclusiones - La tipografía utilizada es la misma que la revista.

http://practicas.escuelaartegranada.com/promeroestevez
 Conclusiones
Empresa
- Se pretendia crear una revista exclusiva de andalucia, sea conseguido.
Briefing

Libro de estilos - Hubo problemas de encontrar información adecuada, se resolvio.

Revista - Cumple con los objetivos marcados al principio, de informar, y dar a

conocer la empresa.
Web

Conclusiones - Hay algunas secciones que no he sabido solucionar correctamente, al

no tener ideas claras.

- Trabajar en una tinta no me ha resultado fácil, al tener que exponer

trabajos de otras personas. Y no poder modificar colores, por ello se ha
tenido que buscar trabajos en escala de grises y blancos y negros.