Tipos de representaciones

mediante el lenguaje visual

Han sido muchos los intentos por realizar una clasificacin de las
representaciones visuales, especialmente dentro del campo del
arte, a lo largo de la historia, mientras que han sido pocos los
esfuerzos por catalogar la imagen comercial, siendo stas las de
mayor presencia en nuestra vida cotidiana.
Recordamos que las representaciones visuales cambian de
funcin cuando cambian de contexto y cuando cambia la persona
que las lee.
Ni que decir tiene que, en un mundo donde el desarrollo
tecnolgico es imparable, cada da aparecen sistemas de
aprehensin de la realidad que generan nuevos tipos de
imgenes, mientras que otros desaparecen o mutan.
Las categoras que se exponen a continuacin, son flexibles,
abiertas y estn basadas en las representaciones visuales que
nos rodean aqu y ahora.

Tipos de representaciones visuales

Bidimensionales

Segn el soporte

Tridimensionales
Recontextualizacin

Segn la funcin
(siempre depende
del contexto)

Informativa

Epistmica: pretende la semejanza.

Simblica: transmite informacin
con carcter abstracto.
Didctica: sirve para adquirir
conocimientos.

Comercial

Segn el producto: intenta aumentar

sus ventas.
Segn la ubicacin: exterior e
interior.

Artstica

Buscar, crear conocimiento tcnico.

Tipos de representaciones visuales segn las

caractersticas fsicas del soporte
Elegir el tipo de soporte de la representacin visual es uno de los
primeros pasos de la creacin del mismo. Los soportes pueden ser:

Bidimensionales: la realidad tridimensional se transforma en una

imagen de dos dimensiones. Reciben el nombre de imgenes fijas, (un

cuadro, una fotografa, un grabado) y son los ms abundantes en
nuestro entorno.

La gran ola de Kanagawa(1830-1833,grabadode

Katsushika Hokusai.

Richard Avedon. Audrey Hepburn, New York, 1967

Tambin pertenecen a las representaciones bidimensionales aquellas que

pueden reproducir el movimiento, aunque es una categora algo diferente
a la anterior. Por ejemplo: los productos visuales que aparecen en las
pantallas de cine, la televisin o el ordenador.

http://www.youtube.com/v/os2ALSn9OFY

Tridimensionales: tienen tres dimensiones, como las esculturas. Pueden

tambin ser fijas o estar en movimiento.

Juan Muoz. Sombra y boca, 1996.

Las figuras mueven la boca.

Alexander Calder, artista que desafi la gravedad con sus

esculturas mviles.

Recontextualizacin:
En 1917 Marcel Duchamp present
la obra La Fuente a la exposicin de
la Society of Independient Artists
que se inaugur el 9 de Abril de ese
mismo ao en Nueva York. El autor
present un urinario masculino de
porcelana firmado por R. Mutt. Esta
sociedad sin jurado ni comit de
seleccin, no otorgaba premios ni
distinciones. Todo aquel que pagaba
6 dlares tena derecho a exponer.
Pero los organizadores decidieron no
exponer aquel objeto.
Se trataba de un objeto industrial,
en este caso un urinario, elevado a
la categora de objeto artstico.
Duchamp pretenda demostrar la
belleza encontrada en un producto
industrial, incorporando al mismo
nuevos usos no previstos en su
funcin inicial.

La Fuente, 1917. Fotografa de Alfred Stieglitz.

El autor modific completamente el significado de un objeto, un urinario

perfectamente normal, y lo convirti en un smbolo. Esto recibe el
nombre de:
Recontextualizacin, sistema en el que un elemento de la realidad (objeto o
persona) pasa a convertirse en un sistema de representacin. Es decir, cuando la
propia realidad representa a la realidad. Para que esto suceda es imprescindible
que el objeto haya sido modificado explcitamente, de forma consciente, alterando
su ubicacin y la funcin para la que ha sido creado.
Hoy en da algunos personajes mediticos disponen de sus cuerpos como unidades
de representacin tal es el caso de Pamela Anderson (que representa en s misma
el estereotipo de mujer-objeto), Marilyn Manson (que asume el estereotipo
satnico) o el presidente de Estados Unidos, cuya fisonoma representa a su pas
frente a sus conciudadanos y al mundo.

El trabajo deMarcel Duchamp, con sus llamadosready-mades, dara a los

artistas conceptuales las primeras ideas de obras basadas en conceptos y
realizadas con objetos de uso comn.
En el arte conceptual, la idea o concepto prima sobre la realizacin
material de la obra y el mismo proceso: notas, bocetos, maquetas,
dilogos, etc., al tener a menudo ms importancia que el objeto
terminado puede ser expuesto para mostrar el origen y desarrollo de la
idea inicial. Otro elemento a resaltar de esta tendencia es que requiere
una mayor implicacin del espectador no solo en la forma de percibirlo
sino con su accin y participacin. En funcin de la insistencia en el
lenguaje, el comentario social o poltico, el cuerpo o la naturaleza dentro
de este arte encontramos lneas de trabajo muy diferentes: body
art,land art, instalacin,performance,arte povera...
http://www.rtve.es/alacarta/videos/dias-de-cine/
dias-cine-marina-abramovic-the-artist-present
/1685578/

Tipos de representaciones visuales segn su funcin

Representaciones visuales informativas.
Representaciones visuales comerciales.
Representaciones visuales artsticas.

Representaciones visuales informativas.

Su objetivo explcito es traspasar informacin del emisor al receptor. Se

subdividen en tres subgrupos:
los productos informativos epistmicos,
los informativos simblicos,
los visuales didcticos.

Productos visuales informativos epistmicos:

Tienen como funcin bsica representar la realidad de la forma ms

verosmil posible.
El criterio de seleccin de las herramientas visuales que se utilizan estn
dirigidas a conseguir la semejanza, por lo que no suele haber elementos
retricos. Nuestra imagen en el espejo, imgenes mdicas, imgenes
identificativas, postales, fotos de viajes, esculturas, retratos, fotografas
de prensa, videos del telediario, son ejemplos de esta categora.

Las radiografas son imgenes

epistmicas por definicin ya que se
ajustan a la realidad.

Las fotografas que aparecen en el D.N.I. o

en cualquier otro documento visual
identificatorio son tambin epistmicas.

Hoy en da, gran parte e las imgenes con funcin epistmica han
acabado por convertirse en imgenes comerciales. Tal es el caso de las
postales, las esculturas hiperrealistas, o de los mens fotogrficos de
muchos restaurantes.

Se puede clasificar como informativa una imagen que omite

deliberadamente una parte del mensaje?
Pongamos como ejemplo las secuencias
de los sucesos del 11 de septiembre edl
2001. Sabemos que las imgenes que
circularon en todo el mundo fueron
visualmente amputadas, no se
permitieron emitir secuencias o fotos
que mostrasen cadveres, con el
objetivo de que no contemplsemos la
vulnerabilidad de Estados Unidos. Es
esto una representacin
verdaderamente neutral?
Lo que ocurri en el 11-S es un claro
ejemplo de la situacin actual de las
imgenes informativas epistmicas: su
verdadera funcin consiste en crear
opinin poltica.

Productos visuales informativos simblicos:

Pretenden transmitir una informacin, pero sta es de carcter abstracto.

No se puede recurrir a la realidad porque los conceptos no son elementos
fsicos tangibles pero s pueden ser representados (el amor, la paz, el
odio). Algunos productos visuales informativos simblicos son: las
banderas, los mapas, el dinero, las seales de trfico, las instrucciones
ilustradas para realizar algo Imgenes que simplifican realidades u
objetos, producindose a travs de este proceso de simplificacin, la
simbolizacin del contenido y su conceptualizacin.

Productos visuales informativos didcticos:

Se utiliza para que el receptor aprenda uno o varios conceptos. Por lo

general las nicas
imgenes que tienen una funcin didctica explcita son las que se utilizan
para la enseanza o las que ilustran los libros de texto.
El resto de las representaciones visuales suelen tener una funcin
didctica implcita, es decir, todas las imgenes, sean del tipo que sean,
pretenden ensear algo al receptor, plantean una didctica encubierta..

Productos visuales comerciales:

Su funcin principal es la de vender un producto o un servicio. Pueden

clasificarse:
segn el tipo de producto que se intenta vender (dividindolas, a su
vez, entre las que intentan vender algo o las que intentan entretener).
segn el lugar de colocacin del producto.
Si contamos cuntas imgenes de este tipo vemos a lo largo del da,
incluyendo los envases que nos acompaan desde que desayunamos,
cuando nos duchamos, pasando por la publicidad inserta en la prensa o
desplegada en el mobiliario urbano de nuestras ciudades. Esta
omnipresencia de la imagen comercial es una de las caractersticas de la
realidad actual.

Las representaciones visuales comerciales van ligadas a la mercadotecnia

o marketing. Dentro del apartado promocin de un plan de marketing,
interviene el lenguaje visual con el fin de comunicar el producto al
consumidor. Hoy en da, la promocin visual prioriza por encima de la
calidad.
Este tipo de representaciones visuales se diferencia del resto en varios
puntos:
El desdoblamiento del autor. Se basa en los dos colectivos implicados
en su construccin: los que financian su produccin y los que acometen
su realizacin.
La creacin mediante briefing, trmino que proviene de brief (breve) y
que se asigna a un escrito que rene las caractersticas del producto o
servicio que quiere vender el anunciante.
Su creacin multigrupal, en la realizacin de este tipo de imgenes
intervendrn multitud de personas (director creativo, director de arte,
expertos en fotografa, atrezzo, arte final, etc.).
Su carcter efmero, las campaas de publicidad no suelen superar los
cinco meses.
Obligatoriedad de representar la marca en su desarrollo visual.

Caractersticas de las representaciones visuales segn el tipo

de producto.
Productos visuales comerciales:
Orientados a vender.
Orientados a entretener.

Como se ha visto, las representaciones visuales comerciales orientadas a

vender tienen un fin muy obvio: conseguir que el producto alcance unas
ventas importantes.
Las dedicadas al entretenimiento parece que slo tienen un fin: divertir al
espectador. Sin embargo la mayora de las imgenes de este segundo
tipo encubren tambin objetivos comerciales.
Esto sucede, por ejemplo:
Cuando el producto de entretenimiento es un producto en si, como una
pelcula o una revista. Entretiene pero tambin se paga por disfrutarla.
Cuando la representacin encubre la venta de algn producto, por
ejemplo, cuando aparece una marca determinada que usa el protagonista
del producto visual.
Cuando a travs del producto se vende audiencia. Esto ocurre, sobre
todo, en la televisin, que dependiendo de la importancia de un programa
u otro los anunciante preferirn un tipo de franja horaria u otra.

Son productos visuales para el entretenimiento:

Aquellos que ilustran la prensa diaria y semanal (revistas del corazn,
moda, nios, prensa deportiva, revistas seudocientficas, pornogrficas,
los comics, los coleccionables...)
Los formatos televisivos dedicados al entretenimiento (series,
concursos, reality shows, magazines...)
Productos visuales para el canal cine/video/DVD/internet. (pelculas ya
sean en cine o DVD, las ilustraciones de juegos de ordenador y consolas,
las fotos e ilustraciones de internet)
Productos visuales para espacios de ocio (la decoracin que existe en
lugares de ocio como parques temticos, centros comerciales,
restaurantes)

Caractersticas de las representaciones visuales segn la

ubicacin del producto
Productos visuales situados en el punto de venta.
Productos visuales situados en el exterior del punto de venta.

Los productos visuales colocados en los lugares de venta son conocidos

como PLV (publicidad en lugar de venta). Pertenecen a esta clasificacin
algunas representaciones visuales que la mayora de los consumidores no
reconoceran como tal: la decoracin de una tienda o de un restaurante
Todo est previsto y pensado para ejercer una determinada funcin.
Los que estn en el exterior son aquellos que se ubican en lugares donde
el consumidor no est en posicin de compra: anuncios por la calle,
revistas o peridicos, televisin

Cuando el lenguaje visual se utiliza en el punto de venta, aparece otra de

sus aplicaciones el visual merchandising, que podemos definir como el
sistema de gestin de la comunicacin visual de la mercanca en el punto
de venta. El origen del merchandising se remonta a los aos 60, cuando
aparecen en Estados Unidos los primeros comercios en los que quien
realiza la bsqueda del producto por la tienda es el comprador. Al
desaparecer la figura del vendedor, el producto tiene que venderse a s
mismo, lo que acelera el nacimiento de la tcnica del diseo de envases
(packaging) y de la gestin de la mercanca (merchandising).
El visual merchandising se despliega en casi todos los espacios de un
recinto comercial, como la fachada, puerta, escaparate, suelo o uniforme
de las dependientas.

El escaparatismo es imagen
comercial en el punto de venta.

El diseo de envases
(packaging) tambin se
considera imagen comercial en
el punto.

La publicidad en prensa es claramente imagen comercial de exterior, ya

que su visualizacin no se produce en el punto de venta.

La publicidad en televisin es tambin imagen comercial de exterior.

Algunos ejemplos ms de publicidad exterior.

Representaciones visuales de carcter artstico.

Los productos visuales informativos tienen como objetivo el traspaso de
informacin y los productos visuales comerciales producir la compra de
un producto o de un servicio.

Qu diferencia a los productos visuales artsticos del resto?

Lo que diferencia a los productos visuales artsticos del resto son dos
factores:
2. La intencin de los artistas por crear conocimiento crtico que genere
un significado personal en el espectador. Debe plantearle un
conocimiento que vaya ms all de la recepcin de una informacin
proponindole cuestiones que es necesario analizar.
4. La necesidad de crear este conocimiento mediante un cdigo nuevo y
personal. ste, evidentemente, ha de tener unas referencias que
permitan al espectador descodificarlo.

Representaciones visuales de carcter artstico:

Pintura, escultura, arquitectura, grabado.
Fotografa, cine, video, net art (producciones artsticas realizadas ex
profeso en y para la red internet).
Instalaciones, recontextualizaciones, land art, body art.

Cules son los hechos histricos que han llevado a las representaciones
visuales de carcter artstico a crear conocimiento crtico?
Del siglo XIX a la actualidad se han producido una serie de hechos que
han provocado la modificacin de los conceptos artsticos. En 1827 se
realiza la obra Punto de vista desde la ventada de Gras, la fotografa ms
antigua que se conserva.

Joseph-Nicphore Nipce.
Punto de vista desde su
ventana en Gras, 1827.

A partir de la evolucin de una mquina con la que se obtiene una

representacin casi exacta de la realidad, la funcin tradicional de las
artes figurativas queda cuestionada. La fotografa implicaba conseguirlo
con mucho menos tiempo y esfuerzo.
La evolucin que supone el desarrollo de la fotografa culmina cuando en
1907 Picasso presenta las seoritas de Avignon, donde comienza a
observarse la posibilidad de utilizar formas y composiciones alejadas de
las reales que muestran un universo y una esttica personal.

Las seoritas de Avignon. PabloPicasso, 1907.

En 1917 la presentacin de Fuente de Marcel Duchamp cambiar el

mundo de las representaciones visuales artsticas. De repente, algo
fundamental en la consideracin de las artes visuales a lo largo de toda la
historia, la destreza manual, queda cuestionada. Lo importante pasa a ser
la idea que se pretende transmitir ms que la realizacin fsica del objeto
artstico.
Por ltimo, en una fecha muy cercana,
1997, un grupo de artistas incluidos en la
coleccin del coleccionista privado ms
poderoso del momento, el publicista
Charles Saatchi, exponen sus obras en
Londres bajo el nombre de Sensation.
Entre las obras expuestas aparecan
por ejemplo, el busto de un hombre
realizado con varios litros congelados de
su propia sangre, una cabeza real de cerdo
decapitado en una vitrina hermticamente
cerrada o la
pintura titulada La santa virgen Mara en la
que el britnico Chris Ofili representa
a la Virgen a travs de un collage
elaborado con recortes de revistas
pornogrficas.

La exposicin fue muy polmica y se convirti en espectculo global. El

arte y las discusiones sobre el mismo, generalmente limitado a un
pblico muy escaso, se convirti en un tema a debatir entre el gran
pblico. Sensation consigue que las artes visuales compitan, no con la
misma intencin, pero si con las mismas armas que la imagen comercial
omnipresente desde 1960.

La obra ms controvertida fue un

enorme retrato de Myra Hindley
quien, en los aos sesenta, haba
sido autora, del asesinato de cinco
nios. El gigantesco cuadro de
Marcus Harvey, basado en una
fotografa de Hindley tomada por la
polica en 1965, reproducida hasta
la saciedad por los medios de
comunicacin britnicos y conocida
por cualquier persona adulta del
pas, se pint utilizando como
plantilla huellas de palmas de
manos infantiles.

En resumen:
En 1829 el desarrollo de la fotografa supone que los artistas
se cuestionan la funcin de la representacin figurativa.
En 1907, Las seoritas e Avignon representa la ruptura
definitiva de las artes visuales con el predominio de la
representacin tradicional.
En 1917, la aparicin de Fuente cuestiona la habilidad manual
como valor artstico dando plena importancia a la idea.
En 1997, mediante Sensation, las artes visuales se mimetizan
con la cultura visual imperante.

Elementos-clave de las representaciones visuales

TEMAS
A medida que la Historia se desarrolla y las sociedades cambian aparecen
nuevos temas de inters, por lo que no debe sorprendernos que
aparezcan representaciones visuales que traten de la pornografa, la
comida, la inmigracin, la prensa del corazn, el terrorismo, la ciruga
esttica o la pederastia, en u intento por poner el dedo en la llaga y
mostrar contenidos que el arte producido por sociedades ms
conservadoras se ha preocupado de ocultar.

China Adams es la autora de Blood Consumption, de 1999, obra formada

por la fotografa de varios personajes sonrientes, un vaso de cristal con
restos de sangre y un documento que certifica la identidad de la autora
como vampiro profesional, ya que durante 9 das, Adams ha estado
alimentndose con la sangre de los fotografiados. En este caso, la artista
quiere hacernos reflexionar sobre la validez de un papel (la importancia
del documento en la vida actual) como legitimador de una accin.
Reflexin: Si no existieran los documentos (partida de nacimiento, Libro de
Familia, titulo de licenciatura) seramos o tendramos todas esas cosas?
Puedo ser lo que soy porque lo soy, o porque hay un documento que lo
afirma?

SOPORTES
Estos nuevos temas, en muchas ocasiones necesitan nuevos soportes
que ayuden a entender y asimilar el mensaje que el artista pretende
transmitir. As han surgido las performances, el body art que utiliza el
cuerpo como andamiaje, o los sistemas interactivos que profundizan en
las posibilidades de internet como nuevas formas de crear una obra
artstica.
http://www.rtve.es/alacarta/videos/metropolis/metropolis-esther-ferrer/1252983/

Dennis Oppenheim. Reading Position for second Degree

Burn, 1970.

Emma Hack auna el Body Painting y el PopArt.

LAND ART: http://www.christojeanneclaude.net/artworks/realized-projects

VIDEO ARTE:
-viola/996783/

STREET ART:

http://www.rtve.es/alacarta/videos/metropolis/metropolis-bill

PROTAGONISTAS :
La desmaterializacin de los soportes conduce a la desmaterializacin de
la obra de arte. Ahora, hablaremos no de obra de arte sino de hecho
artstico, un hecho artstico que variar dependiendo del lugar donde se
enmarque la representacin visual, del momento en que se vea y del
espectador que la vea. La figura del artista tambin sufre una enorme
transformacin ya que pasa a convertirse en una especie de
revolucionario visual. Pero es quizs el espectador el que ms cambios
sufre, ya que de estar acostumbrado a mantener una posicin pasiva ante
la obra de arte y dejarse llevar por el creador, pasa a tomar las riendas
del acto de contemplacin y poner en funcionamiento cosas como sus
conocimientos, su capacidad de relacin e incluso su creatividad para
pasar de la contemplacin a la comprensin.