Publicidad Creativa Visual

La Creatividad es un factor muy importante en
la vida del ser humano, ya que siempre esta en

la constante necesidad de crear nuevas formas
para adquirir nuevos conocimientos para crear
nuevas formas de solucionar problemas que se
presentan en el desarrollo de la vida.
Dedicatoria
Dedico este libro a mis
cuales me ayudaron con
ampliar mis conocimientos.
familiares y amistades las

su apoyo incondicional a
Esto fue posible gracias a la ayuda de Dios , gracias por la salud y sabiduria para lograrlo.
Introduccion
La Creatividad es un factor muy importante en
la vida del ser humano, ya que siempre esta en
la
constante
necesidad
de
crear
nuevas
formas
para
adquirir
nuevos
conocimientos
para
crear
nuevas
formas
de
solucionar
problemas
que
se
presentan en el desarrollo de la vida.
La persona creativa es aquella que siempre busca
ser original sin importarle los riesgos que pueda
pasar durante el proceso.
Existen
muchas
formas
de
aplicar
la
creatividad
en los medios publicitarios, ya que su mismo estudio nos hace verla desde muchos puntos de
vista
.
Este
libro
reune
las
pautas
necesarias
para que el desarrollo de la creatividad sea eficaz
y asi poder utilizarla en cuanto tipo de problema
se nos presente y buscarle una solucion.
Contenido
09.
Logos y marcas
14.
Folletos
19.
Tarjetas de presentacion
24.
Tarjetas de invitacion
29.
Catlogos
34.
Diseo editorial
39.
Publicidad
44.
Etiquetas y empaques
51.
Banner
57.
Merchandising
62.
Display
68.
Dvds - Cds
75.
Sitios web
Logos & Marcas
Un logotipo no es una obra de arte
tipo
en s mismo, sino un grfico que va
funciones.
hay
representar
algo
fundamental
que
va
decisiones
te
el
po
alguien.
recordar
esto,
determinar
muchas
que
proceso
cumple
porde
tomaremos
de
con
diseo.
tres
Es
Un
funciones
las
debe
logoti-
transmitir,
que
decidir
Si
en
algo
es
contra,
no
Lo
mensaje
qu
tres
afec-
redundante
quitarlo.
qu
estas
va
seguramente
es
algo
cambiarlo.
habr
duranprin-
Si
que
ta,
contribuir
primero
se
quiere
representa,
cmo
se llama, a qu se dedica, y qu se
quiere hacer saber.
cipales:
El
logotipo
solo
Identificar
algo
(una
empresa,
una
de
otras
cosas
pare-
cidas.
Transmitir
alguna
portante:
peones
si
o
son
slo
ejemplo,
puede
web, un club de ftbol).

Diferenciarlo
Por
informacin
querer
ra,
mientras
en
la
tercera
cam-
de
pasarlo
bien,
ser
aspirantes
quieren
im-
una
agencia
enfatizar
que
otra
seguridad,
en
esas
de
el
la
aventu-
querir
centrar
receptor
puede
servicio,
precio.
Los
agencias
fundamentalmente
si es una empresa slida, si dan un
El
mensaje
trato personal.
ambigedades,
Todo lo que hay dentro de un logo-
nico.
debe
ser
y
demasiados
se
el
tres
viajes
muy
una
deberan
servicio
distintos.
gos
sin
gran
para
expresar
solidez,
de
entenderse
no
puede
mensajes,
un
logotipos
claro,
debe
vistazo:
puede
re-
esfuerzo
mental
del
No
se
entenderlo.
al
cliente.
palabras
un
ni
mismo
experiencia,
al
de
contener
innovacin
Los
tiempo:
chistes,
similares,
y
jue-
tampo-
co suelen ser adecuados.
preferentemente
Tipo de diseo
Hay
y
una
se
gran
variedad
de
pueden
clasificar
por
criterios.
Esta
es
informal
pero
til
una
logotipos,
muchos
clasificacin
que
utilizamos
en LogoRapid.
Tipogrfico:
Basado
principalmente
puede
tener
asociados,
pal
grficos
el
nfasis
pero
est
en
ficaciones
adaptado
para
en
el
texto.
adornos,
texto,
smbolos
princi-
Utiliza
modi-
puede
estar
integrarse
con
un
grfico
Caligrfico:
A
co,
diferencia
el
gran
elegancia
familiaridad
ne
del
el
logotipo
Caligrfico
de
una
trato
inconveniente
de
una
impresin
personal.
re un gran dominio tcnico.
10
Tipogrfi-
proporciona
que
de
Tie-
requie-
Ilustrativo
nfasis
est
representa
en
de
explcita
un
grfico
manera
algn
aspecto
que
bastante
de
la
acti-
vidad de la empresa.
Abstracto:
Hay un grfico que no tiene un significado
para
evidente,
sugerir
pecto
sino
que
sutilmente
de
la
sirve
algn
empresa:
as-
dinamismo,
solidez, confianza.
La
decisin
es
de
qu
estilo
completamente
es
mejor
en
otros.
en
En
utilizar
libre,
ciertos
cada
casos
general
no
(y
es
uno
peor
una
ge-
neralizacin muy grande):

Cuanto
mayor
cuando
tiene
neidad
de
es
apropiado
ms
pogrfico
una
empresa,
mayor
ir
heteroge-
servicios,
un
estilo
ti-
abstracto.
una
tendencia
clara
hacia
mientras
que
hace
hay
el
tipogrfico,
aos
la
productos
te
unos
es
se
tenda
Actualmen-
ms
lo
abs-
tracto.
El
estilo
ilustrativo
do
para
negocios
es
ms
pequeos
apropiao
muy
especializados.
El simblico es, quizs, el ms genrico.
11
Logos & Marcas
El
Simblico:
Hay
un
claro
grfico
con
relacionado
pero
no
se
ha
es
con
tan
hecho
un
significado
la
empresa,
explcito,
abstraccin
sino
que
del
con-
cepto y se ha estilizado el grfico.
Estilo del grfico

Hay
infinidad
diferentes
para
de
que
estilos
se
artsticos
pueden
utilizar
implementar
el
grfico:
mano
dibujado
con
pincel,
punti-
alzada,
llista,
estilo
colores,
infantil,
3-D
manchas
hiper-realista,
de
monta-
je fotogrfico.
Nuestro
consejo
ras
logotipos
de
muchas:
buscar
imagen
de
sus
y
seguramente
creando.
con
el
Internet.
Hay
Google
por
diseo
encontrar
dedican
Ah
logotipos
encaje
12
se
un
se
gale-
para
publican
trabajos.
chos
en
corporativa
que
que
visitar
en
logotipos
presas
y
es
al
emdiseo,
portafolio
puede
estilos
habr
logotipo
ver
de
con
mu-
diseo,
alguno
que
que
est
se
Esquema de colores
colores
logotipo
ben
que
se
tienen
un
comunicar
Forman
parte
seamos
incluyan
significado,
algo
del
el
de-
importante.
mensaje
transmitir.
en
Por
que
de-
ejemplo,
el
azul oscuro es el color de la tecnologa y tambin inspira confianza.

El
rojo
sugiere
ma
la
atencin.
dente.
El
El
El
naranja
innovacin,
leza.
pasin
amarillo
se
verde
marrn
el
el
blanco
elegantes,
lor
de
la
pureza.
con
Hay
es
asocia
el
ser
peligro,
llaestri-
con
la
la
natura-
negro
pueden
que
es
el
co-
tener
en
cuenta tres aspectos adicionales:
13
Logos & Marcas
Los
Es
mejor
res
en
no
un
tres,
utilizar
muchos
logotipo:
dos
aceptable;
colo-
es
bueno;
cuatro,
posible-
mente, excesivo.
Los
s:
deben
la
be
qu
van
funcionar
teora
del
bien,
bien
significados
colores
diferente.
con-
son
culturales,
por lo que pueden variar de un pas

a otro. Si va a exportar el logotipo,
conviene tenerlo en cuenta.
hay
que
olvidar
tambin
tiene
con
solo
color
falta
se
Si
un
hace
versin
que
que
especial,
el
logotipo
funcionar
(blanco
puede
slo
bien
negro).
preparar
con
una
formas
siluetas.
Tipografa
La
tipografa
transmitir,
una
de
parte
significado
es
que
moderna
gada,
muy
importante
serif,
clsica,
o
va
del
Segn
negrita,
redonda
inclinada
subliminal,
logotipo.
sin
recta
utilice
manera
del
con
se
(y
si
cursiva,
o
alar-
hacia
qu
lado).
Dependiendo
pografa
14
de
puede
todo
esto,
sugerir
bitualmente
de
cules
la
ti-
seguridad,
hay
tipos
tes
viene evitar.
No
Adems,
descri-
innovacin,
calidad,
confidencialidad,
color
combinaciones
funcionar
Los
dez,
binar
colores
entre
confianza,
del
la
y
posibilidad
colores
para
nombre
de
distintos,
marcar
y
soli-
modernidad.
darles
comha-
las
par-
un
peso
Nombre
nombre
tante
que
es
del
la
logotipo,
identifica
la
empresa.
tema
de
nombre,
parte
de
es
escoger
de
la
nica
en
el
entraremos
cmo
impor-
porque
manera
No
pero
ms
un
cmo
buen
incluirlo
en el logotipo.
Un
criterio
bre
ha
legible.
tras,
fundamental:
de
Se
estar
el
escrito
puede
de
jugar
transformarlas
manera
con
en
nomlas
otras
leco-
sas y jugar con los colores. Pero se

debe poder leer lo que pone sin dificultad. Si no es as, el logotipo es
prcticamente intil.
El
nombre
viene
l.
debe
hacer
El
ser
claro:
juegos
significado
ni
se
no
con-
chistes
con
debe
poder
captar de un solo vistazo.

Finalmente,
no
suele
incluir
el
SA,
SLU,
etc),
ras
(Hnos,
cluir
el
registrada,
ser
tipo
Ttes,
ni
de
conveniente
empresa
utilizar
(SL,
abreviatu-
etc).
Se
puede
smbolo
es
una
pero
se
si
utiliza
cada
in-
marca
vez
menos.
15
Logos & Marcas
El
Otros textos
haya,
mejor:
El
texto
justo
logotipo
tos,
puede
adems
incluir
del
otros
nombre.
tex-
Pueden
Un
slogan:
usted,
slo
queremos
pensamos
que
nos
en
quiera,
etc.
-
Una
descripcin
agentes
de
de
tierras,
de
la
bolsa,
actividad:
movimientos
sistemas
de
localiza-
cin GPS.
-
Las
ventajas
dores:
sobre
servicio,
los
competi-
tecnologa,
expe-
riencia, etc.
- El nombre de una unidad de negocio
grupo
dentro
aplicaciones
de
la
empresa:
especiales,
orgnicos,
abonos
electrnica
domsti-
ca, horeca, EMEA

El
nombre
de
la
empresa
matriz:
Grupo Fulano
-
El
nombre
antiguo
de
la
empresa:
antigua casa Fulano

La ciudad o regin donde opera.
No
hay
la
cantidad
que
Se
ninguna
otros
16
regla
de
puede
pueden
anteriores
en
que
del proceso.
ser:
saje
que
contener
general,
no
cuanto
informacin
incluir
que
en
sean
se
cuanto
un
todos
textual
logotipo.
los
tipos
apropiados,
mencionan.
menos
y
Pero,
texto
se
slo
para
ha
debe
haber
contener
definido
el
al
el
men-
principio
Tarjetas Personales
Las
tarjetas
una
representacion
informacion
de
presentacion
de
visual
con
contacto
de
son
do
la
sus
una
9.005.00
cm.
Aunque
excepciones,
hay
generalmente
estan impresas en papel.
persona o empresa.
Las
Las
tarjetas
intercambian
para
sirven
tacto
con
entre
la
dad
o
idea
de
que
ven
tambien
tarjetas
mao,
uno
de
ne-
transmitir
un
mensaje,
para
el
con-
impresion
reforzar
empresas
de
dejarles
los
para
bienes
como
y
personas
una
persona
caracteristica
de
llevar
oportunidades
entre
son
una
generalmente
vista,
dejar
teorias
simple
que
combinacion
una
agradar
tacto
sugieren
nos,
de
es que lo hay.
lor o diseo puede influir en la deci-
servi-
como
el
diseo,
tarjetas
excelente
ralmente
deben
levantes
de
persona,
de
presentacion
llevar
los
contacto:
la
ta-
que
representan,
estandariza-
cha
empresa,
la
e-mail
direccion,
y
sitio
Independientemente
sirLas
el
co-
sion de las personas.
estrategia
de
es
para
adquirir
o
una
hay
mas
visual
simplemente
las
comun
presentacion
la
que
ofrece,
una
presen-
posibili-
herramienta de negocios.
Una
pueden
diseo
dicha
marketing
tacion,
de
por
cios
se
de
aspectos
dan
comunicacion
preguntar
de
presentacion
tarjetas
personas
generar
gocios,
de
buenas
Nombre
gene-
datos
Nombre
de
la
Logotipo
Informacin
clara
re-
sentacion
de
los
empresa
de
que
de
la
dicon-
legible.
dar
una
internet,
un
si
buen
ser
muy
tarjeta
de
pre-
contener
buena
telefo-
debe
relevantes
una
es
La
debe
datos
de
de
tipografia
los
de
imagen,
representacion
todos
contacto
recuerda
visual
de tu empresa o de tu persona.
17
Cuales
son
las
caracteristicas de las tarjetas de
presentacin?
- Pueden ser impresas en 1, 2 3
colores
en
seleccion
de
color,
es
decir, en 4 colores.
-
El
diseo
pude
ser
vertical
ho-
am-
muy
co-
rizontal
-
Puede
bos
ser
lados.
impresa
Esto
en
ultimo
uno
no
mun, ya que la gente solo suele ver

el
frente
de
las
tarjetas
de
presen-
tacion.
tes
Pueden
ser
sustratos
de
papel
como
grabado
impresas
o
en
diferen-
diferentes
brillante,
utilizando
tipos
mate,
liso
alguno
de
las siguientes mtodos.
Se
le
barniz
puede
aadir
UV
para
brillante
mate
presion
de
las
tacion
dandoles
darle
y
una
cubierta
un
proteger
tarjetas
lidad y resistencia al tacto.
18
una
de
acabado
la
im-
de
presen-
mayor
durabi-
La
impresion
tacion
en
comn
tarjetas
offset
era
la
revolucin
impresin
digital,
rezagado
trmino.
La
offset
son
imprime
en
millares.
volumen,
tas
de
en
seleccion
un
presentacin
tcnica
ya
de
que
segundo
del
cuando
se
decir,
por
es
no
es
cos-
ciento
de
tarje-
color
los
ha
ventaja
costos
imprimir
offset
un
Actualmente
teable
la
tecnolgica
principal
los
ms
con
el
presen-
tecnica
pero
quedado
de
la
anteriormente,
aparicin
de
de
tintas
usando
costos
esta
son
muy
altos.
Algo que no se puede hacer en las
otras
tcnicas
es
do,
es
decir,
de
las
tarjetas
pudiera
ser
como
logotipo,
el
realzar
esto
llamado
parte
de
por
se
Bota-
del
dise-
presentacin,
ejemplo
hace
un
prensando
el papel en medio de un molde de

tal
forma
alzada
esto
al
solo
que
la
figura
queda
del
impacto
momento
se
puede
hacer
en
rey
una
mquina de imprenta.
19
Tarjetas Personales
Impresion en offset
Impresin digital
La
impresin
digital
presentacin
ha
popularidad
dz
lor,
la
los
de
como
los
ya
que
esta
de
mucha
costos,
la
rapi-
impresin
Xerox
teniendo
impresin
tarjetas
adquirido
por
facilidad
equipos
de
listo
lista
en
Docucoel
en
diseo,
tan
solo
un par de minutos.
Las
tarjetas
den
ser
mate
de
papel
calidad
de
nales,
dpi
sobre
brillante,
el
impresin
estas
resolucin
presentacin
impresas
colorido
son
impresoras
de
excepcio-
tienen
una
de
600
impresin
permitiendo
puepapel
imprimir
cualquier
tipo de imgen con buena calidad.

Aqui
no
se
tas
de
presentacin
rugoso
ner
no
hendiduras
ya
que
con
logra
y
no
rencia al papel.
pueden
poros,
imprimir
tarje-
sobre
papel
ya
penetrar
se
tendra
caera
que
bien
el
to-
dichas
rapidamente
suficiente
adheSe
le
barniz
puede
aadir
UV
para
darle
brillante
mate
presion
de
las
tacion
dandoles
una
cubierta
un
proteger
tarjetas
lidad y resistencia al tacto.
20
una
de
acabado
la
im-
de
presen-
mayor
durabi-
La
impresion
tacion
en
mas
por
el
un
puede
digamos
ta
artesanal,
ya
que
diferentes
de
presen-
una
tecnica
proceso
cual
automatico
muy
es
ser
o
son
tarjetas
serigrafia
lenta
diferente,
de
ser
manual
que
sus
muy
las
has-
acabados
otras
tec-
nicas de impresion.
Hay
varias
ventajas.
primir
sobre
quier
material,
tico,
metal
tintas
te
con
puede
plas-
de
en
realzar
una
mate
las
en
las
Otra
grafia
es
ventaja
que
se
Existen
para
brillandiversos
ventajas
es
de
que
colores
tintas
apariencia
tacto.
piel.
serigrafia
imprimir
licos
les
incluyendo
tintas
Otra
imcual-
acabado
impresion
puede
hasta
diversas
sustratos.
la
Se
practicamente
meta-
para
dar-
sobresaliente
mas
puede
de
se
la
al
seri-
imprimir
so-
bre papel oscuro o de colores y las

tintas
do
cubren
una
bien
mezcla
de
el
fondo
colores
evitan-
entre
las
tintas y el color del papel, lo que si

sucede
si
intentas
hacer
esto
en
la impresion digital o el offset.
21
Tarjetas Personales
Impresion en serigrafia
Impresion
grafico.
No
hay
en
mucho
tecnica
de
menor
uso,
es
co
decir
ya
mayor
con
las
la
sobre
es
un
ventaja
en
otras
es
principal
imprime,
desventaja
es
que
papel
suele
ya
que
el
la
mancharse
se
mucho
fotografi-
se
tarse
tecni-
papel
donde
gado
esta
tiene
resolucion
que
foto-
que
la
que
mayor
que
impresion
comparacion
cas
papel
es
y
agrieta
del-
maltra-
facilmente
al doblarse.
Existen
otros
cuales
se
tas
de
ser
desde
que
los
sustratos
pueden
presentacion,
plastico
costos
especialmente
son
las
sentacion
metalicas.
sultar
esto
sitio
veas
las
en
muestras
metal,
mas
ingles
solo
elevados,
de
Puedes
de
los
tarje-
pudiendo
tarjetas
presentacion metalicas.
22
en
imprimir
precon-
para
que
tarjetas
de
Identidad Corporativa
La
identidad
tema
de
por
corporativa
signos
objeto
es
visuales
un
que
distinguir-facilitar
y
la
una
organizacin
dems.
Su
renciar
tidad),
de
asociar
determinada
la
re-
recordacin-
misin
(base
tiene
el
conocimiento
empresa
sis-
es,
con la identidad a la que la institucin
que
ciarse.
decir,
trasmitir
sentido,
otras
Esto
se
mentalmente,
pretenda
obtendr,
logrando
asofunda-
que
lo
que
iden-
realidad
hace
tre
diferentes
con
signi-
los
las
influencias
pblicos
en-
sobre
lo
que hace y dice que hace reflejen la
elementos
connotaciones
palabras,
de
positivas;
aumentar
la
no-
Por
ello,
principal
rrecta
propsito
imagen
en
mente
que
de
de
una
corporativa
sta
los
se
configure
pblicos
de
expresin
es
tan
fuente
de
la
como
para
para
co-
misin
con-
sitivo
se
en
paso
del
forma
la
tidad
que
la
proyecte
de
toriedad de la empresa.
siste
la
mayor unicidad posible.
Es
El
desviaciones
la empresa dice que hace, lo que en
ficar,
en
experimente
dife-
signos
organizacin
a
las
no
pues,
nocin
ciertos
de
que
relacin
que
quien
la
de
un
de
una
importante
emana
la
imagen,
recibe,
puesto
mensaje
en
establecimiento
comercial
con
la
la
organizacin,
convertir
en-
para
la
trans-
integral
el
de
los
po-
primer
una
indivi-
duos
para
complejidad
tar
el
de
estos,
su
conocimiento
concentrar
entorno
de
la
la
facilirealidad
empresarial en la que se mueven.
23
Una
te
identidad
refuerza
marca
corporativa
el
por
reconocimiento
parte
de
los
mismos
probados
de
mercadeo
Con
nuestra
corporaciones
ayuda,
reconocida - garantizado.
24
su
Obtenga
mayores
fuer-
su
de
audiencia.
resultados
que
las
obtienen.
marca
ser
identidad
tidad
corporativa
visual
la
que
la
imagen
to
meditico
es
fsica
relacionarn
que
tu
tu
idencon
empresa,
detentar
de
la
(concreta)
el
es
aspec-
organizacin,
es el impacto directo que le dars a

tus
clientes
cuando
te
conozcan
escuchen hablar de ti
Como
es
de
corporativa,
(aspecto
esperarse,
o
visual
la
imagen
de
identidad
corporativa
suma
importan-
cia de una marca) es lo que (en principio)
conocemos
logo,
isopito,
solamente
ponentes
etc,
una
de
como
la
logotipo,
pero
parte
de
identidad
este
los
de
tu
es
comem-
presa, ya que sta juega el papel de

impacto
visual
factores
(tal
lo
envuelven
primario,
vez
pero
ambientales)
son
tan
los
que
importantes
como el logotipo mismo
25
Imagen Corporativa
La
Estos
soportes
de
la
porativa
son,
bsicamente
papelera
que
incluyas
para
oficina
(tanto
interno
de
tu
externo),
la
expongas,
sos
de
tanto
como
tus
publicidad
en
digitales,
empleados,
el
coches de la empresa, etc
26
identidad
que
medios
los
diseo
cor-
toda
la
manejo
como
hagas
impreuniformes
de
los
Diseo Editorial
El
diseo
diseo
en
grfico
la
de
editorial
es
la
que
se
maquetacin
distintas
como
rama
especializa
composicin
publicaciones
libros,
revistas
tales
peridicos.
cuenta
al
concepto
cuenta
las
impresin
fesionales
dedicados
de
imagen
del
contenido,
valor
esttico
que
mercialmente a la publicacin.
contratapa,
las
se
decida
armnica
Si
bien
tal,
el
diagra-
expresar
que
impulse
el
tenga
co-
atencin
de
de
un
la
libro,
probado
que
las
personas
deciden
tapa,
solapas,
que
la
real.
la compra de un libro u otra publi-
unidad
se
una revista o un peridico, ya que la
para
todas
lector
exterior
trate
lomo
una
mensaje
diseo
se
terminantes
lograr
permita
al
especial
brecubierta,
cosas
texto,
de
prestar
as
el
comprador
edi-
sobre
que
un
est-
editorial
que
pro-
por
macin,
en
publicacin,
de
publicacin
Los
buscan
el
tenien-
para
una
diseo
recepcin.
al
eje
que
condiciones
torial
entre
un
presen-
diseo
de
todo
en
ligado
el
fundamental
sobre
teniendo
esttico
actual
enorme
potencial
que
siempre
en
es
visuales,
Hay
exterior
do
mulos
mundo
cantidad
textos,
publicacin
una
los
interior
cada
el
convierta
realizacin
de
ta
que
grfica
la
de
Dado
la
Incluye
define
del
o
el
xito
depende
en
no
gran
externo
de
que
ste
puede
por
sobre
otros
so-
cacin
son
de-
paratexto
ttulo
por
contenido
en
faja,
el
una
persona
una
publicacin.
es
fundamen-
mercado
medida
una
textos.
(tapa,
lo
que
leen
contratapa
especialmente
en
el
so-
cuando
no
conocen al autor ni el ttulo de una

obra.
editorial
del
publicacin,
hacerla
lapas),
gracias
diseya
sobresalir
Est
com-
27
El
diseo
exterior
por
ello
es
que
responda
es
de
al
la
llave
gran
de
importancia
mensaje
que
se
acceso
al
obtener
contenido,
una
transmite
en
grfica
el
texto.
Si esto no es as se corre el riesgo de malograr la ardua
tarea
una
revista
tapa
confusin
seo
blicacin,
nricas.
28
supone
escribir
un
peridico.
Del
mismo
contratapa
en
tambin
claramente
sus
que
los
no
lectores.
est
pensado
delimitado
para
de
llamar
caractersticas
acorde
Es
su
sociales,
al
un
texto
puede
atencin
que
de
se
etarias
cabo
de
generar
este
un
di-
sector
dirige
teniendo
culturales,
diseo
que
funcin
al
llevar
modo,
necesario
en
pblico
libro,
la
en
pu-
cuenta
y
ge-
Diseo Editorial
Por
supuesto,
gran
importancia,
tipografa
lectura
en
el
y
del
lograr
interior,
ya
que
interior
de
la
de
buen
diseo
grfica
Un
coherencia
En
este
es
fundamental,
sentido,
y
la
ya
el
las
necesarios
es
para
depende
editorial
de
una
diseador
persona
la
con
reviste
formato,
la
consiste
comunicativa
del
la
del
imgenes
contenido
funcin
que
tambin
eleccin
organizacin
exterior
conocimientos
del
texto.
la
el
diseo
entre
el
publicacin.
especializado
todos
realizacin
los
grfica
exitosa de una publicacin.
29
30
31
Diseo Editorial
32
33
Diseo Editorial
34
Etiquetas y Empaques
Etiqueta
La
etiqueta
forma
paque
contiene
presa
que
aparece
que
junto
van
con
desde
al
slo
el
varias
debe
producto
tos
como,
ne,
se
de
Es
marca,
el
(
y
que
identifica
clasifica
quin
cules
el
aspeclo
qu
seguridad).
ven-
la
varios
cuando,
usa
marca
etiqueta
dnde,
puede
etiquetas
la
producto
cmo
normas
de
Las
describe
del
diparte
etiqueta
funciones
la
unidos
forman
cul
producto,
etiquetas
complejos
decidir
usar,
empa-
Las
nombre
cumplen
el
el
letreros
La
informacin.
quiere
sobre
que
mucha
dedor
im-
hasta
empaque.
llevar
em-
este
grficos
del
del
informacin
simples
producto
seos
parte
hizo,
contie-
son
Debe
las
ase-
gurarse
que
las
etiquetas
conten-
ga la informacin necesaria.
Proteger
ambos
EMPAQUE
Se
define
tividades
ducto
duccin
en
de
un producto.
el
y
producto,
ser
el
promotor
envase
del
artculo
dentro del canal de distribucin.

como
que
Objetivo del empaque
la
el
planeacin
incluyen
la
conjunto
caja
el
de
del
diseo
o
envoltura
acpro-
Muchos
de
pro-
que
se
ofrecen
de
que
empacarse
El
empaque
los
productos
al
mercado
por
incluye
su
el
fsicos
tienen
naturaleza.
diseo
la
35
produccin
ra
del
incluir
del
el
ducto,
el
se
pone
ejemplo
el
recipiente
que
por
ejemplo
Un
empaque
que
se
tira
cuando
del
producto,
en
uso
caja
que
locin.
vo,
que
se
necesita
identificar
enviar
ejemplo
El
contiene
de
una
pro-
locin.
tella
por
puede
del
producto
la
envoltu-
de
botella
secundario
la
empaque
inmediato
decir
contiene
El
envase
es
una
envase
producto.
empaque
una
cantidad
la
bo-
que
en-
para
guardar,
el
caja
por
producto,
que
contiene
determinada
de
bo-
tellas de locin.
El
empaque
muchas
tiene
de
las
desde
captar
cribir
el
la
venta
si.
empaque
nuevo
exige
primera
concepto
de
atencin
producto,
en
desempear
tareas
la
buen
la
que
El
de
des-
hasta
realizar
desarrollo
para
un
es
de
un
producto
muchas
tarea
venta,
y
decisiones,
establecer
empaque
que
un
esta-
blece lo que ste debe ser o hacer

por
el
tomar
mentos
forma,
producto.
decisiones
Luego
en
especficos
material,
hay
que
cuanto
ele-
como
tamao,
color,
texto
sig-
no de marca. El empaque debe ir de

acuerdo
con
la
publicidad,
y la distribucin del producto.
36
el
precio
Hay
tres
motivos
para
empaque-
comercial
Un
motivo
practico
para
empaquetarlo
es
con
protegerlo
en
su
te
hasta
ultimo
ruta
en
algunos
casos,
el
fin
de
tar un producto:
de
fabrican-
consumidor,
durante
su
y
vida
con el cliente.
El
empaque
parte
de
la
compaa.
la
tambin
mercadotecnia
Un
nica
debe
empaque
manera
en
que
formar
de
una
puede
ser
una
empre-
sa pueda diferenciar su producto.

La
gerencia
producto
dan
puede
de
tal
aumentar
utilidad.
Un
que
mas
por
pecial,
el
aun
precio
manera
sus
los
que
puede
pue-
ser
clientes
obtener
cuando
excede
su
posibilidades
paquete
atractivo,
solo
empaquetar
el
el
el
los
de
de
tan
midor
(respecto
envase
es-
aumento
en
adicional
del envase.
echables)
creciente
del
empa-
empaquetado
socioeconmico,
lacin
con
esta
hoy
los
en
en
temas
el
da
de
frente
en
re-
contami-
nacin del medio ambiente.

El
empaque
yente
esta
usado
principal
del
es
el
contribu-
problema
de
de
en
slidos.
del
envases
conflicto
El
consudes-
con
su
Empaque
Una
te
da.
Empaque
estrategias
del
empaque:
favor
es
del
cada
gerencia
considerar
empaque
del
para
vez
tiene
la
Actualmen-
cambio
que
del
debe
ver
la
debe
de
motivos
nido original?.
Empaque
colocan
para
es
la
volver
promo-
empaque
otros
que
propsi-
mltiple:
Es
cuando
varias
puede
el
dar
vos grupos de consumidores.
si
en
estrate-
consumir
ampliar
nue-
Otra
de
mltiple
atrayendo
decidir
considerarse
un
servir
despus
que
mercado
productos:
parecido
disearse
compaa
nucin en las ventas o un deseo de

el
de
que
Debe
dos
de
de
rehuso:
empaque
tos
dismi-
de
empaque
de
acepta-
una
lnea
debe
un
mas
innovacin
combatir
esta
la
todos sus productos.
utilizarse.
esta
La
para
de
compaa
producir
gia
Polticas
empaque
tendencia
quetado
El
conveniencia
deseo de un ambiente limpio.
Cambio
Importancia
desperdicios
deseo
pagaron
costo
eliminar
unidades.
tambin
introducir
ganar
la
El
aceptacin
se
empa-
puede
nuevos
conte-
ayu-
productos
por
parte
37
de
los
consumidores
de
un
nuevo
concepto.
Historia del envase y

empaque
En
cin
un
envase
principal:
tiene
como
preservar,
transportar,
contener,
informar,
impactar
fun-
expresar,
proteger
al
producto
que contiene.
Desde
ti
la
la
desde
antigedad
necesidad
el
calor
siempre
de
de
exis-
conservacin,
nuestro
cuerpo
hasta la de una casa o la de los alimentos.

As,
y
con
el
proteger
conjunto
objetivo
el
paso
con
la
tecnologa,
se
innovadores
con
midor
ms
doles
su
del
conservar
tiempo,
evolucin
han
de
creado
base
exigente
diferentes
olvidar
de
principal
la
envases
un
cada
usos,
en
consu-
da,
dn-
siempre
sin
funcin:
con-
servar.
La
historia
envases
del
ha
lucionando
influido
de
hombre
corrido
ste
la
la
par;
ltimo
acuerdo
de
los
evo-
siendo
los
eventos
que han afectado a la historia.
38
En
la
prehistoria
ba
rodeado
de
el
hombre
envases
esta-
naturales
que
protegan,
tas
otras
Viendo
su
sus
8000
cubran
clases
utilidad
adaptndolas
gn
a.
se
de
alimentos.
imitarlas,
En
sin
cocer
mente,
los
lizaran
botas
madera,
de
ao
ya
formados
y
Griegos
as
el
encuentran
entrelazadas
barro
fru-
busc
intentos
hierbas
las
mejorndolas
necesidades.
primeros
vasijas
vidrio.
y
tela
como
hojalata
soldada
mano
para
alimentos secos. 11
As
ha
se-
ido
creciendo
de
los
de
yan
los
por
segn sea su necesidad.
envases
nuevas
crearlos
cada
maneras
con
el
vez
de
diversos
desarrollo
se
ha-
formarlos
materiales
de
Posterior-
Romanos
y
de
uti-
barriles
botellas,
de
tarros
y urnas de barro cocidos.

En
1700
se
envasa
fuertes
botellas
corchos.
En
mera
ancha
1800
mermelada
y
se
se
en
utilizan
champagne
con
vende
tarro
los
en
apretados
la
de
priboca
cartuchos
39
En
es
forma
ms
cualquier
envoltura
estricta,
recipiente,
propia
para
el
envase
lata,
caja
contener
o
al-
guna materia o artculo. 10

Envasado:
dentro
ducto
duccin
Es
de
una
la
planeacin
comprende
del
envase
tura para un producto.
40
actividad
tanto
como
ms
del
pro-
la
pro-
la
envol-
Son
todos
mientos
los
materiales,
mtodos
acondicionar,
lar,
que
procedi-
sirven
presentar,
almacenar,
conservar
para
manipuy
trans-
portar una mercanca. Op.cit.10

Embalaje
en
ve
es
la
se
protejen
una
caja
expresin
las
envoltura
ms
bre-
con
que
mercancas
para
su
transporte.
Mula
cis
pone
ad
hocrem
sed
ade
clestanum,
cotastiam
perum
idit;
C.
Morem conficon avendum termac
41
EMBALAJE
42
Publicidad
La
publicidad
municacin
fundir
un
informar
bien
tcnica
de
co-
emiten
los
destinada
di-
una
contraprestacin
al
servicio
de
jetivo
una
masiva,
medios
es
pblico
travs
comunicacin
de
motivar
al
con
sobre
de
los
cios
ob-
venta
pblico
hacia
sis
nas;
de
estudio
tales
el
la
investigacin,
de
numerosas
como:
ciologa,
y
la
la
estudio
desarrollar
discipli-
psicologa,
antropologa,
economa
anli-
que
so-
estadstica,
son
de
mercado
un
mensaje
halladas
se
para
en
un
por
contrato
de
previamen-
adquirir
la
cambio
dichos
de
agencia
espa-
compra
de
publicidad
y el medio, emitiendo el anuncio en

un
travs
fijada
el
una accin.
A
te
anuncios
horario
dentro
previamente
fijado
con
el
medio,
nocimiento
contrato
del
es
del
canal
por
con
la
el
es
agencia
previo
anunciante,
denominado
que
codicho
contrato
de emisin o difusin.
en
podr
adecuado
para el pblico.
La
vs
publicidad
de
dichos
los
llega
medios
medios
al
de
de
pblico
tra-
comunicacin,
comunicacin
43
44
publicidad
de
los
chos
llega
medios
medios
ten
los
al
de
de
anuncios
pblico
comunicacin
a
cambio
da
para
dichos
un
contrato
la
agencia
emitiendo
dentro
fijado
el
ciante,
do
del
por
con
de
el
compra
canal
la
agencia
previo
dicho
contrato
que
venta
por
el
un
es
con
de
emisin
medio,
horario
previamente
el
conocimiento
contrato
fijaen
en
una
espacios
y
publicidad
anuncio
diemi-
de
previamente
de
travs
comunicacin,
contraprestacin
adquirir
Publicidad
La
medio,
del
es
anun-
denominao
difusin.
45
Es
frecuente
ceptos
por
de
ese
motivo
corto
ciclo
de
una
confundir
Marketing
empresas
las
con-
Publicidad,
presentamos
de
de
los
y
artculos
dedicado
preocupaciones
la
sociedad
este
de
las
de
consu-
la
Publici-
mo; La Publicidad
Iniciemos
dad
es
por
aclarar
uno
de
que
los
forma
parte
puede
definir
como
intervienen
en
que
de
un
nal,
un
respecto
sus
elementos
Marketing
mensaje
de
do
del
"
la
presentacin
pagado,
una
productos,
se
Actividades
no
patrocinador
a
que
perso-
identifica-
organizacin
servicios
ideas"
1. De hecho la publicidad obedece a

la
necesidad
bastante
cado
de
llegar
amplio,
masivo
municacin
es
un
decir,
necesita
masiva
de
pero
pblico
un
mer-
una
a
cocostos
razonables.
Por
otra
parte
Propaganda
ser
la
Publicidad
tambin
confundidas,
que
la
Propaganda
no
se
identifica
tienden
pero
no
es
la
a
aclaremos
pagada
explcitamente
y
al
interesado en su difusin.
Repasemos
Tipos
46
de
ahora
Publicidad,
los
diferentes
empecemos
por
ordenar
algunos
bsicos
pero
por
no
conceptos
ello
menos
im-
La
forma
mas
Publicidad
es
Producto
nal.
La
busca
do
de
la
dividir
Publicidad
Publicidad
primera
estimular
al
un
producto
influir
sobre
a
su
de
Accin
una
respuesta
cin
Indirecta
se
vez
estimular
la
que
merca-
especfico,
puede
Directa
la
de
Institucio-
refiere
esta
es
general
en
considerarse
cuando
busca
inmediata,
cuando
su
objetivo
demanda
en
un
la
de
Acpe-
riodo algo mas largo.

La
publicidad
generar
institucional
aprecio
agrado
organizacin
as
vender
un
producto.
tificarse
dos
clases.
blicidad
de
Servicio
segundo
la
busca
que
por
no
pretende
Pueden
Primero
al
la
iden-
la
Pu-
Consumidor
Publicidad
de
servicio
Publico.
La
primera
informa
dades
del
clientes
el
la
sus
anunciante
y
compromiso
comunidad
sobre
la
del
en
las
activi-
para
atender
segunda
resalta
anunciante
general
para
con
mejo-
rar la calidad de vida.
47
Publicidad
portantes.
As
mismo,
de
dependiendo
profundidad
promover
el
que
nivel
se
producto
existe
quiera
la
blicidad
de
Demanda
Primaria,
misin
es
promover
un
en
general
marcas.
entrar
Contrariamente
cidad
de
tiene
por
sumo
de
producto,
publicidad
que
toma
sin
Demanda
objeto
una
esta
de
su
discutir
la
que
al
con-
obviamente
tipo
fuerza
del
una
competitivo,
de
en
casos
puede
llegar
en
Publi-
especifica
diferenciales
se
cuya
Selectiva,
marca
es
Pu-
producto
impulsar
ventajas
dad Comparativa.
48
con
del
sealar
las
algunos
la
Publici-
ultimo
segn
de
la
Publicidad
nos
la
rene
Publicidad
varias
mo
anuncio
sin
puede
cal,
la
varias
la
des
cuando
del
distribucin)
trabajan
un
miscolu-
Verti-
se
trata
mismo
niveles
juntas
de
nivel
empresas
(segn
que
Esta
Horizontal
cuando
pequeas
conducir-
bajo
publicitario.
ser
empresas
y
contratantes
Cooperativa
empresas
primera
segunda
los
podemos
grande
para
llegar al mercado.
49
Publicidad
Por
La campaa
Para
lograr
necesario
estos
desarrollar
De
Publicidad,
un
tema
central,
pecfica,
lo
cual
guiente entrega.
50
objetivos,
una
ser
Campa-
coordinada,
y
una
veremos
con
meta
en
la
essi-
Banner
El banner
es
un
grfico,
que
invita
quien
lo ve a presionarlo y que, a su vez,

enlaza (es un link) a otra pgina. Se
diferencia
de
un
aviso
en
un
diario
o revista de papel en que no se limita a comunicar, sino que es en s

una
lo
puerta
presiona
a
se
un
Web
entera
Site.
que
Quien
existe
un
Web Site y adems ingresa en l. Al

confeccionar
sejable
el
un
banner,
publicitar
producto.
el
En
es
Web
otras
acon-
Site
no
palabras,
el
banner publicita la pgina y la pgina
publicita
(o
Los
banners
que
Site
con
ral
una
TIS
ran
xito
vende)
producto.
publicitan
tienen
incgnita,
el
un
un
por
lo
aviso
una
animacin
exitosos
los
que
gene-
de
se
Web
GRA-
conside-
sepresionan
tres
ms
veces
hibiciones.
que
Es
en
cada
importante,
quienes
personas
de
lo
presionen
las
que
100
ex-
adems,
sean
estamos
las
inte-
dad
con
a
confeccionar
de
la
ser
la
cantidad
un
banner,
comunicacin
de
presionado.
rar
a
la
cali-
compite
veces
que
Hazlo
atractivo
va
el
una
tu
mercado
es
para
tablemente,
hacer
el
genedirigirte
que
comunicacin
texto
la
...vimos
cantidad.
el
entre
general
meta.
la
la
sea
grande
vo
de
con
vago
equilibrio
icgnita
calidad
te
resados (mercado meta).

Al
buscando
del
incgnita
click.
pblico
la
compi-
Mientras
mas
banner,
ms
el
atracti-
Pero
lamen-
que
haga
51
el
click
ser
especfico.
ms
TO
de
un
que
un
buen
trae
que
son
banner,
tu
banner
site
es
aquellas
el
banner
debera
tes
que
comiencen
EXI-
llevar
que
frmula
del
tu
navegan-
proceso
de
finalmente
otra
persona quien compre y pague...

por
triunfa
de
el
copa
en
ahora,
formato
Internet
publicidad
paa
nes
hoy
en
es
un
publicidad
esto
cambiar.
no
en
por
imponerse
en
en
Estados
minadas
Intermercial
mercial),
supondrn
En
Espaa,
anuncian
para
el
ao
2002,
ms
G.
Internet
del
no
que
tencial
52
Oscar
SIWYG,
por
vaya
1000
millones
por
utilizamos
tratarle
con
un
la
nuevo
1000
de
han
un
en
millones
baja
el
se
de
1998,
sector,
en
1999
ao
2000.
pero
si
inver-
del
en
se
total
pesetas
previsiones
muy
que
que
an
compara
con
la nversin de publicidad en los me-
el
fue
an
firmas
banners,
esperanzadora
resulta
convencionales,
de
646.813
que
en
millones,
1997
segn
In-
foadex.
fr-
mitad
Internet
estimacio-
Pero
de
WY-
lo
dente
verdaderamente
es
el
concepto
apunt,
Click,
giro
de
Luis
exacto
efectividad
puede
decidir
su
target
patrones
de
otro
da
de
Double-
soporte
resulta
de
de
una
campaa
planificar
anunciante
el
que
perfil
quiere
la
de
priori,
exacto
incluso
al
Como
hora
decidir
personas
red
la
El
soporte
po-
la
Esteban,
a
publicidad.
que
sorpren-
publicidad.
ningn
tan
la
todo
4.500
dios
Co-
la
un
en
segn
deno-
(Internet
es
de
pas
estas
Hormigos
hacia
Internet
slo
Cifra
Es-
nes de Jupiter Comunication.

Segn
en
tido,
En
estn
segn
all
160
2.500
como
en
las
millones
Red
casi
ms
en
millones de pesetas en banners
banner
publicitario
banner
generar
nuestro
al
mirar
vehculo
inversio-
que
Unidos
alternativas
gasto
la
ejemplo,
pero
del
las
acciones,
por
mulas
de
parece
Otras
patrocinio,
que
como
el banner.
80%
razn,
anunciantes
concepto basado, en prime
y
Hoy
esta
menos,
un
sea
Por
publicitarios
deben
de
lo
los
Internet
personas
clientes
convencionales.
decir
aqul
servicio.Por
aunque
menos
el
podemos
potenciales
producto
venta,
variado,
Redefiniendo
de
su
cantidad
que
vean
su
anuncio.
otros
Algo
medios,
impensable
que
la
red
en
permite
A pesar de todo, la gran mayora de

empresas
en
Espaa
se
acercan
ti-
midamente a la Red a la hora de invertir
en
parte,
que
publicidad
al
debido,
desconocimiento
genera
un
medio
en
y
gran
dudas
nuevo
como
Internet.
Hay
que
muy
tener
pocos
los
en
cuenta
aos
que
de
son
experiencia
en la Red, con un histrico de resultados de no ms de 4 aos y en el

que
est
todo
por
que
est
claro
es
sas
que
ya
estn
Red,
aunque
varn
aos
petidores
de
y
ventaja
la
virgen
explotar
por
sus
un
tierra
la
lle-
com-
clave
Red,
lo
empre-
errores,
resultar
en
Pero
las
apostando
cometan
posicionarse
por
hacer.
que
para
terreno
de
cul-
tivo de sustanciosos negocios
53
Banners
con muy poco margen de error.
54
un
la
estudio
ceguera
muestra
tan
y
la
al
que
ciegos
se
impresion
referencia
banner.
los
al
hace
El
estudio
usuarios
banner
del
no
como
mensaje
son
parece
es
efec-
tiva.
Desde
el
ciante,
Cada
po
mas
y
chos
punto
de
el
banner
vez
internet
la
que
en
resta
se
mercado
anun-
funcionar.
mas
tiem-
(evidentemente
periodicos
internet
del
puede
television
los
de
vista
revistas)
encuentran
que
en
el
ni-
mundo
real son dificiles de seguir.

Por
otro
mos
la
lado,
en
oportunidad
un
rango
de
que
un
medio
internet
de
poblacion
con
tene-
acceder
mas
limitaciones
amplio
geo-
graficas, temporales, etc.
55
Banners
En
No siempre debe llevar a una pagina.

El dato que se toma para medir la
eficacia de un banner es el click
through. Esto es correcto pero no
simpre es valido.
Los anuncios sirven para ofrecer
informacion, posicionar o darle valor a una marca y para despertar
la necesidad de adquirir un determinado producto. El click through
esta una dimension mas alla de
estos datos ya que ofrece acceso
instantaneo a la adquisicion de
este producto.
56
Merchandising
Qu
significa
merchandising?
El
trmino
resultado
trmino
merchandising,
de
unir
merchandise,
canca y
el
el
que
el
es
el
sustantivo
significa
radical ing,
mer-
que
expre-
sa la accin, es decir, la accin mediante

en
la
cual
poder
se
del
podemos
pone
el
producto
consumidor,
definir
el
por
ello
merchandising
diciendo que:
Es
el
conjunto
minadas
disposicin
niendo
venta
una
poner
del
de
los
tcnicas
productos
consumidor,
rentabilidad
enca-
la
obteinver-
sin hecha en el establecimiento.

Quiere
decir
que,
siempre
tener
haya
detalle,
con
ciertos
objeto
de
beneficios,
obexiste
no
exista.
actuales
alto,
merchandising.
Los
de
cada
nivel
vez
crculos
medio
gustan
sociales
y
ms
medio
de
inde-
pendencia y libertad a la hora de la

Para qu sirve el merchandising?
compra
Para
to de la decisin de la compra.
e
que
al
poder
influir
constante
tre
el
sobre
seguir
el
aunque
vendedor
argumentando
pblico
no
se
presente
de
sobre
todo
en
el
momen-
forma
encuen-
este
Los
rn
comercios
a
sustituir
de
en
maana
las
ventas
tendela
ar-
57
gumentacin
Un
verbal
buen
permite
que
presente
por
Plan
de
el
propio
ofrezca
en
conclusin,
sirve
para
la
producto
mejor
el
vender
visual.
merchandising
al
se
cliente,
merchandising
ms
mejor
de
forma directa.
Dnde se
chandising?
aplica
el
Tradicional
popularmente
se
el
merchandising
asocia
producto
en
bin
suele
se
venta
(P.L.V).
cos,
al
lineal.
la
pocos
las
los
del
gran
diferencia
entre
los
vida
cotidiana,
pero
de
dir
se
puede
rior
pues
que
aplicar
exterior
el
a
Tam-
zona
los
autnticas
comercio,
el
de
tcni-
tericos,
des
nrica
con
aplicar
todo
conocen
siempre
relacin
Son
sobre
mer-
que
necesidaexiste
libros
una
y
forma
la
ge-
merchandising
cada
del
rincn
inte-
establecimiento,
a cada espacio a donde llegue el ojo

del cliente.
En el grafismo, en el color, valor de
la
y
superficie,
pasillos,
tamentos
ciones
58
situacin
o
exposicin
situacin
de
grupo
del
de
los
de
producto,
elementos
puertas
depar-
productos,
exposidecorativos,
al
pblico,
les
de
les,
del
producto,
zonas
de
ventas,
cartas,
descanso,
tarjetas
etiquetas
Hay
que
tiene
su
de
sonido
promociona-
productos,
mentalizarse
valor
luz
comercia-
impresos
les,
trato
nive-
de
se
etc...
que
tiene
siempre
los
gedad,
que
no,
que
ren-
de
pero
ms
sus
es
sobre
de
mer-
cierta
cuando
el
inters
tema,
casi
ejemplos
En
vender
la
rior,
se
los
to,
tiene
slo
en
tablemente
portantes
sin
que
elementos
no
la
del
del
explotar
que
ello
en
el
la
lo
Todos
cio
los
elementos
tienen
su
por
ejemplo:
Calor,
etc.;
imquedan
repercute
lo-
convierta
muy
de
bertad,
,
HorizonSuavidad,
Dureza,
Hogar,
,
Frialdad,
Calor,
etc.;
Confianza,
Vocabulario
Atencin,
indiFuerza,
Lneas
Luz
etc.;
comer-
mensaje
Relajamiento,
Madera,
Intensidad
un
Rojo
etc.;
establecimienLamen-
de
propio
Mrmoles,
se
se
en cliente.
etc.;
muy
gastos.
Psicologa
visitante
todos
comercio
y
merchandising,
Paz,
elementos
merchandimenos
tales,
en
el
del
ante-
tericos.
don-
con
gra
suelen
pregunta
los
elementos
le
nunca
aplicar
algunos
ms,
anti-
Pasin,
en
de
ele-
tcnica
basada
vidual;
afirmo
son
Cmo
influye
sing en la venta?
est
aplican.
Como
descanso,
megafona,
de no se aplica el merchandising.
todo
lamentable
propietarios,
informas
carecer
el
sobre
comercios
de
decorativos,
los
Toda
Lamentablemente
en
mentos
de
zona
ambiental
todo
tabilizar.
Se aplica
chandising?
ambiental,
Educacin,
Li-
Correcto
Halago,
Cor-
tesa, etc.
directamente en la venta.
Si
El
de
que
un
comercio
Personalidad,
tenga
depender
carezca
elementos
adecuadamente,
gran
limpio
parte de que se le aplique o no un
trario,
adecuado
Plan
sensaciones
cabulario,
presencia
de
en
estos
Marketing.
del
Vo-
vendedor,
ser
el
perceptible,
cada
se
mensaje
si
por
elemento
diferentes,
incomprensible.
combinan
sera
lo
con-
transmite
el
mensaje
Las
socieda-
59
Marcahndising
presentacin
des
actuales,
de
cuidar
halagadas,
niveles
gustan
cada
su
imagen
sin
tener
econmicos.
paces
de
correcta,
habremos
lidad
Merchandising
Marketing
Si
somos
ca-
nicas
una
el
logrado
que,
El
los
nuestro
fenmeno
te:
cuenta
halague
cliente,
ms
sentirse
en
mostrar
que
da
de
atmsfera
presentar
producto
la
fide-
establecimiento,
como
casi
todos
saben, no tiene coste.

Es
una
nueva
de
ventas,
son
la
frmula
cuyos
de
ejes
presentacin,
tcnicas
principales
la
rotacin
el beneficio.
*
Es
lgicas.
sustituir
del
ble
conjunto
del
la
de
mejor
producto
acciones
valoracin
ante
el
que
posi-
distribui-
posible
comprador
mejores
psico-
Merchandsing
tiende
la
presentacin
o
presentacin
lo
del
puede
envase
hacerlo
funciona-
El
Instituto
sing
Francs
aade:
del
Conjunto
puestas
dor y el consumidor.
de
forma
si
conjunta,
* Es la ayuda presentada a un pro-
buidores
ducto
que
se
acrecentar
la
cio
que
debe
de
Es
los
una
vende
en
defenderse
autoservicomple-
palabra,
mtodos
de
derna
una
evolucin
comerciales.
de
Paralela-
las
tcnicas
distribucin,
a
venta
la
de
bien
misma
la
mo-
dispuesta
Francesa
de
Ciencias
merciales
da
definicin
la
Co-
siguien-
fabricantes
por
distri-
miras
el
de
una
del
mercado
los
adapta-
surtido
presentacin
punto
introduccin
del
la
prctica
con
mediante
necesidades
estudios
en
rentabilidad
la
permanente
a
y
las
me-
apropiada
de las mercancas.
Resumiendo
labras,
publicacin,
Academia
la
cin
diante
para aceptar un apoyo real.

Citando
productos,
mente y frente a la revolucin

rpida
ex-
Merchandide
de
ms
presentacin,
tcnicas
por
apelando
colocacin,
miento,
pasi-
servicio
activa,
que
atractivo:
el
las
producto
todo
tc-
permiten
en
tamente solo.
60
las
que
servcio
El
va
del
engloba
materiales
parte
hibicin, instalacin...
el
tienden
al
o
condiciones
una
*
que
una
comerciales
ego
del
es
se
chandising
con
puede
es
las
decir
el
mnimas
que
pa-
el
Mer-
Marketing
del
punto de venta.
En
el
terreno
del
comercio
al
por
el
crecimiento
se
manifiesta
la
segunda
tonces,
en
guerra
cuando
sarrollar
econmico
Europa
se
los
al
finalizar
mundial.
Es,
en-
empiezan
de-
establecimientos
en
libre-servicio.
Este
tipo
de
ventas
se
caracteriza
por:
-
Presentacin
la
vista
acceso
por parte del cliente.

-
Acceso
libre
del
cliente
al
produc-
to.
-
Libre
eleccin
por
el
que
intervenir
de
comprador,
la
los
sin
figura
productos
que
tenga
del
vende-
dor.
-
Centralizacin
productos
del
en
pago
de
unos
lugares
disposicin
de
los
espec-
ficos: las cajas.

-
Puesta
tela
del
material
carrito)
para
transportar
interior
del
la
clien-
necesario
(cesta
posibilitarle
reunir
las
mercancas
establecimiento
del
las
de
ven-
cajas.
La
utilidad
ta
se
nuevos
tipo:
denas
de
manifiesta
tcnica
por
la
establecimientos
comercios
entre
creacin
de
especializados,
franquiciadas,
supermercados
cados,
esta
y
otros.
de
todo
ca-
suprettes,
los
El
hipermerobjetivo
de
61
Marcahndising
mayor,
todos
ellos
es
de
distribucin
con
el
lidad
fin
de
de
del
rama
disminuir
la
costos
productos,
aumentar
capital
de
los
los
la
rentabi-
invertido
en
actividad
esta
econmica.
Los
artculos
que
se
venden
en
los
comercios
en
libre
servicio
no
cuentan
con
dedores
ellos
para
se
cia
la
presencia
su
ven-
promocin.
encuentran
delante
de
del
en
Todos
competen-
consumidor
de-
su
ac-
ben autovenderse.
La
notoriedad
tividad
una
buena
de
del
fabricante,
publicitaria
venta
promocional
exposicin
van
en
el
ayudar
punto
esta
au-
toargumentacin.
Desde
el
cante,
punto
el
derado
que
todas
tienen
un
cin
se
los
por
ha
el
con
diseo
Este
promociode
concep-
mucho
En
del
todas
la
consi-
peraciones
un
comienza
producto
las
acciones
presentacin
en
sentido
Merchandising
con
minadas
las
Unidos.
fabri-
es
desarrollado
amplio,
mina
del
objeto
producto.
Estados
el
vista
Merchandising
como
nar
de
terenca-
del
pro-
sentido
mu-
ducto en el lugar de venta.

El
cho
concepto
ms
buidor.
62
toma
importante
Para
ste
un
para
el
comprende
distrito-
las
tcnicas
rentabilizar
lo
cuyo
metro
cuadrado
venta
(implantacin
cimiento,
la
objetivo
mximo
de
es
posible
la
cada
superficie
en
el
disposicin
de
estable-
de
los
pro-
ductos, su lugar en la seccin ... ).

Llamamos
lineal
stocks
de
ductos
en
gndolas
los
una
altura
tros
con
el
lugar
(las
Las
pro-
venta.
Las
se
presen-
aproximada
de
cinco
que
que
tener
1,80
estanteras
para
productos
de
diario,
fcilmente
el
de
consumo
identificables
por
(barriles
de
patatas,
vinos
de
posicin
de
los
gndolas
debe
me-
Las
cabeceras
extremidades
altas
ms
ba-
del
establecimiento,
menor
valor
mejor
utilizadas
en
con
casa,
dising
revela,
situa-
tancia
del
son
con
del
diferencia
la
ama
de
mejor
ta:
Es
ductos.
En
efecto,
vez
comprende
fcilmente
de
muchos
sus
productos
tanteras,
sea
el
segn
dad
o,
aclarado
el
fabricantes
en
las
intentando
distribuidor
esto,
se
inters
por
situar
mejores
es-
evitar
el
que
sus
criterios
de
como
hace
algunas
que
los
site
rentabiliveces,
al
azar.
La
estantera
ms
baja
en
decir,
en
el
los
interior
suelen
que
segundo
cin de casi la totalidad de los proUna
situadas
grandes
artculos
sibles
mano
es
ser
resultados
atraviesan
una
accin promocional particular.

El
la
principio
gndola,
circulacin
se ven y, sobre todo, las ms acsea
de
de
realizan).
las
que se coge se compra.
cruces
que
dis-
Todo lo que se ve se vende, todo lo
las
las
La
en
que dice lo siguiente:
un
ventas
de
Merchandising,
las
siendo
).
el
del
menos
...
productos
cumplir
fundamental
casa
bolsas
mesa
desigual;
tienen
ama
detergente,
muy
que
medio,
de
los
suelen
las
del
de
productos
ms
son
superficie
de
las
comercial
estanteras
jas
la
exposicin
sobre
tan
valor
sirve,sobretodo,
llama
principio
la
igualmente,
factor
la
la
na
la
en
que
hace
presentacin
atencin
un
de
del
sentimiento
potencia
y,
de
presentacin
de
las
de
algu-
compra.
puede
gndolas.
se
puede
presentacin
de
masa
manteniendo
toda
la
de
en
tipo
fuera
masa
comprador,
euforia
gndolas
ven-
vender.
en
de
hacerse
imporla
medida,
Este
las
Merchan-
visual
masa
suscitando
abundancia,
del
hacer
En
una
horizontal
longitud
de
63
Marcahndising
das
una
estantera
ducto
para
para
familia.
La
vertical
y,
ductos
se
un
varios
mismo
de
presentacin
en
este
pro-
una
puede
caso,
presentan
gran
misma
ser
los
en
los
muy
pro-
de
diferen-
tes niveles.
El
facing
de
exposicin
resulta
El
los
sobre
las
visible
el
su
que
tendencia
facing
los
un
cuenta
vado
de
mo,
pasa
ha
ner
a
pro-
Estos
in-
coinciden
con
Otra
regla
siste
en
ductos
de
Es
manera
yor
y
observar
pueden
otros
te.
que
los
compra
de
uno
partir
del
otro.
planteamiento,
posicin
ductos
se
de
tal
de
alternen
table
todos
que
los
los
es
la
rande
que
lo son. En el mismo orden de ideas
jorar
encontramos
salir
de
una
de
se
contentaba
la
la
ex-
pueden
los
pro-
venden
tipo
ms
muy
agrupados
zacin
se
intenta
productos
ma-
de
ren-
reagrupar
vendi-
es
salsas
la
productos
colocar
seccin
cuya
complementaria.
los
preparadas,
de
reutili-
As,
se
condimentos,
etc.,
crnicos
cerca
no
con
de
el
resto de productos de su especie.

Los
en
En
un
perodo
nmica
mita
pasar
de
ignorar
extensivo
implanta-
intensivo,
que
sus
productos
va
para
de
venta
determina
en
le
con
me-
permite
en
don-
seguir
las
coyuntura
el
eco-
Merchandsng
puede ser una de las vas que per-
La
punto
de
pasiva
de
difcil,
pueden
de
negocio,
indicaciones de sus clientes.
no
situacin
seguir
su
Ello
funcin
tcnicas.
la
Merchandising
bsqueda
resultados.
estas
y
el
la
fabricantes
todas
cin
los
Pro-
Frangaise
de
guandole
rotacin
Este
patrn
en
la
de
comerciante
bles, dejando a un lado a los que no
mucho
el
et
de
al
de
de
LInstitut
tcnicas
siendo
este
de
que
que
de
permiten
frecuentemente
des
Presi-
Consomation.Admi-
tal
menor,
suscite
margen
dificultad.
presentacin
de
organiza
manera
alto
con
ms
de
des
Alimentaire
de
Las
productos
los
apoyen
Wer-
LAcademie
lnternationale
pro-
que
de
F.
Experts
duits
mutuamen-
Robert
Groupe
du
venta
de
consu-
dent
la
alternarlos
gran
ele-
establecimientos
et
unos
ayudarse
de
ms
Comerciales
du Libre-Service):
de
tener
distribucin
da
por
(Membre
con-
necesario
la
compra
cmo
ayudar
venta
con
Merchandising
que
Sciences
nistrador
del
fracaso
la
cada
dicho
Distribution
rentables.
siempre
que
hoy
resultan
ms
o
hay
productos
LAssociation
no
xito
porcentaje
Como
los del productor.
64
en
ductos que ms se venden y que le

tereses
el
Tambin
en rgimen de libre servicio.
consumidor.
tiene
ms
en
gndolas
por
distribuidor
conceder
productos
medida
mismos.
real
un
un
desarrollo
crecimiento
puede
llegar
mejorar
la
dad y el trabajo de los hombres.
de
tipo
de
tipo
ser
la
productivi-
Display
La
comunicacin
y Display
De
la
combinacin
visual:
de
lo
diseo
que
es
industrial
Praxis
(comporta-
miento) y Surtido, se deriva el concepto de Display.

El
displayes
ecuacin
una
para
las
nocin
que
conductas
permite
los
establecer
objetos
en
una
funcin
de su integracin en el tiempo (o el espacio).

Display= Praxis x Surtido
Tiempo
La comunicacin visual:
diseo industrial, display y ergonoma
Si la praxis es muy elemental (contiene pocos actos
o mmicroactos en una secuencia simple) y si el surtido
tambin lo es porque est todo integrado en un solo
artefacto (y si adems el tiempo es muy corto), el display es bajo.
La ecuacin es distinta en caso contrario. Si el displayes muy alto, la rentabilidad de los objetos integrados
en una conducta,
es baja; y si el displayes muy bajo, la rentabilidad es
alta.
La ergonoma (del griego ergn= trabajo. y nomos=

norma o ley) es la aplicacin de los estudios psicolgicos y fisiolgicos de la conducta. al diseo de las mejores condiciones de uso de los objetos, y en general al
diseo de las mejores condiciones de trabajo, tratando de que los objetos, las herramientas y las mquinas
resulten de fcil manejo, sea fcil el aprendizaje de su
uso,
y
garanticen
seguridad
y
rentabilidad
acortando el tiempo y el espacio necesarios para servirse de
ellos.
Elemento publicitario de
loca sobre el mostrador,
pequeo tamao
en el escaparate
que se coo sobre ana-
65
66
Display
queles en el punto de venta. El display
encuentra,
pues,
su
espacio
natural
en
el
comercio
minorista:
farmacias,
relojeras,
tiendas
de
confeccin, etc.
Generalmente,
est
fabricado
en
cartn ondulado e impreso en offset con acabados de alta calidad
(barniz
ultravioleta,
stampings,
relieves,
etc.)
En
la
parte
posterior, lleva un pie o unas alas desplegables sobre las que se apoya.
El display es una forma de Publicidad en el Punto de Venta (PLV) que
acta
como
un vendedor
silencioso. En muchas ocasiones, sirve de
soporte
a
campaas
publicitarias
lanzadas
en
otros
medios
y,
en
67
todo caso, apoya la venta del producto. La tienda es donde se deciden la mayor parte de las compras
y la misin del display es maximizarlas.
Su
localizacin
y
dimensiones
no
da pie a realizar grandes argumentaciones, por lo que se limita a incorporar una imagen clara y sugerente
acompaada
por
un
eslogan
o la marca del producto.
Medio
que
sirve
para
presentar
un
producto en el lugar y el punto de

venta.
les
Son
que
productos
a
tos.
68
la
los
soportes
sirven
en
entrada
para
los
de
los
materia-
presentar
los
escaparates
establecimien-
Dvds Cds
El
DVD,
Disc
ingls
(Disco
que
uso
de
puede
un
Disc
en
principio
como
debido
es
para
incluyendo
calidad
meja
aun-
pelcula),
usado
de
a
cuanto
los
a
(dimetro
de
estn
mato
distinto
y
A
los
datos
utilizando
DVD
una
Format),
sin
del
el
con
alta
Se
ase-
un
estndar
fsicas
un
for-
densidad
mu-
de
los
CD,
guardar
los
sistema
UDF
cual
ISO
en
centmetros),
deben
denominado
Disk
da-
en
diferencia
todos
guardar
compactos
codificados
mayor.
que
dimensiones
12
po-
forma-
ptico
audio.
discos
sus
pero
chivos
su
un
pelculas
vdeo
Versatile
Digital,
almacenamiento
ser
tos,
cho
en
Video
pular
Digital
Verstil
conocido
Digital
to
del
es
de
ar-
(Universal
una
exten-
9660,
usado
para CD de datos. El DVD Forum (un
Informacin tcnica
consorcio
Un DVD de capa simple puede guar-
formado
organizaciones
do
se
en
la
encarga
por
que
han
elaboracin
de
mantener
especificaciones tcnicas.
todas
del
al
las
participa-
dar
formato)
los
da
aproximadamente
sus
hasta
fabricantes
reales
(se
dedor
CD
4,7
en
le
en
base
veces
Emplea
segn
decimal
gigabytes
binaria
como
siete
estndar.
base
4,377
conoce
de
gigabytes
gibibytes
DVD-5),
ms
un
alre-
que
un
lser
de
69
lectura
con
una
longitud
de
onda
con
las
mismas
caracte-
de 650 nm (en el caso de los CD,
rsticas
que
el
EFM
clsico.
es
cdigo
de
CD
fue
eliminado.
de
780
nm)
de
0,6
(frente
mrica
del
CD),
la
incrementa
en
un
es
aplicable
nes,
as
que
real
una
la
se
apertura
a
resolucin
Esto
fsica
los
de
de
dos
de
en
El
47%
ms
1,65.
que
usa
DVD
usa
ms
fsica:
los
mtodo
correccin
en
el
de
como
redundancia
fac-
cacin
Reed
Code,
(RS-PC),
as
cacin
de
lnea
Modulation,
por
la
una
codifi-
la
de
deteccin
errores
utilizados
la
cclica
de
capa
comprobacin
CRC,
Solomon
la
-
como
cual
versin
de
codifiProduct
la
codifi-
Eight-to-Fourteen
fue
ms
formato
eficiente
una
DVD
que
el
tercera
capa
discos
subComo
es
un
CD-ROM,
de
co-
datos
un
en
sistemas
CD,
un
eficiente
el
El
rreccin de errores.
A
tos,
cacin
da
resultado,
se
dimensio-
densidad
incrementa
0,45
lectura
factor
en
nu-
tor de 3,3.
70
EFMPlus,
reemplazaeficiente,
diferencia
de
los
donde
el
sonido
compac-
(CDDA)
se
DVD-Data: Todo tipos de datos

segn su capacidad de regrabado:
DVD-ROM:
Slo
lectura,
manufac-
turado con prensa
Dvd`s Cd`s
DVD-R: Grabable una sola vez

DVD-RW: Regrabable
DVD-RAM:
guarda
de
mente
distinta
DVD
correctamente
pre
manera
que
contendr
sistemas
de
datos
archivos
fundamentallos
datos,
creado
un
siem-
siguiendo
los
UDF
ISO
9660.
segn su contenido:
DVD-Video:
aleatorio.
Pelculas
(vdeo
dio)
DVD-Audio: Audio de alta fidelidad
au-
Lleva
probacin
datos
de
de
cabo
la
siempre
acceso
una
integridad
activa
com-
de
tras
los
comple-
tar la escritura
DVD+R: Grabable una sola vez
DVD+RW: Regrabable
DVD+R
Tipos de DVD
[editar]Los
DVD se pueden clasificar:
Regrabable
DL:
Grabable
una
sola
vez
de doble capa
segn
su
nmero
de
capas
ca-
simple.
4.7
ras,
Discos
por
cada
ras:
DVD-5:
una
cara,
GB
4.38
gibibyte
capa
(GiB)
DVDR/RW.
DVD-9:
una
y
cara,
capa
doble.
8.5
GB
simple
en
o 7.92 GiB - Discos DVD+R DL.

DVD-10:
ambas.
dos
9.4
caras,
GB
capas
disco.
Los
cara;
dos
capas
de
datos
el
nmero
de
caras
determina
formatos
la
capacidad
de
dos
del
caras
apenas se utilizan.
capa
8.75
una
GiB
Discos
DVDR/RW.
DVD-14:
dos
caras,
capa
doble
en
una, capa simple en la otra. 13,3 GB

o 12,3 GiB - Raramente utilizado.
DVD-18:
dos
caras,
capa
doble
en
ambas. 17.1 GB o 15.9 GiB - Discos

DVD+R.
El disco puede tener una o dos ca-
71
72
73
Dvd`s Cd`s
74
Sitios Web
Un
blog,
bitcora,
en
es
camente
espaol
un
sitio
de
uno
reciendo
donde
web
actualizado
cronolgicamente
culos
una
peridi-
que
recopila
textos
art-
varios
autores,
apa-
primero
el
tambin
el
autor
ms
reciente,
conserva
siempre
la libertad de dejar publicado lo que

crea
pertinente.
proviene
(log
en
bitcora,
guos
cuando
rio,
lnea).
las
ingls
en
se
el
propia
pero
trmino
palabras
=
de
log
trmino
los
de
antilos
preferentemente
autor
escribe
como
si
publicado
El
bitcora
utiliza
weblog
web
diario).
referencia
cuadernos
barcos,
vida
de
El
sobre
fuese
en
su
un
dia-
Internet
(en
Herramientas
creacin
y
to
Existen
variadas
para
su
mantenimien-
herramientas
mantenimiento
de
blogs
ten,
de
ellas
te,
muchas
sin
necesidad
nocimientos
de
tcnicos,
que
de
permi-
gratuitamenelevados
co-
administrar
todo
o
el
weblog,
reescribir
los
los
comentarios
etc.,
de
como
una
coordinar,
artculos,
de
forma
administrar
trnico.
Actualmente
uso
se
ha
que
casi
casi
lectores,
tan
sencilla
correo
su
simplificado
cualquier
moderar
los
el
borrar
modo
elecde
tal
punto
usuario
es
capaz
de crear y administrar un blog.
75
Las
herramientas
proporcionan
que
alojamiento
gratuito
asignan
al
rio
direccin
web
una
usua(por
ejemplo, en el caso de Blogger,

da
la
direccin
termina
en
asignablogspot.
com), y le proveen de una

interfaz,
cual
talado
en
permiten
un
crear,
administrar
es
o
blog
en
aloja
el
el
el
servidor
de
Movable
Type).
es
una
de
herramientas
das
Sistemas
de
Contenido
muchos
(como
WordPress
software
las
Este
herramientas
clasifican,
ofrecen
ta
de
mantenimiento
principalmente,
una
(como
solucin
Freewebs,
en
dos
completa
Blogger
de
tipos:
de
76
aquellas
alojamiento,
LiveJournal),
soluciones consistentes en software que, al ser ins
weblogs
se
que
gratuiaquellas
lo
ne
gratuitos.
La
el
te
de
modo
tal.
pueda
ofrecer
el
del
servicio,
por
multiusuario
de
(WordPress
plataforRebuscando.
Wordpress.com
*Blog
o
to-
que
contenido,
requiere
versin
planteada
limita
software
la
CiberBlog.es
de
se
estas
hosting.
para
INFO,
la
editar
una
proveedor
solucin
como
con
que
la
mas
embargo,
herramientas
Un
crear
Sin
creado
mezcla de los dos tipos es
pueden
de
la funcionalidad de un blog
Gestin
MU) a partir de la cual se

Las
contenido.
llama-
(CMS),
WordPress
travs
aadir
variante
de
son
direc-
sitio
caso
de
web,
editar
un
tamente
que
sitio
puede
un
gestio-
en
tanto,
necesariamenun
ser
en
sitio
servidor
propio
instalado,
que
web
se
hace
del
en
tradicional.
Sitio Web
Su
la
gran
ventaja
funcionalidad
adaptarlo
es
que
que
totalmente
permite
ofrecer
a
las
el
control
blog,
necesidades
total
sobre
permitiendo
del
sitio,
as
in-
cluso combinarlo con otros tipos de contenido.
77
78
79
Sitio Web
80
Bibliografia
Consumo, Luego Existo
Joan Torres i Prat
(Icaria editorial)
Fundamentos Bsicos De La Gestin Publicitaria En Televisin

Eva Marina Reinares Lara; Pedro Reinares Lara
(Escuela Superior de Gestion Comercial y Marketing (Esic))
Diccionario De Publicidad
de w.aa.
Editorial Complutense
Wikipedia La Encickopedia Libre
http://es.wikipedia.org/wiki/Wikipedia:Portada
Universidad Complutlense Madrid

http://www.ucm.es
Alegsa - Santa fe Argentina

http://www.alegsa.com.ar
QuimiNet Informacion y Negocios Segundo a Segugondo

http://www.quiminet.com.mx
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La Creatividad es un factor muy importante en

la vida del ser humano, ya que siempre esta en

familiares y amistades las

Logos & Marcas

Un logotipo no es una obra de arte

en s mismo, sino un grfico que va

web, un club de ftbol).

si es una empresa slida, si dan un

Todo lo que hay dentro de un logo-

co suelen ser adecuados.

re un gran dominio tcnico.

neralizacin muy grande):

Logos & Marcas

cepto y se ha estilizado el grfico.

Estilo del grfico

azul oscuro es el color de la tecnologa y tambin inspira confianza.

cuenta tres aspectos adicionales:

Logos & Marcas

por lo que pueden variar de un pas

sas y jugar con los colores. Pero se

captar de un solo vistazo.

Logos & Marcas

ca, horeca, EMEA

antigua casa Fulano

estan impresas en papel.

lor o diseo puede influir en la deci-

sion de las personas.

mun, ya que la gente solo suele ver

las siguientes mtodos.

lidad y resistencia al tacto.

el papel en medio de un molde de

tipo de imgen con buena calidad.

lidad y resistencia al tacto.

bre papel oscuro o de colores y las

tintas y el color del papel, lo que si

la impresion digital o el offset.

con la identidad a la que la institucin

que hace y dice que hace reflejen la

mayor unicidad posible.

la empresa dice que hace, lo que en

empresarial en la que se mueven.

es el impacto directo que le dars a

cia de una marca) es lo que (en principio)

presa, ya que sta juega el papel de

como el logotipo mismo

coches de la empresa, etc

la compra de un libro u otra publi-

una revista o un peridico, ya que la

conocen al autor ni el ttulo de una

Si esto no es as se corre el riesgo de malograr la ardua

exitosa de una publicacin.

dentro del canal de distribucin.

Objetivo del empaque

blece lo que ste debe ser o hacer

no de marca. El empaque debe ir de

y la distribucin del producto.

sa pueda diferenciar su producto.

nacin del medio ambiente.

vos grupos de consumidores.

nucin en las ventas o un deseo de

todos sus productos.

deseo de un ambiente limpio.

Historia del envase y

hasta la de una casa o la de los alimentos.