El equipo!

Morabia
GUERRERO
Estudi Derecho y Ciencias Polticas en la USMA. MBA in International
Management, con orientacin en Estrategia de la Universidad Politcnica de
Catalunya BarcelonaTech. Especialista en mediacin y negociacin; y coach
certificada y afiliada.
Socia de la firma BERROA, DIAZ & GUERRERO. Litigante en conflictos legales en
general con nfasis en Derecho Civil, Penal y de Trabajo. Asesoras en Turismo,
Mediacin y Negociacin, Migracin Contratacin Pblicas
Miembro de APEDE desde hace 21 aos. Ha sido presidenta de las Comisiones de
CADE (2008 y 2011), Asuntos Jurdicos, Turismo. Vicepresidenta de la Comisin de
Turismo. Directora con el cargo de Subsecretaria de Finanzas 2008-2009; Secretaria
General 2009-10; Asesora de la Junta Directiva 2012-13, 2013-14; miembro del
primer Consejo de tica 2014-2015. Fue distinguida con la Medalla Pedro Boyd
Galindo (2014).

Moiss
COHEN
Estudi Derecho y Ciencias Polticas en la USMA, obteniendo el primer puesto de honor y Magna Cum
Laude. Becario Fulbright del Gobierno de los EE.UU., para realizar la Maestra en Derecho Comercial en la
Universidad de Stanford, California. Fue galardonado como Joven Sobresaliente de Panam por la Cmara
Junior de Panam.

Fundador y Presidente de Capital Bank, Inc. Fundador de Sistemas Jurdicos, S.A., de Vale Panam y de la
Agencia de Noticias Panam (ANPanam). Presidente de la Asociacin Bancaria de Panam 2009-2010,
2011-2012 y miembro de su JD por varios periodos. Junta Directiva de la USMA y del Club Rotario de
Panam. Co-Autor del libro La Banca en Panam.
Tiene 25 aos de ser miembro de la APEDE. Ha participado en la Comisin Jurdica y fue electo Director de
las Juntas Directivas en los aos 1999-2000, 2013-2014, 2014-2015.
Actual Vicepresidente de la Junta Directiva y director de enlace con la Comisin de Entorno
Macroeconmico y Finanzas Nacionales. Responsable de la organizacin de la Cena Tpica de APEDE de
2013. Ha sido expositor en nuestro Almuerzo Mensual y en mltiples eventos locales e internacionales,
sobre temas bancarios y de negocios.

Natalia
YOUNG
Biloga ambiental (Universidad de Panam) con especializacin en Gestin Ambiental. Becaria
del Programa de Liderazgo IVLP del Gobierno de EE.UU. en Ciudades Sostenibles, y del
Gobierno de Japn en Polticas Ambientales. Comunicadora social con el programa Semana
Ecolgica en KWContienente. Miembro del Consejo Editorial de la Agencia de Noticias Panam
(ANPanam).
Co-Fundadora y Directora de la firma ENG-CC y de GREEN YOUNG Advisors for Sustainable
Actions. Especialista en cambio climtico y sostenibilidad ambiental.
Apediana desde 2010, vicepresidenta de la Comisin de Ambiente (2010-11), responsable de la
Iniciativa de Cambio Climtico (2010-11/2011-12), miembro del Consejo Ambiental Consultivo
que publica la Carta Ambiental y del Comit Organizador del Foro de Energa (2014 y 2015).
Responsable del media management en las redes sociales de APEDE.
Actual Secretaria de Asuntos Internos de la Junta Directiva y Secretaria de Educacin y Cultura
(2013-14). Directora de enlace de las Comisiones de Medio Ambiente y Recursos Naturales,
Asuntos Deportivos y APEDE Joven.

Hctor
COTES
Graduado con alta distincin como Valedictor (Primer Puesto) del
INCAE Business School y Cum Laude de Ingeniera Industrial en la
USMA. Posee otro MBA de Nova SouthEastern University.
Director Financiero dentro del Grupo Eleta y relacionadas desde el
2014. Anteriormente, Vicepresidente de Soporte de ProFuturo
AFPC (2008-2014).
Actual Tesorero de la Junta Directiva y Vicepresidente (2013-2014),
siendo miembro desde hace ms de 10 aos. Ha sido Presidente
de la Comisin de Libre Empresa 2007-08 y 2008-09; y Presidente
de la Comisin de Actualizacin Ejecutiva y Gestin Empresarial
2012-13.

Giulia
DE SANCTIS
Estudi Derecho y Ciencias Polticas en la Universidad de Panam, Captulo de
honor Sigma Lambda. Maestra en Ciencias Polticas de la Universidad de Panam,
Especializacin en Derecho Urbano de la Universidad Externado de Colombia y
Maestra en Derecho Procesal de la Universidad Interamericana de Panam.
Socia fundadora de la firma de abogados BUFETE DE SANCTIS.
Vice-Presidente de la Alianza Pro-Ciudad y Presidente del Centro de
Iniciativas Democrticas. Miembro del Colegio Nacional de Abogados,
International Bar Association y Cmara de Comercio, Industria y
Agriculturas. Miembro-fundador del Movimiento Nacional Anticorrupcin y del
Grupo Iniciativa por la Paridad.

Desde el 2011 es miembro de la APEDE y actualmente es Fiscal de la Junta

Directiva. Fue vicepresidenta de la Comisin de Asuntos Jurdicos (2012-13).

Flix
CARLES
Presidente de Bienes Races y Seguros Carles, Presidente de Decoclean
Service Corporation S.A., Director H2O Supply System, Inc.
Ex presidente del Consejo Empresarial Panam Estados Unidos (USPA).
Fundador de ACOBIR y miembro de la Junta Directiva del CICYP.
Miembro de la APEDE durante 25 aos participando activamente en la
Comisin de Urbanismo y la Comisin de Relaciones con los Socios,
promoviendo las conexiones entre diferentes asociaciones de
profesionales y embajadas con miembros apedianos.
Actual Secretario de Asuntos Gremiales de la Junta Directiva. Ha sido
Director de la Junta Directiva (2013-2014 y 1996-97).

Julia Raquel
ROBLEDA
Estudi Periodismo Audiovisual y Ciencias Polticas en University of Central Florida en Orlando,
Estados Unidos. Especialista en Comunicacin Estratgica (Master Universidad Complutense de
Madrid) y Responsabilidad Social Empresarial (Diplomado Universidad Tecnolgica de Panam,
Universidad Catlica de Chile y Centro Vincular). Estudios sobre Guion Audiovisual, Produccin y
Presentacin de Noticias en el Instituto Oficial de Radio y Televisin de Madrid.
Trayectoria profesional en Estados Unidos, Espaa y Panam, en empresas como Walt Disney
World y Citigroup, Burson Marsteller, Llorente & Cuenca y Porter Novelli (Madrid). Ha sido
reportera, productora y presentadora de Noticias en TVN, Directora de Relaciones Pblicas del
MICI, Sub Directora Nacional de Promocin de la Salud y Directora de Asuntos Internacionales en
el MINSA. Actualmente es Gerente de Relaciones Institucionales de Odebrecht Panam.

Miembro del Forum Nacional de Periodistas por las Libertades de Expresin e Informacin desde
2009 y Junta Directiva desde 2012.
Desde el 2012 es miembro de la APEDE. Actualmente es la vicepresidenta de la Comisin de
Asuntos Deportivos y presidenta del Comit organizador del Foro de Deportes (2015).

Orlando
REYES
Master en Mercadeo de ULACIT PANAMA y Becario de ADEN-APEDE donde obtuvo
el titulo de MBA en International Management con nfasis en Finanzas.
Alto Ejecutivo por 9 aos en Cable Onda y 7 aos en Grupo Rey. Liderizando
proyectos de tecnologa e innovacin como el Programa de Lealtad Punto de Oro,
Servicios de Banda Ancha y Televisin Digital. Vicepresidente y Fundador de
Canadian International School Panam con ms de 10 aos en el mercado.
Actualmente fundador de Canadian Technical Institute donde prepararemos a los
jvenes en las carreras tecnolgicas del futuro y CEO & Founder de Amazonante
Loyalty Marketing Inc! La primera empresa de Loyalty Marketing de Panam.
Pertenece a la APEDE desde hace 10 aos y actualmente es Asesor de la Junta
Directiva. Ha sido Director de la Junta Directiva (2014) y Presidente de la Comisin
de Gestin Empresarial y la Comisin de Innovacin y Mercadeo.

Carmen
DE BROCE
Ingeniera Industrial de profesin con un Mster en Administracin de Empresas del
INCAE Business School.
Fundadora y actual Presidenta de la red latinoamericana de Head Hunters, Talent
Hunters International, propietaria de Platino Executive Search y Aydesa (Outsource
de Planillas) y Splendor Tours. Consultora especialista en temas de RRHH,
Vicepresidenta actual de la Asociacin de RRHH (ANREH). Fundadora de la red
internacional de Head Hunters, Talent Hunters Americas.
Desde hace 8 aos es miembro del Comit Nacional de INCAE y miembro activo de
la asociacin de graduados, de la cual fue presidenta del 2008 al 2010.
Es miembro de APEDE hace 10 aos y ha ocupado en dos ocasiones las presidencias
de los comits de Relaciones con los socios y Actualizacin Ejecutiva, en donde se
ha organizado el Congreso de Gerencia y el Foro Empresarial.

Juan Antonio
DUCRUET
Estudi Ingeniera de Mantenimiento en el Instituto Tecnolgico de Costa Rica,
Postgrado y Maestra de Ingeniera de Planta y Mantenimiento, en la Universidad
Tecnolgica de Panam y Maestra en Administracin de Empresas del INCAE Business
School.
Ha trabajado en el rea Gerencial en Ricardo Prez, Bonlac, Grupo Melo y Grupo
Distribuidora David. Fue Director Ejecutivo del IDAAN y miembro de su Junta Directiva; y
coordinador del Proyecto de Saneamiento de la Baha de Panam. Se desempea como
Consultor en Gestin y Estructuracin de Proyectos de Inversin pblicos y privados.

Apediano desde el 2011 participando en las comisiones de Medio Ambiente y Recursos

Naturales; y Entorno Macroeconmico y Finanzas Nacionales. Actualmente es de la Subcomisin de Urbanismo para el apoyo a la Gestin del IDAAN, y representa a APEDE en
el Patronato del Benemerito Cuerpo de Bomberos de Panam, del cual es Mayor
Honorario.

Antonio
MIR
Estudi Administracin de Empresas en la USMA. Miembro del
programa de Alta gerencia PAG en el INCAE Business School en
Costa Rica, CEO Program for Latin America IESE en Madrid,
Espaa.
Gerente General de Papelera Istmea, S.A.
Presidente del Sindicato de Industriales SIP (1997-98). Segundo
Vice-Presidente en la Junta Directiva de la Cmara de Comercio
Industrias y Agricultura (2009- 10).

Miembro de APEDE desde 1989.

 Introduccin

Plan
ESTRATGICO

2015-16

Misin y Visin
Objetivos
Estrategia para la

sostenibilidad de la APEDE
Resultados

INTRODUCCIN
Panam enfrenta nuevos desafos que sern pilares importantes para las prximas generaciones: el
adecentamiento de la justicia, la lucha contra la corrupcin y el fortalecimiento de la institucionalidad en un pas
movido por una economa prspera con megaproyectos, como la segunda lnea del Metro y la finalizacin de la
ampliacin del Canal.

APEDE requiere ajustar su modelo de negocios alineado con su misin y visin, que permita su sostenibilidad a
mediano y largo plazo, con la idea de garantizar:
La presencia y participacin propositiva de la organizacin en el debate nacional;
Socios motivados y que participen de forma activa en la organizacin;

Fortalecer sus finanzas;

Estructura organizativa alineada con su propsito; y un recurso humano con talento, profesional y capacitado para
ejecutar los cambios.

VISIN
Aprobado por JD el 13 de diciembre de 2013

Ser la asociacin lder en la defensa de las instituciones democrticas y la

libertad necesaria para la promocin de la iniciativa privada, as como

propulsora de la educacin, de los valores ticos y cvicos, elementos

indispensables para el desarrollo integral del pas.

MISIN
Aprobado por JD el 13 de diciembre de 2013

Promover, desarrollar y preservar el principio de la libre empresa a travs de

acciones y propuestas para el fortalecimiento y la defensa de la
institucionalidad en Panam y su contribucin con el desarrollo inclusivo y
sostenible.

Servir como centro de pensamiento y anlisis de la realidad nacional, espacio

formativo y de integracin de los ejecutivos de empresa, desarrollando sus
competencias, conducta cvica, tica y de responsabilidad social.

VALORES
Aprobado por JD el 13 de diciembre de 2013
VALOR

DEFINICIN

Democracia en todos los rdenes de la vida nacional e internacional

Incluye institucionalidad, derecho a participacin de sociedad civil

tica en la conducta del ejecutivo

Incluye honestidad, transparencia, rendicin de cuentas y responsabilidad social

Libertad

Libertad como fundamento de la iniciativa privada

Educacin

Incluye libre empresa, derechos humanos

Educacin como medio de facilitar el progreso de todos los panameos y lograr la vigencia de
otros principios

Incluye obtencin de competencias, actualizacin, eficiencia y conocimiento.

Democracia

tica

OBJETIVOS

Salvaguardar la libre empresa mediante opiniones

pro-positivas sobre el quehacer nacional;

Jugar rol protagnico en ser un foro de opinin

para el adecentamiento de la justicia y seguridad
jurdica;

Aumentar la vinculacin y participacin de los

socios con las actividades de la organizacin;

Mejorar el Modelo
financiera de APEDE.

Contribuir a una mayor inclusin y equidad de la

poblacin ms vulnerable en el desarrollo del Pas.

de

Gestin

y Posicin

MODELO DE
GRANDEZA
Ser reconocida permanentemente por su liderazgo en la promocin de la libertad, de la iniciativa privada,
as como de los valores cvicos del pas.
Para el 2025 haber logrado:
Parmetros que sean respetados: transparencia, efectividad y eficiencia en la administracin del Estado, por medio de la rendicin de cuentas.
Integrar a la mayora de los ejecutivos de empresa del pas en una red de relaciones profesionales y de negocios.
Ser el referente por su contribucin permanente y consistente con el desarrollo institucional, econmico y social de Panam.
La organizacin empresarial preferente (destacada) por su continua y excelente capacitacin a los ejecutivos de empresa del Pas.

Capacidades crticas que necesita instalar APEDE

Resultados que requiere APEDE

Sostenibilidad y estabilidad
Alto impacto en el pas
Lealtad y compromiso de los socios

Claridad de propsito, enfoque, alineacin y sincronizacin

Modelo econmico sostenible

Estructura confiable y enfocada

Procesos y sistemas
Liderazgo

LEALTAD Y COMPROMISO
DE LOS SOCIOS
META 1: Aumentar la membresa neta a 50 socios al 31 de julio de 2016.
1. Fortalecer el Programa anual
capacitaciones y becas de la APEDE;

APEDE

Somos Todos!

de

Actualizacin

Ejecutiva,

2. Implementar un Programa de tutoras con los expresidentes.

3. APEDE est donde el socio est: Potenciar los canales de
comunicacin digital (redes sociales, website y webminars);
4. Organizar actividades orientadas a fomentar el Networking;
5.Definir una estrategia de promocin y mercadeo de los servicios y
productos de la Asociacin.

ALTO IMPACTO EN EL PAS

META 2: Cinco propuestas concretas propositivas con incidencia para mejorar el
entorno econmico, social, ambiental e institucional del pas al 31 de julio de 2016.
1. Consolidar el Observatorio de la Visin Pas 2025;

Fortalecer la
INSTITUCIONALIDAD

democrtica del pas

2. Liderar propuestas en temas

(institucionalidad y seguridad jurdica);

de

relevancia

nacional

3. Fortalecer el Consejo de ex presidentes;

4. Difundir y replicar las mejores prcticas empresariales sobre
Gobierno Corporativo;
5. Priorizar oportunidades para el pas con planes especficos a travs
de la CADE;

ESTABILIDAD OPERATIVA Y
SOSTENIBILIDAD FINANCIERA
META 3: Aumentar el excedente operacional a 5% al 31 de julio de 2016.
1. Ejecucin del Plan de Gobierno Corporativo;

Fortalecimiento
organizacional de la

APEDE

2. Definir la Estrategia financiera (costos e ingresos);

3. Revisin de procesos y la estructuras corporativa;

4. Monitorear el resultado e impacto del trabajo de las comisiones;
5. Definir el procedimiento para la retencin de socios;

EXTENSIN DE LOS PRINCIPIOS

DE APEDE A TODO EL PAS
META 4: Aumentar la capacidad operativa y financiera para aumentar la autonoma de
los Captulos.

El rol de los
Captulos de la

APEDE

1. Definir y establecer reglas claras de interaccin y cooperacin

entre los captulos y la sede en Panam;
2. Establecer un dilogo sobre temas a descentralizar hacia los
captulos;
3. Enmarcar el apoyo de la administracin hacia los captulos;

4. Aprobacin esquema mediante Reglamento y/o Asamblea;

RESULTADOS
ESPERADOS
Clarificar el rumbo, alinear y asegurar
condiciones para la permanencia,
relevancia e independencia de APEDE

Junta
Directiva

Visin,
misin y
valores
Comisiones y
Captulos

Liberar el talento y pasin de los

miembros sobre la base de la misin de
APEDE y potenciar su crecimiento.

Organizacin
operativa

Claridad de propsito y estrategia.

Alineacin, enfoque y sincronizacin de la junta

directiva, comits, captulos y la organizacin
operativa de APEDE.

Incremento en el impacto de APEDE (miembros y

sociedad), en la retencin de socios, en la
atraccin de socios de calidad y en el modelo
econmico de la asociacin.

Enfocarse en agregar valor a los

miembros de forma efectiva (eficaz y
eficiente de forma sostenible)

Postulacin
del equipo
1 de junio, 2015

Morabia Guerrero

Carles, Flix

Cohen, Moiss

Cotes, Hctor

De Broce, Carmen

De Sanctis, Giulia

Ducruet, Juan
Antonio

Mir, Antonio

Reyes, Orlando

Robleda, Julia
Raquel

Young, Natalia