La sociedad civil de Amrica Latina an no adquiere los suficientes

conocimientos ni desarrolla capacidades y acciones que incidan en las

empresas y sus organismos corporativos de forma que se guen por una
concepcin de responsabilidad empresarial en lo tico, financiero, social y
ambiental. Una conducta socialmente responsable de las empresas puede
contribuir a establecer bases para una mejor convivencia social y mayor
gobernabilidad en naciones en desarrollo. A partir de la elaboracin de las
directrices de Naciones Unidas sobre proteccin al consumidor y luego de la
incorporacin del tema a la legislacin en distintos pases de la regin, se logr
validar y otorgar un peso institucional significativo a los consumidores y sus
asociaciones. Frente a la demanda de comportamiento responsable por parte
de estos grupos e instituciones, las grandes empresas comenzaron a tomar en
cuenta las dimensiones ticas, ambientales y sociales porque impactan en sus
negocios de largo plazo. El Estado tambin puede contribuir significativamente
a la internalizacin de prcticas de RSE particularmente en las pymes, que -por
sus limitaciones estructurales- estn ms atrasadas en esta rea que las
grandes empresas. Finalmente, para que la RSE se valide transversalmente se
hace necesario desarrollar a nivel social una cultura de la RSE. Para ello, el
Estado conjuntamente con el sector privado y la sociedad civil deben
promocionar iniciativas conjuntas.
En este escenario cambiante, donde aparece la responsabilidad Social
empresarial como factor de equilibrio, se pueden visualizar los siguientes
alcances como concepto en el desarrollo de las actividades empresariales:
Alcance social y de desarrollo: Desde este punto de vista la RSE se centra en
las actividades realizadas por la empresa con el fin de contribuir a la sociedad
y la comunidad externa a sta, cumpliendo con el sentido del deber y
considerando en esto a los grupos ms vulnerables.
Alcance solidario e igualitario: En esta nocin la empresa se reconoce como
un sistema inserto en uno mayor, destacndose sta en la contribucin a las
oportunidades y la igualdad de las personas, en este sentido es que se
reconoce la existencia implcita de derechos y deberes, por parte de las
empresas y la sociedad.
Alcance de autorreferencia: Esta nocin considera slo el interior de la
empresa, es decir, la relacin que se produce entre sta con los accionistas,
clientes y trabajadores, sin que hayan responsabilidades de otro tipo hacia la
comunidad externa, enfocndose solo al mercado y visualizando a la empresa
como generadora de ganancias.
Alcance tico sistmico: Se considera una visin integral de la empresa en la
sociedad, donde se rescata la responsabilidad de sta con sus stakeholders o
grupos de inters de manera permanente, de ah el carcter sistemtico de
esta nocin, por considerar las acciones socialmente responsables como
permanente en el tiempo.

 Alcance tico y de valores: sta nocin parte a raz de lo expuesto en los

puntos anteriores, considerando la RSE como reflejo de la empresa o las
personas que estn a cargo de stas, destacando el nfasis de trabajar bajo
valores y difundirlos a todas las reas, fomentando el surgimiento de una tica
corporativa que va a sustentar el proceso de toma de decisiones en la
empresa.
En la figura 2 se hace relacin al surgimiento de la responsabilidad social tras
los cambios en el escenario mundial y nacional, en que la incorporacin de este
concepto y de acuerdo a sus alcances en la sociedad se vean reflejadas sus
acciones en la comunidad externa e interna, a la vez que sta toma una mayor
conciencia en lo social y en su participacin en la aplicacin por parte de las
empresas.
Alcances de la responsabilidad social.
La responsabilidad social de la empresa es una combinacin de aspectos
legales, ticos, morales y ambientales, y es una decisin voluntaria, no
impuesta, aunque exista cierta normatividad frente al tema.
Orientar los esfuerzos de la empresa solamente a producir resultados basados
en las teoras de producir y vender ms con el mnimo costo sin importar el
impacto social, es a lo largo del tiempo, el peor negocio del sector productivo
que busca la rentabilidad. La estrategia actual y sus esperados beneficios, con
dicha
posicin, puede
ser maana el motivo
de
su
fracaso.
La responsabilidad social de la empresa abarca aspectos internos y externos,
los que se han sido objeto de tratado por expertos en el tema, los primeros
orientados a los colaboradores o el equipo de trabajo, sus asociados y
accionistas, y los segundos, los externos a clientes, proveedores, familia de los
trabajadores, la vecindad y el entorno social, entre estos el medio ambiente.
Antes de profundizar ms sobre el tema, es preciso recordar que
los objetivos empresariales de la empresa actual, estn enfocados a lograr
mayor competitividad y productividad.
La productividad se entiende como la capacidad de producir y vender ms, a
menor costo y con una excelente calidad , lo que permite a la marca que se
promociona mantenerse y crecer en los mercados a los que pertenece, sea
nacional o extranjeros, hacindose as mucho ms competitivos.
Productividad y competitividad son entonces la razn que lleva a que las
decisiones gerenciales hagan una valoracin del costo beneficio, la inversin
realizada con respecto a las utilidades generadas, pero lastimosamente con
una visin a corto plazo, sin medir consecuencias de los efectos nocivos de la
inversin
en
el
futuro
de
la
marca
o
la
empresa
misma.
La misma dinmica del mercado , con sus tendencias neoliberales y la gran
necesidad de mantenerse o sobrevivir en un sistema de relaciones complejas y
desiguales, en donde la tica y la moral , el concepto de justicia y otros
aspectos relevantes a principios y valores han perdido importancia, hacen que
el concepto de responsabilidad social sea desatendido, pues en su afn de

crecer y mantenerse, se juega con reglas irregulares en busca de arrebatarle el

mercado a su competencia y ser ms rentables, haciendo que toda practica
comercial sea valida, as se afecte o impacte algo o a alguien.
"El fin justifica los medios ", mxima Maquiavlica que prevalece hoy en
la direccin empresarial, pues de no ser as, se corre el riesgo de perder el
mercado.
Esta forma de pensar valida acciones negativas y nefastas bajo pretextos
irresponsables, tales como, "si no lo hago no puedo generar empleo ", "es la
nica forma de ser rentable y eso aporta beneficios tributarios que sirven a
todos", "el objetivo es sobrevivir a como de lugar", ". En el ejercicio empresarial
actual y de acuerdo a la dinmica del mercado, toda accin es validada, "En
el mercadeo todo
se
vale",
"dicen
los
expertos".
Esta forma de pensar y actuar no mide consecuencias de futuro y del impacto
que se puede tener en el entorno social, humano y ambiental, anula todo
escrpulo por encima de los principios ticos y los morales, inclusive, por
encima de los principios cvicos, sociales y hasta los espirituales.
Enfocarse a la generacin de "Beneficios" (de venta , rentabilidad y otros) a
corto plazo, lleva a actuar al empresario de forma fra sin lmite en la toma de
sus decisiones, carente de toda visin tica y responsable, e inclusive, sin
medir las consecuencias negativas para su propia empresa, simplemente por
su forma de proceder y esquema para decidir.
ALCANCES DE LA RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL
En este escenario cambiante, donde aparece la responsabilidad Social
empresarial como factor de equilibrio, se pueden visualizar los siguientes
alcances como concepto en el desarrollo de las actividades empresariales:
Alcance social y de desarrollo: Desde este punto de vista la RSE se centra en
las actividades realizadas por la empresa con el fin de contribuir a la sociedad
y la comunidad externa a sta, cumpliendo con el sentido del deber y
considerando en esto a los grupos ms vulnerables.
Alcance solidario e igualitario: En esta nocin la empresa se reconoce como
un sistema inserto en uno mayor, destacndose sta en la contribucin a las
oportunidades y la igualdad de las personas, en este sentido es que se
reconoce la existencia implcita de derechos y deberes, por parte de las
empresas y la sociedad.
Alcance de auto referencia: Esta nocin considera slo el interior de la
empresa, es decir, la relacin que se produce entre sta con los accionistas,
clientes y trabajadores, sin que hayan responsabilidades de otro tipo hacia la
comunidad externa, enfocndose solo al mercado y visualizando a la empresa
como generadora de ganancias.
Limitantes Para El Desarrollo De La Responsabilidad Social En La Empresa

Principalmente la Responsabilidad Social se aborda por iniciativa de los

empresarios, con carcter voluntario y siguiendo las tendencias que a nivel
mundial se suscitan, con la voluntad clara de querer contribuir al desarrollo de
la comunidad y el entorno en que operan. Sin duda esta es la mejor manera de
abordar la RSE en la gestin, pero el proceso de cambio no es fcil por lo que
tambin se pueden reconocer ciertas limitaciones al desarrollo de este
concepto, como pueden ser:
Cuando la RSE se enfoca desde una perspectiva ms bien reactiva y no
proactiva, en que las empresas reaccionan ante los hechos sin ser capaces de
visualizar los cambios que ocurren en el escenario global y las necesidades que
este presenta. No teniendo la capacidad de cambiar sus esquemas y reconocer
que el evolucionar no es un problema, que el tener que adaptar sus procesos y
trabajar bajo nuevos parmetros no es una complicacin para la empresa, sino
que al contrario, traer beneficios tanto personales como econmicos para la
organizacin.
Los costos que para la empresa implica la RSE constituye una limitante, en
ciertos casos, identificndose estos principalmente para las Pymes que no
cuentan con recursos suficientes como para invertir programas o implementar
polticas de accin responsable, reflejndose este aspecto tambin en la falta
de recursos para campaas que difundan sus actividades y den a conocer su
labor responsable, aunque en este sentido no hay que dejar de mencionar que
hay acciones responsables que no implican costo alguno para la empresa,
siguiendo la idea, el que la RSE se arraigue como modelo de gestin llevara a
tomar buenas decisiones sin perjudicar su entorno ni sociedad, esa accin
estara dentro de un marco social.
No arraigarlas en la gestin empresarial y que el directivo empresarial no sea
capaz de tomar una decisin que involucre los aspectos que engloba la
Responsabilidad Social, enmarcando en esta decisin los aspectos que
involucran lo econmico, social, ambiental.
La falta de conocimiento de conceptos y mtodos, aspecto que se torna
importante si para las empresas el ser Responsables socialmente significa
realizar acciones y cooperaciones aisladas, ms identificadas con la filantropa
que con la RSE y sus programas de desarrollo sistemtico.
TRABAJO FINAL
https://www.youtube.com/watch?v=mHp8EFozxiE

En
la
actualidad, est ms presente que nunca la cuestin ambiental. Desde el
Protocolo de Kyoto, pasando por la reciente Cumbre de Copenhague, hasta las
legislaciones nacionales, los debates acadmicos, la triste constatacin
cotidiana del deterioro ambiental, con sus consecuencias en la salud de los que
habitamos este planeta... Son muchos los cotidianos recordatorios de los
efectos de las actividades humanas sobre el medio ambiente.

Responsabilidad social empresaria / Juan Carlos Amigo

En un enfoque muy difundido en mbitos acadmicos, el concepto de la

Responsabilidad Social Empresaria (RSE) parece un elemento central para el
cambio en nuestra forma de relacionarnos - como especie- con el medio
ambiente.
Antes de la revolucin industrial y de la colonizacin de prcticamente todo el
globo, los efectos de las actividades humanas solan limitarse a los
ecosistemas en que estaban inmersas. Las mayores transformaciones podran
atribuirse a la misma naturaleza, sin ser significativa la accin humana.