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Marisela Maldonado
INTRODUCCIN
La exposicin corporativa es el indicador clave de cmo una organizacin visualiza las exigencias de sus grupos de
inters. Su propsito consiste en proporcionar a una organizacin el enfoque y direccin estratgica. Todas las
decisiones estratgicas surgen de la exposicin de la misin. Los administradores usan estrategias globales para
mantener a la corporacin o empresa a un nivel alto mundialmente. Estableciendo su visin y metas y articular sus
principales valores, los diversos grupos de inters de la compaa: individuos o grupos, bien sea dentro o fuera de la
organizacin, que posean algn derecho sobre ella. Sus intereses deben tomarse en cuenta.
Primer componente del proceso de administracin estratgica. La misin y las metas principales de una organizacin
proveen el contexto dentro del cual se formulan las estrategias intentadas y los criterios frente a los cuales se evalan
las estrategias emergentes. La mayora de las organizaciones con fines de lucro tendrn en la cima la maximizacin
de las ganancias para los accionistas. Las metas secundarias son objetivos que la compaa juzga necesarias si
pretende maximizarlas.
ESTRATEGIAS GLOBALES
Qu es estrategia?
Una estrategia es un conjunto de acciones que se llevan a cabo para lograr un determinado fin. La palabra estrategia
significa literalmente gua de los ejrcitos
Definicin de Planeacin Estratgica
La planeacin estratgica se puede definir como el arte y ciencia de formular, implantar y evaluar decisiones
internacionales que permitan a la organizacin llevar a cabo sus objetivos.
Estrategia es la determinacin de los objetivos a largo plazo y la eleccin de las acciones y la asignacin de los
recursos necesarios para conseguirlos A. Chandler Estrategia es la dialctica de la empresa con su entorno H.
Ansoff
La estrategia competitiva consiste en desarrollar una amplia formula de cmo la empresa va a competir, cules
deben ser sus objetivos y qu polticas sern necesarias para alcanzar tales objetivos M. Porter
Algo sobre la Estrategia
Seleccin estratgica.
Generacin de una serie de alternativas estratgicas dadas las fortalezas y debilidades internas junto con sus
oportunidades y amenazas externas (FODA). Este anlisis se fundamenta en las fortalezas de una compaa, con el
fin de explotar oportunidades, contrarrestar amenazas y corregir debilidades. Las estrategias encontradas a travs de
este anlisis pueden ser: a nivel funcional, de negocios, corporativo y global.
Estrategias globales
En el mundo actual de mercados y competencias globales, lograr una ventaja competitiva y a maximizar el
desempeo exige cada vez ms que una compaa expanda sus operaciones ms all de su pas. Una firma debe
considerar las diversas estrategias globales que pueda seguir.
Estrategia a nivel corporativo
Este tipo de estrategia en una organizacin debe resolver esta pregunta: en qu negocio debemos ubicarnos para
maximizar la utilidad a largo plazo de la organizacin? Las compaas que tienen xito al establecer una ventaja
competitiva sostenible pueden encontrar que estn generando recursos en exceso con relacin a sus necesidades de
inversin dentro de su industria primaria. Para tales organizaciones maximizar la utilidad a largo plazo puede
ocasionar diversificacin dentro de las nuevas reas de negocios.
Estrategias Globales
El imperativo Global denota grandeza, este puede emplearse para referirse a un conjunto y no a sus partes, como
tambin a hacer mencin al Globo Terrqueo u al Planeta Tierra. En el mbito de los Negocios se puede llegar a
tener la confusin referente al concepto Estrategia Global con otros trminos como multinacional o transnacional,
siendo uno de los factores clave entre estos, el lugar dnde se toman las decisiones, como se describe a continuacin:
Estrategia multinacional: Es la que llevan a cabo empresas que siendo globales, pretenden adaptarse a las
necesidades locales de los pases en los que ofrecen sus productos, existiendo por tanto una baja descentralizacin y
delegacin en la toma de decisiones de manera que se consiga la mejor adaptacin posible al mercado local, siendo
compuesta por unidades nacionales y regionales relativamente independientes, teniendo como nacionalidad
dominante la compaa matriz, de dnde se lleva a cabo la toma de decisiones.
Estrategia transnacional: A diferencia de la multinacional, la casa matriz desarrolla funciones de control y
coordinacin de decisiones estratgicas, cada unidad tiene su propia toma de decisiones, a pesar de esto existe flujos
entre la matriz, como tambin entre subsidiarias, de materias primas, personal, informacin y tecnologa. Esta
estrategia corresponde con el lema: Piensa globalmente y acta localmente.
Estrategia global: En este tipo de estrategias las empresas buscan obtener ventajas en costos mediante la
estandarizacin de los procesos, permitiendo la reduccin de los mismos, esto basndose en un control centralizado
en las diversas actividades como diseo, marketing, investigacin y desarrollo, existiendo un flujo unidireccional
desde la casa matriz a las subsidiarias de recursos, bienes e informacin, siendo en esta dnde se toman las
decisiones estratgicas para la operacin en todo el mundo, siendo distribuidas a las subsidiarias en forma de normas
o polticas escritas
La economa mundial vive momentos de cambio caracterizadas por procesos como: la globalizacin, los avances
cientficos y tecnolgicos, el desarrollo de la comunicacin, el nivel de demanda de productos de alta calidad, entre
otros, los cuales han modificado los patrones de produccin de todo el mundo, generando un notable incremento de
las corrientes de comercio e inversin, contexto dentro del cual se encuentran inmersas las mayora de las
organizaciones, lo que obligan a los gerentes o directivos de las empresas a revisar sus estrategias competitivas para
lograr ocupar un lugar en los mercados globales.
El aumento de la competencia extranjera es por s mismo una razn para que los negocios se globalicen, a fin de
adquirir tamao y destrezas que les permitan competir ms eficazmente. Pero una motivacin an mayor para la
globalizacin es el advenimiento de nuevos competidores globales que se las arreglan para competir sobre una base
global integrada.
Etapas de la Planeacin estratgica
Formulacin de las Estrategias: incluye el desarrollo de la misin del negocio, la identificacin de las
oportunidades y amenazas externas a la organizacin, la determinacin de las fuerzas y debilidades internas, el
establecimiento de objetivos a largo plazo, la generacin de estrategias alternativas, y la seleccin de estrategias
especficas a llevarse a cabo.
Implantacin de Estrategias: requiere que la empresa establezca objetivos anuales, proyecte polticas, motive
empleados, y asigne recursos de manera que las estrategias formuladas se puedan llevar a cabo; incluye el desarrollo
de una cultura que soporte las estrategias, la creacin de una estructura organizacional efectiva, mercadotecnia,
presupuestos, sistemas de informacin y motivacin a la accin.
Evaluacin de Estrategias: (a) revisar los factores internos y externos que fundamentan las estrategias actuales; (b)
medir el desempeo, y (c) tomar acciones correctivas. Todas las estrategias estn sujetas a cambio.
Implementacin de la estrategia
La implementacin de la estrategia se puede dividir en cuatro componentes:
Honduras
Matriz de competitividad y desempeo de clusters Potenciales
Honduras dirigi el 82% de sus exportaciones hacia situaciones de eficiencia, esto es, en la bsqueda de aumento de
cuota de mercado. Otro esfuerzo importante se orient hacia exportaciones cuya demanda es creciente en este
mercado, las cuales representaron un 53,5% en 1996. Al combinar ambos criterios, eficiencia y eficacia, se da un
cambio importante en rubros que acertaron la flecha hacia blancos correctos.
En el Grfico 4, la posicin competitiva del conjunto de productos muestra que cuando se trat de blancos
correctos (Estrellas Nacientes y Oportunidades Perdidas), es decir, sectores con demanda creciente, Honduras
realiz mejores esfuerzos por acertar la flecha, en el sentido de aumentar participacin de mercado. A su vez,
Honduras muestra una prdida de mercado muy pequea cuando se trat de sectores dinmicos, lo que reduce las
posiciones de sectores en oportunidades perdidas. En el caso de los sectores menos dinmicos, la direccin en a no
acertar la flecha en blancos incorrectos, fue mayor que la de acertar la flecha en blancos incorrectos.
MATRIZ DE COMPETITIVIDAD DE HONDURAS EN EL MERCADO
Exportaciones de textiles
Los diez principales rubros textiles, en mercados de demanda creciente, representan el 45% dentro del total de
exportaciones que realiz Honduras al mercado de la OCDE. Este es un sector importante en el comercio de este pas
con este mercado de pases desarrollados. Estos rubros se ubican como estrellas Nacientes, ya que Honduras logr
ser eficiente, como lo muestra el cambio porcentual positivo de su participacin de mercado con respecto a diez aos
atrs.
Adems, en este tipo de sectores de exportacin se produce un cambio estructural, al aumentar su peso relativo con
respecto a 1986. Honduras logra aprovechar la insercin eficiente en este tipo de sectores con demanda creciente,
algo as, como acertar la flecha en blancos correctos en ese momento.
Rubros textiles en sectores dinmicos con mayor contribucin a exportaciones
exportacin se ubicaron en sectores de baja demanda, es decir, con menor eficacia, lo que los ubica como Estrellas
Menguantes y Retrocesos. El detalle de los datos se muestra en el Anexo A.
Eje
Centroamrica 2020
CEPAL
Desarrollo
Productivo
y Ambiente de
Negocios
Comercio Exterior e
Integracin
Convertir
la
Sector Monetario
Sector Financiero
Finanzas Pblicas
Sostenibilidad de la deuda.
Estructuracin de un pacto fiscal que
permita
atender
legtimos
requerimientos de alza del gasto.
Aplicar polticas ms prudentes en la
etapa
expansiva
del
ciclo,
desvinculando la evolucin de los
recursos del gasto o reduciendo la
deuda pblica.
Capital Humano
(Educacin)
Inversin
(Infraestructura)
Fortalecimiento
Institucional y
participacin
ciudadana
Mejoramiento de la calidad de la
educacin. Creciente importancia de
la educacin terciaria y otras formas de
educacin y capacitacin que faciliten
la adopcin dinmica de nuevas
tecnologas.
FMI
INCAE
Poner en prctica reformas que eleven La productividad: elemento
la productividad.
clave para la competitividad y el
progreso. Los pases de la
regin deben aprovechar las
fortalezas
competitivas
que
poseen y avanzar hacia una etapa
superior
en
su
desarrollo
competitivo: entre dichas ventajas
sobresalen su posicin geogrfica,
su diversidad ecolgica y su
potencial agrcola y forestal.
Mejorar los climas de negocios de
la regin como condicin para la
competitividad empresarial.
Promocin de los clster de alto
potencial como motores del
progreso econmico, por ejemplo:
el de turismo
(convertir al turismo en la mayor
fuente de divisas de la regin
llevarlo a una
posicin nica en el mundo y
alcanzar estndares de calidad
mundial), el de la industria textil
(evolucionar a una industria ms
sofisticada, que absorba puestos
de trabajo con mayores ingresos y
mayor formacin profesional), el
de agroindustria de alto valor
agregado (intensificar los niveles
de inversin y de innovacin
productiva, para que las empresas
que
lo
forman
alcancen
posiciones ms ventajosas en los
mercados internacionales), y el de
las industrias de componentes
electrnicos y produccin de
Comercio
Exterior
e Integracin
Sector Monetario
Plena
recapitalizacin de los bancos centrales
en condiciones de mercado a fin de
eliminar o reducir sus emisiones
paulatina y sustancialmente.
Sector Financiero Mayor profundidad de los sistemas
financieros. Mejorar los marcos de
supervisin y resolucin bancarias a
nivel nacional y regional.
Modernizacin de las leyes y
regulaciones para sectores como los
fondos de pensiones y los fondos
mutuos. Desarrollo de un mercado de
capitales regional que incluya la deuda
pblica: es necesario la convergencia y
cooperacin en trminos de las polticas
econmicas y la regulacin de los
mercados financieros, y posiblemente la
fundacin de una bolsa de valores
regional o, al menos, de plataformas de
negociacin regionales.
Finanzas
Gestin estratgica de la deuda: 1)
Pblicas
elaborar una estrategia de gestin de
la deuda a mediano plazo, y definir y
crear oficialmente capacidad para las
unidades de gestin de la deuda; 2)
eliminar el dficit casi soberano del
banco central; 3) convertir un gran
volumen de deuda interna no negociable
y no estandarizada a travs de
operaciones de gestin de pasivos, y 4)
eliminar emisiones futuras de deuda no
estandarizada. Reducir los niveles de
deuda y financiar el gasto prioritario:
elevar el ingreso fiscal, reducir las
exenciones y reorientar el gasto.
Reducir las vulnerabilidades fiscales:
bases slidas para los sistemas de
pensiones y adoptar estructuras de deuda
menos riesgosas. Reforma sostenible
del sistema de pensiones:
combinacin de tasas de aporte ms
altas, mayor edad de jubilacin y
menores prestaciones, adems de lograr
un amplio consenso en la
Capital Humano
(Educacin)
Inversin
(Infraestructura)
Fortalecimiento
Institucional y
participacin
ciudadana
Alcanzar
economas
impulsadas por la inversin: etapa
en la cual la ventaja competitiva
se basa en una intensa y creciente
inversin que origina factores
productivos ms especializados y
avanzados y genera bienes y
servicios ms sofisticados y con
mayor valor agregado. Atraer
inversin extranjera directa de
alta calidad y crear enlaces
productivos con empresas locales.
Reduccin de la brecha digital
y contar con una slida
infraestructura tecnolgica que
fomente la adopcin, innovacin
y creacin de tecnologa.
Corredor Logstico: integracin
de los principales puertos,
aeropuertos,
centros
de
produccin
y
capitales
centroamericanas. Contempla la
construccin de la carretera
Corredor Pacfico
Centroamericano, la participacin
de operadores privados en puertos
y aeropuertos, el desarrollo y
sofisticacin de los esquemas
para el financiamiento privado de
infraestructura
estratgica,
liberalizacin y desregulacin de
los servicios de transporte y
profundizar la reforma aduanera
regional para desarrollar el
mercado de servicios de logstica.
Visin de largo plazo, y que
los diferentes agentes econmicos
sepan hacia dnde se pretende
llegar. Fortalecimiento y
actualizacin de las instituciones
de la integracin regional.
Mejora de los registros de bienes
inmuebles.
Fortalecimiento de los regmenes
de propiedad intelectual.
Procesos
permanentes de dilogo y
negociacin entre los gobiernos,
las asociaciones de empresarios y
las distintas organizaciones para
identificar cambios viables y
generar los acuerdos necesarios
para emprenderlos.
La tasa de crecimiento de las exportaciones mide la capacidad que tiene un pas de obtener buenos resultados en los
mercados internacionales. La capacidad de exportacin de una economa (que se aproxima a partir de este indicador),
es reconocida tanto por la Unin Europea como por la OCDE como necesaria para medir su grado de competitividad.
En este sentido, la OCDE (1992) reconoce expresamente que una economa es competitiva cuando produce bienes y
servicios que pasan el examen de los mercados internacionales.
El fenmeno de la globalizacin en el que nos encontramos inmersos y que ha supuesto, entre otros efectos, la
multiplicacin de los intercambios internacionales, acenta la relevancia de este indicador. Las tasas de crecimiento
de las exportaciones pueden medirse en trminos de exportaciones brutas o exportaciones netas. La diferencia entre
ambos es que en las exportaciones netas se tienen en cuenta tambin las importaciones, por lo que el saldo de
exportaciones menos importaciones es el que se computa.
La competitividad de un destino depende de una serie de factores que se pueden cuantificar mediante indicadores.
Un indicador es por ejemplo la ocupacin hotelera, y tambin lo es el gasto repartido por conceptos que generan los
turistas. Existen millones de indicadores, y como en todo, distintos indicadores dan lugar a resultados e
interpretaciones de la dinmica de un destino absolutamente distintas, e incluso antagnicas. Quizs pueda
sorprender a alguien, pero es evidente que se puede hacer poltica a partir de la eleccin de los indicadores, de su
metodologa, y de su correspondiente lectura e interpretacin. No nos vamos a extender mucho ms en este extremo
hoy, aunque sera muy apasionante, pero lo dejaremos para otro da. Por el contrario, vamos a seguir con la lnea
acadmica que fundamenta esta serie de posts, basndonos en un poco de literatura al respecto de la variedad a la
hora de elegir los indicadores ms interesantes para cada destino.
Se relevaron y actualizaron los valores de los precios de las canastas de bienes escogida y de los insumos y dems
bienes utilizados en su elaboracin.
En el actual informe son mantenidos los mismos supuestos y consideraciones descriptas anteriormente (para mayor
informacin sobre la metodologa utilizada consultar el primer informe de 2006). Los rangos de competitividad
propuestos en el Primer Informe para clasificar los distintos ambientes en los que se desenvuelven las
empresas no cambian. Por lo tanto, si el margen de contribucin en un momento determinado, est entre 0%
y 15% el sector es No Competitivo, si se encuentra entre 15% y 30% el entorno es Poco Competitivo y para
valores superiores al 30% se considerar que el sector es Competitivo.
Conclusiones
En el futuro relativamente remoto donde la empresa se desarrolla en las mejores condiciones posibles de acuerdo a
los sueos y esperanzas del propietario o director ejecutivo. Una estrategia global es capaz de abarcar un negocio, un
sector de la industria, un segmento en particular del mercado o un rea de negocios sobre una base global, persigue
obtener ventajas de costos mediante la estandarizacin y centralizacin de actividades, las decisiones estratgicas son
tomadas por la direccin general las cuales posteriormente se distribuyen a la subsidiarias en forma de polticas.