El comienzo de las Relaciones Pblicas en Venezuela fue integrado por Simn

Bolvar, quien para poder libertar las naciones del yugo espaol, persuadi a la opinin
pblica, del mismo modo dirigi una poblacin para que pensara y actuara hacia un mismo
principio que era la libertad. Por otro lado Bolvar el hroe venezolano hizo llegar sus
magnficos ideales de dicha, nobleza y armona en paz con las dems naciones americanas,
con su sueo de toda la vida el cual fue La Gran Colombia.
En el ao 1936, comienza a formarse lo que son las Relaciones Pblicas, en las
funciones administrativas de las organizaciones, como la empresa petrolera Shell. Para dar
origen a la primera dependencia de las Relaciones Pblicas en 1940, Shell de Venezuela
extiende sus relaciones hasta el sector popular, con esto logra ampliar sus campos.
El existente colegio de Relacionistas Pblicos de Venezuela surge en Caracas el 16
de Febrero de 1959, con la forma del acta de la fundacin la Asociacin de Relaciones
Pblicas de Venezuela.
En sus inicios, esta actividad se utilizaba sobre todo para la promocin de las
organizaciones de la poca, e incluso como una nueva forma de hacer propaganda.
Sin embargo, a lo largo de su historia esta naciente disciplina ha logrado elaborar
conceptos y funciones que se ajustan a la realidad, y que la separen de ese viejo estigma de
propaganda y fiestas corporativas.
En contraste con unas dcadas atrs, es evidente que en la actualidad el asesor
cuenta con una amplia variedad de medios para comunicar y lograr los cambios que se
plantea. As, actualmente los medios de comunicacin social masivos y alternativos le
permiten enviar mensajes a sus audiencias y cumplir con las metas planificadas.
El pleno conocimiento del alcance de los medios, resulta fundamental para el
consultor en Relaciones Publicas, quien a travs del plan estratgico de comunicacin
desarrolla los pasos a seguir para determinadas acciones comunicativas, a travs de las
distintas disciplinas de ese mbito, es decir, el plan se convierte en una de las herramientas
clave para su trabajo (Billorou,1992).
Sin embargo, el trmino Relaciones Pblicas, histricamente es aplicado a
conciencia en 1882 cuando Dorman Eaton, abogado, haca un discurso en la Yale Law
School sobre Relaciones pblicas y las obligaciones de la profesin legal, y utiliz el
trmino para hacer referencia a la bsqueda del bienestar del pblico (Harrison 2002,
p.20). Los ltimos aos del siglo XIX se caracterizaron por ser una poca de huelgas
laborales por las condiciones de trabajo, la explotacin que sufra la clase obrera y, por la
creciente competencia entre las empresas por promocionarse. Es en medio de este
panorama en el que empiezan a surgir las oficinas de Relaciones Pblicas como tal. Marco

Terico xvi Con este contexto aparece Ivy Ledbetter Lee, periodista, uno de los gestores
iniciales de esta disciplina, quien tuvo la oportunidad de asesorar a compaas
ferrocarrileras y de carbn en las relaciones con sus audiencias bajo la idea de hacer de la
informacin de la empresa algo pblico. En 1903 Ivy Ledbetter Lee crea la firma Paper and
Lee, y durante tres aos representa en materia de prensa, a algunos de los negocios ms
importantes de Estados Unidos. En 1916, su compaa se transforma en Lee, Harris and
Lee, y poco despus en Lee and TJ Ross Asociates, para encargarse definitivamente de la
asesora en Relaciones Pblicas. Con el pasar de los aos, las actividades emprendidas por
Lee ganaban aceptacin. Empresas y gobiernos empezaron a contratar personal que les
apoyara en sus polticas, actividades y comunicaciones. Dentro de esta evolucin aparece,
el tambin periodista, George Creel. Con la Primera Guerra Mundial en desarrollo, se cree
que Creel le sugiri al entonces Presidente de Estados Unidos, Woodrow Wilson, la
creacin del Comit de Informacin Pblica, organizacin que reuni a periodistas,
psiclogos, publicitas y socilogos de la poca, con el objetivo de manejar la comunicacin
social persuasiva y la opinin pblica en aquellos tiempos blicos. Pero no es sino con la
llegada de Edward Bernays, publicista y periodista viens, que las Relaciones Pblicas
comienzan a tener un marco de aplicacin ms terico y con mayor relevancia. De all que
Bernays sea considerado el pionero de las Relaciones Pblicas. Hasta el momento en que
Edward Bernays aparece, las Relaciones Pblicas eran trabajadas por agentes de prensa,
pero gracias a sus aportes tericos y su trabajo para fundamentarlas en las Ciencias
Sociales, stas toman en 1923 rango acadmico en la Universidad de Nueva York, siendo l
considerado uno de los fundadores de esta primera escuela.
La aplicacin de las tcnicas de persuasin en las Relaciones Pblicas hizo que con
el tiempo la disciplina quedara marcada como una herramienta que busca slo el beneficio
de la empresa, al influir y convencer a los pblicos, es decir, persuadir a las audiencias con
el manejo de sus emociones. As lo expresa el mismo Bernays (2008): El estudio
sistemtico de la psicologa de masas revel a sus estudiosos las posibilidades de un
gobierno invisible de la sociedad mediante la manipulacin de los motivos que impulsan las
acciones del hombre en el seno de un grupo (p.61).
En general, la prctica de las Relaciones Pblicas ha evolucionado en los ltimos
aos, y si bien, se considera que su funcin y actividades an no son muy bien entendidas,
la disciplina ha ganado respeto al haber logrado modelos de gestin ms equilibrados.
Las Relaciones Pblicas en Venezuela hoy en da son de suma importancia, puesto
que en la actualidad la gran mayora de las empresas son manejadas por departamentos
esenciales que son llevados por relacionistas pblicos incluyendo tambin a los
comunicadores sociales quienes desempean un papel primordial en este campo.

En Venezuela las relaciones pblicas han dado pasos agigantados y en la actualidad,

es un tema polmico debido a su vinculacin con la comunicacin como herramienta
fundamental dentro de la estructura organizacional de los sectores pblicos y privados.
Aunque el concepto relaciones est implcito en la expresin Relaciones
Publicas, pocos han sido los especialistas del rea que se han atrevido a definirlo
cuidadosamente o a desarrollar mediciones fiables de estos resultados.
Hay una gran cantidad de tratadistas de las relaciones pblicas que a lo largo del
tiempo abogan por una disciplina asociada a los aspectos gerenciales y comunicativos de
cualquier tipo de organizacin. Por ello, apuestan por vincular a las relaciones publicas con
la direccin estratgica de las organizaciones de cualquier naturaleza, para lo cualparece
necesario, por un lado, autorizar la entrada de la disciplina en la coalicin dominante o
informando directamente a la direccin ejecutiva de la organizacin y entender, por otro
lado, las relaciones publicas como una funcin de gestin separada de otras funciones de
las organizaciones.