UNIVERSIDAD DE SAN CARLOS DE GUATEMALA

CENTRO UNIVERSITARIO DE OCCIDENTE

MAESTRIA EN ADMINISTRACION FINANCIERA
PLANIFICACION EMPRESARIAL
Msc. EDGAR BARRIOS

ANALISIS DE BRASIL
PARA EXPORTACION DE CALZADO

INTEGRANTES DE GRUPO:
ELBA CLARISSA CASTILLO MENDEZ
THELMA AIDA BEDOYA SAMAYOA
GUILLERMO ISAAC VELETZUY LOPEZ
GERMAN GIOVANNI RACANCOJ COYOY
MAYRA IRACEMA SAQUICH

201390221
201390220
200530762
200530219

INTRODUCCION

En el presente anlisis se trata de brindar un amplio enfoque sobre el Pas de Brasil y un anlisis
del mismo donde se pudo establecer diferentes aspectos que sirvieron de gua para determinar la
viabilidad de invertir en dicho pas.
Dicha inversin est basada en la exportacin de zapatos tipo botas para lo cual se requiri hacer
un anlisis demogrfico, donde vimos las caractersticas principales de Brasil, siendo estas la
poblacin, la superficie, y otros aspectos que son importantes para tomar una decisin sobre la
importancia de la inversin..
Tambin se analiz el medio econmico, como est la economa brasilea frente a otras economa
y porque su impacto en la inversin y algunos elementos importantes como la inflacin que existe,
las tasas de cambio entre otras.
El medio tecnolgico, como este influye en la decisin final sobre invertir ya que en ella se puede
determinar si hay un mercado importante de tecnologa nos puede ayudar para proveer a la
empresa de tecnologa necesaria para hacer mucho ms eficientes en el mercado.
Medio social, como est integrada la sociedad brasilea y como su impacto que puede llegar a
tener en el mercado ya que analizando este medio se puede definir hacia que estrato de mercado
nos enfocamos para distribuir nuestro producto.
Con estos anlisis definimos sobre la realidad del pas y en definitiva poder establecer si es viable y
rentable la inversin en Brasil.

VARIABLES
1 AMBIENTE
DEMOGRFICO

ASPECTOS A
CONSIDERAR
Poblacin

DESCRIPCION

Geografa

Cuenta con una poblacin de

207 millones de personas 24
personas por km2
Poblacin femenina
mayoritaria
Extensin territorial de
8,515,770 km2
Tiene frontera con casi todos
los pases De Amrica del Sur
Excepto Ecuador y Chile.
La distribucin de la
poblacin en Brasil es muy
desigual, con una
concentracin en las zonas
costeras, especialmente en el
sudeste y el noreste del pas.
La poblacin est distribuida
por edades de la siguiente
forma:
Poblacin entre 0 y 14 aos
24,7 %
Poblacin entre 15 y 64 aos
64,2 %
Poblacin de 65 aos o ms
11,1 %
La tasa de urbanizacin es del
83,8 % confirmndose un
paulatino crecimiento de la

COMENTARIOS
VALORACION
OPORTUNIDADES/AMENAZAS 1-10
Es una gran mercado donde
hay muchas personas las
cuales pueden consumir
nuestros productos

urbanizacin del pas.

AMBIENTE
ECONMICO

Producto Interno Bruto

Crecimiento del 0.1%

$2,245,400 millones

PIB per cpita

Poblacin econmica
activa.

Cambios en los ingresos

Tuvo un crecimiento acelerado

en el 2010 y de ah en
adelante ha tenido un
crecimiento muy lento.

$11,171; es igual al 51% del

Existe una tendencia de
total de la poblacin.
racionalizacin. Las compras
emocionales estn quedando
Los ingresos medios de los en segundo plano a pesar de
trabajadores calificados se ser muy fuertes en los
mantienen, en un promedio brasileos, esto acontece
de 2.026,60 reales (unos 921 bsicamente por los cambios
en los estilos de compra.
dlares) (Q6, 876.90).
El
gobierno contempla
invertir 500, millones de
dlares en aeropuertos,
Puertos martimos, carreteras,
energa, vivienda, transporte
pblico,
infraestructura
deportiva,
seguridad,
telecomunicaciones,
educacin profesional, y salud.

Hay una fuerte presencia de

trabajo informal, ms de 2
millones de personas han
salido de la extrema pobreza.


Polticas Monetarias y
Fiscales

La poltica monetaria de
Brasil tiene por objeto reducir
la inflacin y no moderar la
volatilidad cambiaria.

Aplicacin de una tasa del 6%

sobre la entrada de capitales
a corto plazo (360 das), ello
implica que las ganancias del
sector bancario con la
atraccin de financiacin
extranjera va a ser mucho
menor y adems se va a
impulsar un tipo de inversin
fornea ms orientada al
sector productivo en el largo
plazo y no tanto al crdito al
consumo en el corto plazo.

Se impone un deposito
compulsivo del 60% sobre las
operaciones cambiaras que
excedan los 3.000 millones de
dlares, gravando la parte
que exceda ese valor, con ello
se pretende evitar que las
entidades financieras realicen
actividades especulativas en
torno a una devaluacin
continua del dlar americano.

Se aumenta el tipo de inters

Solo la mitad de las habitantes

en Brasil apoyan la economa
por lo tanto es muy poco es
una debilidad.
Inflacin es elevada lo cual
para la empresa es unas
amenazas, as mismo el
aumento de la tasa de inters
indica que el gobierno est
tratando de mantener su
moneda para evitar una
inestabilidad en el pas.

aplicado a las compras en el

exterior con tarjeta de
crdito, pasando de 2,38% al
6,38%, medida encaminada a
la contencin del consumo en
el exterior basado en el
diferencial positivo del tipo
de cambio.

Tasa de Inters

Se disean nuevas medidas

para controlar el mercado de
derivados sobre futuros que
pueda implicar algn tipo de
especulacin
sobre
la
relacin de intercambio entre
la divisa brasilea y el dlar
americano.

La tasa de inters activa es la

que cobran los bancos por los
prstamos a clientes de
primera lnea. (32.0) en
Guatemala (13.8).

Para determinar la inflacin,

se
analiza
cunto
ha
aumentado porcentualmente
el IPC en un perodo
determinado con respecto al
IPC en un perodo anterior.
En caso de cada de los
precios, se habla de deflacin

Tasa de Inflacin

(inflacin negativa) dato de

inflacin actual 8.172%.
Tipo de Cambio

1 Dlar Americano = 3,1538

Real Brasileo
1 Real Brasileo = 0.32 Dlar
Americano.

En trminos de empleo, cerca

del 67% de las personas entre
15 y 64 aos de edad en
Brasil tienen un empleo
remunerado. Cerca del 79%
de los hombres tienen un
empleo remunerado, en
comparacin con el 60% de
las mujeres. En Brasil el 10%
de los empleados tienen un
horario de trabajo muy largo,
el 13% de los hombres
trabajan muchas horas en
comparacin con el 7% de las
mujeres.

Brasil es la mayor economa

de Amrica Latina y ha
basado su crecimiento en el
fortalecimiento del sector
manufacturero,
los
minerales, la energa y la
agricultura.

Tasa de Empleo o
Desempleo

3 AMBIENTE
Materia Prima
MEDIOAMBIENTAL

Brasil es uno de los pases ms

exportadores de materias
primas,
principalmente
minerales.
Las
mejores
prcticas del Gobierno de
Brasil y el auge de las materias
primas ha provocado el
incremento
en
las

exportaciones en los ltimos

20 aos.

Incremento en los Costos

de Energa.

Incremento en los Niveles

de Contaminacin

Una debilidad es que El Banco

Central de Brasil prev un alza
de los precios de la
electricidad del 38,3 por
ciento este ao, lo que
ocasionara un incremento en
costos de produccin del
calzado.
Siendo esta una oportunidad
para el mercado internacional
de calzado para invertir en
Brasil y poder generar una
Brasil: prevn un alza del 38% mayor rentabilidad con
en el precio de la electricidad. nuestros productos (botas)
La proyeccin es del Banco
Central y se produce en un
momento de dificultades en
el sector energtico debido a
la falta de lluvias.
Desde comienzos de la
dcada
de
1990
la
participacin de las materias
primas en el total de las
exportaciones
brasileas
oscilaba en torno al 40%
anual, pero a partir de 2007
este porcentaje incremento
en diez puntos porcentuales
y subiendo hasta el 51% en la
actualidad.

Brasil es uno de los pases

que
mayor
desarrollo
econmico est sufriendo en
los ltimos aos y que, una
vez
ms,
ha
venido
acompaado de un aumento
de emisiones de gases a la
atmsfera. A esto hay que
sumarle la velocidad a la que

se est deforestando la
Amazonia, uno de los
mayores pulmones verdes del
mundo. Brasil tambin se
encuentra en los primeros
puestos en cuanto a especies
en peligro y contaminacin
del agua.

Reglamentacin de los
Recursos Naturales

Miembro
activo
de
debates internacionales
de temas relacionados a
cambio climtico

Brasil
cuenta
con
un
Programa Forestal Nacional
creado por el Decreto N
3.420 de 20/04/2000, que fue
elaborado a partir de un
amplio proceso participativo.
Su objetivo es articular las
polticas pblicas sectoriales
para promover el desarrollo
forestal
sustentable,
conciliando el uso de los
recursos con la proteccin de
los
ecosistemas
y
compatibilizando la poltica
forestal con los dems
sectores, para promover la
ampliacin del mercado
interno y externo y el
desarrollo institucional del
sector forestal.

Brasil cuenta con leyes que

protegen el medio ambiente.

Anlisis Ambiental: Desde el

ao
2012
el
gobierno
Brasileo ha implementado
nuevas iniciativas
parar
recaudar fondo y para la
conservacin del ambiente, y
apoyar
el
desarrollo
sostenible. Brasil representa
el 28%de la poblacin
mundial, y el 1.2% de las
emisiones globales tiene un
promedio de CO2 por
persona, los
niveles
de
emisin estn por debajo del
resto de Amrica Latina. Y el
Caribe. Actuales Fortalezas: El
pas posee una rica y grande
biodiversidad, Existencia de
forestales
En el 2012 Brasil fue sede de concesiones
de
Futuro:
un encuentro de naciones en Perspectivas

4 AMBIENTE
TECNOLGICO

Inversin Tecnolgica

temas ambientales

Propagacin del ecoturismo.

Conservacin del
medio
ambiente, y los bosques
tropicales.
Desafiaos
Actuales: Deforestacin de la
regin Amaznica. Emisiones
de gas efecto invernadero
Futuros Riesgos: Posibles
desarrollos de proyectos con
riesgos de impacto ambiental,
Cambios en
el Cdigo
Forestal.

Brasil cuenta con uno de los

centros tecnolgicos ms
grandes de Latino Amrica

Oportunidad que se tiene para

utilizar dicha tecnologa para
alcanzar nuevos mercados en
Brasil.

Brasil apuesta fuertemente a

una inversin en ciencia y
tecnologa que permita el
crecimiento econmico y
reducir las desigualdades, La
tendencia en los prximos
aos va a ser a mantener los
procesos de inversin de
forma constante y cada vez
ms fuerte, para que se
establezcan
recursos
y
creaciones de redes.

Los principales desafos del

gigante sudamericano radican
en el desarrollo de la
ingeniera, la calificacin de su
mano obra, la mejora de la
banda ancha y el desarrollo de
laboratorios cientficos. "El
conocimiento
tiene
que
pertenecer a la propiedad
industrial local y no a la
propiedad industrial de otro

AMBIENTE
POLITICO-LEGAL

Legislacin
para
las
empresas,
Leyes
de
proteccin a la empresa
de otras instituciones,
(Leyes de competencia
desleal) de proteccin a
los consumidores. De
prcticas
comerciales
desleales, y proteger los
intereses de la sociedad
en
contra
del
comportamiento
sin
restricciones, La empresa
debe
considerar
el
desarrollo
de estas
legislaciones
para
acoplarlas
a
sus
programas de marketing.
Desregulacin y menor
intervencin del Estado.
Marco de poltica
democrtica.
Legislacin de apertura
de empresas.

pas porque si no la balanza de

ser
deficitaria
La inversin brasilea en pagos
ciencia alcanza en 2014 una permanentemente
cifra rcord de 5.600 millones
de dlares frente a los 3.800
millones de 2013.
Permite a los productores un
Ley de propiedad Industrial
perodo de 15 aos de
proteccin en su industria
Existe democracia para las
Existen Leyes que protegen la
elecciones del pas.
industria y el Comercio Leyes
protegen
las
Se tiene mucha burocracia que
exportaciones
y
frenan
las
para la apertura de negocios
por esos es indispensable importaciones que pudieran
buscar a personas que afectar la industria Brasilea
Anlisis Legal: Por medio de
conozca del medio local.
la
liberacin
de
leyes
comerciales, y la aprobacin
de beneficios fiscales, a las
zonas de libre comercio, Brasil
ha aumentado su base de
exportacin, las que han
ascendido a 199.mil millones
de dlares, en aos anteriores,
mientras
que
las
importaciones
alcanzaron
211,400 millones.
Existen altos niveles de
piratera, que desalientan a los
inversin extranjera directa,
(I.E.D.) por lo que un sistema

de leyes, de proteccin a los

derechos
de
propiedad
intelectual es fundamental.
Mucha burocracia al momento
de la apertura.
6

AMBIENTE
SOCIOCULTURAL

Una de las principales

caractersticas brasileas es
su aspecto multicultural y
mestizo.
Debido
al
crecimiento econmico en los
ltimos aos, Brasil se ha
vuelto un pas bastante
visitado por los inmigrantes
tardos. Sin contar con la
histrica
colonizacin
portuguesa.

Los
brasileos
son
reconocidamente amigables y
hospitalarios
con
los
extranjeros.

En este escenario de
transformaciones
permanentes, la cultura
brasilea no da lugar a
encuadramientos fijos, pues
su historia y su presente
estn marcados por la
abertura, por la libertad, por
la solidaridad y por la

receptividad
a
internacionales.

niveles

CONCLUSIONES

Teniendo ya un panorama amplio sobre los aspectos del merado de Brasil se puede determinar lo
siguiente:
1. La economa Brasilea en los ltimos aos ha mantenido una estabilidad frente a otras
economas latinoamericanas, esto debido a que no solo depende econmicamente de una
sola produccin sino de varios sectores productivos pasando desde la agricultura hasta el
turismo.
2. Al mantener una economa estable Brasil se le ha considerado como una economa
emergente, ya que muchas empresas estn invirtiendo en el pas lo cual se refleja en su
crecimiento econmico.
3. Segn la clasificacin de entidades especializadas en el riesgo crediticio determinaron que
Brasil posee una clasificacin BBB lo cual representa que el pas es un lugar seguro para la
inversin, lo que representa una garanta adems de reducir el riesgo de la misma
inversin, dejando de lado a la especulacin.
4. Un nivel de la tasa de inflacin estable en el pas, es adecuado y atrae la inversin
internacional para cualquiera que desee invertir.
5. El crecimiento de la clase media en Brasil, esto es un factor muy importante porque en los
ltimos aos este crecimiento ha ayudado que ms empresas surjan para satisfacer las
necesidades del mercado, aumentando el consumo.
6. Brasil cuenta con una infraestructura en ptimas condiciones lo cual contina mejorando
para ofrecer mejores condiciones tanto a la poblacin como a las empresas que necesitan
de la infraestructura necesaria para trasladar sus productos.
7. Por la gran extensin territorial que tiene Brasil una de sus principales fortalezas es que
tiene fronteras con otros pases Sudamericanos, lo cual abre la puerta para estos
mercados.
8. Por lo tanto consideramos que Brasil es un pas ideal para invertir en la exportacin de
calzada en este caso de Botas ya que luego de ver los anlisis de los medio del pas hay
muchas ventajas que debemos aprovechar para entrar en el mercado.