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Teoras sociologas de

la comunicacin

La
sociologa
de
la
comunicacin est integrada
por enfoques tericos
metodologa que tiene como
propsito el estudio de la
comunicacin de masas. En
esta rama de la sociologa
est
representada
principalmente
por
socilogos se han sido
pioneros, investigadores o
tiene amplia experiencia en
el campo.

Comunicacin y
Medios. Primera Parte

Teoras de la hipodrmica
o bala mgica

En torno a dicha teora tienen


un origen en los primeros
anlisis
sobre
la
comunicacin de masas.
Esta brota en la primera y la
segunda guerra mundial con
el fin de estudias los efectos
que
las
propagandas
provocaban en esa poca.

La teora de la aguja
representa el concepto de la
comunicacin de masas que
tena en esa poca.

Teora de
Lazarfeld

Estudi la radio y los


mecanismos
de
influencia social del
medio, mediante un
trabajo emprico que
le permiti relacionar
nivel de formacin de
la
audiencia
e
influencia de la radio.

La Teora de
Berelson
El
pensamiento
de
Berelson ha girado en
torno al conocimiento de
las
relaciones
entre
medios de comunicacin
y poltica, pero tambin
mostr su inters por el
desarrollo especfico de
las
ciencias
de
la
comunicacin
y
la
experimentacin
metodolgica en este
mbito.

Un anlisis sobre el vnculo


lector-prensa,
basado
en
entrevistas a la poblacin desde
numerosos puntos de vista.
Berelson quera conocer si, ms
all de la prdida fsica del papel
impreso, exista un valor
emocional, sociolgico y cultural
nacido del contacto cotidiano
con el peridico, cuando an los
diarios eran hegemnicos en los
consumos mediticos.

Comunicacin y
Medios. Primera Parte

La Teora de Lasswell

El conocido como paradigma de


Lasswell, a pesar de los aos
transcurridos fue formulado en 1948- y
de haber sido superado por visiones
analticas concordantes con un nuevo
paisaje histrico y meditico, sigue
conservando aquellas virtudes que
permitieron el despegue de los estudios
sistemticos de la Comunicacin en
Norteamrica a partir de los modelos
sociolgicos funcionalistas dominantes.

La Teora de Lewin

El
comportamiento
humano
es
consecuencia del conjunto de las
circunstancias ambientales. Ms que su
pasado o las previsiones de futuro, es el
entorno personal el que define y
describe la proyeccin social del
individuo. Ese entorno, ese ambiente o
campo, tiene un carcter dinmico, por
lo que el comportamiento es fruto de la
interaccin de los individuos y grupos en
un espacio y en un momento dado.

La Teora de Hovland

Hovland plante las bases de sus


primeros estudios acerca de los
procesos de aprendizaje del ser
humano, donde advierte ya que la
respuesta derivada de un estmulo
descienden a medida que aumenta el
intervalo temporal desde que se ejerci
la prueba experimental, as como las
circunstancias cognitivas que se
producen en el interregno. Ambientales
dramticas (conflicto blico).

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