Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao

XVII Congresso de Cincias da Comunicao na Regio Centro-Oeste Campo Grande - MS 4 a 6/6/2015

A Ascenso de um Modelo Hbrido na Comunicao: anlise dos Informes

Publicitrios do site Campo Grande News1
Bruno Navarros Fraga2
Marcos Paulo da Silva3
Universidade Federal de Mato Grosso do Sul, Campo Grande, MS

Resumo
O artigo apresenta um breve histrico sobre a influncia da publicidade no fazer
jornalstico e aponta aspectos da hibridizao contida nos Informes Publicitrios,
formato utilizado em publicaes por diversos veculos de comunicao. O trabalho traz
uma anlise quantitativa do site Campo Grande News, sediado em Campo Grande-MS,
apresentando como recorte temporal mais de quatro anos de publicao deste produto
informativo, mas de cunho tambm comercial, cujo contedo produzido com o
objetivo de convencer o leitor a consumir um produto ou servio especfico.
Palavras-chave: hibridizao, Informes Publicitrios, Jornalismo, Publicidade.

Influncia histrica
Historiadores apontam a Acta Diurna, publicao oficial do Imprio Romano
criada no ano de 59 A.C. durante o governo de Csar, como o primeiro jornal da
Histria, com informaes dirias sobre conquistas militares, cincia e poltica; na
verdade, um meio de comunicao oficial para reforar o poder do Imperador.
Historicamente, a informao passou a se valer de cdigos prprios, com o surgimento
de novos meios de comunicao e de tecnologias que transformaram drasticamente a
maneira de se fazer notcia. Ressalta-se a inveno de Gutenberg, com a prensa de
papel, que fez surgir na Idade Mdia os primeiros impressos peridicos.
A partir do sculo XVII, tem-se registro dos primeiros anncios em jornais.
Jornalismo e Publicidade comeavam a dividir espao. No sculo XIX, na esteira da
Revoluo Industrial, houve a massificao do consumo, quando essas duas formas de
Trabalho apresentado no DT 2 Publicidade e Propaganda do XVII Congresso de Cincias da
Comunicao na Regio Centro-Oeste, realizado de 4 a 6 de junho de 2015.
1

Jornalista graduado e mestrando em Comunicao pela UFMS, email: navarrosbruno@gmail.com.

Orientador do trabalho. Doutor em Comunicao Social pela Universidade Metodista de So Paulo

(UMESP), com estgio de doutorado-sanduche na Syracuse University (NY, Estados Unidos). Professor
do curso de Jornalismo e do Mestrado em Comunicao da UFMS, email: marcos.paulo@ufms.br.

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comunicao tambm passaram por mudanas consideradas revolucionrias. As

tcnicas tipogrficas ganharam novos inventos, como as rotativas de Marinoni, em
1871, que possibilitaram a produo de jornais em alta escala tornou-se possvel
imprimir 95.000 pginas por hora (TRAQUINA, 2004, p.38).
A Publicidade direcionava suas armas para o coletivo; compradores e
vendedores desconhecidos, formados pela massa do proletariado. O Jornalismo passava
a ser tratado como uma atividade que deveria gerar lucro, sendo a notcia de atualidade
sua mercadoria. No ltimo quarto do sculo XIX, a Imprensa se estabeleceu como pleno
negcio e a produo jornalstica, buscando uma forma de se sustentar, focou na
associao de elementos da publicidade ao produto informativo, com a produo e a
circulao de notcias financiadas em grande parte pelos anunciantes.
Mas, foi a partir do final do sculo XX, quando o excesso de informao saturou
o mercado e a concorrncia tornou-se intensa, que a informao ganhou um tratamento
esttico cuidadoso, na inteno de reter a ateno do pblico por tempo suficiente para
que a mensagem publicitria ou jornalstica fosse transmitida. O Brasil tambm seguiu
essa tendncia j consolidada nos territrios norte-americano e europeu.
A partir da ps-modernidade, a publicidade comea a transpor os limites do
jornalismo: a ordem hibridizar a natureza persuasiva da publicidade,
dissolvendo-a no espao jornalstico, como se fora parte da prpria natureza
jornalstica. um exerccio que inocula o interesse privado no espao pblico
da imprensa e investe de legitimidade o gene clandestino da lgica
publicitria. (MARSHALL, 2003, p.119-120).

Remete-se ao pensamento de Luiz Gonzaga Godoi Trigo (2003), que ao debater

sobre entretenimento afirma que:
Em uma sociedade cuja informao uma mercadoria valiosa e os fluxos de
circulao da informao so controlados por instituies e empresas ligadas
aos mais diversos setores produtivos, existe uma intricada rede que agrupa
em um mesmo fenmeno atividades que, na origem, so diferentes (esportes,
notcias, arte, educao, lazer, turismo, show-business), mas que se
articulam enquanto mercadorias destinadas a um consumo especfico
caracterizado pelo prazer. (TRIGO, 2003, p. 21-22).

Segundo Patrick Charaudeau (2010, p.83) "a situao de comunicao miditica

pode convocar uma finalidade dominante dupla: de informao, para responder
exigncia democrtica que quer que a opinio pblica seja esclarecida sobre os
acontecimentos que se produzem no espao pblico; e de incitao, para responder

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exigncia de concorrncia comercial que quer que este discurso se enderece ao maior
nmero e, desse modo, procure capt-lo".
A informao como mercadoria
A hibridizao entre Jornalismo e Publicidade torna-se atrativa em um mercado
da Comunicao cada dia mais competitivo em termos comerciais. O pensamento de
quase meio sculo de Marshall Mcluhan estimula a discusso, ao apontar que:
"O homem ligado ao livro tem a iluso de que a imprensa seria melhor sem
os anncios e sem a presso dos anunciantes. As pesquisas tm espantado at
os diretores de jornais ao revelarem que os olhos errticos dos leitores de
jornais se deliciam por igual com os anncios e os textos noticiosos
(MCLUHAN, 1969, p.237). O autor pondera que o que h de pejorativo nos
contedos publicitrios o fato de apresentarem sempre notcias positivas.

Quando se trata sobre o impacto do contedo publicitrio disfarado de

Jornalismo, depara-se constantemente com afirmaes crticas em artigos e obras
acadmicas a respeito dos eventuais enganos a que os leitores so levados pelos
modelos adotados para a transmisso de contedo.
Segundo Ciro Marcondes Filho,
Os publicitrios veem na apresentao jornalstica de seus anncios, isto ,
no desfiguramento do carter de anncio de sua publicidade (por meio da
mistura da parte publicitria com a redacional), um aumento da eficincia
propagandstica desta. A qualidade da parte noticiosa que pode aumentar o
poder do anncio apresenta-se para os editores como fonte especial de lucros.
(MARCONDES FILHO, 1984, p. 72).

Leandro Marshall chama de 'jornalismo cor-de-rosa' aquele influenciado pelo

discurso publicitrio. De acordo com classificao do autor, o 'jornalismo cor-de-rosa'
pode ser identificado em 25 variaes ou gneros; um deles o Desfiguramento:
publicidade paga, disfarada de notcia, com identificao de Informe Publicitrio
(MARSHALL, 2003, p.122).
Observa-se com certa frequncia nos grandes meios de comunicao a presena
de materiais publicitrios apresentados em linguagem e forma de notcia; identificados
com os dizeres "Informe Publicitrio". Porm, encontra-se dificuldade em identificar
trabalhos cientficos com pesquisas e dados coletados justamente junto ao pblico-alvo,
o leitor; que pode de fato apontar para a forma como o contedo do Informe Publicitrio
espcie de anncio camuflado percebido.

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Uma pesquisa divulgada em 2014 pela empresa norte-americana de marketing e

contedo Contently4, mostra que 54% dos consumidores dos Estados Unidos no
confiam no contedo patrocinado. Uma parcela de 59% acredita que um veculo
jornalstico perde a credibilidade quando publica um contedo patrocinado por uma
marca. Dois teros dos entrevistados alegam que so menos propensos a clicar em uma
matria patrocinada do que em um artigo editorial das publicaes.
A Contently entrevistou 542 usurios de internet entre 18 e 65 anos e constatou
ainda que 48% dos entrevistados acreditam que 'Contedo Patrocinado' significa que
"um anunciante paga para o artigo ser criado e teve influncia sobre o contedo";
porm, mais de metade (52%) considera que isso significava algo diferente. O estudo
tambm revela que quanto maior o nvel educacional dos consumidores, mais eles
declararam se sentir enganados quando se deparam com uma reportagem patrocinada.
Esses nmeros revelam a ateno que se deve ter no s com a informao em
si, mas tambm quanto s expectativas e reaes do pblico que consome o contedo;
algo que muitas vezes negligenciado por responsveis em produzir a informao. Para
explicar a relao entre enunciador e enunciatrio, o linguista francs Patrick
Charaudeau se aprofunda no conceito de Contrato de Comunicao, conceito que leva
em conta o texto e as condies em que produzido (fatores tcnicos, socioculturais e
econmicos), descrevendo expectativas recprocas ao afirmar que:
Toda troca linguageira se realiza num quadro de co-intencionalidade, cuja
garantia so as restries da situao de comunicao. O necessrio
reconhecimento recproco das restries da situao pelos parceiros da troca
linguageira nos leva a dizer que esto ligados por uma espcie de acordo
prvio sobre os dados desse quadro de referncia". (CHARAUDEAU, 2006,
p. 68).

Fato que, em uma sociedade de consumo, que por outro lado vive em um
cenrio em que a publicidade tradicional j d indcios de ter saturado o pblico em
geral, constantemente profissionais da rea de Comunicao buscam novas alternativas
para levar a mensagem publicitria de forma mais informativa e provocar maior
engajamento do pblico-alvo. A partir da, as fronteiras entre Jornalismo e Publicidade
comeam a se dissolver, resultando em contedos hbridos que se apropriam de tcnicas
de ambas as reas de conhecimento, as interligando para atrair a ateno do leitor.
4

LAZAUSKAS, Joe. Study: Sponsored Content Has a Trust Problem. Disponvel em

<http://contently.com/strategist/2014/07/09/study-sponsored-content-has-a-trust-problem-2/>.

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Cabe aqui a meno de outro modelo que tem sido adotado por grandes veculos
jornalsticos, como o The New York Times5, nos Estados Unidos, e recentemente pelo
portal Terra, no Brasil: a "Publicidade Nativa"6, isto , modelo no qual uma equipe de
jornalistas, via de regra no integrante da redao do veculo, produz materiais
relacionados a temas de interesse das empresas patrocinadoras, mas que no
necessariamente as citam no texto (diferenciando-se por este, dentre outros aspectos, do
Informe Publicitrio). Em geral, o formato configura-se por apresentar na matria os
dizeres "Patrocinado por" acompanhados da logomarca da empresa patrocinadora.
Controversa troca de elementos
Jos Antonio Martinuzzo define Informe Publicitrio como:
Espao publicitrio, uma vez que comprado junto s mdias jornalsticas,
mas com contedo informativo. Geralmente, dialoga com padres estticos e
estilsticos do veculo jornalstico, o que explica a identificao como
'informe publicitrio'. utilizado para garantir maior formalidade a
publicaes e posicionamentos organizacionais acerca de temas complexos
ou mais densos. (MARTINUZZO, 2013, p.77).

Para Leandro Marshall, "embora obedea aos princpios do jornalismo, estando

corretamente identificada, a publicidade acaba obtendo o bnus de uma notcia, j que
os leitores, majoritariamente, no percebem o aviso de 'informe publicitrio' e do a
credibilidade de notcia ao texto" (MARSHALL, 2003, p.123).
O Cdigo Brasileiro de Autorregulamentao Publicitria7, elaborado pelo
Conar (Conselho Nacional de Autorregulamentao Publicitria), traz no 'Artigo 28' a
indicao de que "o anncio deve ser claramente distinguido como tal, seja qual for a
sua forma ou meio de veiculao". No 'Artigo 30', o documento indica que "a pea
jornalstica sob a forma de reportagem, artigo, nota, texto-legenda ou qualquer outra que

O peridico norte-americano lanou em 2014 seus primeiros formatos de Publicidade Nativa. "Women
Inmates: Why the Male Model Doesnt Work" <http://paidpost.nytimes.com/netflix/women-inmatesseparate-but-not-equal.html> um dos contedos que obtiveram xito com a audincia. O material traz
uma reportagem sobre o sistema carcerrio feminino nos Estados Unidos e foi patrocinado pelo Netflix
com o intuito de divulgar a nova temporada da srie "Orange & Black", que apresenta a histria de uma
personagem envolvida neste cenrio.
6

O conceito e um panorama geral sobre este formato, com vantagens e ameaas, podem ser encontrados
na reportagem do Portal Imprensa <http://www.portalimprensa.com.br>, publicada em16 de maio de
2014 e intitulada "Publicidade nativa opo para as marcas gerarem relevncia com credibilidade".
7

Disponvel em <http://www.conar.org.br>, aba "Cdigo".

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se veicule mediante pagamento, deve ser apropriadamente identificada para que se

distinga das matrias editoriais e no confunda o Consumidor".
Busca-se em Nilson Lage, ento, uma definio para a funo principal de um
profissional do Jornalismo:
Jornalistas devem transformar, processar, codificar informaes segundo
padres tcnicos consensuais (sem o que as mensagens correriam o risco de
no ser aceitas ou compreendidas) e obedecendo a valores ticos admitidos
pela sociedade, embora no necessariamente por todos os grupos que a
compem. So, nesse aspecto, como os professores: transmitem mensagens
tidas por verdadeiras que s excepcionalmente eles mesmo descobriram ou
inventaram. (LAGE, 1988, p.125-126).

Logo na sequncia deste pensamento em sua obra, Lage (1988, p. 127)

enftico ao afirmar que a uniteralidade da publicidade, representada pela apresentao
de fatos da perspectiva que convm ao cliente, praticamente uma falsidade absoluta.
Segundo o autor, o carter falso da mensagem agravado por tcnicas como "a
dramatizao de testemunhos sobre algum produto ou servio" ou "a produo de
bestialgicos em que se abusa da linguagem tcnica ou cientfica".
Para Wilson Gomes (2009, p.61), verdadeiros "so os enunciados que descrevem
coisas e fatos e, assim, mostram, revelam como eles so". O autor conclui
posteriormente que "no h apenas fatos; no h to somente interpretaes. H verdade
e h perspectiva. O importante no perder de vista a tenso de convivncia destes dois
termos imprescindveis. Verdade na perspectiva, no verdade da perspectiva".
(GOMES, 2009, p.66)
Embora haja um nmero mnimo de trabalhos de pesquisa relacionados aos
impactos do Informe Publicitrio no pblico leitor, quando pesquisa-se referncias
sobre a utilizao de elementos do Jornalismo e Publicidade na produo de contedo as
opes aumentam significativamente. O debate sobre as consequncias turvas desta
relao estende-se h dcadas, perdura e ganha corpo com a transformao dos meios,
indivduo e sociedade.
De acordo com Nelly de Carvalho (2002), com o intuito de convencer, a
linguagem publicitria utiliza recursos estilsticos e argumentativos da linguagem
cotidiana.
Falar argumentar, tentar impor. O mesmo se pode dizer da linguagem
jornalstica, dos discursos polticos (sobretudo em poca eleitoral), da
linguagem dos tribunais (com defesas e acusaes apaixonadas) e at do
6

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discurso amoroso. Em todos esses casos, h uma base informativa que,

manipulada, serve aos objetivos do emissor. A diferena est no grau da
conscincia quanto aos recursos utilizados para o convencimento e, nesse
sentido, a linguagem publicitria se caracteriza pela utilizao racional de tais
instrumentos para mudar (ou conservar) a opinio do pblico-alvo.
(CARVALHO, 2002, p.9).

Ao analisar a linguagem atrelada ao contexto social, Charaudeau (2006) concebe

as mdias num complexo cenrio de poder. Sua legitimao depende do campo
econmico, que busca captar um grande pblico, e do campo da cidadania, no qual
adquirem legitimidade atravs da construo de opinio pblica que lhes garanta
credibilidade.
Na tenso entre os polos de legitimidade e de captao, quanto mais as
mdias tendem ao primeiro, cujas exigncias so as da austeridade
racionalizante, menos tocam o grande pblico; quanto mais tendem para a
captao, cujas exigncias so as da imaginao dramatizantes, menos
credveis sero. As mdias no ignoram isso, e seu jogo consiste em navegar
entre esses dois polos aos sabor de sua ideologia e da natureza dos
acontecimentos. (CHARAUDEAU, 2006, p.93).

O municpio, o Campo Grande News e os Informes Publicitrios

Segundo dados do ltimo levantamento sobre a populao brasileira, publicado
pelo IBGE8 no Dirio Oficial da Unio, a estimativa populacional para Campo GrandeMS em 2014 foi de 843.120 mil habitantes, crescimento de 7,15% em relao ao Censo
2010. O IBGE Cidades9 aponta que a capital sul-mato-grossense tem o PIB baseado no
setor de Servios e o valor do rendimento nominal mdio mensal per capita de R$
1.246,75. De acordo com o Atlas do Desenvolvimento Humano 201310, o municpio
possui IDH (ndice de Desenvolvimento Humano) de 0,784 e est na 100 posio das
melhores cidades do pas.
A cidade passou recentemente por um grande crescimento imobilirio e
expanso comercial, em especial nos bairros. Dados da Junta Comercial do Estado de

Fonte: IBGE, Diretoria de Pesquisas, Coordenao de Populao e Indicadores Sociais.

Detalhamento sobre Campo Grande-MS disponvel em <http://cod.ibge.gov.br/232TP>. Fonte da renda

per capita: IBGE, Censo Demogrfico 2010. <http://cod.ibge.gov.br/JO0P>.
10

Publicao desenvolvida pelo Programa das Naes Unidas para o Desenvolvimento (PNUD), Instituto
de Pesquisa Econmica Aplicada (Ipea) e Fundao Joo Pinheiro (FJP). Disponvel em
<http://www.pnud.org.br/atlas/ranking/Ranking-IDHM-Municipios-2010.aspx>.

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Mato Grosso do Sul (Jucems11) apontam que o total de empresas em Campo Grande
encerrou maro de 2015 com 74.580 negcios ativos, incluindo os 30.632
microempreendedores individuais apontados pelas estatsticas da Receita Federal12. Este
ltimo tipo de atividade empresarial est em constante crescimento na Capital, j que de
maro de 2014 - quando havia 25.398 pessoas - para o mesmo perodo em 2015 houve
crescimento de mais de 20% no nmero de microempreendedores individuais.
O site Campo Grande News, um dos portais jornalsticos pioneiros em Mato
Grosso do Sul, foi criado em maro de 199913. Em agosto de 2011, lanou o canal
Lado B14, integrando editorias relacionadas ao consumo, lazer, comportamento,
diverso, tendncias e arquitetura. Concomitantemente, na mesma poca, passou a
produzir Informes Publicitrios como forma de vender espaos a maioria relacionados
a editorias do "Lado B" a empresas interessadas na divulgao de produtos ou
servios.
Segundo dados do Alexa Analytics15, servio gerenciado pela Amazon, que
analisa e elabora rankings dos sites mais acessados de todo o mundo baseado em dados
gerados pela ferramenta, o Campo Grande News hoje o site mais acessado do estado,
com mdia de 111.230 mil visitantes dirios nicos e 627.272 mil pginas visualizadas.
Observa-se que os Informes Publicitrios so publicados atualmente com maior
frequncia no site, com espao de destaque, principalmente no banner rotativo principal.
Eles so inseridos em formato quase idntico s matrias jornalsticas, exceo da
identificao no lugar do nome do reprter e atravs de tarja na imagem, conforme
ilustrado abaixo.

11

<http://www.jucems.ms.gov.br>, aba Informaes-Estatsticas.

12

<http://www8.receita.fazenda.gov.br/SimplesNacional/Arrecadacao/EstatisticasArrecadacao.aspx>,
Opo "Quantidade de optantes SIMEI".
13

KEMPFER, ngela. Aos 15 anos, Campo Grande News a histria do jornalismo online em MS.
<www.campograndenews.com.br/campo-grande-news-15-anos/aos-15-anos-campo-grande-news-e-ahistoria-do-jornalismo-online-em-ms>.
14

http://www.campograndenews.com.br/lado-b.

15

http://www.alexa.com/siteinfo/campograndenews.com.br.

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Figura 01 - Comparativo Notcia/Informe Publicitrio da editoria 'Consumo'

(Fonte: www.campograndenews.com.br)

Figura 02 - Comparativo Notcia/Informe Publicitrio da editoria 'Sabor'

(Fonte: www.campograndenews.com.br)

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Figura 03 - Comparativo Notcia/Informe Publicitrio da editoria 'Empregos'

(Fonte: www.campograndenews.com.br)

Atravs de uma pesquisa feita pela ferramenta de busca do prprio site Campo
Grande News, foi constatado que, desde 2011, os Informes Publicitrios apresentaram
aumento considervel nas inseres a cada ano (ver tabela a seguir).
Tabela 01 - Informes Publicitrios do Campo Grande News, por ano e editoria.

(Fonte: levantamento realizado para as finalidades deste artigo a partir da ferramenta de busca do site
Campo Grande News)

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Percebe-se que os Informes Publicitrios tiveram crescimento considervel a

partir de 2013 e se consolidaram como produto comercial do site em 2014, quando
foram produzidos 128 materiais; o que representa um aumento de 132% em inseres
quando comparado ao ano anterior. At o ms de maro de 2015 j haviam sido
publicados 60 Informes Publicitrios, ou seja, quase a metade do total realizado no ano
de 2014; o que refora a percepo de que este tipo de contedo vem ganhando mais
notoriedade como estratgia para captao de recursos financeiros por parte do veculo
de comunicao.
Fica evidenciado no levantamento quantitativo que as editorias com maior
nmero de inseres de Informes Publicitrios foram 'Empregos', 'Consumo' e 'Sabor'
(estas duas ltimas, integrantes do canal "Lado B"). Os grficos abaixo mostram,
respectivamente, a evoluo da quantidade de Informes Publicitrios nestas editorias
durante os ltimos anos e o total produzido at agora, com um comparativo entre a
quantidade de notcias e de Informes Publicitrios publicados em 2015 no site Campo
Grande News.
Grfico 01 - Quantidade de Informes Publicitrios nas trs editorias com maior
frequncia de publicao

(Fonte: levantamento realizado para as finalidades deste artigo a partir da ferramenta de busca do site
Campo Grande News)

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Grfico 02 - Comparativo entre Notcias e Informes Publicitrios publicados de

janeiro a maro de 2015 nas trs editorias com maior frequncia de publicao

(Fonte: levantamento realizado para as finalidades deste artigo a partir da ferramenta de busca do site
Campo Grande News)

Na editoria 'Consumo', 21,3% do contedo em 2015, de janeiro a maro, foi

formado por Informes Publicitrios. J na editoria 'Empregos', o percentual ficou em
7,4%; enquanto na editoria 'Sabor', alcanou 15,3%. Conclui-se que, especialmente nas
duas editorias ligadas ao canal "Lado B", os Informes Publicitrios representam um
nmero expressivo no contedo do site, dividindo espao com as notcias.
Consideraes finais
Na pesquisa sobre os Informes Publicitrios do site Campo Grande News foi
possvel identificar a ascenso das inseres deste tipo de contedo; crescimento
acentuado em 2014 e nos primeiros meses de 2015. O formato hbrido de informao
mescla recursos jornalsticos e publicitrios e se consolida como ferramenta comercial
deste que o site com maior nmero de acessos do estado de Mato Grosso do Sul.
Ao contrrio de revistas e jornais impressos, que na diagramao de pgina
buscam diferenciar a propaganda da linha editorial do veculo, a coleta de Informes
Publicitrios no site Campo Grande News e posterior comparao com notcias
publicadas nas respectivas editorias revelou que esta distino neste veculo online est
restrita identificao com as palavras "Informe Publicitrio" abaixo do ttulo da
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matria e tambm tarja com os mesmos dizeres em uma das fotos do material.
necessrio para estudos futuros saber se uma diferenciao mais contundente no ocorre
por complexidade em modificar o layout de pginas internas do site ou por
convenincia, isto , com intencionalidade de gerar contedo semelhante ao jornalstico.
Ainda uma tarefa desafiadora para os veculos de comunicao encontrar
modelos comerciais que no conflitem com a tica jornalstica, principalmente quando
se propem, atravs de formatos hbridos de comunicao, a vender um produto ou
servio ao mesmo tempo em que levam informao ao pblico. E, como qualquer outra
empresa, o veculo deve gerar lucro para se manter no mercado.
Na realidade atual dos meios online, na qual est saturada a cada dia a
disposio do pblico para clicar em banners de site, modelo de Publicidade que
tradicionalmente era responsvel por grande parte das receitas, profissionais das reas
ligadas ao marketing tm buscado e testado outras solues. Desponta-se como
estratgia da vez associar marca do patrocinador contedo relevante, transmitido com
narrativas, dados e contextualizao, promovendo a interao com o pblico e tentar ao
mesmo tempo entender melhor suas necessidades.
No caso do Campo Grande News, a constatao de que o Informe Publicitrio
aparece como alternativa para gerao de receita, j que a incidncia crescente ao
longo dos ltimos meses. Os materiais com maior nmero de insero encontram-se nas
editorias de Consumo, Sabor e Empregos, com dicas de servios para usufruir na
cidade, estabelecimentos para se conhecer; entre outros. Seja no layout semelhante,
quase gmeo, ou nos ttulos e no corpo de texto, os informes e as notcias convivem de
maneira harmoniosa, principalmente nestas trs editorias cuja finalidade aguar a
vontade de consumir, seja um bem material (calados, alimentao, etc) ou
conhecimento, no caso da oferta de cursos de aperfeioamento profissional.
Este artigo marca o incio de uma pesquisa em nvel de ps-graduao sobre os
Informes Publicitrios no site sul-mato-grossense; torna-se um ensaio que se prope a
partir de ento a uma maior anlise e levantamento de questes sobre o uso de
contedos hbridos no meio digital, do processo envolvido na elaborao deste produto
que agrega elementos do Jornalismo e da Publicidade e, principalmente, dos Contratos
que Comunicao que se estabelecem entre enunciador (quem escreve o texto; muitas

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vezes, jornalistas do veculo que produzem notcias para as mesmas editorias) e

enunciatrio (o pblico leitor).
No contexto atual, no qual debatem-se temas como consumismo, gerao de
conhecimento na internet, cultura participativa e tambm os modelos de negcio para a
sobrevivncia dos veculos jornalsticos, analisar e problematizar a forma como a
mensagem publicitria hibridizada produzida e chega ao pblico, alm da relao
entre produtores de contedo e leitores, torna-se cada vez mais relevante; com presena
necessria em futuros trabalhos cientficos.
REFERNCIAS
CARVALHO, Nelly de. Publicidade: a linguagem da seduo. So Paulo: tica, 2002.
CHARAUDEAU, P. Discurso das Mdias. So Paulo: Contexto, 2006.
CHARAUDEAU, P. Uma problemtica comunicacional dos gneros discursivos
Revista Signos, vol. 43, nm. 1, 2010, pp. 77-90, Pontificia Universidad Catlica de
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