Propaganda

Mientras que el trmino propaganda ha adquirido en

algunos casos una connotacin sumamente negativa debido a los ejemplos de su uso ms manipulador y chauvinista (p.e. la propaganda nazi para justicar el llamado
Holocausto o la propaganda estadounidense para justicar la guerra contra Irak), el sentido original de la palabra era neutro.[5]
Cuando la propaganda tiene como n el promover el
consumo y las ventas de bienes o servicios, es llamada
publicidad. Debido a que este ltimo campo de la actividad comunicativa es muy amplio y extendido, generalmente se preere darle al trmino propaganda un signicado ms restringido a los mbitos ideolgico, poltico o
religioso.[6][7]

1 Etimologa
Etimolgicamente la palabra propaganda proviene de
propagar, tomada del participio de futuro pasivo del verbo latino propagare que signica 'perpetuar, acrecentar,
extender'.[5] Aunque a veces la palabra propaganda es
usada como sinnimo de exageracin, falsedad y abuso, la propaganda como tal signica expansin, disemiDurante la Primera Guerra Mundial, James Montgomery Flagg
nacin, multiplicacin rpida. Pero algunos autores dicen
realiz este cartel de propaganda del To Sam (personicacin de
los Estados Unidos). El mensaje de I want you for U.S Army tu- que proviene del latn moderno cuyo signicado es para
vo tanto xito que volvi a utilizarse en la Segunda Guerra Mun- ser divulgado.
dial para reclutar soldados.[1]

2 Historia

Propaganda es una forma de comunicacin que tiene como objetivo inuir en la actitud de una comunidad respecto a alguna causa o posicin, presentando solamente
un lado o aspecto de un argumento.[2][3] La propaganda
es usualmente repetida y difundida en una amplia variedad de medios con el n de obtener el resultado deseado
en la actitud de la audiencia.

Los edictos de Asoka, son una serie de edictos escritos

que se han conservado en columnas o rocas naturales distribuidas por el Norte del subcontinente indio. Estas inscripciones estaban ubicadas en enclaves importantes como cerca de las ciudades, rutas comerciales o centros religiosos. Con lo que el gobierno se aseguraba de llegar al
De modo opuesto al suministro de informacin libre e mximo nmero de gente posible. Eran preceptos moraimparcial, la propaganda, en su sentido ms bsico, pre- les, religiosos y prestaciones sociales en relacin a homsenta informacin parcial o sesgada para inuir una au- bres y animales.
diencia. Con frecuencia presenta hechos de manera selectiva y omite otros deliberadamente para sustentar una La propaganda en Europa tiene sus inicios escritos ya en
conclusin, o usa mensajes controlados para producir una inscripciones de mensajes publicitarios entre los comerrespuesta emocional, ms bien que racional, respecto de ciantes griegos. Siendo conocida mucho antes en la India
la informacin presentada. El efecto deseado es un cam- y China. En la curia romana se la utilizaba para difundir
bio en la actitud de una audiencia determinada acerca de el mensaje religioso.
asuntos polticos, religiosos o comerciales. La propagan- Esta herramienta vuelve a ser utilizada y a expandirse grada, por lo tanto, puede ser usada como un arma de gue- cias al impulso de la Iglesia catlica con su departamento
de administracin ponticia dedicado a controlar las rutas
rra en la lucha ideolgica o comercial.[4][5]
1

HISTORIA

Ejemplo de propaganda de la Guerra Civil Inglesa.

misioneras del Nuevo Mundo. Su uso contina en el periodo de la Contrarreforma donde de nuevo la Iglesia emplea la expresin de propaganda de con intencin pastoral. Cuando el 22 de junio de 1622 el papa Gregorio XV
instituye la Congregacin para la Evangelizacin de los
Cartel donde se promueve el trabajo femenino (Young Womens
Pueblos, tambin conocida como propaganda de, con el Christian Association).
n de propagar el catolicismo en los continentes en vas
de colonizacin.

2.1

Siglo XX

La Guerra Civil Espaola constituye un verdadero hito, fue la antesala de la Segunda Guerra Mundial, donde se pondran en prctica los elementos persuasivos ms
importantes. Como parte de la propaganda franquista ha
quedado implantada la idea de que en la Guerra Civil Espaola haba dos bandos enfrentados. De esta manera se
le pretendi dar legitimidad al hecho de apoyar con las
armas un levantamiento contra el legtimo gobierno democrtico.

Sin embargo, no es hasta la Primera Guerra Mundial

cuando se inicia la sistematizacin del uso de la informacin al servicio de los intereses belicistas.[8] El periodista Walter Lippmann y el relacionista pblico Edward
Bernays fueron los responsables de orquestar la primera campaa antialemana en Estados Unidos para que el
Durante la Alemania Nazi, Adolf Hitler busc modipueblo estadounidense diese su visto bueno a la entrada car el sentido peyorativo que haba adquirido el trmino
de este pas en la contienda.
propaganda en los aos posteriores a la Primera Guerra
Un ambiente de rivalidad internacional materializado en Mundial. En este sentido, su primera accin propaganactitudes chovinistas, sumado a la tensin propia de la dstica consisti en imbuir en el pueblo alemn un conpoca (agresivas polticas coloniales, conictos anclados cepto positivo de la propaganda.[5] Joseph Goebbels era
en la memoria como la guerra franco-prusiana) iniciaron el encargado de promocionar o hacer pblicos los avisos
el conicto.[8] Los sectores belicistas estimularon la agre- del gobierno.[10] Us lo que hoy en da se conoce como
sividad recurriendo al empleo de todos los medios a su el marketing social, ensalzando sentimientos de orgullo,
alcance, entre los que destac el uso de la prensa y el co- promoviendo odios y en ocasiones mintiendo y convenllage masivo de carteles propagandsticos. Los medios de ciendo de cosas alejadas de la realidad. Tambin tuvo otra
comunicacin (prensa y radio) pasaron a ser controlados tcnicas y mtodos como el de hacer esperar al pblico
y censurados por los gobiernos.[8]
alemn por las noticias en tiempos de victoria para crear
las bueLos mensajes propagandsticos intentaban evitar la des- un fuerte suspenso y hacer que cuando recibieran
[11]
nas
nuevas
la
alegra
sea
ms
duradera.
moralizacin y el derrotismo, hubo un fuerte control de la
informacin que se recrudeci especialmente tras la crisis La propaganda ideolgica durante la Segunda Guerra
de 1917.[1][9]
Mundial y la evaluacin de sus efectos, conrmaron la e-

2.2

Siglo XXI

3
contenidos sern emitidos por dos emisoras controladas
por la CIA, Radio Free Europe y Radio Liberty.
Por lo que respecta a los soviticos, estos pusieron en
marcha unas estrategias similares a las de los estadounidenses. Tambin los idelogos comunistas hicieron uso
de una estacin ocial que transmitiera sus discursos ociales, Radio Moscow. A su vez, utilizaron la propaganda
gris en territorio estadounidense a travs de las emisoras
Radio Peace y Freedom. Pero los soviticos, en el marco de su sistema estatalista, emplearon tambin la escuela como medio en el que desplegar su propaganda antiamericana. Se pretenda crear en los nios una mala imagen sobre el modo de vida estadounidense y hacer creer
que la URSS era una potencia con muchos ms recursos
y riqueza.
Desde ambos sectores del conicto se introdujo la llamada propaganda negra, sobre todo en periodos de crisis.

2.2 Siglo XXI

Propaganda estadounidense de la Segunda Guerra Mundial,

donde se apremia a los ciudadanos a aumentar la produccin.

Despus de los atentados del 11 de septiembre de 2001 el

gobierno estadounidense inici lo que denomina Guerra
contra el terrorismo, comprendida como una Guerra de
cuarta generacin, donde se hizo uso de los medios masivos, especialmente de los medios televisivos; sin excluir internet. La poltica estadounidense se ha centrado
en propagar el supuesto Choque de civilizaciones, propaganda que promovi y logr el respaldo popular necesario para la invasin de Irak de 2003 con el argumento de
que Saddam Husein posea armas de destruccin masiva
y que apoyaba a la red Al Qaeda.

cacidad de los mecanismos de persuasin, haciendo de la

guerra ideolgica un componente primordial en los conEstados Unidos en relacin al programa nuclear de Irn
ictos armados posteriores.[4]
utiliz en 2006 la denominacin de fascismo islmiEn la Guerra Fra (1946-1989), la oposicin y tensin co[12][13] en una retrica tendente a justicar un ataque
entre las dos principales potencias mundiales de la se- contra Irn.
gunda mitad del siglo XX: Estados Unidos y la URSS,
que representaban a la forma de gobierno capitalista y Si bien los gobiernos cuentan con la capacidad de difuncomunista, respectivamente. No obstante, los intereses de dir su retrica por medios masivos globales en forma exambos pases evitaron un enfrentamiento directo entre las tensa, los grupos que son atacados mediaticamente y los
dos potencias. Por ello, el desarrollo de aquel periodo es- que se oponen a las guerras se valen de los medios alprincipalmente, logrando inuir
tuvo marcado especcamente por el combate simblico ternativos y de internet
[14]
en
la
opinin
pblica.
Por otra parte, la estrategia de
y retrico impulsado por los dirigentes de cada uno de los
los
medios
alternativos
es
distinta, ya que se centran en
bloques en cuestin. De este modo, la propaganda cobraofrecer
informacin
que
no
se publica en los grandes mer un valor especial.
dios y la participacin horizontal del espectador al poder
En el caso de los estadounidenses, la Voz de Amrica, publicar su opinin junto con la informacin alternativa,
un ejemplo de propaganda blanca, operaba como esta- situacin que contradice los principios de la propaganda.
cin ocial de radio del gobierno. Gracias al control de
este medio de comunicacin, el ejecutivo poda emitir su
discurso de manera que llegara al grueso de la poblacin.
Ms tarde, el abuso de este canal ser considerado por 3 Caractersticas
algunos crticos como una violacin de la soberana popular. El uso de la propaganda gris lo llevar a cabo es- La meta de la propaganda es aumentar el apoyo (o el repecialmente fuera del territorio, sobre todo en la URSS chazo) a una cierta posicin, antes que presentarla simy Europa del Este, donde se emitirn noticias y progra- plemente en sus pros y sus contras. El objetivo de la promas de entretenimiento en los que se insertarn mensajes paganda no es hablar de la verdad, sino convencer a la
correspondientes a la ideologa estadounidense. Dichos gente: pretende inclinar la opinin general, no informar-

la. Debido a esto, la informacin transmitida es a menudo presentada con una alta carga emocional, apelando
comnmente a la afectividad, en especial a sentimientos
patriticos, y apela a argumentos emocionales ms que
racionales.[5]
La propaganda se inserta en el campo de la comunicacin,
un terreno que engloba diversas reas de conocimiento
que, por su naturaleza, pueden dar lugar a confusin. Se
articula a partir de un discurso persuasivo que busca la
adhesin del otro a sus intereses. Es de carcter monolgico y requiere el recurso del anuncio. La propaganda
generalmente se repite y se dispersa sobre una amplia variedad de medios con el n de crear el resultado deseado
en las actitudes de la audiencia.[15]
Su planteamiento consiste en utilizar una informacin
presentada y difundida masivamente con la intencin de
apoyar una determinada opinin ideolgica o poltica.
Aunque el mensaje contenga informacin verdadera, es
posible que sea incompleta, no contrastada y partidista,
de forma que no presente un cuadro equilibrado de la
opinin en cuestin, que es contemplada siempre en forma asimtrica, subjetiva y emocional.[3] Su uso primario
proviene del contexto poltico, rerindose generalmente a los esfuerzos patrocinados por gobiernos o partidos
para convencer a las masas; secundariamente se alude a
ella como publicidad de empresas privadas.[2]

DIFERENCIA ENTRE PROPAGANDA Y PUBLICIDAD

sas y expertos publicitarios los que hoy en da organizan
las campaas electorales de los polticos en sus ms mnimos detalles.[17]
La Psicologa Social sirve de ayuda e inspiracin de la
propaganda. Una serie de tcnicas derivan de la falacia
otras usan la manipulacin emocional. Tambin se ha
armado que la industria y los polticos emplean la llamada seduccin subliminal como tcnica de publicidad y
propaganda.
Jean-Lon Beauvois ha creado el concepto de propaganda oscura (propagande glauque en francs) para denir
los procesos de inuencia inconscientes que tienen como objetivo crear un apriori positivo o negativo de determinado concepto. Ejemplos de ello seran la sonrisa o
el tono afable de un presentador de televisin a la hora
de hablar de temas que desea valorizar, pero sin entrar
nunca un verdadero debate de ideas (el proceso de construccin europea, el crecimiento econmico, los derechos
humanos, etc.). Otro ejemplo podra ser la ausencia de hroes vinculados, por ejemplo, a ideologas comunistas o
revolucionarias en las grandes pelculas comerciales. Estas pelculas vehiculan adems numerosos estereotipos,
tanto tnicos como histricos. El Pentgono nancia y/o
apoya proyectos cinematogrcos,[18] con un fuerte contenido patritico. Segn Beauvois, estos procesos son los
ms activos en la fbrica de las opiniones de base en las
sociedades democrticas occidentales.

En cuanto al discurso periodstico, la propaganda tiende

a esquematizar y simplicar los conceptos en lugar del ric Hazan ha seguido una metodologa ms heterodocarcter ms argumentativo del periodismo.
xa en su estudio sobre las formas actuales de propaganda.
En el caso del discurso pedaggico, ste presenta el pro- Inspirndose de los anlisis de Victor Klemperer respecto
blema desde diversos puntos de vista que permiten al re- a la lengua de la Alemania Nazi, el editor francs ha estuceptor formarse un criterio propio. En cambio, la propa- diado las palabras, los giros y los procedimientos a travs
ganda se repliega en un solo punto de vista que tiende de los cuales la lengua pblica actual acoge y transmite
valores ideolgicos sin pretender nunca hacerlo.
hacia el dogmatismo.
La propaganda, cuando es utilizada de forma no tica, es
en realidad un modo de desinformacin y censura y usa
la metodologa de la retrica para convencer a los destinatarios de la misma. En el sentido poltico del trmino
se desarroll fundamentalmente en el siglo XX con la
Sociologa moderna y la consolidacin de la sociedad de
masas. El ministro de propaganda de Adolf Hitler, Joseph
Goebbels, socilogo, lo primero que hizo para llegar al
poder fue apoderarse de los medios de comunicacin de
masas para adoctrinar al pueblo con propaganda poltica.
La famosa frase de Una mentira repetida mil veces se
transforma en una verdad reeja ese modo de proceder.

5 Diferencia entre propaganda y

publicidad
En ingls, la palabra propaganda tiene connotaciones negativas. No es necesariamente as en otras lenguas, y el
uso del trmino puede llevar a malentendidos con gente
de otros idiomas. Por ejemplo, en Brasil y algunos pases hispanoamericanos, propaganda usualmente se emplea como sinnimo de publicidad comercial.

Por lo que respecta a la frontera entre publicidad comercial y poltica, la principal diferencia es el tipo de conducta que se propone modicar. En el caso del mercado,
4 Tcnicas de propaganda
se pretende que el consumidor lleve a cabo un acto de
se trata de
El fenmeno de la propaganda se ha diversicado y tecni- consumo, mientras que en el mbito poltico,
[6]
que
se
adhiera
a
una
ideologa
o
creencia.
cado en un alto grado, al mismo tiempo que los medios
de comunicacin tambin se desarrollan. En las socieda- Otra de las discrepancias es que la publicidad comercial
des capitalistas, el auge de la publicidad comercial y de se dirige al individuo, mientras que el pblico objetivo de
la propaganda poltica han sido parejos desde principios la propaganda es el grupo social para identicar al ciudel siglo XX hasta la actualidad. Son las grandes empre- dadano con los valores del conjunto.[7] No obstante, en

7.1

Bibliografa

la actualidad la frontera entre ambos trminos se vuel- [14] Estadounidenses repudian de manera abrumadora plan de
guerra de Bush en Irak
ve difusa debido a la convergencia de intereses entre las
grandes empresas y partidos polticos.

Vase tambin
Alienacin
Consenso manufacturado
Control social
Demagogia
Ley de benecios inversos
Lista de prejuicios cognitivos
Prejuicio

Referencias

[1] Tu pas te necesita, los comienzos de la propaganda blica. National Geographic Society. Consultado el 21 de
noviembre de 2014.
[2] Propaganda para marcas (y no es publicidad). Forbes.
9 de octubre de 2014. Consultado el 21 de noviembre de
2014.
[3] Christian Oquendo Snchez : Es fcil identicar la propaganda. El Universal. 7 de septiembre de 2014. Consultado el 21 de noviembre de 2014.
[4] Gobernabilidad y gobernanza. El Pas. 12 de abril de
2002. Consultado el 21 de noviembre de 2014.
[5] Concepto y tcnicas de la propaganda y su aplicacin al
nazismo. Actas del III Congreso Internacional Cultura y
Medios de Comunicacin Universidad Ponticia de Salamanca. 2000. Consultado el 21 de noviembre de 2014.
[6] Llmalo comunicacin. El Pas. 10 de agosto de 2013.
Consultado el 21 de noviembre de 2014.
[7] El vdeo de los famosos. El Pas. 19 de octubre de 1989.
Consultado el 21 de noviembre de 2014.
[8] Propaganda sin rubor: la prensa durante la I Guerra Mundial. 20 minutos. 1 de abril de 2014. Consultado el 21 de
noviembre de 2014.
[9] La Primera Guerra Mundial: entre la censura y la propaganda. Reportaje Grco. Consultado el 2013.
[10] Arte Historia: Joseph Goebbels. Archivado desde el
original el 27 de marzo de 2008. Consultado el 20 de marzo de 2008.
[11] La Segunda Guerra Mundial 2, Kurt Zentner, pg. 195.
[12] Esta nacin esta en guerra con el fascismo islmico
[13] V aniversario del 11-Septiembre: EEUU da nueva denicin a Guerra Antiterrorista

[15] Nelson, Richard Alan (1996). Chronology and Glossary

of Propaganda in the United States (en ingls). ISBN
9780313292613. Consultado el 21 de noviembre de 2014.
... una forma intencional y sistemtica de persuasin con
nes ideolgicos, polticos o comerciales, con el intento
de inuir en las emociones, actitudes, opiniones y acciones de los grupos de destinatarios especcos mediante la
transmisin controlada de informacin parcial...
[16] Cots Cavanillas, Julin (1 de diciembre de 1966). La
tcnica de propaganda poltica. ABC de Sevilla. Consultado el 2013. Estos mtodos fueron analizados en el periodo de entreguerras por parte de los estadounidenses, en
el Instituto de anlisis de la propaganda, (Institute for
Propaganda Analysis).
[17] Vicente Romano, La inteoxicacin lingstica, pp. 54.
[18] Documana investiga la inuencia del Pentgono en el cine norteamericano. Consultado el 2013. Existe un departamento especial, el Film Liaison Oce, que supervisa los guiones de pelculas blicas norteamericanas para
el Pentgono y el Capitolio, que decide si las nancian o
no.

7.1 Bibliografa
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7
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Vzquez, S.; ALDEA, I. Estrategia y manipulacin
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1991.

7.2

Enlaces externos

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Propaganda. Wikiquote

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La historia de la propaganda: una aproximacin metodolgica

REFERENCIAS

Texto e imgenes de origen, colaboradores y licencias

8.1

Texto

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Snupiyupi, Jarould, TDecides2014, AntiVand, BenjaBot, JuanChuz y Annimos: 219

8.2

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8.3

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