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Tabela Referencial de Valores dos Servios de Live Marketing

Atualizada em fevereiro de 2015

A Associao de Marketing Promocional apresenta aqui sua tabela referencial para servios de Live Marketing.
Importante deixar claro que a remunerao no caso do Live Marketing, por sua grande diversidade de
segmentos e atividades, difere da propaganda e publicidade que, normalmente em funo dos volumes na
mdia, possuem suas remuneraes baseadas no comissionamento sobre a veiculao.
O Live Marketing multidisciplinar, abrangendo muitos segmentos, atividades e ferramentas. Nesse mercado
as agncias atuam de diversas formas, estando cada uma delas estruturadas de acordo com o seu core
business e na maneira como so compostas as diversas reas que determinam a sua estrutura funcional:
Atendimento: profissionais que se dedicam gesto estratgica do relacionamento com o cliente;
Diagnstico e planejamento: a estrutura de planejamento formada por profissionais que possuem a
capacidade de receber o briefing do cliente, avaliar e construir um diagnstico para encontrar solues
estratgicas e criativas para o problema. Constituem obrigaes do planejamento a anlise e entendimento da
operao do cliente, levando em considerao dados internos e externos, assim como a contratao de
pesquisas de mercado com o claro objetivo de obter subsdios e embasamento nas aes propostas. Tambm
faz parte da ao do planejamento todo estudo de logstica, geomarketing e definies estratgicas.
Viabilizao legal da ao, apresentando solues que no ferem a legislao e que se alinhem com as
diretrizes de responsabilidade social e de governana corporativa da empresa. Cabe ao planejamento entender
como funciona a operao do cliente para que no oferea algo que seja impossvel de ser executado por
problemas de infraestrutura ou logstica. funo do planejamento avaliar a melhor forma para obter o maior
numero de participantes possveis dentro das caractersticas que a ao prope, (Sorteio, concurso, compre
ganhe, vale brinde, self liquidadted). Estudar cases anteriores e encontrar solues que atendam ao cliente,
tanto do ponto de vista operacional como financeiro. A remunerao baseada em um percentual que varia de
2% a 4% do valor do projeto, a definio do valor vai depender da complexidade das solues encontradas
pelo time de planejamento. Os custos de terceiros, como mo de obra, contratao de empresa de pesquisa
ou compra de pesquisas, entre outros itens, no esto contemplados no valor cobrado pela agencia no valor
do planejamento, este valores so contemplados como itens de terceiros e cobrados em separado;
Criao: um ncleo envolvendo redao e arte que desenvolve a parte criativa dos projetos em sintonia com o
planejamento e depois se responsabiliza pelo andamento dos processos de arte finalizao e de contedo
para as demais reas acionadas no desenvolvimento de uma proposta criativa;
Compras: rea que se responsabiliza pela compra de servios de qualquer natureza e que envolvam os
andamentos dos trabalhos, assim como responsveis pela compra de brindes e gimmicks em geral;
Produo Grfica: responsvel pela compra de servios grficos e afins para o desenvolvimento dos projetos;
Operao e logstica: quando existe com separao especfica, a rea que desenvolve e controla,
conjuntamente com o atendimento, todos os procedimentos operacionais para a realizao de um projeto;
Mdia: quando as agncias de Live Marketing tambm veiculam as campanhas criadas por elas, este
departamento responsvel pelo relacionamento com todos os veculos de comunicao, sejam eles de
qualquer natureza;
Importante: No confundir planejamento com criao, pois o planejamento no envolve a criao de temas,
peas ou demais servios. A funo do planejamento gerar contedo para que a criao desenvolva o
trabalho de comunicao.

Avenida Queiroz Filho, 1.700 casa de vila 14 Vila Leopoldina So Paulo/SP CEP: 05319-000
Tel.: 11 3815-9998 - www.ampro.com.br

Assim, todas as possibilidades de remunerao existentes so apresentadas nas tabelas abaixo. Os valores e
conceitos aqui propostos devem ser interpretados como sugesto de referncia. Estes totais foram estipulados
tendo em vista a relao de custos e rentabilidade das agncias de Live Marketing, considerando a
sustentabilidade e sade financeira das mesmas.
Em qualquer dos casos, a taxa de 15% referente a honorrios sobre os custos de servios de terceiros/
fornecedores executados sob a superviso da agncia consta nas normas publicadas pelo CENP
Conselho Executivo de Normas Padro.
Neste primeiro bloco, as informaes devem ser utilizadas para a composio de fees a partir do
dimensionamento da dedicao de cada um dos profissionais envolvidos no projeto, bem como o volume
criativo, da rea de produo e operacional. Podem tambm ser utilizadas como referncia para as atuaes
por job ou ainda por time sheet. Os valores esto em reais (R$).

Hora/profissional para diversos nveis hierrquicos


Consideremos que o valor hora/profissional, no caso de planejamento estratgico, sempre equivalente a um
conjunto de valores da agncia, no somente ao aspecto salarial do profissional, mas sua viso estratgica, a
bagagem contida na proposta, fatos que agregam valor ao trabalho.

PLANEJAMENTO
Presidente
Vice Presidente
Diretor de Contas
Diretor de Planejamento
Diretor de Atendimento
Gerente de Atendimento

GESTO: ATENDIMENTO E OPERAO


Presidente
Vice Presidente
Diretor de Contas
Diretor de Atendimento
Gerente Atendimento/ Operaes
Supervisor Contas/ Operaes
Executivo de Contas/ Produtor Executivo
Auxiliares em geral

HORA/PROFISSIONAL
R$ 1.157
R$ 771
R$ 579
R$ 579
R$ 481
R$ 386

HORA/PROFISSIONAL
R$ 1.157
R$ 771
R$ 481
R$ 386
R$ 288
R$ 193
R$ 145
R$ 95

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CRIAO (UTILIZAO PARA OS


CASOS DE JOB E TIME SHEET)
Presidente
Vice Presidente
Diretor de Criao
Redator Snior
Redator Jnior
Diretor de Arte Snior
Diretor de Arte Jnior
Revisor e arte-finalista
Trfego
Produtor Grfico
Assistentes em geral

HORA/PROFISSIONAL
R$ 1.157
R$ 771
R$ 579
R$ 386
R$ 338
R$ 386
R$ 338
R$ 338
R$ 291
R$ 291
R$ 293

O bloco a seguir apresenta os valores para criao de materiais promocionais

Criao

Arte- final
(Montagem)

Total

Adesivo

R$ 1.928

R$ 964

R$ 2.892

Adesivo de cho

R$ 3.135

R$ 2.117

R$ 5.252

Agenda

R$ 1.906

R$ 867

R$ 2.774

Back drop

R$ 3.135

R$ 2.117

R$ 5.252

Bandeirola

R$ 3.855

R$ 1.928

R$ 5.784

Banner

R$ 3.438

R$ 1.717

R$ 5.155

Baralho

R$ 1.822

R$ 1.451

R$ 3.273

Blimp

R$ 1.355

R$ 1.255

R$ 2.609

Bolacha de chopp

R$ 1.287

R$ 1.024

R$ 2.309

Bon

R$ 2.291

R$ 1.146

R$ 3.438

Botton

R$ 1.928

R$ 964

R$ 2.892

Book

R$ 2.329

R$ 1.822

R$ 4.151

Broadside simples (por dobra)

R$ 3.085

R$ 1.543

R$ 4.628

Broadside elaborado (por dobra)

R$ 3.855

R$ 1.928

R$ 5.784

Calendrio simples

R$ 7.712

R$ 3.855

R$ 11.567

MATERIAIS PROMOCIONAIS

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Calendrio elaborado

R$ 10.602

R$ 5.301

R$ 15.903

Camiseta

R$ 2.892

R$ 1.444

R$ 4.336

Caneta

R$ 1.717

R$ 802

R$ 2.519

Cancela

R$ 2.746

R$ 2.148

R$ 4.894

Capa caderno

R$ 2.063

R$ 1.031

R$ 3.092

Capa carn

R$ 1.031

R$ 516

R$ 1.547

Capa catlogo

R$ 2.291

R$ 1.146

R$ 3.438

Capa CD ou DVD

R$ 2.291

R$ 1.146

R$ 3.438

Capa de livro

R$ 14.459

R$ 7.229

R$ 21.688

Cardapio

R$ 2.052

R$ 1.922

R$ 3.973

Carta / Aviso / Circular

R$ 1.228

R$ 997

R$ 2.226

Carto de Natal

R$ 5.729

R$ 2.863

R$ 8.592

Carto Postal

R$ 2.863

R$ 1.488

R$ 4.353

Carro Envelopamento

R$ 6.748

R$ 3.373

R$ 10.121

Cartaz/Cartazete/Poster

R$ 4.820

R$ 2.409

R$ 7.229

Cinta/faixa

R$ 1.091

R$ 910

R$ 2.002

R$ 964

R$ 481

R$ 1.445

Convite

R$ 3.438

R$ 1.717

R$ 5.155

Crach

R$ 1.834

R$ 916

R$ 2.750

Cubo

R$ 5.626

R$ 3.353

R$ 8.980

Diploma

R$ 2.892

R$ 1.444

R$ 4.336

Display de mesa

R$ 2.750

R$ 1.375

R$ 4.125

Encarte de CD (lmina)

R$ 1.146

R$ 572

R$ 1.718

R$ 916

R$ 459

R$ 1.375

Faixa de gndola

R$ 2.063

R$ 1.031

R$ 3.092

Faixa de rua

R$ 2.291

R$ 1.146

R$ 3.438

Faixeta

R$ 1.157

R$ 579

R$ 1.736

Ficha de inscrio

R$ 1.146

R$ 572

R$ 1.718

Flmula

R$ 1.543

R$ 770

R$ 2.313

Flyer

R$ 2.047

R$ 1.898

R$ 3.945

Fundo de palco

R$ 3.135

R$ 2.117

R$ 5.252

Gargalheira

R$ 1.155

R$ 866

R$ 2.021

Cinto

Etiqueta

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Guarda-sol

R$ 1.385

R$ 1.248

R$ 2.632

Guardanapo

R$ 1.287

R$ 1.024

R$ 2.309

Ingresso

R$ 1.854

R$ 1.414

R$ 3.270

Jogo Americano

R$ 1.822

R$ 1.451

R$ 3.273

Medalha

R$ 1.287

R$ 1.024

R$ 2.309

Mouse pad

R$ 1.536

R$ 1.382

R$ 2.918

Painel

R$ 2.614

R$ 1.917

R$ 4.531

Plpito

R$ 1.253

R$ 1.022

R$ 2.276

Pulseira

R$ 1.287

R$ 1.024

R$ 2.309

Raspadinha

R$ 1.854

R$ 1.414

R$ 3.270

Regua

R$ 1.287

R$ 1.024

R$ 2.309

Revista (capa)

R$ 2.329

R$ 1.822

R$ 4.151

Revista (por pgina)

R$ 2.073

R$ 1.305

R$ 3.378

Rtulo

R$ 2.598

R$ 2.054

R$ 4.652

Saia de Mesa

R$ 2.614

R$ 1.917

R$ 4.531

Squeezer

R$ 1.287

R$ 1.024

R$ 2.309

Tabela de preos

R$ 2.052

R$ 1.922

R$ 3.973

Tablide de oferta

R$ 1.037

R$ 1.242

R$ 2.278

Tapume

R$ 3.135

R$ 2.117

R$ 5.252

Topo de ilha

R$ 6.739

R$ 4.428

R$ 11.166

Volante

R$ 2.047

R$ 1.898

R$ 3.945

Folheto simples (pgina)

R$ 1.928

R$ 964

R$ 2.892

Folheto elaborado (pgina)

R$ 2.892

R$ 1.444

R$ 4.336

Folheto tcnico (pgina)

R$ 3.372

R$ 1.736

R$ 5.108

Grfico

R$ 2.291

R$ 1.146

R$ 3.438

Inflvel

R$ 3.855

R$ 1.928

R$ 5.784

Lpis

R$ 1.146

R$ 572

R$ 1.718

Leque

R$ 1.375

R$ 689

R$ 2.063

Letreiro para TV

R$ 1.543

R$ 770

R$ 2.313

Mapa localizao ilustrado

R$ 2.979

R$ 1.488

R$ 4.467

Mapa localizao simples

R$ 1.834

R$ 916

R$ 2.750

R$ 916

R$ 459

R$ 1.375

Marcador de pgina

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Mbile

R$ 4.583

R$ 2.291

R$ 6.874

Papel de gndola

R$ 1.146

R$ 572

R$ 1.718

Placa

R$ 2.979

R$ 1.488

R$ 4.467

Pster

R$ 5.729

R$ 2.863

R$ 8.592

Relatrio simples (pgina)

R$ 1.157

R$ 579

R$ 1.736

Risque e rabisque

R$ 2.892

R$ 1.444

R$ 4.336

Sacola

R$ 1.604

R$ 802

R$ 2.406

Santinho

R$ 1.146

R$ 572

R$ 1.718

Selo

R$ 2.892

R$ 1.444

R$ 4.336

Stopper/ testeira de gndola

R$ 3.855

R$ 1.928

R$ 5.784

R$ 386

R$ 193

R$ 579

Toalha

R$ 2.291

R$ 1.146

R$ 3.438

Trofu

R$ 1.604

R$ 802

R$ 2.406

Viseiras

R$ 1.834

R$ 916

R$ 2.750

Totem

R$ 3.135

R$ 2.117

R$ 5.252

Story board (quadro)

Criao

Arte- final
(Montagem)

Total

Logomarca corporativa

R$ 28.917

no h

R$ 28.917

Logomarca para produto

R$ 22.913

no h

R$ 22.913

Logomarca para campanhas relacionamento,


convenes, congressos, eventos, incentivo

R$ 18.329

Logomarca campanha expressa

R$ 3.855

no h

R$ 3.855

Ilustraes P&B

R$ 3.855

no h

R$ 3.855

Ilustraes Cor

R$ 7.712

no h

R$ 7.712

Manual identidade visual (lmina)

R$ 1.543

R$ 770

R$ 2.313

Criao

Arte- final
(Montagem)

Total

Bero simples

R$ 3.438

R$ 1.717

R$ 5.155

Bero elaborado

R$ 5.784

R$ 2.892

R$ 8.675

DESIGN

EMBALAGENS

no h

R$ 18.329

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Bula

R$ 4.125

R$ 2.063

R$ 6.188

Caixa de embarque

R$ 7.560

R$ 3.781

R$ 11.341

Caixa para display

R$ 7.560

R$ 3.781

R$ 11.341

Cartela

R$ 5.729

R$ 2.863

R$ 8.592

Cartela com saco

R$ 9.639

R$ 4.820

R$ 14.459

Embalagem normal

R$ 13.289

no h

R$ 13.289

Embalagem amostra grtis

R$ 13.289

no h

R$ 13.289

Embalagem blister

R$ 14.893

no h

R$ 14.893

Embalagem linha produo

R$ 103.107

no h

R$ 103.107

Embalagem - promocional

R$ 22.913

no h

R$ 22.913

Embalagem - adaptao

R$ 8.440

R$ 9.139

R$ 17.580

Luva

R$ 6.568

R$ 4.914

R$ 11.481

Mock ups (sem custos terceiros)

R$ 22.913

no h

R$ 22.913

Rtulo

R$ 2.291

R$ 1.146

R$ 3.438

R$ 689

R$ 342

R$ 1.031

Criao

Arte- final
(Montagem)

Total

Balco para degustao

R$ 16.039

R$ 3.986

R$ 20.025

Display para exposio

R$ 13.494

R$ 3.352

R$ 16.848

Display de balco

R$ 11.458

R$ 3.986

R$ 15.442

Display ponta de gndola

R$ 17.185

R$ 3.986

R$ 21.170

Display de vitrine

R$ 17.185

R$ 21.170

Manual merchandising

R$ 57.834

R$ 3.986
no h

Vinheta para embalagem

MATERIAL PONTO DE VENDA

R$ 57.834

Criao

Arte- final
(Montagem)

Total

Papel de embrulho ou presente

R$ 2.063

R$ 1.031

R$ 3.092

Trofu especial

R$ 9.639

R$ 2.892

R$ 12.531

Uniforme promocional

R$ 13.494

R$ 2.892

R$ 16.387

MATERIAIS ESPECIAIS

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Criao

Arte- final
(Montagem)

Total

Bero simples carto de crdito

R$ 1.736

R$ 866

R$ 2.602

Bero elaborado carto crdito

R$ 2.602

R$ 1.301

R$ 3.903

Bloco de anotaes

R$ 1.589

R$ 1.133

R$ 2.723

Carto de Visita

R$ 1.886

R$ 910

R$ 2.798

Carto de crdito ou fidelidade

R$ 18.315

R$ 9.157

R$ 27.470

Carto de relacionamento

R$ 7.712

R$ 3.855

R$ 11.567

Catlogo conceito / layout

R$ 38.556

no h

R$ 38.556

Catlogo simples at 10 pginas (por pgina)

R$ 1.157

R$ 579

R$ 1.736

Catlogo elaborado at 10 pginas (por pgina)

R$ 1.444

R$ 724

R$ 2.169

R$ 770

R$ 386

R$ 1.157

Cinta para jornal ou outro fim

R$ 2.892

R$ 1.444

R$ 4.336

Cupom simples (CRC)

R$ 3.855

R$ 1.928

R$ 5.784

Cupom elaborado (CRC)

R$ 5.784

R$ 2.892

R$ 8.675

Envelopes simples

R$ 2.063

R$ 1.031

R$ 3.092

Envelopes especiais

R$ 2.506

R$ 1.252

R$ 3.759

Faturas e extratos em geral

R$ 2.892

R$ 1.444

R$ 4.336

Mala direta at duas dobras

R$ 6.170

R$ 3.085

R$ 9.253

Mala direta at 3 dobras

R$ 7.712

R$ 3.855

R$ 11.567

Mala direta completa (envelope, mala e folder)

R$ 9.639

R$ 4.820

R$ 14.459

News letter - conceito

R$ 28.917

no h

R$ 28.917

News letter simples (pgina)

R$ 2.506

R$ 1.252

R$ 3.759

News letter elaborado (pgina)

R$ 3.277

R$ 1.638

R$ 4.915

Papelaria bsica (papel carta, envelope e carto visita)

R$ 5.784

R$ 2.892

R$ 8.675

Papel Carta

R$ 1.737

R$ 1.075

R$ 2.811

Pasta elaborada

R$ 3.208

R$ 1.604

R$ 4.810

Relatrio de diretoria ou anual

R$ 34.368

R$ 22.913

R$ 57.281

Revista (house organ)

R$ 19.279

R$ 9.639

R$ 28.918

Script de telemarketing

avaliao

avaliao

avaliao

Telegrama

R$ 4.820

R$ 2.409

R$ 7.229

PEAS MARKETING DIRETO

Catlogoreedio (por pgina)

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Welcome kit simples

R$ 19.279

R$ 9.639

R$ 28.918

Welcome kit elaborado

R$ 28.917

R$ 14.459

R$ 43.376

Criao

Arte- final
(Montagem)

Total

Ao promocional

R$ 57.834

no h

R$ 57.834

Campanhas conceito

R$ 25.943

no h

R$ 25.943

Key Visual

R$ 12.972

no h

R$ 12.972

Campanhas incentivo e/ ou relacionamento

R$ 57.834

no h

R$ 57.834

Calendrio promocional

R$ 80.194

no h

R$ 80.194

Conveno de vendas

R$ 45.826

no h

R$ 45.826

Eventos

R$ 45.826

no h

R$ 45.826

Inauguraes

R$ 38.556

no h

R$ 38.556

Lanamento de produtos

R$ 67.472

no h

R$ 67.472

PLANEJAMENTO

Participao em Feiras

no h
R$ 28.917
R$ 28.917
Existe para estes casos tambm a modalidade de time sheet, cujo valor a ser cobrado est baseado numa
relao entre a atividade x nmero de horas dos profissionais envolvidos.

Criao

Arte- final
(Montagem)

Total

Banner simples

R$ 1.928

R$ 964

R$ 2.892

Banner elaborado

R$ 3.855

R$ 1.928

R$ 5.784

E mail simples (txt)

R$ 3.471

R$ 1.736

R$ 5.206

E mail elaborado (html)

R$ 5.784

R$ 2.892

R$ 8.675

E mail animado (rich, flash, etc.)

R$ 8.675

R$ 4.336

R$ 13.011

Pop ups simples

R$ 1.928

R$ 964

R$ 2.892

Pop ups elaborados


Hot sites simples

R$ 3.855
avaliao

R$ 1.928
avaliao

R$ 5.784
avaliao

Hot sites elaborados

avaliao

avaliao

avaliao

Homepage conceito/ layout

avaliao

avaliao

avaliao

Homepage desenvolvimento (pgina)

avaliao

avaliao

avaliao

INTERNET

Avenida Queiroz Filho, 1.700 casa de vila 14 Vila Leopoldina So Paulo/SP CEP: 05319-000
Tel.: 11 3815-9998 - www.ampro.com.br

Outras peas

avaliao

avaliao

avaliao

Criao

Arte- final
(Montagem)

Total

Anncio revista/ jornal ( pg)

R$ 4.337

R$ 2.167

R$ 6.506

Anncio revista/jornal (1/3 pg)

R$ 3.896

R$ 1.493

R$ 5.390

Anncio revista/jornal (1/2 pg)

R$ 7.134

R$ 3.566

R$ 10.699

Anncio revista/jornal (1 pgina)

R$ 9.060

R$ 4.529

R$ 13.590

Anncio revista/jornal pg dupla

R$ 11.181

R$ 5.591

R$ 16.772

Anncio revista/jornal (rouba pgina)

R$ 4.329

R$ 1.660

R$ 5.989

Busdoor lateral

R$ 5.417

R$ 2.314

R$ 7.732

Busdoor traseira ou interno

R$ 4.365

R$ 3.009

R$ 7.373

Metr / Trem cartaz interior

R$ 7.712

R$ 3.856

R$ 11.567

Metr / Trem painel estao

R$ 5.417

R$ 2.196

R$ 7.613

Metr / Trem sanca

R$ 4.365

R$ 2.314

R$ 6.680

Encartes (1 dobra)

R$ 9.060

R$ 4.529

R$ 13.590

Encartes (2 dobras)

R$ 11.181

R$ 5.591

R$ 16.772

Jingle / trilha 30 ou 60

R$ 8.342

avaliao

R$ 8.342

Luminosos, placas externas, backligths e painis


eletrnicos

R$ 6.748

R$ 3.373

R$ 10.120

Outdoor

R$ 6.748

R$ 3.373

R$ 10.120

Placa de rua

R$ 2.614

R$ 1.918

R$ 4.533

Ponto de nibus painel frontal ou lateral

R$ 5.417

R$ 2.196

R$ 7.613

Ponto de nibus testeira

R$ 4.365

R$ 2.314

R$ 6.680

Relgio

R$ 3.134

R$ 2.052

R$ 5.183

Roteiro comerc.TV (sinopse 30)

R$ 13.748

avaliao

R$ 13.748

Roteiro comerc.TV (sinopse 60)

R$ 18.329

avaliao

R$ 18.329

Roteiro comercial TV (sinopse 120)

R$ 30.845

avaliao

R$ 30.845

Roteiro infomercial

avaliao

avaliao

avaliao

Roteiro de vdeo lanamento

avaliao

avaliao

avaliao

Roteiro de vdeo treinamento

avaliao

avaliao

avaliao

Spots para rdio

avaliao

avaliao

avaliao

Taxi traseira

R$ 4.365

R$ 2.314

R$ 6.680

MDIA

Avenida Queiroz Filho, 1.700 casa de vila 14 Vila Leopoldina So Paulo/SP CEP: 05319-000
Tel.: 11 3815-9998 - www.ampro.com.br

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