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nica incertidumbre ser cul de los dos productos tendr mayor aceptacin. ATM
obtendr un margen bruto de 300 millones de dlares si lo mercadea y su producto logra
la mayor aceptacin, si no alcanzan la mayor aceptacin en esta situacin lograrn un
margen bruto de 50 millones de dlares. Si deciden vender la idea compartiendo
parcialmente los riesgos podrn obtener 100 millones si es un producto de amplia
aceptacin o de 30 millones si no lo logra. Si no desea asumir riesgos puede obtener por
la idea 100 millones de dlares. La decisin de mercadear o vender la idea debe hacerse
ahora, aunque la confirmacin de la superioridad se sabr un tiempo posterior, y la nica
informacin de la probabilidad que han obtenido es la de un ensayo de mercadeo que
indican que tendrn una probabilidad del 80% de ser un producto de alta aceptacin. El
resultado del ensayo es tal que, si es realmente un producto superior, este resultado tiene
una probabilidad del 0.9. Si el producto es inferior, la probabilidad de que se confirme ese
evento es de 0.7%. Qu curso de accin debe tomarse?
Respuesta: $180
4.- Un gerente est tratando de decidir si debe comprar una mquina o dos. Si compra
slo una y la demanda resulta ser excesiva podra adquirir despus una segunda
mquina. Sin embargo perdera algunas ventas porque el tiempo que implica la
fabricacin de este tipo de mquina es de seis meses. Adems el costo por mquina sera
ms bajo si comprar las dos al mismo tiempo. La probabilidad de que la demanda sea
baja se ha estimado en 0,20. El valor presente neto, despus de impuestos, de los
beneficios derivados de comprar las dos mquinas a la vez es de $ 90000 si la demanda
es baja, y de $ 180000 si la demanda es alta.
Si se decide comprar una mquina y la demanda resulta ser baja, el valor presente neto
sera de $ 120000. Si la demanda es alta, el gerente tendra tres opciones; la de no hacer
nada que tiene un valor presente neto de $ 120000; la opcin de subcontratar de $
160000 y la de comprar la segunda mquina de $ 140000.