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La aplicacin de las Directrices: a quin, cundo y en qu circunstancias se aplican las presentes Directrices?
L as Directrices Bsicas: directrices aplicables a todos los usos de la marca Swarovski por parte de todos los clientes directos e
indirectos de Swarovski.
L as Directrices Adicionales para los Clientes de Ingredientes: directrices para el uso de la marca Swarovski como una marca
ingrediente, aplicables a los clientes que incorporan los Cristales de la Marca Swarovski en sus propios productos acabados
o semiacabados, o a los distribuidores de dichos productos.
L as Directrices Adicionales para los Clientes Distribuidores: directrices para el uso de la marca Swarovski aplicables a los
clientes distribuidores que compran Cristales de la Marca Swarovski para su posterior distribucin y reventa.
Swarovski se toma muy en serio cualquier uso inadecuado de sus marcas. Controlamos el uso de nuestras marcas en el mercado
considerndolo un requisito necesario para proteger el valor y la imagen de la marca Swarovski de cara a todas las partes interesadas
de Swarovski, incluidos Uds., nuestros clientes. Contamos con su colaboracin en el mantenimiento del valor y de la imagen de la
marca Swarovski mediante la correcta aplicacin de las presentes Directrices.
Por favor, compruebe y revise las presentes Directrices cada cierto tiempo, ya que solemos actualizarlas peridicamente.
Si tiene alguna pregunta acerca del uso adecuado de las marcas de Swarovski o acerca del programa de promocin de la marca
Swarovski, pngase en contacto con:
El Departamento de Promocin Profesional de la marca Swarovski: sp.branding@swarovski.com
Las presentes Directrices se aplican sobre el uso de las marcas Swarovski que realizan todos los compradores de cristales sueltos de la
marca Swarovski y de productos que los integran. Con ello, se incluye tanto a los compradores directos como indirectos (aquellos que
no realizan su compra directamente ante Swarovski sino ante un distribuidor), as como a los compradores que realizan su adquisicin
con una finalidad de distribucin y aquellos que compran los cristales para utilizarlos como un ingrediente en sus propios productos
acabados.
Las presentes Directrices se aplican sobre todos los usos de la marca Swarovski, ya sea en publicidad, en pginas Web, en el material
de marketing o en los embalajes.
Cuando un determinado comprador de Cristales de la Marca Swarovski haya firmado otros acuerdos con Swarovski, como por
ejemplo, contratos de compra, venta, comercializacin de la marca, logotipo o contratos de licencia, y esos contratos entren en
conflicto con las presentes Directrices, dichos contratos primarn sobre las presentes Directrices en caso de identificarse clusulas
contradictorias.
DI REC T RI CE S BS I C A S
A continuacin se resumen las Directrices Bsicas. Si desea ms informacin adicional y ejemplos relativos a cada Directriz, pulse en la
Directriz correspondiente:
1. Utilice la marca Swarovski exclusivamente con referencia a los Cristales de la Marca Swarovski.
3. N o utilice ningn logotipo de Swarovski a menos que haya firmado un contrato de licencia de logotipo por escrito o a menos
que dicho uso se autorice en las presentes Directrices.
4. Utilice correctamente la marca Swarovski slo como referencia en el cuerpo del texto.
8. Mantenga la integridad del nombre y de la marca Swarovski.
No modifique ni abrevie el nombre o la marca Swarovski.
N o incorpore el nombre o la marca Swarovski ni ningn elemento reconocible de los mismos, en sus propias marcas,
logotipos, nombres comerciales o denominaciones sociales.
N o utilice el nombre o la marca de Swarovski ni ningn elemento reconocible de los mismos en los nombres de
dominio de internet, nombres de cuentas en lnea, nombres de usuario en redes sociales, direcciones electrnicas u
otros identificadores en lnea.
N o utilice la marca Swarovski como referencia genrica a un producto ni como nombre de categora con referencia a
productos distintos de los productos de la Marca Swarovski .
9. N o utilice los materiales, soportes promocionales o materiales de venta protegidos por los derechos de autor de Swarovski ni
ningn elemento de apariencia similar a Swarovski, a menos que Swarovski se lo autorice expresamente por escrito.
10. C
ompruebe que sus propios distribuidores y colaboradores comerciales aplican las presentes Directrices en la comercializacin
y en la promocin de los Cristales de la Marca Swarovski y en sus propios productos que incorporen Cristales de la Marca
Swarovski.
1. Utilice la marca Swarovski exclusivamente con referencia a los Cristales de la Marca Swarovski.
La marca Swarovski representa un conjunto especfico de cristales de gran calidad comercializados por Swarovski bajo la marca
Swarovski y su uso no puede ampliarse a ningn otro bien o servicio. El uso de la marca Swarovski con referencia a productos que
lleven otras marcas, incluyendo otras marcas producidas o comercializadas por Swarovski, podra crear confusin a los clientes y
consumidores, as como daar la marca Swarovski.
En concreto, la marca Swarovski no deber utilizarse con referencia a productos que sean producidos y comercializados por otras
empresas o comercializados por Swarovski bajo una marca distinta de la marca Swarovski. Tampoco deber utilizarse con referencia a
productos acabados o semiacabados con un contenido inferior al 100% de Cristales de la Marca Swarovski.
Cualquier uso de la marca Swarovski en dichos contextos podra provocar confusin a los clientes y consumidores, pudiendo exponerle
a responsabilidades por infraccin de marca, publicidad ilcita y competencia desleal.
3. No utilice ningn Logotipo de Swarovski a menos que haya firmado un contrato de licencia de logotipo por escrito o
a menos que dicho uso se autorice en las presentes Directrices.
A menos que se indique lo contrario en las presentes Directrices, el uso de cualquier Logotipo de Swarovski exige la firma de un
contrato por escrito con Swarovski. Adems, algunos logotipos se encuentran disponibles para su uso y otros no. El uso de un Logotipo
de Swarovski sin haber firmado un contrato de licencia de logotipo con Swarovski podr crear confusin a los clientes y consumidores,
pudiendo exponerle a responsabilidades por infraccin de marca, publicidad ilcita y competencia desleal. Si le interesa utilizar un
Logotipo de Swarovski, pngase en contacto con el Departamento de Comercializacin Profesional de Swarovski a la siguiente
direccin electrnica: sp.branding@swarovski.com
El Logotipo de Swarovski
El logotipo de Swarovski (cuya imagen se reproduce a continuacin) tan slo puede ser utilizado por los distribuidores de Cristales
autnticos y no manipulados de la Marca Swarovski y exclusivamente, en determinados contextos limitados. Los distribuidores no
podrn utilizarlo cuando los Cristales de la Marca Swarovski sean alterados o manipulados en cualquier modo, o cuando se utilicen
como ingredientes de los propios productos acabados del comprador.
El logotipo de Swarovski plasmado en la presente podr ser utilizado por los distribuidores de Cristales autnticos y no alterados de
Marca Swarovski en las condiciones establecidas en las Directrices Adicionales aplicables a los Clientes Distribuidores.
Swarovski y sus distribuidores autorizados independientes son los nicos que pueden utilizar el Logotipo del Cisne de Swarovski.
4. Utilice correctamente la marca de Swarovski slo como referencia en el cuerpo del texto.
Si Ud. no ha firmado ninguno de los contratos de licencia de logotipos mencionados anteriormente, podr seguir utilizando la
marca de Swarovski para referirse a los Cristales de la Marca Swarovski en su material de marketing, incluyendo la publicidad, el
empaquetado y los materiales promocionales. Sin embargo, a menos que las presentes Directrices autoricen lo contrario, dicho uso
deber limitarse a una referencia en el cuerpo del texto y siempre deber adaptarse al estilo del texto que la rodee utilizando el mismo
tamao y fuente, sin realizar ningn nfasis adicional (por ejemplo, no podr utilizarse la negrita, la itlica, el subrayado, el color o las
maysculas).
LOGOTIPO
DEL CLIENTE
LOGOTIPO
DEL CLIENTE
LOGOTIPO
DEL CLIENTE
Cristales de Swarovski
LOGOTIPO DEL
DISTRIBUIDOR
CRISTALES
SWAROVSKI
COLECCIN
BEADELLE
Conexin
Registro
Servicio al cliente
ZONA CREATIVA
Ver carro
TODO SOBRE
CRISTALES
Desconexin
VENTA AL POR
MAYOR
Buscar ...
Lanzamiento de
innovaciones
Monturas planas sin
fijacin
Cuentas
Monturas planas
sin fijacin
Perlas de cristal
Piedras redondas
Monturas planas
con fijacin
Colgantes
Pedrera
Costuras
Novedades y
componentes de
cristal
Clips, botones y
broches
Swarovski de poca
* Las empresas y marcas citadas en estos ejemplos son ficticias y con ello no se pretende citar a ninguna empresa o marca existente.
Cualquier similitud a alguna empresa o marca existente deber interpretarse como una mera coincidencia.
Uso incorrecto:
N o modifique, extienda ni abrevie el nombre o la marca de Swarovski. Por ejemplo, no utilice Swaro o Swarov de forma
independiente o junto con otros elementos.
N o incorpore el nombre o la marca de Swarovski ni ningn elemento reconocible de los mismos, en sus propias marcas,
logotipos, nombres comerciales o denominaciones sociales. Por ejemplo, no cree trminos o identificadores como CristalesSwaro
o AplicSwaro o Swarovski de Diana.
N o utilice el nombre o la marca de Swarovski ni ningn elemento reconocible de los mismos en los nombres de dominio de
internet, nombres de cuentas en lnea, nombres de usuario en redes sociales, direcciones electrnicas u otros identificadores en
lnea.
N o utilice la marca Swarovski, ya sea de forma genrica o como nombre de categora o marca con referencia a productos
distintos de los Cristales de la Marca Swarovski.
9. No utilice los promocionales o materiales de venta protegidos por los derechos de autor de Swarovski, ni ningn
elemento de apariencia similar a Swarovski, a menos que Swarovski se lo autorice expresamente por escrito.
No utilice el material protegido por los derechos de autor de Swarovski, a menos que un representante de Swarovski se lo haya
autorizado expresamente por escrito. Esto incluye el material del punto de venta de Swarovski y los elementos de apariencia similar de
Swarovski como las obras artsticas, fotografas, grficos, fuentes y otros elementos de diseo presentados en las pginas Web oficiales
de Swarovski o en otros materiales promocionales o de venta de Swarovski.
El uso de los materiales de Swarovski protegidos por derechos de autor no slo infringe los derechos de propiedad intelectual
de Swarovski, sino que tambin generar confusin a los clientes al implicar una asociacin con Swarovski y por consiguiente, se
expondr con ello a responsabilidades por infraccin de marca y de derechos de autor, publicidad ilcita y competencia desleal.
10. Compruebe que sus propios distribuidores y colaboradores comerciales aplican las presentes Directrices en la
comercializacin y la promocin de los Cristales de la Marca Swarovski y en sus propios productos que incorporen
componentes de Swarovski.
Si Ud. vende Cristales de la Marca Swarovski, o si sus productos incluyen componentes de Swarovski, mediante distribuidores
o plataformas en lnea o cualquier otro tipo de intermediarios, deber garantizar, bajo su entera responsabilidad, que dichos
productos se comercialicen de forma correcta, honesta y de manera que no den lugar a confusin. De lo contrario, Ud. (as como
sus distribuidores y colaboradores comerciales) podr exponerse a responsabilidades por infraccin de marca, publicidad ilcita y
competencia desleal.
Por consiguiente, le rogamos que proporcione una copia de las presentes Directrices a sus distribuidores y colaboradores comerciales y
que adopte las medidas oportunas para garantizar el correspondiente cumplimiento de las mismas.
Haya Ud. realizado o no directamente su compra ante Swarovski, si incorpora Cristales originales de la Marca Swarovski en sus
propios productos acabados o semiacabados (por ejemplo, en joyera, accesorios, ropa, etc.), Ud. actuar en calidad de cliente de
ingredientes y deber cumplir las presentes Directrices Adicionales aplicables a los Clientes de Ingredientes. Adems, si Ud. distribuye
productos que no han sido fabricados por Swarovski, pero que incorporan Cristales originales de la Marca Swarovski, tambin
actuar en calidad de cliente de ingredientes y, por consiguiente, deber cumplir las presentes Directrices Adicionales aplicables a los
Clientes de Ingredientes.
11. Utilice la marca de Swarovski slo como marca ingrediente y no como la marca de los productos acabados.
El principio esencial y fundamental a la hora de hacer referencia a la marca de Swarovski es el siguiente: debe quedar claramente
indicado el hecho de que los Cristales de la Marca Swarovski se utilizan exclusivamente como ingredientes de sus propios productos
acabados (o de los productos acabados que Ud. vende).
Deber indicarse claramente quin es el productor y/o el comercializador de los productos acabados y no deber haber ninguna
confusin o engao de que dichos productos son fabricados, comercializados, patrocinados o avalados por Swarovski.
En cuanto a ello, es importante recordar que Swarovski comercializa productos de joyera acabados y semiacabados y otros productos
bajo la marca de Swarovski. Por consiguiente, existe una probabilidad importante de que los clientes piensen que sus productos
(o los productos que Ud. distribuye) son fabricados, comercializados, patrocinados o avalados por Swarovski, a menos que Ud.
indique claramente en su publicidad y en sus dems comunicaciones de marketing que Ud. (o su proveedor) es el productor y/o el
comercializador de sus productos y que los Cristales de la Marca Swarovski se utilizan exclusivamente como un ingrediente.
Cualquier uso de la marca de Swarovski que pueda sugerir en cualquier modo que su producto (o el producto que Ud. distribuye) ha
sido fabricado, comercializado, patrocinado o avalado por Swarovski podr generar confusin a sus clientes, pudiendo exponerle a
responsabilidades por infraccin de marca, publicidad ilcita y competencia desleal.
12. Compruebe que su propio nombre o marca (o el nombre del productor) es el nombre o la marca principal y ms
destacada que se utiliza para la promocin del producto.
En lnea con el requisito de que debe figurar claramente que Ud. (o su proveedor) es el productor y/o el comercializador de los
productos acabados, Ud. debe comprobar que su propio nombre o marca (o los de su proveedor) constituye el nombre o la marca
principal y ms destacada que se utiliza para la promocin de dichos productos.
En todo el material promocional o publicitario de los productos que incorporen Cristales de la Marca Swarovski, la marca de
Swarovski nunca deber ser la nica marca que figure en los mismos. Su propio nombre, marca o logotipo (o los de su proveedor)
deben utilizarse con referencia a los productos y deben figurar como el nombre o la marca principal y ms destacada, de forma que
quede claro que Ud. o su proveedor (y no Swarovski) es el origen empresarial del producto.
Por ejemplo, nunca deber referirse al producto como joyera de Swarovski o gafas de sol de Swarovski. Del mismo modo, tampoco
nunca deber presentar los productos bajo el ttulo, emblema o la categora de Swarovski. Su producto (o el de su proveedor)
debe presentarse como su propio producto (o de su proveedor) y tan slo deber hacerse referencia a Swarovski en relacin con los
componentes de Swarovski a modo de ingredientes. Por ejemplo:
JOYERA DE DIANA decorada con cristales de Swarovski
Para garantizar la preponderancia de su propia marca (o la de su proveedor) en todos sus materiales comerciales y promocionales, tan
slo deber hacerse referencia a la marca Swarovski como referencia en el cuerpo del texto, tal y como se detalla con ms precisin
en las Directrices Bsicas. El uso de la marca Swarovski en los ttulos u otros espacios visuales principales debe evitarse.
USO INCORRECTO
LOGOTIPO
DEL CLIENTE
USO INCORRECTO
LOGOTIPO
DEL CLIENTE
USO INCORRECTO
LOGOTIPO
DEL CLIENTE
Cristales de
Swarovski
USO INCORRECTO
LOGOTIPO
DEL CLIENTE
con cristales de Swarovski
Utilice la marca Swarovski exclusivamente con referencia a los Cristales de la Marca Swarovski.
N
o utilice ningn logotipo de Swarovski a menos que haya firmado un contrato de licencia de logotipo por escrito o a menos
que dicho uso se autorice en las presentes Directrices.
Utilice correctamente la marca Swarovski slo como referencia en el cuerpo del texto.
Utilice la denominacin social de Swarovski como un nombre propio, sin smbolos de la marca.
Mantenga la integridad del nombre y de la marca Swarovski.
o No modifique ni abrevie el nombre o la marca Swarovski.
o N o incorpore el nombre o la marca Swarovski ni ningn elemento reconocible de los mismos, en sus propias marcas,
logotipos, nombres comerciales o denominaciones sociales.
o N o utilice el nombre o la marca de Swarovski ni ningn elemento reconocible de los mismos en los nombres de
dominio de internet, nombres de cuentas en lnea, nombres de usuario en redes sociales, direcciones electrnicas u
otros identificadores en lnea.
o N o utilice la marca Swarovski como referencia genrica a un producto ni como nombre de categora con referencia a
productos distintos de los productos de la Marca Swarovski .
N o utilice los materiales promocionales o materiales de venta protegidos por los derechos de autor de Swarovski ni ningn
elemento de apariencia similar a Swarovski, a menos que Swarovski se lo autorice expresamente por escrito.
C
ompruebe que sus propios distribuidores y colaboradores comerciales aplican las presentes Directrices en la comercializacin y
en la promocin de los Cristales de la Marca Swarovski y en sus propios productos que incorporen componentes de Swarovski.
Haya Ud. realizado o no directamente su compra ante Swarovski, si Ud. distribuye Cristales originales de la Marca Swarovski a
otros distribuidores o a clientes que utilicen productos de la Marca Swarovski como ingredientes en sus productos acabados o
semiacabados, Ud. estar actuando en calidad de cliente distribuidor y por ello, deber cumplir las presentes Directrices Adicionales
para los Clientes Distribuidores.
14. Utilice la marca de Swarovski exclusivamente para indicar que Ud. distribuye Cristales de la Marca Swarovski y no
como marca ingrediente o como marca para cualquier producto acabado.
El principio esencial y fundamental a la hora de hacer referencia a la marca de Swarovski en el contexto de la distribucin es el
siguiente: debe quedar completamente claro el hecho de que Ud. es un distribuidor de los Cristales de la Marca Swarovski, de
manera que no se genere ninguna confusin o engao consistente en su actuacin como empresa afiliada o comerciante minorista de
Swarovski ni que sus servicios de distribucin estn suministrados, patrocinados o avalados por Swarovski.
Adems, deber indicarse claramente que no est suministrando productos acabados de la Marca Swarovski y que Ud. no suministra
productos acabados que incluyan Cristales de la Marca Swarovski como ingredientes.
15. Compruebe que su propio nombre o marca sea el nombre o la marca principal y ms destacada que se utiliza para la
promocin de sus servicios de distribucin. Haga referencia a la marca de Swarovski exclusivamente como marca de
los productos que Ud. distribuye.
En lnea con el requisito de que debe quedar claramente indicado que Ud. acta como distribuidor de Cristales de la Marca
Swarovski, Ud. debe comprobar que su propio nombre o marca sea el nombre o la marca principal y ms destacada que se utiliza
para la promocin de sus servicios y de su negocio.
En todas las actividades publicitarias y promocionales de sus servicios y de su negocio, la marca de Swarovski no debe ser nunca la
nica marca que aparezca. Su propia marca, nombre o logotipo debe utilizarse con referencia a su actividad de distribucin y dems
servicios y debe utilizarse como el nombre o la marca principal y ms destacada.
16. Utilice la marca de Swarovski principalmente en referencias textuales y utilice el Logotipo de Swarovski de forma
limitada para indicar exclusivamente que Ud. distribuye Cristales originales no modificados de la Marca Swarovski.
Para garantizar la preponderancia de su propia marca en todos sus materiales comerciales y promocionales, con arreglo a las
presentes Directrices, tan slo deber referirse a la marca Swarovski mediante una referencia en el cuerpo del texto, tal y como se
detalla con ms precisin en las Directrices Bsicas. El uso de la marca Swarovski en ttulos u otros espacios visuales importantes debe
limitarse, para evitar dar la impresin de que Ud. es un minorista de Swarovski o de que su negocio de distribucin est afiliado o
patrocinado por Swarovski.
El logotipo de Swarovski (cuya imagen se indica a continuacin) tan slo puede ser utilizado por los distribuidores de Cristales
autnticos y no alterados de la Marca Swarovski y exclusivamente, en determinados contextos limitados, cumpliendo en todo momento
con las siguientes condiciones:
Tan slo deber utilizarse para indicar la distribucin de Cristales autnticos no modificados de la Marca Swarovski. Los
distribuidores no debern utilizar el Logotipo de Swarovski cuando los Cristales de la Marca Swarovski sean alterados o
modificados de cualquier modo, o cuando se utilicen como ingredientes de los propios productos acabados del comprador.
E l uso del Logotipo de Swarovski debe ser mucho menos importante en tamao y ubicacin que la propia marca o identidad
comercial del distribuidor.
El uso debe hacerse de tal manera que no cree confusin ni engao a los clientes u otros consumidores.
Si desea utilizar el Logotipo de Swarovski de conformidad con las presentes Directrices, pngase en contacto con nosotros a travs
de la direccin sp.branding@swarovski.com para recibir las directrices grficas y los archivos digitales, de forma que el logotipo se
presente correctamente, con arreglo a las Normas de Identidad Visual de Swarovski.
U tilice exclusivamente la marca de Swarovski con referencia a los Cristales de la Marca Swarovski al 100% o a
combinaciones que incorporan el 100% de Cristales de la Marca Swarovski y Piedras Preciosas y/o Piedras Sintticas de la
Marca Swarovski.
Compruebe que sus cristales, piedras preciosas y piedras sintticas son productos de la Marca Swarovski al 100%.
N
o utilice ningn logotipo de Swarovski a menos que haya firmado un contrato de licencia de logotipo por escrito o a menos
que dicho uso se autorice en las presentes Directrices.
Utilice correctamente la marca Swarovski slo como referencia en el cuerpo del texto.
Utilice la denominacin social de Swarovski como un nombre propio, sin smbolos de la marca.
Mantenga la integridad del nombre y de la marca Swarovski.
o No modifique ni abrevie el nombre o la marca Swarovski.
oN
o incorpore el nombre o la marca Swarovski ni ningn elemento reconocible de los mismos, en sus propias marcas,
logotipos, nombres comerciales o denominaciones sociales.
o N o utilice el nombre o la marca de Swarovski ni ningn elemento reconocible de los mismos en los nombres de
dominio de internet, nombres de cuentas en lnea, nombres de usuario en redes sociales, direcciones electrnicas u
otros identificadores en lnea.
o N o utilice la marca Swarovski como referencia genrica a un producto ni como nombre de categora con referencia a
productos distintos de los productos de la Marca Swarovski.
N o utilice los materiales promocionales o materiales de venta protegidos por los derechos de autor de Swarovski ni ningn
elemento de apariencia similar a Swarovski, a menos que Swarovski se lo autorice expresamente por escrito.
C
ompruebe que sus propios distribuidores y colaboradores comerciales aplican las presentes Directrices en la comercializacin y
en la promocin de los Cristales de la Marca Swarovski y en sus propios productos que incorporen componentes de Swarovski.