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O jornal e o tempo
No incio de 1968, uma matria publicada no jornal O Estado tratou das mudanas que ocorriam em Florianpolis, capital de
Santa Catarina, e evidenciou a chegada de um novo ritmo social.
Com o ttulo O tempo passou na janela, o texto afirmou que as
velhas construes que, resistindo ao tempo, se espalham por vrios
pontos da cidade, trazem a marca de uma poca j passada. Fotos
mostravam idosos em sacadas e janelas de casas antigas e o texto
* Professor do Departamento e do Programa de Ps-Graduao em Histria
da Universidade do Estado de Santa Catarina (UDESC). Doutor em Histria
(2002) pela Universidade Federal do Rio Grande do Sul (UFRGS). E-mail:
reilohn@gmail.com
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discorria sobre vivncias passadas, das quais restara apenas as casas, as igrejas, as janelas. Embora a nenhuma delas o tempo perdoou, estavam a manter a dignidade de outras pocas e de um
passado distante e cada dia mais fugidio e recebiam as ltimas
aragens do vento sul, enquanto l fora, alm da janela, o tempo
passa (07/01/1968, Suplemento, p. 1). A idia de experimentar
uma nova temporalidade foi registrada na imprensa e passou a fazer
parte das percepes e lembranas dos contemporneos. O jornal O
Estado registrou, sua maneira, o que entendeu ser a chegada de um
novo tempo e acentuou as transformaes visveis na paisagem e nas
sociabilidades. No perodo que compreendeu a ditadura civil-militar
imposta em 1964 e a recente redemocratizao, as experincias e
contingncias polticas e socioculturais estiveram em grande medida
articuladas s alteraes observadas nas cidades, as quais compreenderam processos sociais simultneos e justapostos, compartilhados
atravs de mecanismos prprios da cultura de massas.
Esta uma caracterstica a ser acentuada ao dedicar-se a escrever uma Histria do tempo presente: compreender que os acontecimentos e processos que recebem o estatuto de histricos so
constantemente mobilizados atravs de operaes que se passam
nos meios de comunicao de massa, os quais funcionam como
veculos de memrias. A partir da dcada de 1980, Florianpolis
tornou-se nacionalmente conhecida como plo turstico. Localizada na Ilha de Santa Catarina e na pennsula continental adjacente,
o poder pblico e o setor empresarial aproveitaram os atrativos naturais, principalmente dezenas de praias e balnerios, para a promoo de empreendimentos imobilirios e de lazer. Seu desenvolvimento urbano, no perodo compreende a instaurao do regime
autoritrio em 1964 e o comeo da dcada de 1980, demonstra que
o repertrio de prticas de gesto das cidades implementado ao
longo da ditadura militar e os desdobramentos posteriores no se
restringiram aos grandes centros metropolitanos. Processaram-se
ainda tramas entre Estado e investimentos privados, baseadas nos
desejos despertados pelos processos de modernizao da segunda
metade do sculo XX no Brasil.
Imagens e fatos elaborados nas pginas dos jornais constituem suportes para memrias compartilhadas por uma grande
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coletividade. Segundo Jacques Le Goff, a inteligibilidade das tessituras que dizem respeito construo de eventos e fatos alados
ao estatuto de acontecimentos histricos envolve a interveno
dos veculos de comunicao de massa (1994, p. 142-143). A memria social passa a ser composta pelo discurso da informao,
que apresenta a sucesso de acontecimentos narrados na imprensa
como parte de uma histria vivida, imediatamente memorizada e
escrita, a formar conjuntos de crenas e smbolos, regras e prticas,
os quais so combinados para significar o real e estabelecer normas sociais, de modo a homogeneizar os imaginrios sociais. Jrgen
Habermas (1984, p. 42-46) considera a imprensa uma instituio
fundamental para a compreenso do imaginrio poltico moderno,
na conformao de uma opinio pblica pretensamente em posio
de autonomia diante do Estado, em defesa dos diversos interesses
particulares que formam a sociedade civil, liberal e burguesa. O discurso jornalstico apresenta-se nas sociedades contemporneas, no
apenas como emissor de informaes como uma das mais destacadas instncias organizadoras do social, o que incluiu a definio
sobre o que deve ser lembrado ou esquecido.
Naquela dcada, O Estado firmou-se definitivamente como
o mais importante jornal da cidade e uma das peas de um jogo
de interesses poltico-empresariais em Santa Catarina. Fundado em
1915, a empresa jornalstica passara por diferentes proprietrios at
ser adquirida por Aderbal Ramos da Silva (1911-1985), em 1946,
liderana estadual do Partido Social Democrtico e dirigente de um
dos maiores grupos empresariais de Santa Catarina (PEREIRA,
1992, p. 118). Com o golpe civil-militar de 1964 e a posterior fuso dos partidos conservadores na Aliana Renovadora Nacional
(ARENA), seus concorrentes tenderam a desaparecer ou a reduzir
seus crculos de influncia. At ento, no havia rgo de imprensa
na cidade que no fosse diretamente vinculado a partidos. Durante
a vigncia da ditadura civil-militar, o panorama do mercado jornalstico brasileiro experimentou significativas mudanas. Os meios de
comunicao de massa atravessaram um momento de renovao em
suas estruturas administrativas, com mecanismos de gesto empresariais que tenderam a promover uma concentrao no mercado em
favor dos mais competitivos. Estas alteraes mostraram-se tambm
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eletrnica, atravs da TV Coligadas (BALDESSAR; CHRISTOFOLETTI, 2005, p. 59-60). Como resposta, uma srie de mudanas
tecnolgicas, de perfil profissional e atuao no mercado logo seriam
incorporadas por seus principais concorrentes estaduais, primeiro
em O Estado e, um pouco mais tarde, em A Notcia, de Joinville.
O jornal O Estado foi um espectador, um participante e um
beneficirio da dinamizao da economia e da urbanizao ocorridas
durante o perodo autoritrio. Seus dirigentes promoveram investimentos que modernizaram sua estrutura e seu desenvolvimento
editorial, com a chegada de jornalistas de outros centros do pas e
de jovens profissionais que atuavam na cidade. A partir de 1972, a
impresso off-set e o aumento do nmero de pginas aproximaram
o jornal do modelo predominante nas grandes capitais do pas, ao
mesmo tempo em que a cidade passava por importante transformao urbana. quela altura, O Estado apresentou caractersticas de
um jornalismo moderno e com diversidade informativa, o que destoava de seu passado intrinsecamente vinculado poltica partidria
(BALDESSAR; CHRISTOFOLETTI, 2005, p. 73-77).
Mas, de certa forma, na dcada de 1980, O Estado foi vtima do
prprio crescimento do mercado de mdia de Santa Catarina. Sofreu,
a partir de ento, a concorrncia do grupo RBS (Rede Brasil Sul), que
dominava a mdia eletrnica no Estado desde 1979 e lanaria o jornal
Dirio Catarinense em 1986. Este mesmo grupo empresarial adquiriu,
alguns anos depois, tanto o Jornal de Santa Catarina quanto A Notcia
e, assim, controlou quase completamente o mercado de informao
catarinense. Com enormes dificuldades financeiras e incapaz de sustentar uma posio de mercado ante concorrncia, o jornal ento
conhecido como o mais antigo teve sua circulao comprometida,
at desaparecer por completo, quase anonimamente, quando no
passava de um tablide semanal com poucas pginas, em 2008.
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perfeita paz, com todos os estabelecimentos escolares funcionando normalmente, comrcio e indstria trabalhando sem impedimentos e o povo aguardando com calma, o desenrolar dos
acontecimentos (02/04/1964, p. 1). At final da dcada, imagens
concorrentes e paralelas foram constantemente evocadas pelo jornal. Foi comum a primeira pgina ser ocupada por fotografias que
registravam o que seriam os remanescentes de outro tempo. Edifcios pblicos, casarios e prticas sociais, como o uso de carroas, atos cerimoniais ou a venda de louas de barro foram temas
comuns. Sob o ttulo Os dias contados, a foto de um casaro
abandonado com janelas cerradas foi acompanhada da seguinte
legenda de costas para a baa, as velhas casas de Florianpolis tendem a desaparecer com o surto progressista e imobilirio que toma
conta da cidade. Hoje, a antiga Desterro um amlgama de revoluo e tradio (09/05/1967, p. 1). O antigo trapiche municipal,
conhecido como Miramar, despedia-se porque no despertava mais
o antigo gosto que tinham os vovs e as vovs de frequentar suas
instalaes (10/03/1968, p. 8). Outra fotografia registrou a leitura
de jornal por um senhor, sob a figueira da Praa XV de Novembro,
com o ttulo Costume antigo e o texto: o velho hbito da leitura
dos jornais nos bancos da figueira ainda permanece e por certo no
desaparecer to cedo (19/07/1968, p. 1).
Por outro lado, as mensagens publicitrias das empresas incorporadoras e construtoras, em anlogo diapaso discursivo, celebravam a nova temporalidade. Os anncios buscavam compartilhar o
espanto e o entusiasmo com a rapidez das mudanas. A frase h 8
meses atrs, aqui no existia nada encabeou um texto publicitrio
de mais um edifcio erguido na cidade. As referncias Histria e
passagem do tempo so ntidas: Era uma antiga residncia da
velha Desterro... De repente, no ltimo vero, chegaram as mquinas e as escavadeiras; bate estacas e homens com ferramentas
(13/10/1968, p. 2). H a uma pequena narrativa histrica que junta
alterao de ritmos, velocidade e referncias socioculturais que se
pretendem compartilhadas pelo emissor da mensagem publicitria
e seu pblico. uma espcie de operao de escrita histrica, sem
ser historiogrfica, evidentemente. Sabe-se que a alavancagem da
construo civil foi um dos pilares da poltica econmica levada a
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por tcnicos e especialistas. O planejamento governamental e as novas oportunidades de investimento na cidade criaram um cenrio
novo em Florianpolis: o admirvel impulso que a Capital tem recebido nos ltimos anos e o seu benfazejo despertar para as potencialidades de que dispe, a fim de ingressar definitivamente nas sendas
do progresso que se traou, do hoje uma perspectiva bastante animadora em relao ao futuro de toda a rea a que se acha integrada
(O Estado, 13/08/1968, p. 4). Novos mecanismos de interveno
estatal na economia, atravs de empresas pblicas recm criadas, ao
oferecer oportunidades de emprego para uma burocracia de nvel
mdio e superior, criaram condies para que novas camadas mdias
fossem incorporadas cidade (LOHN, 2011).
O Plano Nacional de Habitao, cuja execuo seria financiada pelo Banco Nacional de Habitao (BNH), proporcionou
linhas de crdito para construtores e compradores de moradias e
facilitou a implantao de projetos de infraestrutura urbana. Em
O Estado, campanhas publicitrias mostravam uma nova vida urbana ao alcance das classes mdias. Seria possvel pensar seriamente na mudana para um novo conjunto de edifcios confortveis,
com reas talentosamente planejadas e apartamentos financiados
via Crdito Imobilirio, atravs do plano de Equivalncia Salarial
(01/07/1972, p. 12). Estas referncias compuseram discursos que
estiveram na base da propaganda oficial dos governos militares. Carlos Fico (1997, p. 137) denomina reinveno do otimismo a esta
elaborao que buscava associar a confiana no destino de grandeza do pas s certezas em relao ao porvir de cada brasileiro.
Enquanto o crescimento da construo civil na cidade mantinha nveis acelerados, a dificuldade para conseguir moradia na
cidade veio tona nas pginas dos jornais de uma maneira inusitada. Acompa nhando a mobilizao nacional promovida pela
Unio Nacional dos Estudantes (UNE), em Florianpolis o movimento estudantil ocupou as ruas protestos contra a poltica educacional e a ausncia de moradia estudantil. Um mar de protestos
foi uma manchete de meados de 1968: um mar de faixas e cartazes
criticando a poltica educacional do governo e a reitoria da UFSC
[Universidade Federal de Santa Catarina] levou s ruas o protesto dos estudantes universitrios (O Estado, 16/05/1968, p. 1). As
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Novos tempos
Empreendimentos em regies mais ou menos distantes do
centro de Florianpolis abriram novas fronteiras de expanso da
cidade. A mobilidade da maioria da populao foi garantida precariamente pelo incremento de linhas de nibus. Em 02 de Setembro
de 1970, O Estado registrou a seguinte chamada: Povo espera muito
nas filas dos coletivos. As filas quilomtricas estendiam-se nos
terminais e as empresas concessionrias no ampliavam a frota (p.
1). O que aumentou foi o nmero de automveis em circulao e,
com isso, alguns prosaicos problemas de trnsito foram noticiados.
Esta esquina j est precisando sinaleira foi uma manchete que se
referiu ao cruzamento entre duas importantes avenidas no centro,
palco permanente de acidentes de automveis (06/09/1970, p. 1).
Cidades-dormitrio cresceram nas proximidades da capital,
ao abrigar uma crescente populao, constituda por trabalhadores
da construo civil, que encontraram ocupao nas vrias obras
em andamento na capital. A Companhia de Habitao do Estado
(COHAB) anunciou estar neutralizando os efeitos de um problema
social, com a melhoria do oramento dos trabalhadores, desonerados das despesas do aluguel, numa ao associada aos objetivos
do Banco Nacional de Habitao, que teve impulso extraordinrio
sob as diretrizes de regime, que a revoluo de 1964 implantou no
pas (03/03/1970, p. 3). Posteriormente, novos hbitos seriam
registrados: em meados da dcada havia os que manifestavam o desejo de abandonar o centro da cidade para residir definitivamente
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de uma nova ponte, que proporcionaria vazo a quase 15 mil veculos diariamente (O Estado, 10/03/1976, p. 1). Foram construdas
vias de trnsito rpido, eixos prioritrios de circulao. Ao chamar
a ateno para a especulao imobiliria nas praias do municpio,
O Estado reproduziu a declarao de uma arquiteta que se referiu
rea aterrada na Baa Sul como um grande parque de estacionamento para absorver o crescente nmero de veculos particulares
que cada dia mais invadem o miolo da cidade (08/04/1976, p. 16).
O documento Diretrizes para o uso do solo do aglomerado
urbano de Florianpolis, apresentado em 1977, constatava que em
poucos anos a cidade havia sido conduzida condio de importante plo de comrcio e de servios e que alguns investimentos
em comunicaes e transportes provocaram o surgimento de um
fluxo turstico de crescimento muito acima do previsvel. Contudo,
essas condies teriam tambm levado progressiva deteriorao
de alguns aspectos da qualidade da vida urbana de Florianpolis.
Entre os fatores elencados estavam a expulso para a periferia das
camadas de baixa renda, as longas distncias para o transporte coletivo e a diminuio da segurana o que trazia saudade da vida segura
e tranqila do florianopolitano que cultiva a cultura e o folclore, convive com a natureza e especialmente com o mar. Os excepcionais
nveis de crescimento da construo civil e o subemprego no
setor de servios tambm alteravam a vida da populao, que
deixava tradicionais formas de ocupao, especialmente a pesca
(FLORIANPOLIS, 1977, p. 7-8).
No ano em que a cidade completava 250 anos de fundao,
as pginas do jornal apresentaram o novo cotidiano urbano: s
buracos, lixo e mau cheiro; os congestionamentos na hora do
rush; nibus 10,57% mais caro; custo de vida na Capital aumentou 6,92%; os coletivos que ainda no atendem coletividade;
xodo rural atinge todo o Estado; os problemas crescem em
propores geomtricas; os favelados do aterro perguntam: para
onde ir?. Estas so algumas manchetes recolhidas no primeiro
semestre de 1976. O ritmo da narrativa procurou dar contornos e
compartilhar uma determinada maneira de posicionar-se historicamente quanto ao processo que vivenciava. Num balano histrico sobre as mudanas ocorridas no transporte pblico, o quadro
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Recebido em 12/07/2012
Aprovado em: 10/09/2012
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