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Résumé de l’article « le corps hypermoderne »

Le texte traite de la place du corps dans l’hypermodernité. Le rôle du


corps a été bouleversé par le monde hypermoderne et sa fonction d’outil a
été remplacée par des machines. L’hypermodernité porte un nouveau regard
sur ce corps.
En premier lieu, on remarque que le corps est passé du « non
marchand » au « marchand » et qu’il s’inscrit désormais totalement dans la
société de consommation. Les produits cosmétiques ou le sport sont par
exemple une preuve de cette marchandisation de la société.
Le corps est devenu un véritable marché dans le santé ou de la
beauté par exemple. Le corps coûte cher à entretenir et le monde
hypermoderne est devenu totalement marchand.
Dans l’hypermodernité le corps présente un grand intérêt pur soi
même et entre dans une logique d’individualisme poussée a l’extrême. Une
grande importance est donnée à l’individu et pousse celui-ci à s’interroger
sans cesse sur lui et sur ce qu’il renvoie comme image de lui.
Ce corps hypermoderne doit aussi être performant, ne doit pas faiblir
sous n’importe quel prétexte (maladie, obésité, faiblesse…) et ne doit pas
vieillir mais faire le maximum pour rester jeune (mythe de jouvence).
La science permet dans l’hypermodernité de tout rendre possible et
la croyance en le progrès demeure. La science permet à l’individu de ne plus
faire d’efforts. Les arguments d’autorité et les chiffres rendent celle-ci
incontestable et évidente.
Le rapport au corps a donc changé avec l’arrivée de
l’hypermodernité.

241 mots

Analyse d’une publicité suivant le texte sur « le corps hypermoderne »

La place du corps aujourd’hui dans la société marchande à


développé de nombreux marchés autour de celui-ci pour le garder en bonne
santé ou le rendre conforme aux idéaux esthétiques du moment. C’est pour
cela qu’il a fait l’objet de nombreux soins et pratiques d’embellissement. Il
est devenu une préoccupation majeure de l’hypermodernité, avec la
recherche du bien-être et la quête de l’excellence pour principaux objectifs.
La publicité analysée est émise par l’Oréal, géant transnational du
cosmétique. Il s’agit d’une publicité commerciale pour un produit
cosmétique qui unifie et lift la peau du visage tout en ayant une fonction de
fond de teint. On peut dire qu’il s’agit d’un produit deux en un (avec deux
fonctions principales).Le produit est destiné aux femmes plutôt âgées car il
s’agit d’un produit liftant qui agit contre les rides. Cependant, dans ce
monde hypermoderne, on se rend compte que les produits anti-rides sont
utilisés de plus en plus récemment par les jeunes femmes. Ceci afin de faire
face, au mythe de l’éternelle jeunesse (jouvance), avoir une peau parfaite et
paraître ainsi toujours plus jeune et belle. Dans la société hypermoderne, les
marchés du corps et de la beauté, dont fait parti ce produit, représentent des
enjeux considérables car le monde est devenu entièrement marchand. Cette
publicité qui met en avant un produit cosmétique révèle d’un intérêt pour le
corps, pour son corps très prononcé, on fait attention à son image, on prend
soin de soi, de sa propre personne à la fois pour soi même et pour les autres.
Ce fond de teint va permettre aux femmes d’avoir un teint parfait et unifier
tout en prenant soin de la vieillesse de la peau.
Une grande importance est donné à l’individu ce qui le pousse à se
questionner sans arrêt sur lui-même et de se remettre en question sur l’image
qu’il donne de lui-même. La représentation de lui-même, de ce qu’il donne à
voir sur son corps et son apparence est primordiale. C’est pour cela que les
artifices (maquillage, vêtements, parures, bijoux…) permettent à ces
individus hypermodernes de se sentir mieux et d’avoir l’impression de
renvoyer une meilleure image d’eux-mêmes. Ici, la femme en utilisant ce
fond de teint aura l’impression de paraître plus jolie et plus jeune car il
cachera les rides tout en les soignant (il prévoit l’apparition de nouvelles
rides). La femme se sent alors plus rassuré en entretenant son apparence qui
peut parfois être affaibli à cause de la fatigue ou du stress. Certains boutons
ou autres imperfections peuvent apparaître dans ces conditions et
l’hypermodernité doit permettre de rendre toujours plus performant ce corps
qui ne doit être diminué pour quelques raisons. En utilisant ce produit
cosmétique elle sera alors performante et pourra cacher ces difformités. Ce
produit représente donc pour elles un refus de défaut et de vieillesse. En
prouvant que ces femmes souhaitent rester jeunes et sont sans cesse à la
quête de l’éternelle jeunesse, elles montrent qu’elles sont toujours
performantes. Ce sont des femmes qui affirment une certaine proximité avec
les jeunes, qui refusent de vieillir et affirment leur modernité et dynamisme.
Elles maîtrisent leur corps et se maîtrisent elles mêmes.
Ce produit à également un gage qui lui est donné grâce à la foi dans
la science. En effet, « la magie de l’X-tensium », ou encore « le pouvoir du
pro rétinol A » donne un gage de sérieux au produit qui est tout de suite
rendu plus crédible car il est en quelque sorte prouvé par des noms qui
connotent la science, le progrès et que les gens ne connaissent pas mais à
qui ils donnent confiance. Les individus hypermodernes cherchent le
résultat sans efforts, et ce produit apporte aux femmes résultats sans efforts
car en une semaine d’application « les rides sont diminuées », « le teint est
plus jeune, lumineux et éclatant de santé ». Les femmes n’ont pas besoin
d’attendre pour voir du changement, elles ont ce qu’elles veulent tout de
suite et c’est ce qu’elles attendent « un produit miracle ».
Le visuel d’une femme jeune, fraiche, sans imperfections vient
renforcer cette idée d’individu hypermoderne sans défauts toujours « au
top ». De plus, le fait qu’elle mime l’effet du produit en tirant sa peau
montre l’effet que le fond de teint aura sur la peau des utilisatrices, cet effet
liftant, rajeunissant, parfait qu’elles recherchent tant.
Cette annonce presse représente bien ce que doit être une femme
hypermoderne. Elle doit être et rester jeune, jolie, avoir une bonne image
d’elle et renvoyer une belle image d’elle-même.
Dans, l’hypermodernité, le corps est eu centre des préoccupations et
il est omniprésent (explosion du nombre de magazines de mode, de produits
cosmétiques, de médicaments ou techniques médicales pour toujours
l’améliorer d’avantage…).

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