UNIVERSIDAD TCNICA PARTICULAR DE LOJA

MODALIDAD ABIERTA Y A DISTANCIA

COMUNICACION SOCIAL ECTS

PUBLICIDAD

SEGUNDA EVALUACION PARCIAL

0010

PERIODO OCTUBRE 2013 - FEBRERO 2014

Elaborado por:

Versin

FANNY YOLANDA PALADINES GALARZA

IMPORTANTE:

En la calificacin automtica se utiliza la frmula aciertos - (errores / n-1), en donde n es el nmero de

alternativas de cada pregunta, por lo tanto, le recomendamos piense bien la respuesta antes de
marcarla, si no est seguro, es preferible dejarla en blanco.
No est permitido comunicarse entre compaeros ni consultar libros o apuntes.
Verifique que la hoja de respuestas corresponda a la evaluacin que est desarrollando.

NO CONTESTE EN ESTE CUESTIONARIO, HGALO EN LA HOJA DE RESPUESTAS

INSTRUCCIONES
Lea detenidamente cada una de las siguientes preguntas y rellene completamente el crculo que corresponda a la
alternativa correcta en la hoja de respuestas. Si la evaluacin es dicotmica, use la alternativa (A) para verdadero y la
alternativa (B) para falso.
1. Dentro de las nuevas tendencias de los medios publicitarios existen:
a.
La
animacin
por
computadora
y
b.
La
televisin
y
c. Las revistas y suplementos.
2. El primer paso para el desarrollo de un plan de medios es:
a)
Determinar
la
estrategia
b)
Decisin
del
uso
c) El anlisis de la situacin.

la

publicidad
la

de
de

directa.
radio

medios.
medios.

3. Se conoce como zapping a:

a. Una medida para conocer el porcentaje de espectadores de un programa en un canal determinado. b. El porcentaje
de
inversin
publicitaria.
c. El nmero de veces que una persona cambia de canal al ver un programa de televisin.
4. Cul de los siguientes medios es el ms moderno?
a)
Internet
b)
Televisin
c) Prensa
5. Determinar la estrategia de medios consiste en:
a) Traducir las metas de los medios en estrategias generales que controlen la seleccin de planes y uso de medios.
b)
Analizar
la
compaa
y
sus
competidores.
c) Comparar y seleccionar el mejor medio entre varias clases usando de nueva cuenta un criterio predeterminado.
6. La inversin en publicidad depende de la fase en la que se encuentre el producto o servicio. Sobre esto se puede
afirmar que:
a) En la etapa de crecimiento la inversin es mayor que en la de lanzamiento. b) En la etapa de madurez el gasto
publicitario es nulo. c) En la etapa de lanzamiento, se requiere de un mayor gasto publicitario para dar a conocer el
producto o servicio.
7. Cul de los siguientes medios de comunicacin tiene la caracterstica de impactar visualmente?
a.
Correo
Directo

b.
c. Internet

Televisin

8. El Media Planing consiste en:

a) Todas las acciones que realiza la empresa
b) La planificacin de medios de acuerdo a
c) El conjunto de medios masivos de comunicacin.

a travs de una agencia de publicidad.

los objetivos de la campaa publicitaria.

9. Lo primero que tiene que conseguir un anuncio es llamar la atencin de los posibles usuarios. Por lo tanto el
anuncio debe tener:
a)
Frecuencia
y
tema.
b)
Texto
de
apoyo.
c) Clara identificacin del anunciante.
10. Los testimonios son parte de la clasificacin de los anuncios de televisin segn el guin. Y se asegura que son:
a)
Son
emitidos
por
personas
no
conocidas.
b) El spot debe plantear un problema o situacin con el que el televidente se identifique.
c) Describe una escena de la vida real.
11. Los anuncios impresos incluyen cuatro elementos bsicos:
a) Encabezado, fotografa o ilustracin, texto de apoyo e identificacin del
b)
Encabezado,
fotografa
o
ilustracin,
auspiciantes
e
identificacin
del
c) Encabezado, patrocinadores, fotografa o ilustracin e identificacin del anunciante.

anunciante.
anunciante.

12. Una de las consideraciones de los medios impresos es:

a)
Objetividad
b)
Originalidad
c) Descuentos y alternativas de pago.
13. La publicidad exterior, se caracteriza por:
a) Textos con la mayor informacin posible, para que pueda atraer la
b)
Tipografa
delgada
y
muy
c) Textos cortos de siete o menos palabras que transmitan todo lo que se necesita decir

atencin del
estilizada.

pblico.

14. Los formatos de produccin cinematogrfica de 35 mm es usado por:

a) Estudiantes de cine para documentales y producciones cinematogrficas de bajo presupuesto.
b)
Para
las
grandes
producciones
cinematogrficas.
c) Es utilizado por la mayora de las televisoras para realizar sus propias producciones.
15. El Director de Arte se encarga de:
a. Asegurarse de que el concepto del Director Creativo se lleve a cabo de forma adecuada.
b. Que no existan malas interpretaciones de sus ideas en el proceso de transformacin de los guiones.
c. Crear la imagen visual que lleva a cabo la labor de la publicidad.
16. Cuando se desarrolla un nivel simple de climax con un comienzo y un final que debern ser secuenciales, el
formato de televisin es:
a.
Problema-solucin
b.
Trama
c. Testimonial
17. Los testimonios son parte de la clasificacin de los anuncios de televisin segn el guin. Y se asegura que son:
a)
Son
emitidos
por
personas
no
conocidas.
b) El spot debe plantear un problema o situacin con el que el televidente se identifique.
c) Describe una escena de la vida real.
18. Los anuncios tienen una clasificacin, por ejemplo la trama consiste en:
a) Que el inicio y las primeras tomas de un spot de suspenso deben integrar al
b)
Desarrollar
un
nivel
simple
de
clmax
con
un
comienzo
y
un
c) Puede comenzar con una persona poco antes de descubrir la respuesta del problema.
19. La decisin para seleccionar un formato de produccin se basa en:
a)
La
experiencia
del
director
b)
En
las
necesidades
y
c) En el tipo de pblico al que est dirigido el spot.

de
presupuesto

20. Los formatos de produccin cinematogrfica de 35 mm es usado por:

a) Estudiantes de cine para documentales y producciones cinematogrficas

televidente.
final.

produccin.
disponible.

de

bajo

presupuesto.

b)
Para
las
grandes
producciones
c) Es utilizado por la mayora de las televisoras para realizar sus propias producciones

cinematogrficas.

21. Entre los formatos de radio destaca la imaginacin, que consiste en:
a) Es una tcnica muy popular entre los escritores de spots de radio, pero no siempre se usa de manera eficaz.
b) Con una atencin despierta, los intereses aumentan, los puntos del producto se destacan y el anuncio logra su
funcin
persuasiva.
c) El estilo puede caer en lo desatinadamente divertido o en lo violentamente alegre.
22. Cuando un producto o sus atributos pueden ser fcilmente comparados con alguna escena o accin en un
contexto familiar y se puede realizar una comparacin, el formato de radio es:
a.
Analoga
b.
Jingle
c. Suspenso
23. En el proceso de decisin de compra, existen decisiones de bajo involucramiento, por ejemplo:
a)
Aquellas
que
demandan
menos
tiempo,
dinero,
dificultad
y
riesgo
social.
b)
Aquellas
que
no
requieren
para
nada
de
tiempo,
dificultad
y
riesgo
social.
c) Implican ms tiempo, dinero, dificultad y riesgo social.
24. El jingle es una cua cantada y se debe mantener en:
a)
15
segundos
y
se
repite
toda
la
rima
si
es
b)
35
segundos
y
se
repite
toda
la
rima
si
es
c) 16 segundos y se repite toda la rima si es un anuncio de 60 segundos

un
un

anuncio
anuncio

de
de

60
60

segundos.
segundos

25. Usted cuenta con una marca muy conocida y dentro del ciclo de vida del producto se encuentra en una etapa de
recordacin. Qu tipo de anuncio escogera para su campaa si su medio fuera radio.
a)
Anuncio
corto
b)
Anuncio
largo
c) Ninguno
26. Usted cuenta con una marca nueva en el mercado y dentro del ciclo de vida del producto se encuentra en una
etapa de lanzamiento. Qu tipo de anuncio escogera para su campaa si su medio fuera radio.
a)
Anuncio
corto
b)
Anuncio
largo
c) Anuncio muy pequeo
27. Se conoce como etiqueta:
a)
A
un
cdigo
de
conducta
formal
en
los
negocios.
b) Es un cdigo de reglas que rigen el comportamiento socialmente aceptado, segn lo establecido en una comunidad
para
ciertas
ocasiones.
c) Normas que rigen a usa sociedad.
28. Se conoce como protocolo:
a)
sta
vara
conforme
a
las
costumbres
y
tabes
locales.
b) Da la idea de dignidad y el sentido de lo que es adecuado para una persona con buena educacin.
c) Es el trmino utilizado para definir reglas de etiqueta y orden.
29. Los factores que se deben considerar para lograr el xito al planear una exposicin profesional.
a) El pblico, el mensaje, comunicar el mensaje de la imagen y los medios de comunicacin a utilizar.
b)
El
pblico,
el
mensaje,
comunicar
el
mensaje
de
la
imagen
y
oportunidad.
c) El pblico, la audiencia, comunicar el mensaje de la imagen y oportunidad.
30. Algunos factores a considerar para lograr el xito al planear una exposicin profesional.
a)
Comunicar
el
mensaje
de
la
imagen.
b)
El
grupo
de
proveedores.
c) El grupo de intermediarios.
31. Los stands deben ser:
a.
Lo
ms
grandes
para
poder
colocar
los
productos
b.
Originales
y
llamativos,
atendidos
por
un
c. Baratos porque no son un medio tan importante como televisin y prensa.
32. El correo directo consiste en:
a) Enviar material fsico a diferentes
b)
Mensajes
c) Mensajes por chat

personas

del grupo
por

objetivo,

material
personal

utilizando un
Internet

promocional.
conocedor.

apoyo

logstico.

33. Uno de los aspectos culturales que debe conocer el mercadotecnista y que afectan en mayor grado a la realizacin
de la publicidad es:
a)
El
rubro
asignado
a
la
elaboracin
de
la
campaa.
b)
Vestimenta
y
apariencia
c) Pensamiento ideolgico
34. Se conoce como lenguaje silencioso a:
a)
A
los
signos
articulados
para
crear
un
significado.
b)
Involucra
al
lenguaje
corporal
o
a
las
expresiones.
c) Para el mercadlogo internacional la principal dificultad es la traduccin correcta de un concepto.
35. La influencia de la religin est directamente relacionada con el comportamiento de compra del consumidor, esto
se analiza en el factor cultural:
a.
Valores
y
normas.
b.
Creencias
y
actitudes.
c. Comunicacin y lenguaje.
36. Dentro de los factores culturales a considerar para la publicidad internacional, la vestimenta y apariencia se refiere
a:
a. Comprender que el lenguaje es una herramienta en la comunicacin y que se debe adaptar la publicidad al lenguaje
que
se
utilice
en
el
contexto.
b. La ropa, las joyas y las decoraciones del cuerpo que estn influenciadas por la cultura.
c. Los sistemas de valores mediante los que la cultura establece las normas de comportamiento.
37. Frente a la crtica: "La publicidad genera frustraciones" la justificacin que exponen el grupo de expertos en
publicidad es:
a.
La
publicidad
no
puede
ni
debe
decidir
hacia
donde
se
orienta
la
sociedad.
b. La publicidad es tan solo uno de los elementos del costo total del producto pagado por el consumidor. Su utilizacin
evita
gastos
que
podran
ser
mayores.
c. La publicidad da a conocer en forma masiva la existencia de bienes y servicios que no son en su totalidad
rpidamente accesibles, lo que es quiz una causa de frustracin. Pero conocer y desear son factores del desarrollo
progresivo del bienestar.
38. Frente a la crtica: "La publicidad cuesta al consumidor" la justificacin que exponen el grupo de expertos en
publicidad es:
a.
La
publicidad
no
puede
ni
debe
decidir
hacia
donde
se
orienta
la
sociedad.
b. La pubicidad es tan solo uno de los elementos del costo total del producto pagado por el consumidor. Su utilizacin
evita
gastos
que
podran
ser
mayores.
c. La publicidad da a conocer en forma masiva la existencia de bienes y servicios que no son en su totalidad
rpidamente accesibles, lo que es quiz una causa de frustracin. Pero conocer y desear son factores del desarrollo
progresivo del bienestar.
39. La Mercadotecnia local consiste en:
a.
Entender,
atender
y
comunicar
b.
Hacer
anuncios
c. Utilizar Internet como medio.

mejor

los
en

clientes
en
medios

su

zona

de
influencia.
masivos.

40. Al analizar el tipo de consumidor, se conoce como "Generacin X":

a) A la que naci entre la segunda mitad de la dcada de 1960 y la primera de 1970.
b) A la que nacin entre la segunda mitad de la dcada de 1970 y a finales de la dcada de 1990.
c) Ninguna de las anteriores.

UNIVERSIDAD TECNICA PARTICULAR DE LOJA

La Universidad Catlica de Loja
HOJA DE RESPUESTAS
PUBLICIDAD
Presencial 2do Bim
PERIODO

Oct/2013 - Feb/2014

PROGRAMA COMUNICACION SOCIAL

ACADEMICO ECTS

IDENTIFICACION 1728017508
ESTUDIANTE
CRISTIAN JEFERSON NARVAEZ LAZO

N
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
RESUMEN DE CALIFICACION
ACIERTOS: 29
ERRORES: 5

Sol
A
C
C
A
A
C
B
B
A
A
A
C
C
B
B
B
A
B
B
B
B
A
A
A
A
B
B
C
B
A

SOLUCIONES
Res N Sol
OK
31 B
X
32 A
33 B
OK
34 B
35 B
OK
36 B
OK
37 C
OK
38 B
X
39 A
40 A
OK
X
OK
OK
OK
OK
OK
OK
OK
OK
OK
OK
OK
OK
OK
OK
OK

BLANCOS: 6

Res
OK
X
OK
X
OK
OK
OK
OK
OK
OK