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JUNIO 2015
DATOS DE LA EMPRESA
Nombre de la encuestadora : Datum Internacional S.A.
N de registro
: 0002-REE/JNE
Clientes contratantes
: Prensa Popular (Per 21 y Gestin) y Latina
INFORME TCNICO
Objetivo general
Grupo objetivo
Cobertura
Nivel nacional
Tamao muestral
Tcnica
Seleccin
Metodologa
En las zonas de trabajo seleccionadas de la base cartogrfica con la que cuenta Datum Internacional,
se aplica la metodologa denominada Manzaneo, para asegurar la seleccin sistemtica de viviendas
cuyo punto de inicio es la interseccin de dos calles elegidas al azar. Este mtodo grafica el recorrido
en la zona de trabajo, desplazamiento ascendente o descendente por calles en sentido anti-horario
bordeando las manzanas que componen el conglomerado (entre 3 y 4 manzanas). La seleccin de una
vivienda se hace utilizando un salto sistemtico K=2. Se selecciona un mximo de 3 viviendas en la
misma manzana.
Muestreo
Poblacin objetivo
19041,655
Margen de error
Representatividad
Tasa de respuesta
71.2%
Tasa no respuesta
28.8%
Supervisin
30%
Fecha de campo
05 al 09 de junio de 2015
Publicacin
15 y 16 de junio de 2015
www.datum.com.pe; datum@datum.com.pe
Direccin
Puntos de muestreo
Lima Metropolitana y regiones de Callao, Ancash, Arequipa, Ayacucho, Cajamarca, Cusco; Hunuco,
Ica, Junn, La Libertad, Lambayeque, Loreto, Piura, Puno, San Martn
INFORME TCNICO
Se aplicaron los siguientes ponderadores:
Ponderadores
Oriente
Sur
Centro
Norte
Lima/Callao/Lima Provincia
1.04201615
1.04570337
1.04971968
1.04736265
0.93130184
Lugares
Lima
Callao
Ancash
Arequipa
Alto Selva Alegre, Arequipa, Cayma, Cerro Colorado, Jos Luis Bustamante y Rivero,
Paucarpata en Arequipa; Majes en Caylloma; Caman en Caman
Ayacucho
Cajamarca
Cajamarca, Los Baos del Inca, La Encaada en Cajamarca; Jan, Bellavista en Jan
Cusco
Hunuco
Ica
Junn
La Libertad
Lambayeque
Lima Provincia
Imperial, San Vicente de Caete en Caete; Huacho, Huaura en Huaura; Huaral, Chancay
en Huaral
Loreto
Piura
Puno
San Martn
San Miguel,
Urcos en
SEGMENTACIN IDEOLGICA
CONCEPTUALIZACIN DE LA SEGMENTACIN IDEOLGICA
Para la elaboracin del perfil ideolgico de los peruanos se utiliz un test de 20 preguntas que
permite ubicar su ideologa en el Diagrama de Nolan. Este diagrama va ms all de la
tradicional y ambigua divisin entre izquierda y derecha, desdoblando el espectro poltico en
dos dimensiones: la social, y la econmica.
Liberal
Progresista
(izquierda)
Centro
Conservador
(derecha)
Autoritario
Liberal
Los liberales creen que el Estado debe tener unas funciones limitadas, anteponiendo la libertad
individual tanto en lo econmico como en lo concerniente a las libertades personales.
Conservador
Los conservadores piensan que el Estado debe garantizar un cierto orden social a la vez que la
economa debe disfrutar de poca regulacin.
Centro
Los centristas comparten caractersticas con otras ideologas, prefiriendo una combinacin
equilibrada entre Estado y libertad individual.
Progresista
Los progresistas creen que el Estado debe corregir los defectos de la economa y avanzar hacia una
sociedad con menos restricciones morales.
Autoritario
Los totalitarios creen que el Estado debe regir sobre todas o casi todas las cuestiones,
anteponiendo siempre el bien comn al individual
SEGMENTACIN IDEOLGICA
SEGMENTACIN IDEOLGICA DE LOS PERUANOS
Liberal
3.1%
Progresista
(izquierda)
2.6%
Centro
53.0%
Conservador
(derecha)
1.8%
Autoritario
39.5%
Conservador
1.8%
Centro
53.0%
Progresista
2.6%
Autoritario
39.5%
Trabajador
independiente
Trabajador
independiente
Trabajador
independiente
Trabajador
independiente
Trabajador
independiente
Preferentemente
educacin
secundaria
Preferentemente
educacin
secundaria
Preferentemente
educacin
secundaria
Preferentemente
educacin
secundaria
Preferentemente
educacin
secundaria
5% aprueba
presidente
al
14% aprueba al
presidente
22% aprueba al
presidente
15% aprueba al
presidente
por
27% : Urresti es de
izquierda
25% : Alan es de
centro
40% : PPK es de
derecha
48% : Alan es de
derecha
30% : PPK es de
extrema derecha
40% : Toledo es
de derecha
24% : Urresti es
de izquierda
23% : Alan es de
izquierda
30% : Keiko es de
derecha
45% : Alan es de
derecha
39% : PPK es de
extrema derecha
43% : Keiko es de
derecha
33% : PPK es de
derecha
30% : Keiko es de
derecha
20% : Urresti es
de centro
28% aprueba
presidente
44% votara
Keiko 2016
al
SEGMENTACIN IDEOLGICA
SEGMENTACIN IDEOLGICA DE LOS PERUANOS
Los segmentos se caracterizan por:
Liberal
3.1%
Conservador
1.8%
Centro
53.0%
Progresista
2.6%
Autoritario
39.5%
30% : a favor de la
minera
49% : a favor de la
minera
51% : a favor de la
minera
39% : a favor de la
minera
52% : a favor de la
minera
25% : economa se
est recuperando
10% : economa se
est recuperando
27% : economa se
est recuperando
28% : economa se
est recuperando
15% : economa se
est recuperando
37% : economa
familiar estar
mejor
44% : economa
familiar estar
mejor
34% : economa
familiar estar
mejor
43% : economa
familiar estar
mejor
23% : economa
familiar estar
mejor
50% : no a censura
de la libertad de
expresin
71% : prohibir
opiniones erradas
que manipulen
39% : no a censura
de la libertad de
expresin
82% : no a censura
de la libertad de
expresin
70% : prohibir
opiniones erradas
que manipulen
64%: poligamia y
homosexualidad
deben controlarse
40%: leyes no
deben meterse en
relaciones sexuales
71%: leyes no
deben meterse en
relaciones sexuales
58%: poligamia y
homosexualidad
deben controlarse
38%: debe
legalizarse las
drogas
59%: No limitar el
comercio
internacional
36%: No limitar el
comercio
internacional
43%: Limitar
entrada de
productos
86%: Limitar
entrada de
productos
72%: Limitar
entrada de
productos
50%: Reducir
impuestos, recortar
prestaciones sociales
59%: Impuestos no
deben subir, justos
y necesarios
51%: Impuestos
no deben subir,
justos y necesarios
56%: Impuestos no
deben subir, justos
y necesarios
53%: Instituciones
de caridad deben
canalizar la ayuda
52%: Sindicatos no
deben recibir dinero
del Estado
60%: Sindicatos no
deben recibir
dinero del Estado
46%: Sindicatos
deben tener
funciones definidas
en la legislacin
54%: Sindicatos
protegen los
derechos. Estado
debe financiarlo
62%: Sindicatos
protegen los
derechos. Estado
debe financiarlo
SEGMENTACIN IDEOLGICA
EVOLUCIN IDEOLGICA DEL PERUANO PROMEDIO
Ao 2014
Ao 2015
Los liberales se
reducen en 1.7%
Liberal
Progresista
(izquierda)
3.2%
Centro
58.1%
Autoritario
31.4%
Liberal
Los conservadores se
reducen en 0.7%
4.8%
Conservador
(derecha)
2.5%
Los de centro se
reducen en 5.1%
Los progresistas se
reducen en 0.6%
3.1%
Progresista
(izquierda)
2.6%
Centro
53.0%
Conservador
(derecha)
1.8%
Autoritario
39.5%
Los totalitarios se
incrementan 8.1%
SEGMENTACIN IDEOLGICA
SEGMENTACIN IDEOLGICA POR REGIONES GEOGRFICAS
Per
Gran Lima
Norte
Centro
Sur
Oriente
Liberal
3.1%
1.6%
4.1%
6.8%
2.9%
2.1%
Conservador
1.8%
2.7%
0.8%
0.9%
1.7%
2.1%
Centro
53.0%
49.0%
57.1%
53.8%
62.8%
40.0%
Progresista
2.6%
2.1%
2.9%
0.9%
5.8%
1.1%
Autoritario
39.5%
44.6%
35.1%
37.6%
26.7%
54.7%
Gran Lima
Norte
Centro
Sur
Oriente
:
:
:
:
:
Lima y Callao
Tumbes, Piura, Lambayeque, La Libertad, Ancash, Cajamarca
Ayacucho, Apurmac, Junn, Pasco, Hunuco, Huancavelica
Ica, Arequipa, Tacna, Cusco, Puno, Moquegua
Amazonas, Loreto, San Martn, Ucayali, Madre de Dios
Norte
Este
Sur
Moderna
Centro
Liberal
0.8%
1.1%
1.2%
1.8%
0.0%
0.0%
Conservador
3.3%
3.3%
3.6%
7.0%
2.2%
1.2%
Centro
54.2%
45.6%
60.7%
52.6%
66.7%
51.2%
Progresista
2.2%
1.1%
2.4%
0.0%
2.2%
4.8%
Autoritario
39.4%
48.9%
32.1%
38.6%
28.9%
42.9%
Cono Norte
Cono Este
Cono Sur
Lima Moderna
Lima Centro
:
:
:
:
:
Ancn, Carabayllo, Comas, Independencia, San Martn, Los Olivos, Puente Piedra
San Juan de Lurigancho, Ate, Santa Anita, El Agustino
San Juan de Miraflores, Villa Mara del Triunfo, Villa El Salvador, Chorrillos
Miraflores, San Isidro, San Borja, Surco, La Molina, Barranco
Cercado, La Victoria, San Miguel, Rmac, Pueblo Libre, Jess Mara, Brea, Lince, Surquillo, Magdalena, San Luis
POLTICA / ACTUALIDAD
EVALUACIN DE DIVERSOS TEMAS SOCIALES
Libertad de Expresin
Algunos individuos y medios de comunicacin difunden con facilidad opiniones equivocadas con objetivos
cuestionables
39%
47%
22%
Junio 2014
22%
Junio 2015
39%
30%
Religin
La iglesia realiza ciertas labores de carcter social. Por ello ...
28%
29%
28%
Junio 2014
27%
Junio 2015
44%
44%
Total 100%
Base: 1200 entrevistas
POLTICA / ACTUALIDAD
EVALUACIN DE DIVERSOS TEMAS SOCIALES
Servicio Militar
La defensa del pas corresponde a quienes prestan servicio militar en las Fuerzas Armadas.
40%
48%
43%
38%
Junio 2014
Junio 2015
17%
14%
Sexo
Las relaciones sexuales consentidas entre adultos son un asunto de la esfera privada de las personas. Sin
embargo ...
Conductas como la homosexualidad, la poligamia
o la prostitucin deben prohibirse o estar
fuertemente controladas
38%
37%
33%
Junio 2014
32%
Junio 2015
29%
30%
Total 100%
Base: 1200 entrevistas
POLTICA / ACTUALIDAD
EVALUACIN DE DIVERSOS TEMAS SOCIALES
Drogas
Las drogas suponen un drama para muchas familias
73%
74%
19%
Junio 2014
19%
Junio 2015
8%
7%
Seguridad
La toma de medidas preventivas puede suponer una mejora de la seguridad ciudadana. Sin embargo, en
muchos casos stas chocan con algunos derechos individuales, como el derecho a la intimidad
45%
46%
38%
Junio 2014
38%
Junio 2015
17%
15%
Total 100%
Base: 1200 entrevistas
10
POLTICA / ACTUALIDAD
EVALUACIN DE DIVERSOS TEMAS SOCIALES
Discriminacin
En ciertas instituciones, grupos o profesiones, existe disparidad entre el nmero de hombres y mujeres, o
entre distintas razas o grupos sociales
24%
32%
40%
Junio 2014
39%
Junio 2015
36%
29%
Inmigracin
Las fronteras se utilizan para controlar la inmigracin
28%
32%
50%
Junio 2014
49%
Junio 2015
22%
19%
Total 100%
Base: 1200 entrevistas
11
POLTICA / ACTUALIDAD
EVALUACIN DE DIVERSOS TEMAS SOCIALES
Nacin
El Estado moderno suele ir aparejado al concepto de una Nacin
45%
47%
38%
Junio 2014
38%
Junio 2015
17%
15%
Medio Ambiente
Una de las mayores amenazas para la civilizacin es el deterioro del medio ambiente
42%
40%
35%
39%
Junio 2014
Junio 2015
23%
21%
Total 100%
Base: 1200 entrevistas
12
POLTICA / ACTUALIDAD
EVALUACIN DE DIVERSOS TEMAS ECONMICOS
Globalizacin
La importacin de bienes del extranjero puede ser limitada por el Estado mediante diversos instrumentos,
como los aranceles aduaneros, las prohibiciones, o ciertas regulaciones
50%
54%
26%
Junio 2014
27%
Junio 2015
24%
19%
Impuestos
Los impuestos son necesarios para sufragar los gastos del Estado
38%
40%
44%
Junio 2014
44%
Junio 2015
18%
16%
Total 100%
Base: 1200 entrevistas
13
POLTICA / ACTUALIDAD
EVALUACIN DE DIVERSOS TEMAS ECONMICOS
Pensiones
Las pensiones para la jubilacin garantizan el bienestar cuando se llega a la tercera edad
32%
38%
40%
Junio 2014
39%
Junio 2015
28%
23%
Solidaridad
Los pobres y necesitados dependen de la solidaridad del resto de la sociedad
48%
46%
38%
Junio 2014
39%
Junio 2015
14%
15%
Total 100%
Base: 1200 entrevistas
14
POLTICA / ACTUALIDAD
EVALUACIN DE DIVERSOS TEMAS ECONMICOS
Permisos para el Desempeo de los Profesionales
Algunas profesiones requieren una cierta cualificacin para ejercerlas
32%
32%
44%
48%
Junio 2014
Junio 2015
24%
20%
Sindicatos
Los sindicatos representan los intereses de los trabajadores
39%
42%
36%
39%
Junio 2014
Junio 2015
25%
19%
Total 100%
Base: 1200 entrevistas
15
POLTICA / ACTUALIDAD
EVALUACIN DE DIVERSOS TEMAS ECONMICOS
Sanidad y Salud
La cobertura mdica es una necesidad eventual para todas las personas
47%
42%
39%
Junio 2014
46%
Junio 2015
14%
12%
Bancos
El Banco Central y el sistema bancario, formado por los bancos comerciales, son los que ponen en
circulacin el dinero de curso legal
Tanto el Banco Central como los bancos
comerciales deben ser pblicos y atender a las
necesidades sociales
42%
44%
44%
Junio 2014
44%
Junio 2015
14%
12%
Total 100%
Base: 1200 entrevistas
16
POLTICA / ACTUALIDAD
EVALUACIN DE DIVERSOS TEMAS ECONMICOS
Tiendas por Departamento
Las tiendas por departamentos tienen ciertas ventajas competitivas frente al pequeo comercio
tradicional
Algunas tiendas por departamento tienen prcticas
de competencia abusivas. Deberan ponerles
condiciones que restrinjan su funcionamiento, o
cerrarse
31%
29%
35%
Junio 2014
Junio 2015
33%
34%
38%
Mercado Laboral
Los contratos laborales vinculan a empresarios y trabajadores en sus obligaciones
35%
38%
45%
50%
Junio 2014
Junio 2015
20%
12%
Total 100%
Base: 1200 entrevistas
17