Contrato de licencia de marca

El contrato de licencia de marca, en el Derecho de Espaa, es un contrato mercanti

l por el que el propietario de una marca (licenciante) permite que otra persona
(licenciatario) identifique con ella los bienes y servicios que ofrezca. As pues,
tiene por objeto la cesin del derecho de uso de la marca. Para poder hablar del
contrato de licencia, es necesario que el licenciatario realice una elaboracin pa
rcial o total del bien o servicio identificado con la marca. Se trata de un cont
rato de colaboracin en el que ha de existir un vnculo de confianza entre las parte
s, por lo que tiene carcter de intuitu personae. La licencia permite que el licen
ciatario explote la imagen de marca, asumiendo el licenciante cierto riesgo de q
ue la actividad del licenciatario identificada con la marca perjudique a sta. Ade
ms, en el supuesto de que se trate de una licencia interna (licencia oculta a ter
ceros), el licenciatario responder civilmente por los bienes defectuosos o servic
ios negligentes.
Marca conjunta:
En el nivel ms bsico, una empresa practica la marca conjunta participando en activ
idades que conectan su imagen con acontecimientos concretos en la mente de los c
onsumidores, como, por ejemplo, obras de teatro; ?el proveedor oficial de servic
ios financieros de NASCAR?; o, el Campeonato Accenture Match Play, integrado en
los campeonatos mundiales de golf.
La oferta de dos o ms marcas en una sola oferta de marketing y las podemos detall
ar en tres partes: Marca conjunta promocional / de patrocinio,
Marca conjunta de componente, Marca conjunta de cadena de valor.
Marca Combinada:
Surgen en contraposicin a las marcas individuales, en la que los productos posee
n una marca individual pero combinada con una raz nica. Ejemplo: Nestle , Para Nes
cafe, Nesquik, Nestun.

Marca Individual:
Cuando los productos no se relacionan entre s o difieren mucho en precio, calidad
, uso y segmento de mercado intencional.
Ejemplo: Pringles, Pampers, Hys De Proter & Gamble.
Marca familiar o unica:
Cuando se le da una marca a una mezcla completa de productos o a todos los prod
uctos en una lnea en particular (marca general) Ejemplo: IBM, GLORIA, FIAT.
Las marcas familiares ayudan a crear lealtad a la marca aumentando el prestigio
de todos los productos y extendiendo el conocimiento de ellos en forma general.

Marcas Comerciales:
El fabricante elabora sus productos silenciando su origen al elaborarlos con la
marca de aquel cliente que compra su produccin.
Las grandes cadenas de distribuidoras o las grandes clientes consiguen de los fa
bricantes estos productos con marcas propias para sus especficos mercados.
Ejemplo: Metro, Santa Isabel.
MARCA COMUNICATIVA
Cada aspecto de su negocio impactar en la percepcin del cliente sobre su marca. Nu
estros profesionales le ayudarn a explotar esto, adems de hacer su marca fresca y
relevante, increm entando el compromiso con