Mass Comunicarion Research y la Escuela de Frankfurt fueron pioneras en

el estudio de la comunicacin masiva. Y tanto una como otra decan que los
receptores eran fcilmente vulnerables y que los medios masivos podan influir
fuertemente en ellos, para bien o para mal. Pensaban que el emisor tena poder
prcticamente absoluto para imponer significados y que el receptor los aceptaba
pasivamente. Coincidan tambin en que la clave de los fenmenos de la
comunicacin de masas se encontraba en la capacidad de los medios para
imponer sus mensajes.
Segn la Teora del medio el medio es el mensaje, el mensaje sera
imposible de descifrar, porque una vez manipulado por el medio, la informacin
cambia totalmente, y es as como la audiencia lo percibe, y agrega el concepto de
"aldea global ", todas expresiones que hoy da han pasado a formar parte de
nuestro vocabulario habitual.
En el mismo orden de ideas, el campo de estudio de la comunicacin, la
economa poltica ha contribuido principalmente con investigaciones que han
examinado a las industrias de las telecomunicaciones y mediticas. Estas
investigaciones han abarcado, principalmente, las conexiones de propiedad entre
los intereses de las industrias de las comunicaciones y el resto de las industrias;
las estructuras corporativas; la financiacin del capital y; las estructuras del
mercado. Todo esto con el objetivo de advertir cmo la economa afecta a las
tecnologas, a las polticas, a la cultura y a la informacin. Sin embargo, lo que
est detrs de estas lneas de trabajo es la bsqueda de las relaciones sociales
que rigen los procesos econmicos en los sistemas de comunicacin, a travs del
poder. Pero es obvio que los aspectos econmicos de los medios de comunicacin
no pueden entenderse sin el recurso a las teoras y metodologas de la economa.
La economa poltica de la comunicacin, bsicamente trata de desvelar las
relaciones ocultas entre los poderes econmico, poltico y comunicativo, tanto en
el mbito nacional (mantenimiento de las estructuras de poder vinculadas a las
estructuras de la propiedad) como en el nivel internacional (imperialismo cultural).
Sin duda alguna, el contexto social se ha transformado, cambiando con esto
la manera en que se dirige la sociedad poltica, social, cultural y econmicamente.

Los mayores cambios que pueden observarse en la sociedad, estn

estrechamente unidos al papel que poseen los medios de comunicacin en la vida
cotidiana de las personas.
Actualmente vivimos en una era en que los medios son trascendentales para
la vida social, que se ha transformado en torno a las posibilidades que le brindan
los medios de comunicacin. El Internet concretamente y ms que cualquier otro
medio, ha propiciado una serie de cambios en los que las barreras especio
temporales se rompen invitando a los seres humanos a participar en nuevas
relaciones y vnculos sociales.
Por otra parte, hay una relacin directa entre lo que acontece actualmente en
nuestro pas y esta serie de enfoques antes mencionados, bajo los cuales se
desarrolla la utilizacin de los medios de comunicacin; existen intereses
particulares dirigidos a la anulacin de los logros obtenidos a travs de los
cambios revolucionarios acontecidos en Venezuela, se manipulan las variables
econmicas, se invaden los medios de comunicacin con publicidad donde se
hace hincapi en lo negativo y se ignoran los alcances de las polticas pblicas
que han beneficiado a la poblacin en general, se observa una severa
manipulacin con fines no tan ocultos que buscan el desmembramiento de las
organizaciones polticas que han apoyado irrestrictamente el proceso
revolucionario atacando inmisericordemente a la poblacin con medias verdades
para construir una matriz de opinin adversa y el desprestigio de las instituciones
gubernamentales.