EL AMBIENTE DEL MARKETING

Estas variables no controlables (no del todo) son de carcter econmico, natural, tecnolgico, cultural, social,
demogrfico, poltico, etc.
1.1. EL AMBIENTE ECONMICO
Las variables de carcter macroeconmico influyen en el poder de compra y en los patrones de gastos del
consumidor. Todo ello depende del ingreso real, de los precios, el ahorro y el crdito que exista en la sociedad.
Las variables de carcter econmico que deben considerarse en este entorno son: el PBI. El ingreso nacional, la
productividad, los salarios, la inversin, nacional y extranjera el nivel general de precios, las exportaciones y
las importaciones, la deuda publica, los servicios de la deuda publica y externa, la demanda y oferta monetaria, la
tasa de inters, los impuestos, los subsidios, el empleo, el tipo de cambio, los aranceles, la produccin total y
sectorial, la distribucin de la riqueza, la pobreza, la productividad, la rentabilidad, etc.
1.2. EL AMBIENTE SOCIOCULTURAL
Las variables de este ambiente influyen en la estructura y en la dinmica de los individuos y grupos y en sus
problemas ms importantes. Influyen en los valores bsicos, percepciones preferencias y comportamiento de la
sociedad.
Las variables de este ambiente son: las costumbres, los hbitos, la moda, los valores, las instituciones sociales y sus
actividades, los niveles de vida y todas las relaciones de las personas con ellas mismas, con el prjimo, con las
instituciones, con la sociedad y con la naturaleza.
1.3. EL AMBIENTE POLTICO LEGAL
El sistema poltico es un aspecto amplio que abarca las normas e instituciones por medio de las cuales se gobierna
una nacin. Estas fuerzas influyen ms en las actividades de marketing de una empresa que en cualquier otra rea
de sus operaciones o gestin.
El ambiente poltico esta integrado por leyes, regulaciones, reglas, disposiciones, normas, agencias o instituciones
gubernamentales y grupos de presin que influyen en diversas agrupaciones e individuos de determinada sociedad
y que los limitan en trminos ticos y legales en su desarrollo.
Este ambiente tiene las siguientes categoras: legislaciones monetarias y fiscales, legislacin y regulaciones
sociales, disposiciones que regulan la relacin entre el gobierno y las industrias, legislacin empresarial para
protegerlas una de otras, para evitar competencia desleal, para proteger los intereses de los consumidores, para
proteger el inters de la sociedad; legislacin para la gestin de empresas gubernamentales que tienen que
cumplir y hacer cumplir las leyes; legislacin sobre grupos de inters publico de carcter nacional o internacional,
etc.
1.4. EL AMBIENTE TECNOLGICO
Este ambiente es el ms importante para dar forma al futuro. Tiene impacto en el estilo de vida de la persona
moderna, en sus hbitos de consumo y en su bienestar econmico. Influye en el marketing porque dan origen a
industrias enteramente nuevas, porque modifican radicalmente o destruyen prcticamente las empresas o industrias
existentes y porque estimulan los mercados y las industrias no relacionadas con las nuevas tecnologas.
El ambiente tecnolgico son fuerzas que dan lugar a nuevas tecnologas al crear nuevos productos y oportunidades
del mercado. Las principales variables que conforman este entorno son: las ciencias, la innovacin, la informtica, la
energa solar, los robotecnia, las matemticas, la biotecnologa, etc.
1.5. EL AMBIENTE DEMOGRFICO
Por el hecho de que los mercados estn conformados por personas este ambiente es de suma importancia para las
actividades de marketing. La demografa como ciencia que estudia a la poblacin humana y su distribucin debe de
utilizarse para conocer y evaluar el impacto de las variables que conforman este entorno en las actividades de
marketing de la empresa.
Las variables de este entorno son: la dimensin de la poblacin, su densidad, su ubicacin, la edad, el sexo, su
estado civil, su ocupacin, su educacin, su salud, su crecimiento, etc.
1.6. EL AMBIENTE NATURAL
Este ambiente incluye los recursos naturales que las empresas necesitan como insumos para producir y distribuir
sus productos. Este ambiente influye en la determinacin de los costos de la gestin de la empresa y los precios de
su oferta. Las variables consideradas dentro de este ambiente son: el aire, el agua, los bosques, los recursos
naturales no renovables: petrleo, carbn, oro, plata, zinc, uranio; los desechos qumicos y nucleares, la proteccin
del medio ambiente, etc.

Leer ms: http://www.monografias.com/trabajos72/apuntes-marketing/apuntes-marketing2.shtml#ixzz3dcR6yw4i

EL MEDIO AMBIENTE DE LA MERCADOTECNIA

1. Cul es la importancia de conocer el medio ambiente en el que se desenvuelve la mercadotecnia?
Es la base de formacin de objetivos e implica conocer los procesos que se llevan a cabo en l. Podr
lograrse controlar los cambios que ocurren y alcanzar el equilibrio.
2. Cules son los factores en el medio ambiente de la mercadotecnia?
El ambiente macro y micro. Las primeras incluyen las condiciones econmicas y polticas; proveedores,
intermediarios y consumidores
3. Por qu es importante el medio ambiente poltico y legal?
Son la ms fuerte influencia para la mercadotecnia. El estado ha establecido leyes que regulan la
interaccin entre empresas y consumidores, por lo que las decisiones del gobierno repercuten
directamente en la forma de vender, en el precio y la distribucin, pilares de la mercadotecnia.
4. En qu influye el medio ambiente social?
La sociedad manifiesta lo que quiere o no quiere. La mercadotecnia entonces debe tomar el pulso para
orientar cada una de sus funciones. De esta manera se satisfarn necesidades
5. Por qu es importante el medio ambiente econmico?
Es un impulso externo que afecta el sistema empleado. Las variables importantes como inters, dinero
inflacin y tipo de cambio determinan el ingreso y por tanto la capacidad de los compradores. Adems
dictamina la ruta y los planes a seguir de la produccin y la distribucin de la misma.
6. Porque son importantes los proveedores?
Otorgan los insumos de produccin y por tanto, la produccin misma. Es importante estudiarlos a fondo y
no depender de unos cuantos, sino diversificarlos lo mayor posible
7. De qu manera afecta la tecnologa a las decisiones mercado lgicas?
La tecnologa afecta de manera directa a los precios, envase, precios, distribucin publicidad y sobre
todo gustos. De manera indirecta al ingreso e impuestos. La innovacin tecnolgica debe ser tomada
muy en cuenta.