La relacin entre el Marketing y la Publicidad

Estamos en un mundo en constante cambio, y por este motivo

el Marketing tradicional ha quedado en desuso. Hoy el cliente
es quien pone las reglas, decide si se cumpli con sus
expectativas, si la calidad es buena, si el precio es el
adecuado, si la atencin y el servicio es mejor que el de la
competencia; si no se ajusta a sus necesidades, no se da la
compra y por ende no hay ingresos para la empresa. Es por
ello que una nueva revolucin creativa aparece, brindando
una gran oportunidad a la industria de la publicidad a
evolucionar y no slo crear un anuncio sino ir ms all;
desarrollar una comunicacin integral para la marca como tal.
En estos momentos la publicidad cumple un papel muy
importante para la creacin de una buena estrategia de
promocin en el mix de marketing debido a que si se desea
lanzar una campaa publicitaria se debe: elaborar de manera
correcta y minuciosa el mensaje que se quiere entregar,
seleccionar el medio de comunicacin ms eficiente para ese
mensaje y escoger al grupo de clientes.
La publicidad es el conjunto o medios que se emplean para
difundir el conocimiento de cosas o de hechos. Consiste en
divulgar noticias o anuncios de carcter comercial para atraer
a posibles compradores, espectadores, usuarios. La funcin
principal de la publicidad es comunicar los objetivos de la
mercadotecnia a audiencias con objetivos seleccionados. La
publicidad
es
bsicamente,
una
herramienta
de comunicacin de la mercadotecnia.
El marketing es el arte o ciencia de satisfacer las necesidades
de los clientes y obtener ganancias al mismo tiempo o sea
analizar el mercado, las necesidades, preferencias, gustos,
deseos, hbitos y costumbres de los consumidores. Para que

la campaa de publicidad tenga xito tiene que haber una

investigacin de Marketing, es esencial para que la publicidad
surta efecto ya que este descifra que tipo de mercado sea el
que se necesita atacar, Ya sea una organizacin que quiere
lograr que los consumidores tengan una visin y opinin
positivas de ella y de sus productos, debe gestionar el propio
producto, su precio, su relacin con los clientes, con los
proveedores y con sus propios empleados, la propia publicidad
en diversos medios y soportes, la presencia en los medios de
comunicacin
El marketing y las relaciones pblicas tienen en comn
que usan
todas
las
herramientas
de
comunicacin
disponibles (publicidad, publicity, marketing directo o
relacional, etc.) en funcin de sus objetivos. La diferencia
est en el nivel de los objetivos que persigue cada una. El
marketing tiene como fin principal generar ventas, que la
inversin en las herramientas que se utilice, se traduzca en un
nmero concreto de objetivos de ventas, o relacionados con
las ventas, cumplidos al final del periodo de aplicacin de una
estrategia. Su meta son los consumidores, sus adversarios su
competencia, y su campo de accin, el mercado.
Cuando se habla de promocionar un producto, marca o
empresa, existe un abanico de posibilidades, entre las cuales
est
la
publicidad. Pero qu es realmente la publicidad y cul es su
relacin con el marketing?
Dicho en otras palabras, el marketing no tiene un fin de venta
de un producto (o una idea), sino la satisfaccin que obtengan
las personas a travs de ella. Pero siempre a travs de un
proceso de intercambio, usualmente comercial; no por algo
Peter Drucker deca que las funciones ms importantes
de una empresa eran dos, y slo dos, Marketing e
Innovacin, porque producen beneficios.

El rol del marketing, y usualmente lo logra a travs de

la publicidad, es detectar una necesidad (a partir de
una carencia) y activar el deseo de satisfacerla a
travs de un producto o servicio. Cuando se activa el
deseo se genera una demanda, para lo cual se crea un
producto que ser ofrecido a la persona a travs de un
proceso de intercambio y transaccin. Esto genera una
relacin comercial que sumada a otras ms finalmente
configuran la creacin de un mercado. Y en un mercado se
detectan nuevas necesidades, se activan el deseo de
satisfacerlas y as se inicia nuevamente el proceso o, mejor
dicho, la espiral del marketing.
Un buen marketero es capaz de detectar oportunidades de
satisfacer necesidades, pero la capacidad de gatillar los
deseos de las personas para que se conviertan en
consumidores de los productos o servicios ofrecidos lo tiene la
publicidad. La publicidad activa deseos, conduce a la
demanda de un producto que se muestra atractivo, te sugiere
el proceso de intercambio y transaccin como una experiencia
que vale la pena vivir, hace de la relacin comercial una
relacin sentimental, y el mercado se puede convertir, en el
peor o mejor de los casos, en una razn de vivir.
La importancia de la publicidad no solamente se refleja en su
influencia en el proceso del marketing sino tambin por el
monto que se destina a ella.
Si bien, se sabe que existe una gran relacin entre marketing
y publicidad, los anteriores son conceptos que no se deben
confundir, aunque para muchas personas resulten siendo
interpretados
como
una
misma
cosa.
En primera instancia, el marketing es el proceso de
planificacin de una estrategia para la venta de un producto y
el conjunto de todos los pasos que se requieren para este fin;

en cambio, la publicidad tiene que ver con los medios

mediante
el
cual
se
difunde
dicho
producto.
Tambin tiene que ver con los sectores y poblaciones donde
ese producto se da a conocer. Estos dos trminos tienen una
relacin muy estrecha, porque sin el marketing previo, la
publicidad sera un fracaso ya que no sabra hacia donde
orientarse
ni
en
qu
recursos
apoyarse.
De la misma manera, el marketing no est solamente
enfocado hacia las campaas publicitarias, tambin se centra
en otro tipo de actividades ms pequeas, con un pblico
menor, y estas estrategias no van directamente a los medios.
Ms que de publicidad en este caso, se podra hablar de
promocin.
El marketing tambin contiene dentro de sus componentes,
las relaciones pblicas, que permiten que el producto se
establezca de una forma ms slida y coja una mayor fuerza.
Publicidad y promocin pueden parecer dos conceptos muy
similares pero es necesario aclarar que no son lo mismo.
Debido a que existe una confusin entre la definicin de las
palabras que rodean el mbito publicitario, la relacin entre
marketing y publicidad y, ms que esto, sus diferencias, se
hacen tan poco evidentes para la mayora de la gente.
As que cuando se habla de publicidad, se habla de un
elemento ms dentro del marketing, no como un sinnimo. La
publicidad podra ser el paso final de una buena estrategia de
marketing, pero ella no funciona por s sola y trabaja en
conjunto con otros conceptos all incluidos y que son,
igualmente, importantes en el proceso de difusin de un
producto.

Para disear una campaa publicitaria exitosa, se necesitan

ciertos elementos como la investigacin de mercados, definir
el sitio a dnde irn orientados los esfuerzos en cuanto a las
ventas para realizar la captacin de clientes, de lo contrario
esos
esfuerzos
ser
infructuoso.
Si se tiene clara la relacin entre marketing y publicidad, se
hace ms fcil proponer ideas novedosas que lleven al
anunciante a los puntos claves y esto conllevar a tener xito.
Fuente:
http://blogs.gestion.pe/anunciasluegoexistes/2013/07/elmarketing-y-la-publicidad.html
http://adriemilia.com/2011/02/01/relaciones-publicas-ymarketing-%C2%BFcomo-coexistimos/
http://publiworld.buscamix.com/web/content/view/67/187/
http://www.buenastareas.com/ensayos/La-Publicidad-y-SuRelaci%C3%B3n-Con/4469816.html