A CRIAO

DE UMA MARCA

Uma Introduo s Marcas de Produtos e Servios para as

Pequenas e Mdias Empresas

Esta publicao foi customizada e reproduzida com a autorizao prvia

e expressa da Organizao Mundial da Propriedade Intelectual (OMPI),
que o titular dos direitos autorais da verso original em ingls, que est
disponvel em www.wipo.int/sme/en/documents/guides/. Desse modo, a
OMPI no tem obrigao ou ser responsvel pela exatido ou veracidade
da verso customizada da publicao. Portanto, a responsabilidade
exclusiva do Instituto Nacional da Propriedade Industrial do Brasil.

Instituto Nacional da Propriedade Industrial, Direito Autoral (2013)

A OMPI possui os direitos autorais na verso original em ingls (2003)
Nenhuma parte desta publicao pode ser reproduzida ou transmitida
em qualquer forma ou por qualquer meio, eletrnica ou mecanicamente,
exceto nos termos permitidos pela lei, sem a autorizao prvia e expressa
do titular do direito de autor.

INSTITUTO NACIONAL DA PROPRIEDADE INDUSTRIAL (INPI)

A CRIAO
DE UMA MARCA

Uma Introduo s Marcas de Produtos e Servios para as

Pequenas e Mdias Empresas

Srie sobre A Propriedade Intelectual e as Atividades Empresariais

Rio de Janeiro | Brasil | 2013

Instituto Nacional da Propriedade Industrial, Direito Autoral (2013)

A OMPI possui os direitos autorais na verso original em ingls (2003)
Instituto Nacional da Propriedade Industrial
Presidente
Jorge de Paula Costa Avila
Vice-presidente
Ademir Tardelli

Diretor de Contratos, Indicaes Geogrficas e Registros

Breno Bello de Almeida Neves
Diretora de Cooperao para o Desenvolvimento
Denise Nogueira Gregory
Diretor de Marcas
Vinicius Boga Cmara

Diretor de Patentes
Julio Csar Castelo Branco Reis Moreira

Rede de Tecnologia & Inovao do Rio de Janeiro

Presidente
Paulo Alcantara Gomes
Diretor de Operaes
Tito Bruno Bandeira Ryff

Diretora de Novos Empreendimentos

Paula Gonzaga

FICHA TCNICA
Preparao Original
Organizao Mundial da Propriedade Intelectual (OMPI)
Adaptao Tcnica, Legislativa e Reviso Jurdica
Jose Carlos Vaz e Dias
Camila Garcindo Dayrell Garrote
Lucas Schirru

Reviso de Contedo
Silvia Rodrigues de Freitas (INPI)

Equipe Tcnica
Esther Vigutov (INPI)
Luzia Bottino (INPI)
Maria Helena de Lima Hatschbach (INPI)
Marina Filgueiras Jorge (INPI)
Samantha Magalhes dos Santos (INPI)
Graziela Cruz (Redetec)
Vera Harcar (Redetec)
Taissa Terra Passos de Souza (Redetec)
Paula Pires (Redetec)

Projeto Grfico, Diagramao e Artefinal

Fernando Alax
Valmir Gomes
Bibliotecrio Responsvel
Evanildo Vieira dos Santos (INPI)

I61c

Ficha catalogrfica elaborada pela Biblioteca Economista Cludio Treiguer (INPI)

Instituto Nacional da Propriedade Industrial (Brasil)

A criao de uma marca: uma introduo s marcas de produtos e servios para as

pequenas e mdias empresas/ Instituto Nacional da Propriedade Industrial. Rio
de Janeiro: INPI, 2013.

44p.; il.; (Srie sobre a Propriedade Intelectual e as Atividades

Empresariais, 1).

1. Propriedade Industrial Marcas 2. Marca Criao 3. Pequena e Mdia
Empresa

I. Instituto Nacional da Propriedade Industrial (Brasil).

CDU: 347.772:334.7(81)

A CRIAO DE UMA MARCA | 5

Vivemos numa economia do conhecimento que valoriza,

como nunca antes, a propriedade intelectual. Tais ativos
derivam diretamente da criatividade humana e tornaram
-se essenciais para a competitividade das empresas, sejam
elas grandes ou, principalmente, os pequenos empreendedores que tentam crescer no mercado.
Para que pequenos e mdios empresrios possam transformar a propriedade intelectual em diferencial competitivo, numa mudana que dar impulso ao desenvolvimento nacional, o grande desafio o conhecimento. E,
justamente por isso, foi criada esta srie de guias, chamada
A propriedade intelectual e as atividades empresariais,
cujos tpicos sero: marcas, desenho industrial, patente
e direito autoral - este ltimo com apoio do Ministrio da
Cultura.
O tpico desta edio a marca. Em linguagem clara e
direta, com o contedo adaptado ao Brasil, mostramos
como obter tais direitos e us-los como parte da estratgia empresarial de pequenas e mdias empresas, de modo
a fomentar seu crescimento, com gerao de emprego e
renda.
Podemos assegurar que o contedo desta edio (e das
outras) ser til para ampliar o conhecimento sobre o
tema e tirar dvidas dos empreendedores nacionais. Com
as ferramentas certas, a sua criatividade far a diferena.
Jorge de Paula Costa vila
Presidente INPI

A CRIAO DE UMA MARCA | 1

Marcas de Produtos e Servios

03

Protegendo as Marcas

07

Tipos de Marcas

Usando as Marcas

A Observncia dos Direitos Sobre as Marcas

19
23
28

Marcas de Produtos e Servios

O que uma Marca?

Marca um sinal visualmente perceptvel capaz de
distinguir os produtos ou servios de uma empresa,
principalmente, em relao a outros concorrentes.

Dessa forma, so consideradas

marcas quaisquer palavras, expresses ou letras com carter
distintivo, nmeros, desenhos,
imagens, formas, cores, logomarcas, rtulos ou combinaes
usadas para identificar os produtos ou servios de uma empresa.
Um nmero cada vez maior de
pases vem permitindo o registro de marcas tidas como no-tradicionais, como f o r m a t o s
ou embalagens de produtos, sinais auditivos
( s o n s ) , ou olfativos (odores) dentre outros smbolos
que no so normalmente
aceitos para a obteno do
registro proprietrio. No
entanto, muitos so os pases que estabeleceram limites
quanto ao que pode ser registrado como marca e, geralmente, s
autorizam smbolos visualmente perceptveis ou que possam
ser representados graficamente.
Esse o caso do Brasil.

Exemplos
Marca Nominativa (palavra):

PETROBRAS

Titular: Petrleo Brasileiro S.A. - Petrobrs

Link: www.petrobras.com.br

Marca Figurativa (logotipo):

Titular: TV Globo Comunicao e Participaes S.A.

Link: redeglobo.globo.com

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Titular: Federao Internacional de

Futebol (Fifa)
Link: www.fifa.com/protecaoasmarcas

Marca Mista (combinao de letras com logotipo):

Titular: De Pl Material Fotogrfico Ltda.

Link: www.depla.com.br

Marca Tridimensional (formato

do produto)

Titular: The Coca-Cola Company

Link: www.cocacola.com

Para que servem as marcas?

A funo principal da marca
facilitar a identificao, por parte do consumidor, de um produto ou servio disponibilizado
por uma determinada empresa,
para que assim esse se diferencie dos demais produtos ou servios idnticos ou semelhantes,
principalmente, de concorrentes.
Consumidores satisfeitos com
um determinado produto tendem a voltar a compr-lo ou
a us-lo. E para que isso seja
possvel, necessrio que eles
sejam capazes de diferenciar
produtos, o que pode se dar por
meio da utilizao de sinais distintivos.
As marcas possuem, assim, uma
funo essencial nas estratgias
empresariais e publicitrias, j
que possibilitam a distino dos
seus produtos, e consequentemente, assistem na identificao das empresas que fabricam
ou prestam servios em um
mercado, contribuindo, dessa
maneira, para a definio da
imagem e para a confiabilidade
dos produtos e servios prestados no mercado.
A confiana a base para a determinao de uma clientela e
para o fortalecimento da reputao de uma empresa, pois evidencia a imagem e o renome no
mercado. comum que os consumidores criem laos afetivos
com algumas marcas, j que eles

esperam encontrar um conjunto

de qualidades ou caractersticas
nos produtos representados por
essas.
As marcas tambm incentivam
as empresas a investirem na manuteno ou no aprimoramento
da qualidade dos seus produtos,
garantindo assim a boa reputao dos produtos por elas representados e, consequentemente, a
confiabilidade da empresa.

O Valor das Marcas

Uma marca bem selecionada e
distintiva considerada um ativo para a maioria das empresas.
Para algumas delas pode at ser
o ativo mais importante e valioso. Os valores estimados de algumas das marcas mais famosas do
mundo, como Coca-cola ou IBM,
chegam a ultrapassar US$ 50 bilhes. Isto ocorre porque os consumidores associam o smbolo a
uma imagem e conjunto de qualidades que eles valorizam que o
torne renomado. Por isso, esto
dispostos a pagar mais por um
produto que leve essas marcas.
O simples fato de possuir uma
marca com boa imagem e reputao no mercado j permite que
a empresa atinja posio vantajosa com relao concorrncia.

Titular: The Coca-Cola Company

Link: cocacola.com

Por que a sua empresa deveria proteger sua(s) marca(s)?

Apesar da maioria dos empresrios estarem conscientes da
importncia do uso de marcas
para diferenciar os seus produtos daqueles disponibilizados
pela concorrncia, nem todos
se do conta da importncia de
obter esta proteo atravs do
registro no INPI.
O registro, segundo a legislao
brasileira aplicvel, outorga
empresa titular o direito exclusivo de impedir que terceiros
comercializem produtos idnticos ou semelhantes com uma
marca igual ou semelhante a
ponto de causar confuso entre
os consumidores.
Se for o caso, uma marca registrada gozando de boa reputao
junto aos consumidores pode
tambm ser utilizada para a
captao de recursos junto s
instituies de crdito, que esto cada vez mais conscientes
da importncia e valor das marcas no sucesso comercial.
Sem o registro da marca, o investimento realizado na adoo
de uma marca no mercado pode
ser em vo, j que as empresas
concorrentes podem usar sinal
idntico ou semelhante para
identificar os mesmos produtos
ou servios.
Caso um concorrente adote uma
marca semelhante ou idntica,
os consumidores podem se confundir e comprar os produtos de
A CRIAO DE UMA MARCA | 5

uma acreditando ser de procedncia da outra. Isso no s dificulta a venda de produtos, como
tambm pode prejudicar a imagem e a reputao das empresas no mercado, especialmente,
caso os produtos do concorrente forem de qualidade inferior.
Devido ao valor das marcas e
funo crucial que elas podem
exercer para a definio do sucesso de um produto ou servio,
imprescindvel certificar-se
de que elas estejam registradas
nos mercados de atuao de sua
empresa.
Alm disso, uma marca registrada pode ser licenciada a outras
empresas, garantindo assim
uma receita suplementar para
o seu negcio, ou pode ainda ser
a base para instalao de uma
Rede de Franquia ou o processo
inicial para o investimento na
distribuio do produto.

As Marcas:
. possibilitam que os consumidores diferenciem produtos ou
servios semelhantes;
. permitem que as empresas
destaquem seus produtos ou
servios no mercado;
. so importantes para a comercializao e a base para a
fixao da imagem e reputao
de uma linha de produtos e servios no mercado;
. podem ser licenciadas e fornecem uma fonte direta de renda atravs dos royalties;
. so elementos fundamentais
nos contratos de franquia e licenciamento de marcas;
. podem ser um ativo comercial de valor;
. incentivam os empresrios a
investirem na manuteno ou
no aprimoramento da qualidade
dos seus produtos;
. podem ser teis para a obteno de financiamentos e captao de recursos.

Protegendo as Marcas

Como proteger sua(s) marca(s)?

A proteo s marcas pode ser obtida atravs de
registro ou, em alguns pases, atravs do uso.

No Brasil, a legislao especfica estabelece que a propriedade

de uma marca concedida com
a concesso de um registro. Em
vista disso, mesmo que as marcas possam ser protegidas pelo
seu uso no mercado, aconselhamos que sua empresa registre a marca mediante depsito
perante o Instituto Nacional da
Propriedade Industrial (sendo
possvel a solicitao de registro on line).
Uma marca registrada gozar
de maior proteo no mercado,
especialmente, em caso de conflito com uma marca idntica ou
semelhante a ponto de causar
confuso.
Os servios prestados pelos
agentes da propriedade industrial costumam ser muito teis
neste tipo de procedimento (e,
no caso de alguns pases, compulsrios).
Basta o registro do nome empresarial da sua empresa?
Muitas pessoas acreditam que
o nome empresarial de uma
empresa passa automaticamente a ser protegido como marca

mediante o registro da empresa e do seu nome comercial no

Registro Pblico de Empresas
Mercantis (tambm denominado Junta Comercial). Este equvoco razoavelmente frequente.
Entretanto, importante compreender a diferena entre nomes empresariais e marcas.
O nome empresarial o elemento distintivo da sua empresa
e identifica o empresrio nas
transaes que realiza no mercado, bem como identifica as
responsabilidades dos scios,
como: De Pl Material Fotogrfico LTDA., que evidenciam
a responsabilidade limitada de
seus scios, conforme os parmetros do Cdigo Civil.
O nome empresarial normalmente
termina com abreviaes do gnero que denotem o enquadramento
jurdico da sua empresa, como:
Ltda. ou S.A.
Por outro lado, a marca o sinal
que distingue os produtos ou os
servios disponibilizados por
sua empresa no mercado.
Por exemplo, a empresa De Pl
Material Fotogrfico LTDA.
A CRIAO DE UMA MARCA | 7

pode oferecer um de seus servios identificados pelo sinal DE

PL, e outro por De Pl Material
Fotogrfico. As empresas podem usar uma marca especfica
para identificar todos os seus
produtos, uma linha de produtos ou um nico produto.
Algumas empresas tambm utilizam como marcas seus nomes
empresariais ou parte deles.
Nesse caso, elas tambm deveriam obter a proteo do sinal
distintivo que integra o nome
empresarial atravs do seu registro como marca.

Quem pode solicitar uma

marca?
Em princpio, qualquer pessoa,
fsica ou jurdica, de direito pblico ou de direito privado, que
pretenda utilizar uma marca
ou licenci-la a terceiros pode
solicitar o seu registro. Conforme determina o art. 128 da
Lei da Propriedade Industrial,
as pessoas de direito privado
somente podem requerer o registro de uma marca relativa
atividade que exeram efetivamente e licitamente, de modo
direto ou atravs de empresas
que controlem. Para uma marca
de certificao, o registro somente poder ser requerido por
pessoa jurdica sem interesse
comercial ou industrial direto
no produto ou servio atestado.
Para a marca coletiva, o requerente dever ser pessoa jurdica
8

representativa da coletividade,
a qual poder exercer atividade
distinta de seus membros.
O registro das marcas de uma
empresa obrigatrio?
Apesar de no ser compulsrio,
o registro altamente recomendvel, uma vez que ele confere
direitos de propriedade e exclusivos ao titular, dentro do territrio nacional, prevenindo o uso
no autorizado da marca.

Quais so as principais razes

para a recusa de um pedido
de registro?
Para selecionar uma marca,
importante saber quais so os
impedimentos p a r a r e g i s t r o .
Pedidos de registros de marcas
costumam ser negados por razes chamadas absolutas nos
seguintes casos:
Termos genricos. Por exemplo, se a sua empresa quiser
registrar a marca nominativa
CADEIRA para identificar cadeiras e mobilirios, o pedido seria
negado, uma vez que a marca
estaria identificando o prprio
produto.
Termos descritivos. S o a s
palavras normalmente utilizadas no mercado para descrever o produto em questo. Por
exemplo, o pedido de registro
da marca DOCE para a comercializao de chocolates provavelmente seria recusado por ser

descritivo das caractersticas

do produto. De fato, seria considerado desleal conferir exclusividade sobre o uso da palavra
DOCE para um nico fabricante
de chocolates. Da mesma forma,
termos qualitativos ou laudatrios tais como RPIDO, MELHOR, CLSSICO ou INOVADOR
provavelmente suscitariam objees similares, a menos que se
apresentem com caractersticas
peculiares e distintivas. Nesses
casos, o INPI pode entender ser
necessrio incluir uma observao esclarecendo que no foi
conferida exclusividade para
essa parte especfica da marca.

Marcas falaciosas. So marcas

que possam enganar ou iludir os
consumidores quanto natureza, qualidade ou origem geogrfica do produto. Por exemplo,
uma marca de margarina na
qual aparea a palavra VACA
seria, provavelmente, recusada
por ser considerada falaciosa
para os consumidores que, provavelmente, associariam essa
marca a laticnios (manteiga, no
caso).
Marcas consideradas contrrias ordem pblica ou moral. Em princpio, no se autoriza que sejam registradas como
marcas, palavras e imagens
consideradas contrrias moral
local e aos bons costumes.

Bandeiras, escudos de armas,

carimbos oficiais e emblemas
de Estados e de organizaes
internacionais que tenham
sido comunicados Organizao Mundial da Propriedade
Intelectual so geralmente
excludos do registro.
Pedidos de registro de marcas
so, normalmente, recusados
por razes chamadas relativas
se a marca, objeto da solicitao,
entrar em conflito com direitos
sobre marcas ou direitos pr-existentes (direito autoral ou
nome empresarial). O fato de
existirem duas marcas idnticas ou muito semelhantes para
o mesmo tipo de produto pode
causar confuso entre os consumidores. Como etapa normal
do procedimento de registro,
o INPI verificar se h conflito
ou reproduo/imitao de sinal preexistente, inclusive, com
marcas notoriamente conhecidas, mas no registradas.
Por outro lado, alguns rgos
pblicos de registro de marca
s fazem a verificao se houver oposio da parte de terceiros depois da publicao da
marca. Em ambos os casos, o
pedido s ser recusado ou cancelado, conforme o caso, se a
marca for considerada idntica
ou semelhante a ponto de causar confuso com uma marca
existente de produtos idnticos ou semelhantes. Por isso,
A CRIAO DE UMA MARCA | 9

aconselhvel que se evite escolher

marcas que possam ser consideradas to semelhantes com as j
existentes, pois causam confuso.

O que deve ser levado em conta ao selecionar ou criar uma

marca?
A escolha ou criao de uma
marca uma etapa importante
na constituio da sua empresa
e disponibilizao de servios e
produtos no mercado, j que ela
ser determinante na sua estratgia comercial. Mas, ento, qual
seria uma marca adequada para
seu(s) produto(s)? No h regras
rgidas ou inalterveis, mas a
lista de cinco pontos logo abaixo
pode ser til.

Lista de Cinco Pontos para a

Escolha da sua Marca
. Verifique se a marca que voc
escolheu est de acordo com todos os requerimentos legais de
registro (veja razes para indeferimento de pedidos na pgina
8);
. Conduza uma busca de anterioridade na base de dados do INPI
para certificar-se da viabilidade
de registro face pr-existncia
ou no de marcas idnticas ou semelhantes pretendida (pgina
14).
. Certifique-se de que a sua
marca seja fcil de ler, escrever,
soletrar e memorizar, e que ela
seja adequada para todos os ti10

pos de meios publicitrios;

. Verifique se a marca no tem
conotaes indesejveis ou inadequadas no seu idioma ou nos
idiomas dos mercados internacionais que voc possa vir a explorar;
. Confira se o nome de domnio
correspondente (isto , o endereo de Internet) est disponvel para o registro (veja pgina
25 para mais informaes sobre
marcas e nomes de domnio).

Se voc optar por uma ou mais

palavras para comporem sua
marca, voc tambm dever levar em considerao alguns aspectos envolvidos na escolha de
determinados tipos de palavras:
Palavras inventadas ou fantasiosas. So palavras criadas
sem qualquer significado intrnseco ao produto ou real. As palavras inventadas apresentam
a vantagem de serem fceis de
proteger, j que so mais propensas a serem consideradas
distintivas. No entanto, o aspecto negativo que elas podem ser
de assimilao mais difcil para
os consumidores, sendo necessrio, portanto, um maior empenho publicitrio.

VIPT VUPT

Titular: Editora O DIA S/A.

Marcas arbitrrias. Palavras

dicionarizadas, mas cujo significado no tem qualquer relao
com os produtos ou servios por
elas identificados. Importante
observar que mesmo que esse
tipo marcrio seja fcil de obter
a proteo, ele pode demandar
um forte empenho publicitrio
para que se estabelea uma relao entre a marca e o produto
para os consumidores.
Exemplo: a marca ELEFANTE
para a comercializao de telefones mveis.
Marcas sugestivas. So marcas que fazem aluso a um ou
mais atributos do produto. Podem ser consideradas fracas, e,
portanto, implicar no nus de
terem que conviver com outras
marcas compostas por termos
semelhantes, ou ainda, serem
consideradas descritivas. O interessante das marcas sugestivas que elas acabam agindo
como uma forma de publicidade.
Exemplo: a marca QUENTE
para comercializar aquecedores eltricos faz aluso ao calor
que o produto irradia, mantendo sua casa aquecida. Porm,
possvel que o INPI a considere
descritiva demais e recuse-se a
registr-la.
Qualquer que seja o tipo de marca escolhido, importante no
tentar imitar/reproduzir marcas j existentes! Afinal, alm de
ser pouco provvel que seja concedido registro a uma marca da

concorrncia ligeiramente modificada ou a uma marca conhecida ou famosa levemente modificada quanto forma como
se escreve, vale ressaltar que o
intuito da proteo marcria
justamente o de proteger signos
que se diferenciam dos demais
utilizados pelos concorrentes.
Exemplo: MARIA BONITA EXTRA uma marca registrada de
artigos de vesturio feminino.
Seria insensato tentar vender os
mesmos produtos ou produtos
semelhantes utilizando a marca MARINA BONITA EXTRA,
que seria, provavelmente, considerada semelhante a ponto de
causar confuso com relao
marca j existente. Nesse caso,
pouco provvel que a marca
MARINA BONITA EXTRA seja
registrada.
Registrando uma Marca - Passo a Passo
O Requerente
Como primeiro passo, necessrio que o requerente cadastre
-se como usurio dos servios
do INPI, obtendo, assim, um login e uma senha que so indispensveis para a obteno da
Guia de Recolhimento da Unio
e realizando o pagamento correspondente. Aps esse procedimento, o requerente deve
apresentar, via online ou papel,
o formulrio de pedido de registro ao INPI.
A CRIAO DE UMA MARCA | 11

Em caso de utilizao de algum

logotipo na marca pretendida,
necessrio que se apresente
no momento do depsito, imagem (impressa ou digital) com
a reproduo grfica da marca. Destaca-se que o INPI exige
um formato especfico para tais
imagens.
Alm das etiquetas, necessrio
que conste no formulrio de depsito uma descrio detalhada
dos produtos e/ou servios pretendidos por sua empresa, as
classe(s) em que os mesmos se
encontram inseridos, e cpia do
comprovante do pagamento das
taxas oficiais.
A Administrao de Marcas
Os passos a serem seguidos pelo
rgo pblico investido de poderes para realizar o registro
de marcas variam de um pas
para outro, mas, de modo geral,
seguem um padro semelhante,
a saber:
Exame formal: essa etapa antecede a publicao do pedido de
registro, correspondendo, portanto, a uma fase preliminar de
anlise na qual a diretoria do rgo pblico verifica se o pedido
de registro preenche os requisitos formais estabelecidos em lei.
Isso significa que ser verificada a documentao apresentada
junto ao formulrio de depsito.
Publicao e oposio: aps
a verificao formal do pedido
de registro, ocorre a publicado
12

para fins de oposio de terceiros. Ou seja, dada a oportunidade de terceiros interessados

manifestarem-se contrariamente ao pedido de registro publicado. O prazo para apresentao de
oposies de terceiros ser de 60
(sessenta) dias contados a partir
da data de publicao do pedido
de registro. Esse o exemplo de
como ocorre o trmite no Brasil.
Em outros pases, a marca s
publicada depois de ter sido
registrada, gerando assim um
prazo para a apresentao de
solicitaes de cancelamento do
registro, tambm, por parte de
terceiros.
Exame de mrito: aps a fase
de publicao e eventuais oposies de terceiros, inicia-se a
fase de exame de mrito pelos
examinadores do INPI, que verificaro se os requisitos de
registrabilidade de uma marca
foram devidamente atendidos.
Em caso positivo, publica-se o
deferimento da mesma para que
o titular proceda, dentro de 60
(sessenta) dias, ao pagamento
das taxas finais relativas ao 1
decnio de proteo e expedio de certificado de registro.
Com o pagamento das taxas finais, publicada a concesso do
registro e emitido o respectivo
Certificado, vlido pelo perodo
de dez anos.
Caso a marca pretendida no
preencha os requisitos de registrabilidade marcria, os exami-

nadores indeferiro o pedido de

registro pretendido, indicando a
fundamentao legal para o indeferimento. Com a publicao
da deciso de indeferimento, o
titular do pedido de registro poder apresentar recurso, dentro
de 60 (sessenta) dias, contados
da data da publicao do indeferimento, para defender a registrabilidade da marca pretendida. Aps a publicao do recurso
eventualmente
apresentado,
os examinadores decidiro por
manter o indeferimento ou deferir o pedido de registro. Se
nessa ocasio os examinadores
entenderem por manter o indeferimento, o titular do pedido de
registro no tem mais alternativas administrativas para adotar,
devendo, apenas, aguardar pelo
arquivamento de seu pedido. O
mesmo ocorre no caso de no
apresentao de recurso. Se por
outro lado, os examinadores reformam sua deciso e deferem
o pedido de registro, iniciar o
prazo para pagamento das taxas finais.
Prorrogao: Um registro de
marca pode ser prorrogado ad
infinitum mediante o pagamento das taxas de prorrogao
previsto. Porm, o registro caducar e se extinguir caso a
marca no tenha sido usada durante um determinado perodo
de tempo previsto em lei (5 anos
a contar da data da concesso),
ou, no mesmo prazo, a marca
tiver sido usada com modifica-

o que implique alterao de

seu carter distintivo original,
tal como especificado no certificado ou registro. No ocorrer
caducidade se o titular justificar o desuso da marca por razes legtimas. O uso da marca
dever compreender produtos
ou servios constante do certificado de registro sob pena de
caducar parcialmente o registro em relao aos semelhantes
ou afins daqueles pelos quais
foi comprovadamente usado.
Quanto tempo leva para registrar uma marca?
O tempo necessrio para que
uma marca seja registrada leva
entre dois e cinco anos. Essa
variao no prazo de registro
deve-se, entre outros fatores,
ao fato do rgo pblico de concesso de registro de marcas
conduzir um exame quanto ao
mrito. Recomendamos, por
isso, que voc solicite o registro da marca com bastante
antecedncia, garantindo, assim, que a marca esteja, pelo
menos, depositada no momento em que voc comece a comercializar e divulgar os produtos relacionados mesma.
Quanto custa para criar, proteger e utilizar uma marca?
importante levar em conta e
orar adequadamente os custos
relacionados criao e ao registro de uma marca:
A CRIAO DE UMA MARCA | 13

. Voc poder incorrer em despesas relacionadas criao da

logomarca ou das palavras que
sero utilizadas como marca
(muitas empresas contratam os
servios de terceiros para este
fim). Voc, tambm, poder ter
custos relacionados busca por
anterioridade na base de marcas do INPI.
. Custos relacionados ao processo de registro da marca, que
varia de acordo com o nmero e
pases e as categorias de produtos e/ou servios (ou classes, de
acordo com a pgina 15).
. O INPI poder fornecer mais
informaes sobre os custos envolvidos no registro de marcas
no Brasil.
. As empresas que preferirem contratar os servios de
um agente de propriedade industrial credenciado, para
dar-lhes assistncia no processo de registro, tambm,
incorrero em custos suplementares, mas economizaro
uma quantidade razovel de
tempo e esforos no acompanhamento desses processos.

Como descobrir se a sua marca pode entrar em conflito

com marcas existentes? O que
uma busca de marca?
aconselhvel que voc conduza uma pesquisa extensa na
base de dados de marcas do INPI
antes de depositar um pedido
de registro de marcas. O pro14

psito dessa pesquisa, tambm

denominada busca de marca,
verificar se outra empresa j
registrou um sinal similar ou
idntico pretendido para aprodutos e/ou servios idnticos o
ou semelhantes.
Voc mesmo pode fazer a busca
na base de dados de marcas ou
contratar os servios de um advogado especializado ou agente
da propriedade industrial. Esta
busca pode ser realizada diretamente em base de dados de
marcas do INPI (que pode ser
gratuita ou mediante pagamento de uma taxa) ou em uma base
de dados gerenciada por uma
empresa terceirizada. De qualquer forma, lembre-se que esta
busca ser preliminar, j que
complexo determinar se uma
marca ou no semelhante a
ponto de causar confuso com
marcas j existentes (pedidos
de registro depositados) com
registro devidamente expedido.
Por isso, pode ser extremamente til a assistncia de um agente de propriedade industrial
com experincia nesse tipo de
atividade, habituado a agir junto ao INPI e conhecedor da legislao pertinente.
Antes de procurar um agente,
talvez seja interessante verificar se o INPI (ou uma empresa
com bases de dados comerciais)
possui uma base de dados on
line para consulta gratuita e
conduo de uma busca prvia.

As marcas so agrupadas em
classes, de acordo com os produtos e/ou servios que elas
se prestem a identificar (veja o
sistema de classificao internacional no Anexo 2). Por isso,
a familiarizao com as 45 diferentes classes de marcas pode
ser um bom comeo para a sua
busca.
Um Sistema Bem Classificado
No depsito da marca pretendida no INPI, voc dever indicar
os produtos e/ou servios para
os quais voc deseja que a marca seja registrada e agrup-los
segundo as classes s quais
eles pertencem, de acordo com
o sistema de classificao de
marcas. Esse sistema permite a
organizao das marcas registradas em bases por ordem de
tipos de produtos ou servios.
Isto facilita a busca de informaes sobre as marcas nas bases
de dados. imprescindvel que
voc pea o registro da sua marca em todas as classes nas quais
deseja utiliz-la e compatvel
com atividades empresariais
constantes no Contrato/Estatuto Social. O sistema de classificao mais usado o Sistema
de Classificao Internacional
de Marcas (tambm conhecido
como sistema de Nice), que contm 34 classes de produtos e 11
classes de servios. Para mais
informaes sobre o sistema de
classificao de Nice, consulte o
Anexo 2. Veja tambm:

www.wipo.int/classifications/en/nice/about

Exemplo: como so classificados os produtos? Vejamos um

exemplo. Se a sua empresa produzir garfos e facas, ento, o seu
pedido de registro deve ser feito na classe 8, correspondente
a estes produtos. No entanto,
se voc desejar comercializar
outros utenslios de cozinha
(tais como recipientes, panelas
ou tachos) utilizando a mesma
marca, voc tambm dever
registrar a marca na classe 21,
que corresponde a estes ltimos
produtos. No Brasil, necessrio
um pedido separado para cada
classe de produtos, enquanto
que, em outros pases, possvel incluir vrias classes em
um nico pedido.

preciso um agente da propriedade industrial para depositar um pedido de registro?

Como regra geral, a maioria dos
pases no exige que voc contrate um agente da propriedade
industrial para depositar um
pedido. Voc pode apresentar o
pedido sem assistncia. Neste
caso, importante que o requerente leia e se atente para o material disponvel no site do INPI,
especialmente, a Lei da Propriedade Industrial, as diretrizes de
Anlise de Marcas e os Manuais
do Usurio, para depositar em
formulrios (em papel ou eletrnico).
A CRIAO DE UMA MARCA | 15

No entanto, os servios de um
agente da propriedade industrial, habituado a conduzir
buscas em bases de dados de
marcas e familiarizado com os
detalhes processuais do registro de marcas, podem agilizar o
procedimento, assegurar que a
sua empresa esteja solicitando
proteo na(s) classe(s) de marcas apropriada(s), e evitar que
haja indeferimento do pedido
por razes absolutas.
Por quanto tempo sua marca
registrada protegida?

As marcas registradas so protegidas pelo perodo de 10 anos

a contar da data de concesso
de registro. Este pode ser renovado indefinidamente (geralmente por perodos iguais e
consecutivos de 10 anos), desde
que as taxas de renovao sejam
pagas em tempo hbil. importante deixar algum na sua empresa encarregado do controle
de prorrogao do registro da
marca.
Terceirizando a criao da
marca
A composio de uma marca envolve um processo criativo. Na
maioria dos pases, o criador automaticamente o titular do direito
autoral sobre a sua obra artstica;
este seria o caso do trabalho artstico sobre uma marca.
Por isso, se a sua empresa optar
pela terceirizao de servios
16

para a criao da marca, conveniente esclarecer todas as questes relativas titularidade do

direito autoral sobre a marca no
contrato de prestao de servios
e/ou certificar-se de que o direito
autoral sobre a marca seja formalmente transferido sua empresa.

O registro da marca no seu

pas de residncia vale no exterior?
Os direitos provenientes de
registro de uma marca so limitados ao territrio ao qual
o registro foi atribudo; dessa
forma, o registro de uma marca
vlido apenas no pas que lhe
conferiu a concesso, a menos
que sua marca seja classificada
como notoriamente conhecida.
(Ver pgina 22 para mais informaes sobre as marcas notoriamente conhecidas), o que
garantir um privilgio sobre
tal marca em outro pas, desde
que se proceda ao depsito da
marca naquele pas.
Voc deveria proteger sua
marca no exterior?
Todas as razes pelas quais voc
deveria registrar a sua marca
no seu pas de origem se aplicam tambm necessidade de
registr-la em mercados estrangeiros, caso a sua empresa comercialize ou deseja comercializar/distribuir seus produtos
e/ou servios no exterior. Por
isso, altamente recomendvel

registrar a sua marca nos mercados internacionais caso a sua

empresa esteja envolvida com
operaes de exportao ou tenha a inteno de faz-lo em um
futuro prximo.
A exportao de produtos com
uma marca distintiva permitir que sejam reconhecidos nos
mercados estrangeiros e que a
sua empresa construa uma reputao e uma imagem internacional, o que poder resultar, no
futuro, em maiores lucros.
Como registrar sua marca no
exterior?
Se voc tiver registrado a marca da sua empresa no territrio
brasileiro (pas de origem) e depois desejar exportar ou conceder uma licena de uso da marca
em outros pases, recomendvel que voc registre a sua marca no exterior. Existem trs maneiras principais de faz-lo:
Via nacional: a sua empresa
pode dirigir-se ao escritrio oficial e responsvel pelo registro
de marca no pas interessado e
apresentar o pedido correspondente no idioma apropriado e
pagar as taxas oficiais prescritas. Como mencionado anteriormente, pode ser exigido que sejam utilizados, para esse efeito,
os servios de um agente de marcas estabelecido localmente.

Via regional: se voc quiser

obter proteo em pases que faam parte de um sistema regional de marcas, voc pode solicitar um registro, com efeito nos
territrios de todos os pases
membros, mediante a apresentao de um pedido junto ao rgo pblico regional de registro
de marcas. As administraes
regionais de marcas so:
. a Administrao Regional
Africana de Propriedade Industrial;
. a Administrao de Marcas
do Benelux;
. o Instituto de Harmonizao
do Mercado Interno da Unio
Europeia;
. a Organizao Africana da
Propriedade Intelectual.
Via internacional: se o pas
onde se localiza a sede da sua
empresa for membro do sistema
de Madri e se voc tiver registrado ou solicitado o registro da
sua marca no seu pas, ou com
efeito no seu territrio, voc
pode utilizar o sistema de Madri
(administrado pela OMPI) para
registrar a sua marca nos mais
de 70 pases que j aderiram a
este sistema. Importante ressaltar que o Brasil no aderiu a
este sistema at o presente momento.

A CRIAO DE UMA MARCA | 17

As vantagens do uso do sistema de Madrid

As principais vantagens da utilizao do sistema de Madrid so
que o titular de uma marca pode
solicitar o seu registro em todos
ou alguns dos pases membros
do sistema mediante a apresentao de:
. um nico pedido de registro internacional;
. em um nico idioma;
. sujeito a uma nica srie de taxas (em uma nica moeda) e de
prazos.
A partir da, o registro internacional pode ser mantido e renovado atravs de um procedimento nico.
Mais informaes sobre o registro internacional de marcas
podem ser obtidas junto ao INPI
ou no stio web: www.wipo.int/
madrid (o Anexo 3 contm uma
lista dos pases membros do sistema de Madrid).

18

Tipos de Marcas

Marcas de produto | Marcas utilizadas para

distinguir produtos de uma determinada empresa
Marcas de servio | Marcas utilizadas para
distinguir servios de uma determinada empresa.
Marcas coletivas | Marcas utilizadas para distinguir
os produtos ou os servios provindos de membros
de uma determinada entidade e associao.
Marcas de certificao | Marcas utilizadas
para atestar a conformidade de um produto ou
servio com certas normas ou especificaes
tcnicas a uma srie de normas.
Marcas notoriamente conhecidas | Marcas
consideradas muito conhecidas no ramo de
atividade que a empresa atua e por isso gozam
de uma proteo especial nos termos do art.
6bis (I), da Conveno da Unio de Paris.
Marcas de Alto Renome | Marcas amplamente
conhecidas pela populao, que merecem
uma proteo especial que engloba todas
as classes de servios e produtos.

O que so marcas de servio?

Uma marca de servio muito parecida com uma marca de
produto. Ambas so sinais distintivos, mas as marcas de produto distinguem os produtos
de uma empresa, enquanto que
as marcas de servio exercem a
mesma funo com relao aos
servios. Pode se tratar de qualquer tipo de servio, tais como:
financeiros, bancrios, tursticos, publicitrios ou de restaurao. As marcas de servio podem ser registradas, renovadas,

canceladas, cedidas e licenciadas, sob as mesmas condies

que as marcas de produto.
Exemplo:

Titular: Caixa Econmica Federal CEF

Link: www.caixa.gov.br

O que so marcas coletivas?

Uma marca coletiva geralmente
pertence a uma associao ou
cooperativa cujos membros poA CRIAO DE UMA MARCA | 19

dem utilizar essa marca coletiva

para comercializar os seus produtos. A associao, geralmente,
estabelece uma srie de critrios, direitos e obrigaes para
o uso da marca coletiva (por
exemplo, padres de qualidade)
e autoriza cada empresa associada a utilizar a marca desde
que respeite tais critrios.
As marcas coletivas podem ser
um meio eficaz para a comercializao conjunta dos produtos
de um grupo de empresas para
as quais seria mais difcil levar
os consumidores a reconhecer
as suas prprias marcas e/ou levar os principais distribuidores
a aceitar a distribuio dos seus
produtos.
Exemplo: a marca coletiva
ABAPI ASSOCIADO NEMINEM
LAEDERE ABAPI identifica servios de representao de profissionais liberais e empresas
atuantes nas reas de propriedade industrial e intelectual,
que englobam a prestao de
consultoria, assistncia ou auxlio jurdico aos associados,
podendo inclusive mover aes
diretas de inconstitucionalidade, mandados de segurana individuais e coletivos, aes civis
pblicas em defesa de interesses difusos e coletivos e demais
aes individuais ou coletivas
que condigam com os objetivos
da associao, tudo, sem finalidade lucrativa.
20

Titular: Associao Brasileira dos Agentes da

Propriedade Industrial ABAPI
Link: www.abapi.org.br

O que so marcas de certificao?

As marcas de certificao so
concedidas para atestar a conformidade dos produtos ou
servios aos padres definidos
e especificaes tcnicas, mas
no dependem de uma associao. Essas marcas podem ser
utilizadas por qualquer pessoa
cujos produtos respeitem esses
padres pr-estabelecidos. Em
muitos pases, a principal diferena entre uma marca coletiva e uma marca de certificao
que a marca coletiva s pode
ser utilizada por um determinado grupo de empresas, como
os membros de uma associao,
enquanto que a marca de certificao pode ser utilizada por
qualquer empresa cujos produtos ou servios estejam de acordo com os padres impostos
pelo titular da marca de certificao.
Uma exigncia importante das

marcas de certificao que

a entidade que requer o registro da marca seja considerada
competente para certificar os
produtos em questo.
Exemplo: o smbolo da ANATEL
(Agncia Nacional de Telecomunicaes) est registrado como
marca de certificao perante
o Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI) e tem por
objetivo expedir ou reconhecer
a certificao de produtos e servios de telecomunicaes, observados os padres e normas
estabelecidos por lei especfica.

Titular: Agncia Nacional de Telecomunicaes

ANATEL
Link: www.anatel.gov.br

O que so as marcas de Alto

Renome?
As marcas de alto renome
so consideradas notrias, que
transpassam o conhecimento
comum da populao e o renome estendido para todas as
classes sociais e econmicas e
para todos os setores empresariais. As marcas de alto renome
gozam de uma proteo especial, perante o INPI, que engloba
todas as classes de produtos e
servios. Por exemplo, enquanto as marcas so protegidas
contra marcas semelhantes a

ponto de causar confuso apenas para produtos idnticos ou

semelhantes, as marcas de alto
renome so protegidas contra
marcas semelhantes a ponto de
causar confuso mesmo no caso
de produtos ou servios inseridos em classes no relacionadas
ou afins.
O objetivo principal desta maior
proteo impedir o parasitismo e o enriquecimento ilcito
de outras empresas sobre a reputao de uma marca de alto
renome e/ou o prejuzo marca
notria ou empresa detentora
dessa marca.
Exemplo: O exemplo clssico
a notoriedade da marca COCA-COLA, que ultrapassa o conhecimento comum ou de uma
determinada classe de produto
e servio. Quem no conhece a
marca COCA-COLA? Por essa
notoriedade, a Lei da Propriedade Industrial mantm um
registro especial que abrange
todas as classes de produtos
e servios e no permitir que
terceiros venham a utilizar a
marca COCA-COLA ou protegida para identificar quaisquer
produtos.

A CRIAO DE UMA MARCA | 21

O que so as marcas Notoriamente Conhecidas?

As marcas notoriamente conhecidas so marcas consideradas notrias e renomadas no
ramo de atividade em que so
utilizadas para identificar produtos e/ou servios, nos termos
do art. 6bis(I), da Conveno
da Unio de Paris para Proteo da Propriedade Industrial
(CUP). Elas gozam de proteo
especial, pois so reconhecidas
independentemente de estarem
previamente depositadas ou registradas no Brasil.

22

Usando as Marcas

Voc pode registrar uma marca sem a ter utilizado?

Apesar de voc depositar o pedido de registro de uma
marca antes de utiliz-la, alguns pases s reconhecem
oficialmente este registro quando o titular apresentar
uma prova de uso (por exemplo, os Estados Unidos da
Amrica). Alm disso, na maioria dos casos, uma marca
que no tenha sido utilizada durante um determinado
perodo aps o seu registro (geralmente de 3 a 5 anos
5 anos no Brasil) pode ter o seu registro cancelado.

TM ou ?
O uso dos smbolos , TM, SM,
ou equivalentes ao lado de uma
marca no obrigatrio e geralmente no significa qualquer
proteo jurdica suplementar.
Contudo, pode ser uma forma
conveniente de informar ao pblico que objeto de pedido de
registro ou registrado, precavendo-se desta forma da ao de
possveis infratores e falsificadores. O smbolo utilizado
depois da marca ter sido registrada; TM indica que se trata de
uma marca de produto ou servio (trademark); SM utilizado
para as marcas de servio.
Como usar as marcas na publicidade?
Se a sua marca estiver registrada sob uma formatao mista
ou expressa em um logotipo,
compreendendo uma determinada fonte ou desenho, esta
dever ser utilizada na forma
como registrada. Monitore com

extrema vigilncia o uso dessa

marca, pois ela fundamental
para a imagem dos seus produtos. Tambm importante
evitar que a marca seja utilizada como verbo ou substantivo,
para que o seu poder de distintividade no fique enfraquecido.
A sua empresa pode usar a
mesma marca para produtos
diferentes?
Marcas distintas podem ser utilizadas para as diferentes linhas
de produtos de uma empresa.
Cabe empresa decidir, de acordo com a estratgia de divulgao, a utilizar a mesma marca
para todos os seus produtos,
inclusive novos produtos que
possam ser criados, ou se dever utilizar uma marca diferente
para cada linha de produtos.

A atribuio de uma marca j

existente a novos produtos permite que os novos produtos/
servios se beneficiem da imagem dela. Porm, a utilizao
A CRIAO DE UMA MARCA | 23

de uma nova marca, mais especfica e melhor adaptada ao

novo produto/servio, pode ser
vantajosa ao facilitar a empresa a direcionar o novo produto/
servio especificamente a um
determinado grupo de consumidores (como crianas, adolescentes, etc.) ou ao criar uma
imagem especfica para a nova
linha de produtos. O caso acima
referenciado encontra respaldo
na disponibilizao de servios
do gnero loteria que, ao adotar
diversos modelos de jogos de
azar, no se restringe apenas a
um pblico-alvo.

Titular: Mega-Sena
Cortesia da Caixa
Econmica Federal - CEF

Empresas diferentes adotam estratgias diferentes. Qualquer

que seja a sua escolha, no se esquea de registrar a sua marca
para todas as categorias de produtos e/ou servios em relao
aos quais ela , ou ser, utilizada.
O que levar em conta ao usar
marcas na Internet?
O uso de marcas na Internet tem
levantado uma srie de questes jurdicas controversas, sendo algumas sem soluo para o
24

momento ou sem uma aplicao

uniforme. Uma questo delicada
resulta da aplicao do princpio da territorialidade para a
proteo das marcas (isto , as
marcas s so protegidas no
pas ou na regio onde elas tiverem sido registradas ou utilizadas), ao passo que o alcance da
Internet amplo, mundial. Isto
cria problemas quando se trata
de resolver disputas entre pessoas ou empresas que sejam os
titulares legtimos em pases diferentes de sinais idnticos ou
semelhantes a ponto de criar
confuso para produtos ou servios idnticos ou semelhantes.
A legislao aplicvel nesta rea
ainda est em desenvolvimento
e o tratamento a essas questes
pode variar de um pas para outro.

O que um nome de domnio

e o que ele tem a ver com marcas?
Outra questo de relevncia
o conflito entre as marcas e os
nomes de domnio. Os nomes
de domnio so endereos na
Internet e so, geralmente, utilizados em buscas de stios web.
Por exemplo, o nome de domnio wipo.int utilizado para
localizar o website da OMPI no
endereo: www.wipo.int. Com
o passar do tempo, os nomes
de domnio passaram a constituir identificadores de empresas, produtos e servios e, deste

modo, entram frequentemente

em conflito com as marcas e nomes de empresas.
Por isso, importante escolher
um nome de domnio que no
seja um sinal j utilizado ou registrado por outra pessoa ou
empresa, especialmente, uma
marca notoriamente conhecida.
Sobretudo porque muitas legislaes, incluindo as leis brasileiras e os tribunais locais, consideram que o registro da marca
de outra empresa ou pessoa
como nome de domnio uma
infrao marca, popularmente conhecida como cybersquatting. Se isto ocorrer, portanto,
a sua empresa poder ser obrigada a transferir ou a cancelar
o nome de domnio, bem como
pagar indenizao por perdas e
danos.
Para descobrir se uma determinada marca j est protegida,
voc pode contatar diretamente
o INPI ou rgos pblicos estrangeiros de registro de marcas para o depsito no exterior,
pois alguns rgos gerenciam
bases de dados sobre as marcas,
que podem ser consultadas pela
Internet. Uma lista dessas bases
de dados est disponvel no stio
web da OMPI no endereo:
ecommerce.wipo.int/databases/trademark.

Por outro lado, se as marcas

utilizadas por sua empresa estiverem sendo usadas como um
nome de domnio ou for usada

desautorizadamente por outra

pessoa ou por outra empresa,
voc poder tomar medidas
para pr fim a esta violao ou
ao uso indevido dos direitos da
sua empresa. Nesse caso, uma
opo seria utilizar o processo
administrativo on line da OMPI
para a resoluo de disputas
relativas a nomes de domnio
no endereo: arbiter.wipo.int/
domains. Esse stio web da OMPI
inclui um modelo de reclamaes, assim como um ndice
jurdico dos milhares de casos
sobre nomes de domnio que j
foram resolvidos graas ao processo da OMPI.
possvel licenciar suas marcas para outras empresas?
As marcas podem ser licenciadas para outras empresas. Em
tais casos, o titular da marca
conserva a sua propriedade e
concorda, simplesmente, que a
marca seja utilizada por uma ou
mais empresas. Isto , geralmente, feito em troca do pagamento
de royalties e requer o consentimento do titular da marca, que
ocorre por meio de um contrato
de licena de marca. Neste caso,
o licenciante outorga a terceiro
o uso de uma marca, mas mantm o controle sobre a qualidade dos produtos identificados
pela marca licenciada.
Em alguns casos, a outorga de
direito de uso sobre uma marca
parte de contratos comerciais
A CRIAO DE UMA MARCA | 25

mais amplos, tais como os contratos de franquia ou contratos

de transferncia de tecnologia
que incluam a concesso de licenas relativas a outros direitos de propriedade intelectual
tais como patentes, know-how
ou algum tipo de assistncia
tcnica para a produo de um
determinado produto.

O que as marcas tm a ver com

contratos de franquia?
A concesso de uma licena de
marca uma parte essencial de
um contrato de franquia. Em
contratos de franquia, o controle
do titular da marca sobre o franqueado , geralmente, maior que
no caso de contratos de licenas
de marcas em geral. No caso
da franquia, o franqueador autoriza outra pessoa (o franqueado) a utilizar os seus mtodos
comerciais (de que fazem parte
as marcas, os conhecimentos
tcnicos, o servio aos clientes,
os suportes operacionais, a formatao arquitetnica das lojas,
etc.) em determinadas condies e em troca de compensao
financeira ou royalties.
Exemplo: uma empresa que
atua no comrcio varejista de
artigos de vesturio e sob a formatao de franquia a marca
MARIA BONITA EXTRA.
Tradicional empresa com mais
de vinte anos de experincia
no mercado brasileiro de moda
feminina, hoje com 25 (vinte e
26

cinco) lojas prprias, a proprietria das marcas MARIA BONITA e MARIA BONITA EXTRA
desenvolveu um sistema padronizado de lojas operando no
comrcio varejista brasileiro,
identificado por reconhecidas
marcas que deu ensejo rede
de Franquias MARIA BONITA
EXTRA. O sistema de franquia
inclui vrios elementos que
contribuem para o sucesso das
lojas MARIA BONITA e MARIA
BONITA EXTRA, inclusive, aspectos operacionais, financeiros, administrativos, tcnicos
e comerciais das lojas caracterizadas pelas marcas, a decorao das lojas, o formato das
embalagens, bem como os seus
sistemas de gesto e de contabilidade. O sistema de franquia
MARIA BONITA EXTRA transmite os seus conhecimentos e
a sua experincia aos seus franqueados e conserva o direito de
superviso e fiscalizao das
atividades dos franqueados. Um
componente fundamental do
contrato de franquia , tambm,
a autorizao e a obrigao que
os franqueados tm de utilizar a
marca MARIA BONITA EXTRA.
Titular: MB Administrao Patrimonial LTDA.
Link: www.mariabonitaextra.com.br

H alguma restrio venda

ou ao licenciamento da sua
marca a outra empresa?
possvel, e cada vez mais frequente, vender ou ceder uma
marca dissociada da empresa
que a possui.
No caso de venda ou cesso de
uma marca, exigido que seja
apresentado o contrato de cesso de marcas junto ao INPI para
anotao da cesso ou transferncia da marca para terceiro.

necessrio registrar qualquer mnima modificao

sua marca?
Muitas marcas, inclusive algumas das mais famosas, tm
sido ligeiramente modificadas,
ao longo dos anos, a fim de modernizar a imagem da empresa
ou para se adaptarem a novos
meios publicitrios. As marcas podem ser modificadas ou
adaptadas, mas uma empresa
dever tomar a precauo de
consultar junto ao seu agente
da propriedade industrial capacitado para saber se uma determinada modificao implica na apresentao de um novo
pedido de registro de marca e/
ou no pagamento de novas taxas.

1958

1981

2004

2009
Titular: Petrleo Brasileiro S.A. - PETROBRS

A CRIAO DE UMA MARCA | 27

A observncia dos Direitos sobre as marcas

O que a sua empresa deve fazer se sua marca estiver
sendo usada por terceiros sem sua autorizao?
O nus da fiscalizao do uso indevido da marca
cabe principalmente ao seu titular. Cabe sua
empresa identificar quaisquer transgresses e
decidir quais medidas devem ser tomadas para
fazer valer os seus direitos relativos marca.

sempre vlido procurar aconselhamento profissional se voc

suspeitar que terceiros estejam
infringindo sua marca. Um advogado especializado em propriedade intelectual a pessoa
indicada para inform-lo sobre
as alternativas p o s s vei s e
iniciar um procedimento judicial decorrente de violao ou
infrao e aconselh-lo sobre a
maneira de fazer valer os seus
direitos no seu pas e, provavelmente, tambm em pases vizinhos.
No caso de violao dos seus
direitos sobre uma marca, uma
possibilidade comear por
enviar uma notificao extrajudicial para informar sobre a infrao e fazer com que ele cesse
a infrao. recomendvel que
essa notificao seja elaborada
por um advogado especializado.
Se a empresa conhecer a localizao da atividade ilcita, possvel agir com a diligncia exigida mediante a obteno, com a
assistncia de um advogado es28

pecializado em marcas, de uma

busca e apreenso judicial ou
mediante autorizao policial
para que seja conduzida apreenso dos produtos infratores e
a cessao da violao.
O infrator pode ser forado pelas autoridades judicirias a informar a identidade das pessoas
implicadas na produo e distribuio de produtos ou servios contrafeitos (falsificados) e
os seus canais de distribuio.
Como importante meio de dissuaso, as autoridades judiciais
podem ordenar, a pedido do titular da marca, que os produtos
em transgresso e os materiais
utilizados para a fabricao desses produtos sejam destrudos ou
retirados do mercado, sem qualquer tipo de compensao financeira ao infrator.
Para impedir a importao de
produtos que violem direitos
marcrios, muitos pases preveem medidas que podem ser
tomadas, nas fronteiras internacionais, pelos titulares das

marcas atravs das autoridades

alfandegrias nacionais.
Na posio de titular da marca
violada, a sua empresa pode pedir assistncia s autoridades
alfandegrias na fronteira, antes que os produtos e marcas
entrem e sejam distribudos no
Brasil. Para informaes a respeito desse procedimento legal,
contate o seu advogado especializado em direito da propriedade intelectual.
Em alguns casos, uma maneira
eficaz de resolver problemas
relacionados com infraes
recorrer arbitragem ou mediao. A arbitragem tem a vantagem de ser um procedimento
de resoluo de conflito menos
formal, mais rpido e mais econmico que um processo judicial. Uma vantagem da mediao que as partes conservam
o controle do processo de resoluo do conflito e so adotados normalmente antes dos
procedimentos judiciais . Deste
modo, a mediao pode ajud-lo
a manter boas relaes comerciais com outra empresa com a
qual a sua empresa possa vir a
desejar colaborar mais tarde.
Para mais informaes sobre a
arbitragem e a mediao, contate o seu advogado e veja o stio
web da OMPI, Arbitration and
Mediation Center (Centro de
Arbitragem e de Mediao) no
seguinte endereo:

Endereos Web para mais

informaes:
Sobre outras questes de
propriedade intelectual num
mbito empresarial:
www.inpi.gov.br
www.wipo.int/sme
Sobre as marcas em geral:
. Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI): www.
inpi.gov.br
. About IP (Sobre a PI) no stio web da OMPI:
www.wipo.int/about-ip/en/
. International Trademark Association (Associao Internacional de Marcas):
www.inta.org
Sobre os aspectos prticos
relacionados com o registro
de marcas, ver o stio do INPI
(www.inpi.gov.br) e a lista dos stios web das administraes de
marcas nacionais e regionais no
Anexo 1.

Sobre o Sistema de Madrid

para o Registro Internacional
de Marcas:
www.wipo.int/madrid/en

arbiter.wipo.int/center.

A CRIAO DE UMA MARCA | 29

Para ver uma lista das bases

de dados sobre as marcas on
line mantidas por administraes de propriedade industrial em todo o mundo:
ecommerce.wipo.int/
databases/trademark

Sobre a Classificao Internacional de Produtos e Servios

para Registro de Marcas segundo o Acordo de Nice:
www.wipo.int/classifications/en
(under Nice Agreement)
Sobre a Classificao Internacional dos Elementos Figurativos de Marcas segundo o
Acordo de Viena:
www.wipo.int/classifications/en
(under Vienna Agreement)
Sobre o conflito entre marcas
e nomes de domnio:
ecommerce.wipo.int/domains/
www.icann.org

Sobre processos alternativos

de resoluo de conflitos sobre nomes de domnio:
arbiter.wipo.int/domains

30

Anexo 1

Endereos dos stios web das administraes nacionais e regionais de marcas

Alemanha
www.dpma.de
Andorra
www.ompa.ad
Antilhas Holandesas www.bureau-intellectual-property.org
Arglia www.inapi.org
Argentina www.inpi.gov.ar
Armnia www.armpatent.org
Austrlia
www.ipaustralia.gov.au
ustria www.patent.bmwa.gv.at
Barbados
www.caipo.gov.bb
Blgica
www.european-patent-office.org/patlib/
country/belgium
Belize www.belipo.bz
Benelux (Administrao de Marcas do Benelux - AMB)
www.bmb-bbm.org
Bolvia www.senapi.gov.bo
Bsnia e Herzegovina www.bih.net.ba/-zsmp
Brasil www.inpi.gov.br
Bulgria
www.bpo.bg/
Canad www.opic.gc.ca
Cazaquisto
www.kazpatent.org
Chile www.dpi.cl
China www.saic.gov.cn
China (Hong Kong -SAR) www.info.gov.hk/ipd
China (Macao - SAR) www.economia.gov.mo
Colmbia
www.sic.gov.co
Costa Rica
www.registronacional.go.cr
Crocia www.dziv.hr
Cuba www.ocpi.cu
Dinamarca
www.dkpto.dk
A CRIAO DE UMA MARCA | 31

Eslovnia
www.sipo.mzt.si
Espanha
www.oepm.es
Estados Unidos da Amrica www.uspto.gov
Estnia www.epa.ee
Europa (Instituto de Harmonizao do Mercado Interno - IHMI)
www.oami.eu.int/
Federao Russa
www.rupto.ru
Filipinas
ipophil.gov.ph
Finlndia
www.prh.fi
Frana www.inpi.fr
Gergia
www.sakpatenti.org.ge
Grcia www.gge.gr
Holanda
www.bie.minez.nl
Hungria
www.hpo.hu
ndia www.tmrindia.com
Indonsia
www.dgip.go.id
Irlanda
www.patentsoffice.ie
Islndia
www.els.stjr.is
Israel www.justice.gov.il
Itlia
www.european-patent-office.org/it
Japo www.jpo.go.jp
Jordnia
www.mit.gov.jo
Litunia
www.vpb.lt
Luxemburgo
www.etat.lu/EC
Malsia
www.mipc.gov.my
Marrocos
www.ompic.org.ma
Mxico
www.impi.gob.mx
Mnaco
www.european-patent-office.org/patlib/
country/monaco
Monglia www.mongol.net/ipom
Nepal www.ip.np.wipo.net
Noruega
www.patentstyret.no
Nova Zelndia
www.iponz.govt.nz
32

Organizao Africana da Propriedade Intelectual (OAPI)

www.oapi.wipo.net
Organizao Regional Africana da Propriedade Industrial (ORAPI)
www.aripo.wipo.net
Panam
www.mici.gob.pa/comintf.html
Peru www.indecopi.gob.pe
Polnia www.uprp.pl
Portugal
www.inpi.pt
Qunia www.kipo.ke.wipo.net
Quirguisto
www.kyrgyzpatent.kg
Reino Unido
www.patent.gov.uk
Repblica Checa
www.upv.cz
Repblica da Coria www.kipo.go.kr
Repblica da Macednia www.ippo.gov.mk/
Repblica da Moldvia www.agepi.md
Repblica do Congo www.anpi.cg.wipo.net
Repblica Dominicana www.seic.gov.do/onapi/
Repblica Eslovaca
www.indprop.gov.sk
Repblica Popular Democrtica do Laos
www.stea.la.wipo.net
Romnia
www.osim.ro
Srvia e Montenegro www.yupat.sv.gov.yu
Singapura
www.ipos.gov.sg
Sucia www.prv.se
Sua www.ige.ch
Tadjiquisto
www.tjpat.org
Tailndia
www.ipthailand.org
Turquia
www.turkpatent.gov.tr
Ucrnia
www.ukrpatent.org
Uruguai
dnpi.gub.uy
Uzbequisto
www.patent.uz
Venezuela
www.sapi.gov.ve
A CRIAO DE UMA MARCA | 33

Anexo 2

Classificao Internacional de Produtos e Servios para Registro de Marcas segundo o Acordo de Nice
Produtos
1. Produtos qumicos destinados indstria, s cincias, fotografia, assim como agricultura, horticultura e silvicultura; resinas artificiais em estado bruto, matrias plsticas em estado bruto;
adubo para as terras; composies extintoras; preparaes para a
tmpera e soldadura dos metais; produtos qumicos destinados a
conservar alimentos; matrias tanantes; adesivos (matrias colantes) destinados indstria.
2. Tintas, vernizes, lacas; preservativos contra a ferrugem e contra
a deteriorao da madeira; matrias de tinturas; mordentes; resinas naturais no estado bruto; metais em folhas e em p para pintores, decoradores, impressores e artistas.
3. Preparaes para branquear e outras substncias para a lavagem; preparaes para limpar, polir, desengordurar e raspar; sabes; perfumaria, leos essenciais, cosmticos, loes para os cabelos; dentifrcios.
4. leos e gorduras industriais; lubrificantes; produtos para absorver, limitar e aglomerar a poeira; combustveis (incluindo gasolinas
para motores) e matrias de iluminao; velas e mechas para a iluminao.
5. Produtos farmacuticos e veterinrios; produtos higinicos para
a medicina; substncias dietticas para uso medicinal, alimentos
para bebs; emplastros, material para pensos; matrias para chumbar os dentes e para impresses dentrias, cera para dentistas; desinfetantes; produtos para a destruio de animais nocivos; fungicidas, herbicidas.
6. Metais comuns e as suas ligas; materiais de construo metlicos; construes metlicas transportveis; materiais metlicos
para as vias frreas; cabos e fios metlicos no eltricos; serralheria e quinquilharia metlica; tubos metlicos; cofres-fortes; produtos metlicos no includos noutras classes; minerais.
7. Mquinas e mquinas-ferramentas; motores ( exceo dos motores para veculos terrestres); unies e correias de transmisso (
exceo das que so para veculos terrestres); implementos agr34

colas sem serem os acionados manualmente; chocadeiras para os

ovos.
8. Ferramentas e instrumentos manuais; cutelaria, garfos e colheres; armas brancas; mquinas de barbear.
9. Aparelhos e instrumentos cientficos, nuticos, geodsicos, fotogrficos, cinematogrficos, pticos, de pesagem, de medida, de sinalizao, de controle (inspeo), de socorro (salvamento) e de ensino;
aparelhos e instrumentos para a conduo, distribuio, transformao, acumulao, regulao ou o controle da corrente eltrica;
aparelhos para o registro, a transmisso, a reproduo do som ou
das imagens; suportes de registro magntico, discos acsticos; distribuidores automticos e mecanismos para aparelhos de pr-pagamento; caixas registradoras, mquinas de calcular, equipamento
para o tratamento da informao e computadores; extintores.
10. Aparelhos e instrumentos cirrgicos, mdicos, dentrios e veterinrios, membros, olhos e dentes artificiais; artigos ortopdicos;
material de sutura.
11. Aparelhos de iluminao, de aquecimento, de produo de vapor, de cozedura, de refrigerao, de secagem, de ventilao, de distribuio de gua e instalaes sanitrias.
12. Veculos; aparelhos de locomoo por terra, por ar ou por gua.
13. Armas de fogo; munies e projteis; explosivos; fogos de artifcio.
14. Metais preciosos e suas ligas e produtos, materiais no includos
em outras classes; joalharia, bijuteria, pedras preciosas; relojoaria
e instrumentos de cronometragem.
15. Instrumentos de msica.
16. Papel, carto e produtos nestas matrias, no includos noutras
classes; produtos de impresso; artigos para encadernao; fotografias; papelaria; adesivos (matrias colantes) para papelaria ou
para uso domstico; material para artistas; pincis; mquinas de
escrever e artigos de escritrio (com exceo dos mveis); material
de instruo ou de ensino (com exceo dos aparelhos); matrias
plsticas para embalagens (no includas noutras classes); caracteres de imprensa; clichs (esteretipos).
17. Borracha, guta-percha, goma, amianto, mica e produtos nestas
matrias no includos noutras classes; produtos em materiais
plsticos semi-acabados; matrias para calafetar, obturar e isolar;
tubos flexveis no metlicos.
A CRIAO DE UMA MARCA | 35

18. Couro e imitaes de couro, produtos nestas matrias no includos noutras classes; peles de animais; malas e maletas de viagem;
chapus de chuva, chapus de sol e bengalas; chicotes e selaria.
19. Materiais de construo no metlicos; tubos rgidos no metlicos para a construo; asfalto, pez e betume; construes transportveis no metlicas; monumentos no metlicos.
20. Mveis, vidros( espelhos), molduras; produtos no includos
noutras classes em madeira, cortia, cana, junco, vime, chifre, osso,
marfim, baleia, tartaruga, mbar, madreprola, espuma de mar, sucedneos de todas estas matrias, ou em matrias plsticas.
21. Utenslios e recipientes para a casa ou para a cozinha (no em
metal precioso, nem em plaqu), pentes e esponjas; escovas (com
exceo dos pincis); material para a fabricao de escovas; material de limpeza; palha de ao; vidro em bruto ou semi-acabado (com
exceo do vidro de construo); vidraria, porcelana e faiana no
includa noutras classes.
22. Cordas, fios, redes, tendas, toldos, velas, sacos (no includos
noutras classes); matrias para enchimento (com exceo da borracha ou das matrias plsticas); matrias txteis fibrosas em bruto.
23. Fios para uso txtil.
24. Tecidos e produtos txteis no includos noutras classes; coberturas de cama e de mesa.
25. Vesturio, calado, chapelaria.
26. Rendas e bordados, fitas e laos; botes, colchetes e ilhs, alfinetes e agulhas; flores artificiais.
27. Tapetes, capachos, esteiras, linleos, e outros revestimentos de
soalhos; tapearias murais, no em matrias txteis.
28. Jogos, brinquedos; artigos de ginstica e desporto no includos
noutras classes; decoraes para rvores de natal.
29. Carne, peixe, aves e caa; extratos de carne; frutos e legumes em
conserva, secos ou cozidos; gelias, doces, compotas; ovos, leite e
lacticnios; leos e gorduras comestveis.
30. Caf, ch, cacau, acar, arroz, tapioca, sagu, sucedneos de caf;
farinhas e preparaes feitas de cereais, po, pastelaria e confeitaria, gelados comestveis; mel, xarope de melao; levedura, fermento
em p; sal, mostarda; vinagre, molhos (condimentos); especiarias;
gelo para refrescar.
31. Produtos agrcolas, hortiagrcolas, florestais e gros, no compreendidos noutras classes; animais vivos; frutas e legumes frescos;
36

sementes, plantas e flores naturais; alimentos para animais; malte.

32. Cervejas; guas minerais e gasosas e outras bebidas no alcolicas; bebidas de frutas e sumos de frutas; xaropes e outras preparaes para bebidas.
33. Bebidas alcolicas (com exceo das cervejas).
34. Tabaco; artigos para fumadores; fsforos.

Servios
35. Publicidade; gesto dos negcios comerciais; administrao comercial; trabalhos de escritrio.
36. Seguros; negcios financeiros; negcios monetrios; negcios
imobilirios.
37. Construo; reparao; servios de instalao.
38. Telecomunicaes.
39. Transporte; embalagem e entreposto de mercadorias; organizao de viagens.
40. Tratamento de materiais.
41. Educao; formao; divertimento; atividades desportivas e
culturais.
42. Servios cientficos e tecnolgicos assim como servios de pesquisa e concepo a ele referentes; servios de anlise e pesquisas
industriais; concepo e desenvolvimento de computadores e de
programas de computadores; servios jurdicos.
43. Servios de restaurao (alimentao); alojamento temporrio.
44. Servios mdicos; servios veterinrios; cuidados de higiene ou
de beleza para seres humanos e animais; servios de agricultura,
horticultura e silvicultura.
45. Servios pessoais e sociais prestados por terceiros destinados
a satisfazer as necessidades dos indivduos; servios de segurana
para a proteo dos bens e dos indivduos.
Em Outubro de 2003, o Acordo de Nice contava com 72 Estados
membros, que adotaram e utilizam a Classificao de Nice para o
registro de marcas.

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Anexo 3

Membros da Unio de Madrid

O sistema de registro internacional de marcas regido por dois
tratados: o Acordo de Madrid relativo ao Registro Internacional de
Marcas, que data de 1981, e o Protocolo referente ao Acordo de Madrid, que foi adotado em 1989, entrou em vigor em 1 de dezembro
de 1995 e comeou a ser aplicado em 1 de abril de 1996. O Regulamento de Execuo Comum ao Acordo e ao Protocolo entrou tambm em vigor nesta data.
Para ter acesso lista atualizada dos pases membros do Sistema
de Madrid, acesse o link, www.wipo.int/madrid/en/members/, que
disponibliza o arquivo.

38

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40

Outros contedos e publicaes sobre propriedade intelectual, de interesse empresarial, podem ser encontrados no website www.wipo.
int/sme/en, e ainda uma assinatura eletrnica gratuita de um informativo mensal elaborado pela Diviso de MPE da OMPI, disponvel
em:
www.wipo.int/sme/en/documents/wipo_sme_newsletter.html
A CRIAO DE UMA MARCA | 41

Organizao Mundial da Propriedade Intelectual (OMPI)

World Intellectual Property Organization (WIPO)
34, chemin des Colombettes
CH-1211 Geneva 20, Switzerland
Telefone: + 41 22 338 9111
Fax: +41 22 733 54 28
E-mail: wipo.mail@wipo.int
Site: www.wipo.int
Para mais informaes ou solicitaes desta presente publicao:
Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI)
Rua So Bento, 1, Centro
CEP: 20090-010 | Rio de Janeiro RJ | Brasil
Telefone: +55 21 3037 3000
Fax: +55 21 3037 3398
Site: www.inpi.gov.br